連云港市體育健身文化市場現(xiàn)狀及發(fā)展研究

湯景瑞

連云港市體育健身文化市場現(xiàn)狀及發(fā)展研究

湯景瑞

（江蘇財會職業(yè)學(xué)院思政部，江蘇連云港222061）

體育健身文化市場作為體育市場的重要組成部分對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有直接的推動作用。隨著人們收入水平和生活水平不斷提高，對體育健身娛樂的需求日益增多，從連云港市的實際情況出發(fā)，對連云港市體育健身文化市場的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討連云港市體育健身文化市場發(fā)展存在問題及主要影響因素，找出連云港市體育健身文化市場的發(fā)展與其他城市之間差距的原因，并且站在宏觀的戰(zhàn)略高度，整體規(guī)劃連云港市體育健身文化市場體系，使連云港市體育健身文化市場成為連云港經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點，以期促進(jìn)同類經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育文化市場的健康發(fā)展。

體育健身；體育產(chǎn)業(yè)；文化市場

一、體育產(chǎn)業(yè)及健身業(yè)相關(guān)概念的界定

（一）體育產(chǎn)業(yè)概念

體育產(chǎn)業(yè)的概念從廣義上是指以自主性、國家性經(jīng)營為主體的體育事業(yè)機(jī)構(gòu)的集合。狹義上體育產(chǎn)業(yè)指的是從事體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)的集合。體育產(chǎn)業(yè)無論是在廣義上還是在狹義上，內(nèi)容都較為寬泛，至今未形成一個統(tǒng)一的定義。目前，主要包含兩種觀點：第一，從國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類進(jìn)行界定，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是一切與體育運動相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營性活動的總稱，既包括體育運動本身如健身娛樂，又包括與體育相關(guān)的各種經(jīng)營性活動如體育用品銷售、體育彩票、體育金融等；第二，從我國特有的經(jīng)濟(jì)制度來看，認(rèn)為我國體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)體制下運行的體育事業(yè)的一部分,不僅包括經(jīng)營性體育活動，還包括國家各種體育事業(yè)。綜合以上對體育產(chǎn)業(yè)概念的論述，筆者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指以社會上可利用體育資源為條件，以各種體育活動為載體，已提供各種體育商品和體育服務(wù)為內(nèi)容的體育經(jīng)營性活動，主要包括體育健身市場、體育旅游業(yè)、體育用品業(yè)、體育廣告業(yè)、體育中介業(yè)以及其他體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。

（二）體育健身業(yè)的概念

健身業(yè)在我國起步較晚，其理論研究近幾年才得到重視和發(fā)展。任海（2012）指出健身業(yè)是認(rèn)為在工作之余以愉悅身心、提高身體素質(zhì)，提升生活品質(zhì)為主要目標(biāo)，兼具有活動內(nèi)容豐富多樣、活動時間較為自由、活動方式不拘一格的特點。同時，健身市場的發(fā)展還需具備一定內(nèi)部動力外部條件。一是人們的體育健身意識，只有人們不斷提升健康意識，并希望通過科學(xué)合理的方式如體育運動來達(dá)到身體健康的目的，并以此提高自己的生活質(zhì)量。二是健身市場發(fā)展的外部條件，即人們有時間、有條件進(jìn)行體育健身活動，這需要人們收入的提高，消費能力的上升來滿足這一條件。

二、連云港市體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀分析

從江蘇省體育市場發(fā)展的總體情況來看,雖然近年來有了一定的發(fā)展,取得了一些成績，但和發(fā)達(dá)的省市相比，起步晚、規(guī)模小、水平低，總體上仍處于發(fā)展的初級階段。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）市場結(jié)構(gòu)不合理，缺乏有影響力的龍頭企業(yè)

市場資源的優(yōu)化配置是一個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而合理的市場結(jié)構(gòu)有利于資源的優(yōu)化配置，從而促進(jìn)行業(yè)市場逐漸趨于成熟。進(jìn)入壁壘、集中度和市場份額是市場結(jié)構(gòu)的主要要素，這些要素決定了市場內(nèi)各企業(yè)的競爭程度。在進(jìn)入壁壘和集中度方面，經(jīng)調(diào)研顯示連云港市投資規(guī)模在50萬元以上的健身場館僅有6家，占總體的11%，這表明進(jìn)入該行業(yè)的壁壘較低，沒有形成產(chǎn)業(yè)集群，其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)不會由于成本和其他市場競爭因素而終止，最終導(dǎo)致市場處于無序競爭狀態(tài)，導(dǎo)致市場秩序混亂。在市場份額方面，所調(diào)查的55所健身場館中，年收入20萬以上僅有5家，占總體7.4%，且市場上缺少有連鎖經(jīng)營能力、可對整個市場起支配作用的場館，難以實現(xiàn)規(guī)模企業(yè)。因此，需要產(chǎn)生一個有影響力的龍頭企業(yè)，即能夠?qū)φ麄€體育健身娛樂業(yè)起到示范、引導(dǎo)作用，又可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

