關(guān)于自媒體脫口秀的受眾市場(chǎng)調(diào)查情況

張曉銘 邢貴春 （青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 266000）

欒 濤（通訊作者）

關(guān)于自媒體脫口秀的受眾市場(chǎng)調(diào)查情況

張曉銘 邢貴春 （青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 266000）

欒 濤（通訊作者）

青島農(nóng)業(yè)大學(xué)應(yīng)用型人才培養(yǎng)特色名校建設(shè)工程2015年大學(xué)生科技創(chuàng)新項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：《新媒體時(shí)代的自媒體脫口秀研究》

為了更全面地了解新媒體受眾市場(chǎng)，研究者于2016年5月31日——8月2日通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷和紙質(zhì)調(diào)查問(wèn)卷兩種方式進(jìn)行了問(wèn)卷發(fā)放與收集。調(diào)查問(wèn)卷主要針對(duì)全國(guó)，調(diào)查歷時(shí)64天，發(fā)放425問(wèn)卷份，回收問(wèn)卷420份，其中有效問(wèn)卷416份，回收率為98.8％，有效回收率為97.8％，符合調(diào)查研究要求。調(diào)查問(wèn)卷共設(shè)置20個(gè)題目，其中封閉式題目19個(gè)，開放性題目1個(gè)。下面的分析，主要是基于本次調(diào)查所獲取的數(shù)據(jù)。對(duì)于問(wèn)卷調(diào)查所反映的值得關(guān)注的問(wèn)題，研究者又通過(guò)深度訪談來(lái)獲得更進(jìn)一步的了解。

參與調(diào)查的男女比例基本持平，通過(guò)性別與是否觀看脫口秀及其類似節(jié)目的交叉分析來(lái)看，較多涉及此類節(jié)目的為女性群體。與此同時(shí)，從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)脫口秀的人只占到0.81％，可見(jiàn)脫口秀節(jié)目擁有龐大的觀眾群體，對(duì)其發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

一、推送平臺(tái)變“意見(jiàn)領(lǐng)袖”

首先，獲取脫口秀的途徑集中在同學(xué)朋友推薦和視頻平臺(tái)推送，由此可以看出，在大眾傳播過(guò)程中意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要作用。同學(xué)朋友可以充當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的同時(shí)，有一種現(xiàn)象發(fā)生在新媒體環(huán)境下，即視頻平臺(tái)也可以充當(dāng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。視頻平臺(tái)的推送效果顯著，可以瞬間提升被推送內(nèi)容的訪問(wèn)量。同時(shí)，這些經(jīng)過(guò)議程設(shè)置的視頻平臺(tái)推送的內(nèi)容本身就具有一定的可看性。吸引人的標(biāo)題、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題是推送內(nèi)容的主要特點(diǎn)，因此受眾更加認(rèn)可視頻平臺(tái)作為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的能力。

二、用戶取向決定媒體方向

受眾收看脫口秀的工具集中于電腦和手機(jī)，分別占31.97％和47.12％。由于手機(jī)有方便攜帶、即看即停的特點(diǎn)，適合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，脫口秀等綜藝節(jié)目成為人們打發(fā)零散時(shí)間的一個(gè)選擇。所以不僅電視脫口秀節(jié)目投放網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，而且視頻網(wǎng)站也在獨(dú)立制作脫口秀節(jié)目。

通過(guò)觀看脫口秀的目的調(diào)查得出，用于消遣、打發(fā)時(shí)間成為人們的首選，占到了59.2％。而獲取知識(shí)、增加談資成為受眾觀看脫口秀節(jié)目的第二選擇。

所以目前來(lái)看，脫口秀還不能很牢固地綁定用戶，因?yàn)樗闹饕饔眠€僅停留在休閑娛樂(lè)的功能上。但現(xiàn)在脫口秀也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，許多自媒體開始追求制作質(zhì)量高的節(jié)目，使得更多涉及專業(yè)知識(shí)的脫口秀節(jié)目出現(xiàn)。在這樣的趨勢(shì)下，用戶收看目的可能也會(huì)發(fā)生相應(yīng)改變。

三、節(jié)目以“新”取勝

調(diào)查問(wèn)卷得出，受眾更加看重脫口秀節(jié)目的內(nèi)容，其次才是主持人。這就解釋了為什么并不是明星也不是網(wǎng)紅的papi醬在家錄制小視頻脫口秀就能收獲微博1787萬(wàn)粉絲量，而且單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等。因?yàn)樽杂傻木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境特別適合自媒體人的發(fā)展，門檻低，受眾接受要求低，也樂(lè)于嘗試新鮮事物。節(jié)目以“新”取勝要多于以“精”取勝?？偨Y(jié)papi醬的每期節(jié)目，發(fā)現(xiàn)papi醬脫口秀的大多數(shù)內(nèi)容是對(duì)日常生活現(xiàn)象的吐槽，而受眾對(duì)此感同身受的程度越高，節(jié)目受關(guān)注的程度也越高?？?jī)?nèi)容贏得觀眾以后，papi醬自身的知名度顯著上升，自己成了節(jié)目的標(biāo)簽，從而再靠自身留住觀眾。就目前看來(lái)，在播的這些脫口秀形成了良性競(jìng)爭(zhēng)，觀眾對(duì)脫口秀內(nèi)容的認(rèn)同感也比較強(qiáng)，從節(jié)目本身增強(qiáng)了觀眾的內(nèi)心參與性，也營(yíng)造了一個(gè)利于自媒體人生長(zhǎng)的環(huán)境。

