綠色包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展

劉宜霖 李光安 （上海工程技術(shù)大學(xué) 201620）

綠色包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展

劉宜霖 李光安 （上海工程技術(shù)大學(xué) 201620）

當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，公眾的理念環(huán)保理念更強(qiáng)，影響著行業(yè)的發(fā)展和定位。綠色包裝設(shè)計(jì)理念作為一種新型的發(fā)展理念，是從長(zhǎng)期發(fā)展的角度提出的一種戰(zhàn)略發(fā)展模式。未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將向著更加綠色、節(jié)能、環(huán)保的方向發(fā)展，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)人與自然的可持續(xù)發(fā)展。本文對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵、綠色包裝設(shè)計(jì)的原則等進(jìn)行了深入闡述，并提出了新形勢(shì)下促進(jìn)綠色包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的具體對(duì)策，以期為綠色包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展研究和探索提供有益參考。

綠色包裝設(shè)計(jì)；可持續(xù)發(fā)展；內(nèi)涵；意義；原則；對(duì)策

隨著社會(huì)發(fā)展和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，包裝行業(yè)想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須從設(shè)計(jì)理念方面就要進(jìn)行正確定位。全球環(huán)境變暖等環(huán)保問(wèn)題日益嚴(yán)峻，給各行各業(yè)發(fā)展敲響了警鐘，只有堅(jiān)持綠色、節(jié)能、環(huán)保發(fā)展理念，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域?qū)⒕G色理念全面滲透才能促進(jìn)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。綠色包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展路徑研究是一項(xiàng)重要的研究課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代意義。

一、綠色包裝設(shè)計(jì)理念和可持續(xù)發(fā)展理念內(nèi)涵概述

綠色包裝理念，是以“綠色”為主導(dǎo)而打造的一種新型設(shè)計(jì)包裝模式。包裝主要是用來(lái)盛放和保護(hù)物品的一種容器或者物件。隨著包裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不僅僅要在生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)加強(qiáng)管理，還要兼顧環(huán)境和服務(wù)理念，才能提高包裝行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。伴隨公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)方面的重視程度越來(lái)越高，包裝行業(yè)也要從設(shè)計(jì)之初就要將綠色、環(huán)保、節(jié)能等理念予以體現(xiàn)，才能創(chuàng)造更多的環(huán)保型產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。

綠色包裝是節(jié)約自然資源、降低能源消耗，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境與人類可持續(xù)發(fā)展的包裝，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師而言，既要講求設(shè)計(jì)理念的綠色，還要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)使用和選擇等方面注重環(huán)保性，才能降低和減少對(duì)自然環(huán)境的破壞，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。由此可見(jiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，需要從多方面考慮，找準(zhǔn)行業(yè)定位，才能真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。

可持續(xù)發(fā)展是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而體現(xiàn)的一種宏觀觀念，可持續(xù)是指人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)，既要注重環(huán)境保護(hù)和自我修復(fù)能力的改善與調(diào)整，又要注重人與自然的和諧發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展是指在提高公眾生活質(zhì)量的同時(shí)要重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。隨著科技水平的不斷提升，可持續(xù)發(fā)展更要借助現(xiàn)代化科學(xué)工具和載體，加強(qiáng)綠色資源的開發(fā)和設(shè)計(jì)，深刻詮釋綠色包裝設(shè)計(jì)理念理念，正確處理好綠色包裝設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)組織績(jī)效，促進(jìn)環(huán)境再生，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益協(xié)同發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、綠色包裝設(shè)計(jì)的具體要求

隨著現(xiàn)代化城鎮(zhèn)化進(jìn)程的深入推進(jìn)，企業(yè)為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，有時(shí)不得不破壞環(huán)境，環(huán)境資源的有限性、修復(fù)難度大等因素大大制約了環(huán)境的開發(fā)和再生能力，所以必須要處理好當(dāng)前城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系。包裝行業(yè)作為重要的基礎(chǔ)行業(yè)，也需要從綠色發(fā)展的視角進(jìn)行統(tǒng)籌科學(xué)規(guī)劃，才能全面提升行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。綠色包裝設(shè)計(jì)理念，不僅僅從形式上要體現(xiàn)“綠色”，更要從具體行動(dòng)上體現(xiàn)，應(yīng)從以下方面考慮：