（二）定位不合理，經(jīng)營項目結(jié)構(gòu)失衡

投資人出于利潤和成本的考慮，在沒有充分考慮當(dāng)?shù)鼐用裣M水平的情況下，對場館的定位不合理，過分追求高消費、高檔次，導(dǎo)致消費者基于性價比的考慮會減少到健身場館的次數(shù)。近幾年，體育健身行業(yè)開始向平民化發(fā)展，但仍然存在消費者有消費意愿但是消費能力達(dá)不到的情況。這對于急需擴(kuò)大市場規(guī)模的各體育健身場館來說極為不利。此外，就連云港市體育健身場館的經(jīng)營項目而言，可以說種類繁多，基本上能滿足消費者對體育項目實際需求。但是，經(jīng)營項目的單一和失衡現(xiàn)象也不可忽視。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，連云港市單一項目經(jīng)營的體育場館占調(diào)查總數(shù)的37%，多以臺球、游泳、健身操類為主。項目失衡主要表現(xiàn)在各場館提供的服務(wù)多以瑜伽、健身為主，消費者普遍喜愛的球類運動僅有較少場館開設(shè)。因此，連云港市體育健身場所的定位不合理，多以高消費為主，經(jīng)營項目較為單一，難以滿足普通消費者的需求。

（三）行業(yè)自律不足，市場管理還需不斷規(guī)范

對于行業(yè)而言，管理主體包括政府、行業(yè)組織和企業(yè)自身，三者共同作用在能形成從宏觀到微觀的管理體系體育健身娛樂業(yè)的管理體系。就政府層次而言，江蘇省政府相繼出臺了《江蘇省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的實施意見》《體育場館公共安全要求實施》等一定程度上促進(jìn)了江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是相關(guān)文件多處于整體層面考慮，連云港市很少根據(jù)我市健身娛樂市場發(fā)展差異和特點制定出滿足行業(yè)發(fā)展的政策，不利于連云港市體育健身娛樂市場的良性發(fā)展。就行業(yè)組織而言，沒有意識到加強(qiáng)自身的自律性管理的重要性，行業(yè)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等制度還不完善，難以有效地對健身娛樂市場進(jìn)行監(jiān)督管理，導(dǎo)致市場存在惡意競爭、無序發(fā)展的現(xiàn)象。就企業(yè)自身而言，對市場難以準(zhǔn)確定位，自身項目設(shè)置不合理，缺乏品牌、服務(wù)意識，難以滿足消費者消費需求。

（四）專業(yè)經(jīng)營管理人才缺乏，管理水平有待提高

管理人員與從業(yè)人員的綜合素質(zhì)決定著一個企業(yè)能否在激烈的市場競爭中生存并且發(fā)展。體育市場的繁榮，這就需要一批精明強(qiáng)干，懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)、懂法律的經(jīng)營管理人才。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示連云港市管理人員和從業(yè)人員大學(xué)以上學(xué)歷僅占10%左右，且有約60%的從業(yè)人員未經(jīng)過體育專業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)。管理人員的綜合素質(zhì)較低導(dǎo)致企業(yè)難以制定出促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的對策，難以根據(jù)市場的需求調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略；而從業(yè)人員的專業(yè)技能的缺乏難以為消費者提供滿意的服務(wù)，不利于場館的持續(xù)經(jīng)營，制約了場館持續(xù)發(fā)展。因此，培養(yǎng)復(fù)合型經(jīng)營管理人才，促進(jìn)健身娛樂業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展是連云港市體育健身娛樂業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。

三、連云港市體育健身文化市場的發(fā)展對策

（一）加大政策扶持力度，營造良好的市場環(huán)境

積極發(fā)揮政府在體育產(chǎn)業(yè)中的作用，讓政府在對體育總體經(jīng)濟(jì)合理運行進(jìn)行有效的干預(yù)，促使體育產(chǎn)業(yè)的運行和整體結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。首先，政府應(yīng)認(rèn)識到連云港市體育健身娛樂市場對連云港市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，詳細(xì)調(diào)研連云港市健身娛樂市場的發(fā)展情況，加強(qiáng)對健身娛樂市場科學(xué)調(diào)控，健全有利于規(guī)范該市場的規(guī)章制度如準(zhǔn)入制度和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定連云港市體育健身娛樂市場的發(fā)展規(guī)劃，合理布局、統(tǒng)籌規(guī)劃，推動體育健身娛樂市場健康有序的發(fā)展。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)對以健身娛樂的政策支持和宣傳力度，一方面通過減免稅收、場地設(shè)施補(bǔ)貼等方式推動全社會參與體育健身娛樂市場的發(fā)展。另一方面通過廣泛宣傳，強(qiáng)化市民的健康意識，促使市民積極參與健身娛樂消費。再次，完善體育市場的法律法規(guī)，堅決打擊非法經(jīng)營、不正當(dāng)競爭等擾亂市場秩序的行為，維護(hù)經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益，促進(jìn)連云港市體育健身娛樂市場的法制化。

（二）擴(kuò)大中小企業(yè)規(guī)模，培育龍頭企業(yè)