四、寓教于樂(lè)成為偏愛(ài)

脫口秀內(nèi)容形式多樣，受眾比較偏愛(ài)哪種類型的脫口秀節(jié)目，成為了制作脫口秀和播放脫口秀平臺(tái)的工作人員們最關(guān)心的問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，以風(fēng)趣幽默的形式傳授知識(shí)和討論社會(huì)熱點(diǎn)的節(jié)目比較受歡迎。例如《羅輯思維》，飽讀詩(shī)書的羅振宇做的就是知識(shí)型脫口秀。再者受學(xué)生群體喜愛(ài)的《暴走大事件》，是一檔以風(fēng)趣幽默的形式討論社會(huì)熱點(diǎn)話題的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。而單純調(diào)侃娛樂(lè)信息的節(jié)目已不再是大眾的首選，寓教于樂(lè)成為大眾的偏愛(ài)。

五、微博將會(huì)成為新的脫口秀平臺(tái)

觀眾對(duì)于觀看脫口秀的平臺(tái)較為多元。手機(jī)客戶端和電腦網(wǎng)頁(yè)是兩個(gè)主要的瀏覽途徑，電視其次。觀眾習(xí)慣于自己所使用的觀看平臺(tái)，在短期內(nèi)不會(huì)更改觀看設(shè)備或平臺(tái)，因此微信公眾號(hào)、微博這些新型脫口秀播放平臺(tái)在推廣脫口秀或者其他節(jié)目上，還有很長(zhǎng)的路要走。調(diào)查顯示，微博的需求達(dá)到了22.95％，說(shuō)明雖然觀眾在微博極少獲取脫口秀節(jié)目，但是還是希望今后能在刷微博的時(shí)候可以看到脫口秀節(jié)目。

papi醬已經(jīng)是微博脫口秀的成功代表，但投放在微博的脫口秀需要注意節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，5分鐘左右的短視頻較為適宜。與此同時(shí)，微博是自媒體人的沃土，自媒體脫口秀可以將微博視為一個(gè)前景良好的平臺(tái)，轉(zhuǎn)發(fā)推廣的作用不可忽視，“一夜爆火”的可能性是其他平臺(tái)所不具備的。

六、視頻更新頻率一周最為適宜

視頻更新頻率是很多視頻制作團(tuán)隊(duì)所關(guān)心的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一周更新一次比較符合大眾的收看習(xí)慣。一來(lái)是因?yàn)槊摽谛慵捌漕愃频木C藝節(jié)目繁多，受眾在有限的時(shí)間內(nèi)根據(jù)興趣涉獵，太頻繁的更新受眾不容易兼顧，一周一更新最為合適。二來(lái)，制作需要時(shí)間成本，如果一周三次以上，可能會(huì)導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降，內(nèi)容粗糙。

但是新聞?lì)惖拿摽谛憧梢赃x擇短期更新，一天一更新或者兩天一更新，保持新聞話題的新鮮度。這樣的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)可以相對(duì)縮短，不需要前期鋪墊，可以直入主題，成為學(xué)生黨上班族的文化“快餐”。值得一提的是，一周一更新的話題時(shí)效性不能太強(qiáng)，為數(shù)不多的新聞脫口秀《暴走大事件》由于有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，所以一周一更新的節(jié)目?jī)?nèi)容可以做到時(shí)效性與話題性兼具。但對(duì)于自媒體尤其是個(gè)人，如果選擇一周一更新甚至更新周期更長(zhǎng)，最好不要選擇新聞話題，畢竟“昨天的新聞就是歷史”，沒(méi)人會(huì)對(duì)昨天的新聞感興趣。

七、尚存的問(wèn)題

最后，也是最重要的一點(diǎn)，受訪者關(guān)于目前網(wǎng)絡(luò)脫口秀存在問(wèn)題的回答，認(rèn)同最多的就是盲目模仿性和缺乏創(chuàng)新。根據(jù)對(duì)目前脫口秀的內(nèi)容分析，同樣是嘉賓訪談?lì)惖拿摽谛悖瑑?nèi)容存在一定的相似性。大多數(shù)都以挖掘明星不為人知的隱私為看點(diǎn)，不可否認(rèn)其有一定的教育作用，但同一個(gè)明星參加多檔類似的脫口秀必然會(huì)造成盲目模仿的現(xiàn)象產(chǎn)生，使受眾產(chǎn)生審美疲勞。再者，泛娛樂(lè)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，很多受訪者認(rèn)為節(jié)目?jī)?nèi)容并不深入，難以讓人對(duì)其進(jìn)行深入思考，大多時(shí)候是一笑而過(guò)，由此便失去了脫口秀的意義。

所以深入了解受眾需求，對(duì)自媒體脫口秀今后的定位、制作與發(fā)行都有一定的借鑒意義。

張曉銘，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)，在讀本科，影視傳播學(xué)方向。

邢貴春，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)，在讀本科，影視傳播學(xué)方向。