重慶服裝業(yè)如何華麗轉(zhuǎn)身

◇ 文|特約撰稿 孫瓊英

重慶服裝業(yè)如何華麗轉(zhuǎn)身

How Chongqing's Clothing Industry Turns Around Impressively

◇ 文|特約撰稿 孫瓊英

最近，重慶服裝界最讓人扼腕的事情，莫過于全國馳名品牌“金考拉”內(nèi)衣被曝陷入資金困局。這是繼籮倫詩、金爵士制衣等重慶知名服裝品牌倒下后，又一個服裝企業(yè)陷入困境。

其實不僅僅是重慶，即便李寧、特步等全國性大品牌，也同樣受到相應(yīng)的沖擊。

受庫存壓力、成本上升、行業(yè)沖擊等影響，服裝企業(yè)老板要么是在困境中堅守，要么就是扛不住而放棄了這項營生。產(chǎn)值規(guī)模小、品牌影響力低、配套不完善等問題，困擾著重慶服裝行業(yè)，使其遭遇前所未有的考驗。“毫不夸張地說，重慶服裝企業(yè)現(xiàn)在做得好的不到三成，很多是在求生邊緣?！币晃环b老板直言。

正處于十字路口的重慶服裝企業(yè)，該如何完成華麗轉(zhuǎn)身？

現(xiàn)在，風(fēng)停下來了

重慶圣奇融服飾有限公司總經(jīng)理鄒瑞娟有這樣的感嘆：“曾經(jīng)，我感覺自己企業(yè)就像風(fēng)口上的豬，每天愁的不是訂單，而是如何生產(chǎn)更多的產(chǎn)品。但現(xiàn)在風(fēng)停了，要被摔下來了?！彼诟袊@“生意不好做”的同時，也慶幸“好歹自己的公司還幸存”。

但是，并不是所有的品牌，都可以在感嘆的同時還可以伴隨著慶幸。

最近，全國馳名品牌金考拉被曝陷入資金困局，品牌在市場上已難見蹤影。金考拉位于重慶江北區(qū)的辦公地址，也已經(jīng)人去樓空。

其實，這已經(jīng)不是第一個倒下的重慶服裝企業(yè)。

去年，重慶知名服裝品牌籮倫詩和金爵士制衣，就被曝經(jīng)營出現(xiàn)問題，難以為繼。此前，還有重慶天派制衣等也走向了隕落。除了這些知名品牌，還有不少小型企業(yè)也已經(jīng)被淹沒在行業(yè)大勢之下。朝天門渝派服飾精品城曾經(jīng)是重慶服裝人和重慶服裝行業(yè)的驕傲，不少重慶服裝老板都是從那里發(fā)家。但是自去年底到現(xiàn)在，該商場中就有30余戶商家退出了服裝行業(yè)。

來自重慶市經(jīng)信委的數(shù)據(jù)顯示，目前我市近3000家紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)僅79家。2016年1-12月，這些規(guī)模以上服裝企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值125.41億元，累計同比下降1.0%；工業(yè)銷售產(chǎn)值120.63億元，累計同比下降0.4%；出口交貨值13.45億萬元，累計同比下降18.7%。

以勇氣正確評估自身

重慶服裝企業(yè)如今的遭遇，有行業(yè)大環(huán)境的原因。近兩年，服裝行業(yè)普遍疲軟，零售端乏力，庫存積壓，重慶服裝行業(yè)自然也受到大行情的影響。

不過，審視我們自己，也不難發(fā)現(xiàn)重慶服裝行業(yè)的自身問題，比如產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、企業(yè)品牌意識不夠強，等等。

唐均才是朝天門市場服裝企業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、阿莎貝佳品牌負(fù)責(zé)人，在重慶服裝行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打20余年。談及重慶服裝企業(yè)的發(fā)展，最讓他頭疼的就是輔料產(chǎn)業(yè)不完善。

“在重慶市場賣12元一米的布料，外地生產(chǎn)企業(yè)的出廠價只要3元?！睅啄昵?，唐均才到廣州布料市場考察，發(fā)現(xiàn)了自己常用的一種布料的“價格秘密”。由于重慶缺乏大型面料、輔料生產(chǎn)廠家，甚至連外地的大型面輔料廠家的直接銷售點也難覓蹤跡，造成經(jīng)過多次轉(zhuǎn)手的面輔料價格偏高。

目前在重慶服裝行業(yè)，諸如印染、繡花等環(huán)節(jié)的工作都需送到沿海完成，紐扣、拉鏈等材料，也需從其他地方引進(jìn)，且還是通過代理商層層代理的方式。不難理解，在人工成本等優(yōu)勢漸失的情況下，同樣檔次的一件衣服,成本通常比沿海工廠高出30-40元，在市場競爭中沒有優(yōu)勢,企業(yè)盈利困難。