1.包裝設(shè)計(jì)要在滿足商品運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售等基本功能的條件下，盡可能降低材料使用率，并重點(diǎn)做好包裝產(chǎn)品的保護(hù)，以及后期的回收利用等，提高材料利用率、減少使用率、提升重復(fù)利用率。

2.包裝設(shè)計(jì)要對(duì)材料的選擇方面進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化設(shè)計(jì)，在材料的選取等方面最大化降低對(duì)人體和環(huán)境的傷害與破壞。同時(shí)要將綠色環(huán)保理念貫穿于材料生產(chǎn)加工廢棄處理等全過(guò)程，不能將目光停留在簡(jiǎn)單的加工方面，后期的運(yùn)輸、使用、廢棄處理、回收利用等方面也要予以體現(xiàn)，往往在廢棄方面不注重環(huán)境保護(hù)，導(dǎo)致很多包裝材料難以降解，被填埋到地下對(duì)土壤、水質(zhì)等產(chǎn)生深層次破壞，形成惡性循環(huán)。在包裝過(guò)程中堅(jiān)決杜絕使用有毒有害刺激性氣味的物質(zhì)，進(jìn)而為后期處理奠定基礎(chǔ)。

3.包裝設(shè)計(jì)要在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面應(yīng)體現(xiàn)綠色理念，這就要求包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要充分將包裝的組合方式、拆卸方式等進(jìn)行重點(diǎn)考慮，從而提高再利用水平和拆卸效率。包裝要在保證滿足基本功能需要的基礎(chǔ)上，本著簡(jiǎn)單、節(jié)約的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而降低成本。

三、綠色包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)原則

從可持續(xù)發(fā)展的角度提高綠色包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性、環(huán)保性和多元性，對(duì)設(shè)計(jì)師的要求較高，必須要前期調(diào)研、構(gòu)思、設(shè)計(jì)到后期策劃與成型等方面將綠色環(huán)保理念、可持續(xù)發(fā)展理念充分體現(xiàn)在設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)方向上，以包裝為載體，積極開發(fā)和提升綠色包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)空間，進(jìn)而將綠色包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以一種新穎的方向引導(dǎo)觀眾關(guān)注，刺激消費(fèi)者需求。綠色包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)原則應(yīng)從以下幾個(gè)方面予以體現(xiàn)：

1.體現(xiàn)人文關(guān)懷理念。綠色包裝設(shè)計(jì)首先要滿足消費(fèi)者的需求，所以要充分融入人性化設(shè)計(jì)理念，將消費(fèi)者作為滿足設(shè)計(jì)功能需求的具體目標(biāo)和方向，將消費(fèi)者的物質(zhì)和精神需求作為首先考慮的因素進(jìn)行考量，從而保證設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期，才能贏得更廣闊的發(fā)展市場(chǎng)，所以人文關(guān)懷一方面要充分考慮公眾的消費(fèi)導(dǎo)向和情感需求，從而設(shè)計(jì)更加多元化、豐富性的主題，另一方面要以便利性為目的，將包裝和產(chǎn)品進(jìn)行有效結(jié)合，體現(xiàn)實(shí)用性，從細(xì)節(jié)方面賦予包裝設(shè)計(jì)更豐富的內(nèi)涵。

2.體現(xiàn)本土性原則。綠色包裝設(shè)計(jì)不能盲目地參考和模仿來(lái)贏得公眾的關(guān)注度，要充分結(jié)合產(chǎn)品的基本性質(zhì)、銷售方向和當(dāng)?shù)氐奈幕龋M(jìn)而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的本土性，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行就地選擇，降低資源運(yùn)輸成本，提高當(dāng)?shù)刭Y源的再利用水平。同時(shí)要重點(diǎn)關(guān)注可再生包裝產(chǎn)品的應(yīng)用和再利用，建立完善的包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用、回收體系，還能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間互相融合。