中小企業(yè)的大量存在不但加劇了健身市場的競爭，而且難以實現(xiàn)健身娛樂行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，嚴(yán)重限制了健身娛樂市場的可持續(xù)發(fā)展。因此，需積極鼓勵中小企業(yè)通過聯(lián)合、兼并等措施，表競爭未合作的同時不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，促使中小企業(yè)發(fā)展壯大為龍頭企業(yè)。兼并或聯(lián)合后的企業(yè)，積極發(fā)揮集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的優(yōu)勢，降低成本，通過規(guī)模效應(yīng)提升自身的競爭力。有條件的中小企業(yè)還可以通過項目融資、銀行貸款的方式籌集資金，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，以形成具有核心競爭力的龍頭企業(yè)，再通過龍頭企業(yè)對中小企業(yè)的帶動作用，提升體育健身娛樂市場的整體服務(wù)質(zhì)量和競爭力。

（三）均衡項目結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置

連云港市體育健身娛樂場館的經(jīng)營項目單一，且項目多集中于大眾項目，高檔次項目和新興體育項目市場份額較少，難以滿足消費者的需求。因此，企業(yè)的管理者應(yīng)充分認(rèn)識到合理規(guī)劃健身娛樂項目的重要性，根據(jù)市場需求有針對性地設(shè)置、擴(kuò)展經(jīng)營項目，以滿足不同類型、不同層次消費者的需求。此外，政府應(yīng)積極引導(dǎo)投資，對市場上消費過剩的項目嚴(yán)格審批，適當(dāng)放寬高檔健身項目的立項條件，保證市場上健身娛樂項目充分滿足居民的消費需求。為防止資源浪費，政府應(yīng)積極引導(dǎo)市場上低效益或者長期虧損的企業(yè)投資其他項目，保證資源的優(yōu)化配置。

（四）積極培育消費市場，擴(kuò)張市場規(guī)模

消費需求的增長是體育健身娛樂市場持續(xù)發(fā)展的動力，缺少市場的需求，僅靠政府短暫的刺激行為，難以促進(jìn)市場規(guī)模的擴(kuò)張，因此，提倡科學(xué)、健康的生活理念、引導(dǎo)人們對健身娛樂的消費、積極的培育消費市場至關(guān)重要。首先，對市區(qū)已有健身娛樂場地和公共體育設(shè)施要充分利用，對部分無公共體育健身娛樂場地的社區(qū)要爭取早建設(shè)，早使用。爭取全市社區(qū)健身娛樂場館的全覆蓋，以保證社區(qū)居民就近就便的參與健身娛樂活動，從而實現(xiàn)以公共設(shè)施帶動居民的消費需求，從而刺激廣大居民的體育健身消費。其次，在全市廣泛建立各種體育運動協(xié)會和組織，動員、組織居民參加體育活動，通過各種媒體深入宣傳，提高群眾的健康意識，從而推動全民健身的普及。

（五）加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)，輸送新鮮血液

復(fù)合型的管理人員和專業(yè)型的技術(shù)人員是體育健身娛樂企業(yè)提升自身品牌形象和服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，調(diào)查數(shù)據(jù)表明人才缺失是連云港市體育健身娛樂行業(yè)亟須解決的重要問題。因此，首先要加強(qiáng)對管理者培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容既要包含管理知識，又要包含體育運動知識，促使管理者綜合素質(zhì)的提升和對企業(yè)的科學(xué)管理。其次要重視對體育健身指導(dǎo)員的培訓(xùn)，對從業(yè)人員采用持證上崗制度；此外在進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)的同時，還要培訓(xùn)他們的服務(wù)意識和一定的管理能力，以保證他們能根據(jù)不同需求的消費者提供不同的服務(wù)，從而提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

[1] 朱煒.論體育產(chǎn)業(yè)之界定[J].解放軍體育學(xué)院學(xué)報，2010(l):5．

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[3] 陳繼濤.山東省城市化發(fā)展區(qū)域比較研究[D].濟(jì)南:山東師范大學(xué)，2009.

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Research on the Present Market Situation and Development of Sports Fitness Culture in Lianyungang

TANG Jing-rui
（Ideological and Political Department，Jiangsu College of Finance and Accounting，Lianyungang 222061，China）

The market of sports fitness culture,an important part of the sports market,has a direct role in promoting the development of sports industry.With growing improvement of people’s income levels and the living standards,there are increasing demands for sports fitness and entertainment.Starting from the actual situation of Lianyungang,the paper analyzes the development status of the market of Lianyungang sports fitness culture,explores the existing problems and the main influence factors,finds out the reasons for the gap between Lianyungang and other cities,plans the market system in the macro strategic level and makes the market of Lianyungang sports fitness cultural become a new economic growth in Lianyungang,in order to promote the healthy development of sports culture market in less developed areas with similar economy.

sports fitness；sports industry；cultural market

G896

A

1009-4318（2017）03-0090-03

2017-07-17

連云港市社科基金項目（17LKT323）

湯景瑞(1982-)，男，江蘇連云港人，江蘇財會職業(yè)學(xué)院思政部講師，碩士，主要從事體育科學(xué)和大學(xué)體育教育方面的研究。