更讓人擔(dān)心的是，在整個行業(yè)都在轉(zhuǎn)型調(diào)整的情況下，重慶不少服裝企業(yè)還未改變以往的粗放加工、靠“跑量”為主的模式。而部分成熟品牌在積累一定資源后，又紛紛轉(zhuǎn)向地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，忽視主業(yè)，金考拉、籮倫詩、金爵士制衣無一不是因此而走向沒落。

從重慶市經(jīng)信委方面來的信息，能看到重慶服裝行業(yè)的亮色——“十二五”期間，全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期間，重慶市紡織服裝產(chǎn)業(yè)總體保持了持續(xù)增長態(tài)勢，工業(yè)產(chǎn)值年均增速8.2%，2015年產(chǎn)值利潤率達(dá)到7.8%，形成了以巴南、渝北為代表的都市服裝加工制造區(qū)，以萬州、涪陵為代表的新型紡織（面料）制造區(qū)，以“萬開云”板塊為代表的加工貿(mào)易區(qū)，以榮昌、銅梁為代表的特色紡織品制造區(qū)，以渝東南為代表的渝東南民族服飾（絲綢）集中區(qū)的產(chǎn)業(yè)格局。

但是，產(chǎn)值規(guī)模小、品牌影響力低、創(chuàng)新能力弱、配套不完善等問題，在重慶服裝業(yè)仍然比較突出。

轉(zhuǎn)型宜產(chǎn)業(yè)鏈先行

大環(huán)境下的服裝行業(yè)洗牌，是對重慶服裝行業(yè)的考驗，但恰恰也是重慶服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的一次契機。關(guān)鍵是如何利用這個十字路口，完成華麗轉(zhuǎn)身。

沿海地區(qū)的一些做法，或許值得重慶服裝行業(yè)思考。

福建石獅，是中國休閑服裝名城、全國四大紡織面料市場之一。

發(fā)展之初，石獅也同樣存在小散亂的情況。但是隨著產(chǎn)業(yè)集聚，慢慢地形成紗線生產(chǎn)、漂染、印染、紐扣等輔料生產(chǎn)、成衣制造的全產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是面輔料市場的發(fā)展，填補了產(chǎn)業(yè)空白。目前僅僅石獅就有2300多家輔料生產(chǎn)廠家，可實現(xiàn)紐扣、拉鏈等細(xì)分生產(chǎn)，最大限度降低生產(chǎn)成本，與廣州、浙江等地的企業(yè)相比，同樣的產(chǎn)品成本要便宜30%左右。這種完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅很好反哺了當(dāng)?shù)胤b行業(yè)的發(fā)展，也迅速占領(lǐng)了全國市場。目前，石獅的輔料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占全國近50%的市場。

此外，還有浙江柯橋、廣州白馬，這些成熟的服裝市場，無一不是有完善的產(chǎn)業(yè)鏈作支撐。

因此重慶目前最關(guān)鍵的，就是要形成服裝產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，這需要政府的扶持和市場引導(dǎo)，做到特色培育與集群發(fā)展相結(jié)合，產(chǎn)業(yè)鏈完善與價值鏈提升相結(jié)合，品牌塑造與跨界融合相結(jié)合，平臺構(gòu)建與人才集聚相結(jié)合。

其實，重慶服裝企業(yè)要尋求產(chǎn)業(yè)突破，也有自己的優(yōu)勢：重慶處在“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶“Y”字形大通道的聯(lián)接點上的區(qū)位優(yōu)勢；水陸空三個交通樞紐、三個國家一類口岸、三個保稅區(qū)“三個三合一”的開放平臺和獲準(zhǔn)設(shè)立自貿(mào)試驗區(qū)的平臺優(yōu)勢；商務(wù)部、人社部、海關(guān)總署認(rèn)定重慶為加工貿(mào)易承接轉(zhuǎn)移示范地的定位優(yōu)勢；中新(重慶)戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目的項目優(yōu)勢；擁有市外從事紡織服裝人員的人口紅利優(yōu)勢，可以積極承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，趁機培育特色基地、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、修補短板，形成產(chǎn)業(yè)氛圍。

當(dāng)然，優(yōu)勢如果不加以最大化的有效利用，不將這些優(yōu)勢通過合理有效的產(chǎn)業(yè)手段“變現(xiàn)”，優(yōu)勢也將成為擺設(shè)。所以，從另一個角度來說，重慶服裝企業(yè)自身的品牌意識也亟待提升，在激烈的行業(yè)競爭中，走出差異化、創(chuàng)新有特色的道路，保持持續(xù)健康發(fā)展。