3.實(shí)用簡(jiǎn)單原則。產(chǎn)品的包裝主要是以產(chǎn)品為主體，所以具有輔助性特征，因此在設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)實(shí)用、夠用原則和功能就可以了，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要充分結(jié)合產(chǎn)品的特征進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，在材料的選擇、功能的體現(xiàn)以及結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)等方面都要講求可持續(xù)性，提高產(chǎn)品包裝的安全穩(wěn)定性即可。

4.特色性和服務(wù)性原則。產(chǎn)品包裝最終是為了為消費(fèi)者服務(wù)的，所以包裝企業(yè)要充分體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的特色，從而提高產(chǎn)品包裝的吸引力和內(nèi)在價(jià)值，吸引更多的資源和行業(yè)進(jìn)行交流合作發(fā)展。另外要體現(xiàn)服務(wù)性特征，設(shè)計(jì)師要從社會(huì)倫理的角度提高包裝設(shè)計(jì)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，賦予產(chǎn)品包裝更多的精神價(jià)值功能，進(jìn)而降低浪費(fèi)，節(jié)約成本，提高再收利用率。

四、實(shí)現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展的具體對(duì)策

1.健全完善包裝行業(yè)法律規(guī)范和制度。雖然傳統(tǒng)制造業(yè)在我們國(guó)家發(fā)展年限久遠(yuǎn)，但是包裝設(shè)計(jì)是一門新興產(chǎn)業(yè)，加上當(dāng)前環(huán)境污染問(wèn)題日益突出，因此必須要首先健全和完善綠色包裝管理制度，制定行業(yè)準(zhǔn)則，大力推行綠色包裝扶持政策，從而在約束和規(guī)范行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，提高包裝行業(yè)的積極性。具體而言，要盡快制定和出臺(tái)《包裝法》等制度，明確包裝產(chǎn)品的具體內(nèi)容和責(zé)任，采取法律強(qiáng)制手段制約包裝企業(yè)的污染行為，加強(qiáng)宣傳，提高消費(fèi)者在環(huán)保意識(shí)，從源頭上控制污染和減少資源不合理利用與開發(fā)。

2.加大科研開發(fā)力度，將綠色發(fā)展理念融入材料包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)環(huán)節(jié)。引入新型材料和新型包裝手段，借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的包裝制作經(jīng)驗(yàn)，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝模式，探索加熱、感光包裝袋市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)域，進(jìn)而降低紙張過(guò)度使用，提倡簡(jiǎn)化減量包裝，促進(jìn)資源可持續(xù)利用。

3.堅(jiān)持原則，提高設(shè)計(jì)人員綠色環(huán)保意識(shí)和職業(yè)道德。加強(qiáng)設(shè)計(jì)師職業(yè)道德品培訓(xùn)，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師始終堅(jiān)持綠色包裝設(shè)計(jì)原則和理念，時(shí)刻秉承綠色可持續(xù)發(fā)展理念，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法，優(yōu)化設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研分析，不斷結(jié)合實(shí)際情況充分研究現(xiàn)有的原材料、新型材料，全面提高設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)能力，進(jìn)而為促進(jìn)綠色包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的可持續(xù)暢銷提供人才支撐。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所示，新形勢(shì)下，尤其是隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展理念的提出，給包裝行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，綠色包裝設(shè)計(jì)理念必將成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，包裝行業(yè)想要突出重圍，突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，就要把握先機(jī)，充分研究市場(chǎng)形勢(shì)，全面把握和領(lǐng)會(huì)綠色設(shè)計(jì)理念的內(nèi)涵，不斷提高設(shè)計(jì)規(guī)劃人員的整體水平，并加強(qiáng)設(shè)計(jì)、包裝、制作、研發(fā)和銷售、回收利用等多環(huán)節(jié)管理，才能全面實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的協(xié)同發(fā)展。

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[3]李景順.當(dāng)前綠色包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題探究[J].設(shè)計(jì)，2014（01）.