西塘古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化現(xiàn)象分析及對(duì)策研究

趙玉潔

（南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院，南京 210023）

西塘古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化現(xiàn)象分析及對(duì)策研究

趙玉潔

（南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院，南京 210023）

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化成為旅游學(xué)界研究的熱點(diǎn)之一。文章探究西塘古鎮(zhèn)旅游出現(xiàn)的商業(yè)化現(xiàn)象，分析商業(yè)化形成的驅(qū)動(dòng)力，剖析過(guò)度商業(yè)化發(fā)展帶來(lái)的問(wèn)題，提出古鎮(zhèn)回歸原真生活、控制游客容量、提高產(chǎn)品層次的建議，為西塘旅游業(yè)可持續(xù)化發(fā)展提供借鑒。

古鎮(zhèn)；西塘；旅游商業(yè)化；對(duì)策

20世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)古鎮(zhèn)憑借獨(dú)特的自然風(fēng)貌和深厚的歷史文化積淀逐漸被旅游者所青睞。旅游者的大量涌入一方面帶動(dòng)了古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，另一方面也帶?lái)了游客容量過(guò)度飽和、旅游商品同質(zhì)化、旅游開發(fā)與遺產(chǎn)保護(hù)沖突、旅游發(fā)展與社區(qū)居民生活矛盾等社會(huì)問(wèn)題，其中古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化現(xiàn)象備受關(guān)注。許多古鎮(zhèn)在開發(fā)過(guò)程中片面追求經(jīng)濟(jì)利益，破壞了古鎮(zhèn)的原生風(fēng)貌和景觀，歷史文化記憶瀕臨消失，極大地降低了游客的旅游體驗(yàn)質(zhì)量，使古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展受到影響。

一、旅游商業(yè)化的界定

旅游景區(qū)商業(yè)化，是指旅游景區(qū)在開發(fā)過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)旅游經(jīng)濟(jì)功能，追求經(jīng)濟(jì)效益，采用開放式的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式開發(fā)的行為。保繼剛和蘇曉波認(rèn)為旅游商業(yè)化指的是旅游目的地面向旅游者的商鋪數(shù)量增多、旅游商品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象[1]；隨后徐紅罡提出旅游商業(yè)化是旅游目的地的商鋪增加，經(jīng)濟(jì)資本逐漸取代文化資本[2]；李倩等人認(rèn)為商業(yè)化是古鎮(zhèn)社會(huì)-文化資本向經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)移的過(guò)程，過(guò)度商業(yè)化是旅游開發(fā)中文化資本向經(jīng)濟(jì)資本單向轉(zhuǎn)化[2]；黃玨等人認(rèn)為宏觀旅游商業(yè)化是將旅游目的地整體作為產(chǎn)品推向市場(chǎng)的過(guò)程，微觀旅游商業(yè)化是旅游目的地直接面向游客的以餐飲、旅宿、展覽、零售、體驗(yàn)等為主的商業(yè)活動(dòng)增多[4]；范方舟認(rèn)為過(guò)度商業(yè)化是旅游景區(qū)在開發(fā)過(guò)程中迎合旅游開發(fā)商和投資商的利益訴求過(guò)度開發(fā)的現(xiàn)象[5]。可見，這些學(xué)者都嘗試界定“商業(yè)化”“過(guò)度商業(yè)化”“宏觀旅游商業(yè)化”和“微觀旅游商業(yè)化”等概念，并初步達(dá)成了一致意見，認(rèn)為古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化是商鋪數(shù)目增多、旅游商品同質(zhì)化加劇，社會(huì)-文化資本向經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)移的過(guò)程。

目前對(duì)旅游商業(yè)化的研究主要集中在對(duì)商業(yè)化現(xiàn)象探討、商業(yè)化原因分析、商業(yè)化對(duì)目的地影響和商業(yè)化對(duì)策研究等領(lǐng)域，如熊俠仙等分析了江南三大古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)與遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)系[6]；林錦屏等指出麗江古鎮(zhèn)納西東巴文化受到過(guò)度商業(yè)化的沖擊[7]；李倩等人認(rèn)為商業(yè)化是旅游開發(fā)必然產(chǎn)生的現(xiàn)象，而適度商業(yè)化有利于古鎮(zhèn)的修復(fù)和可持續(xù)發(fā)展[3]；保繼剛等認(rèn)為政府是旅游商業(yè)化得到有效控制的決定性力量[8]；吳驍驍?shù)忍骄苛寺糜紊虡I(yè)化對(duì)古鎮(zhèn)居住空間變遷的影響[9]。本文從西塘旅游商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)力出發(fā)，分析西塘旅游商業(yè)化存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)對(duì)策。

二、西塘旅游商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)力分析

西塘地處江浙滬三省市交界處，是中國(guó)首批歷史文化名鎮(zhèn)和最具水鄉(xiāng)魅力的影視基地，以“春秋的水、唐宋的鎮(zhèn)、明清的建筑、現(xiàn)代的人”聞名于世，不僅完好地保存著25萬(wàn)平方米的明清古建筑群，而且原汁原味地保留著上千年的人文習(xí)俗。本文認(rèn)為，旅游者、旅游企業(yè)、政府、社區(qū)居民等利益相關(guān)者的共同作用導(dǎo)致了西塘古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化的形成。

（一）旅游者是古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化的源動(dòng)力

旅游者是旅游行業(yè)的主要服務(wù)對(duì)象，是旅游市場(chǎng)構(gòu)成的主體，他們的消費(fèi)需求取向?qū)⒏淖児沛?zhèn)旅游行業(yè)的功能構(gòu)成，甚至在很大程度上決定一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展方向。一方面，為了滿足旅游者日益多元化的旅游需求、促進(jìn)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，各種商鋪（酒吧、KTV、特色商品店）如雨后春筍般在西塘古鎮(zhèn)爭(zhēng)相涌現(xiàn)。另一方面，西塘交通條件的改善為大眾旅游者的進(jìn)入提供了可能。大眾旅游者對(duì)原真性的判別能力有限，出于證明自身旅游經(jīng)歷的消費(fèi)心理，大眾旅游者會(huì)產(chǎn)生旅游紀(jì)念品的購(gòu)買行為，這將導(dǎo)致古鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)者迎合旅游者需求，增加大眾旅游產(chǎn)品的投資，進(jìn)而造成大眾商品和服務(wù)泛濫現(xiàn)象。

（二）旅游企業(yè)和商鋪業(yè)主是古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化運(yùn)作的主體

旅游企業(yè)是古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化的直接參與者，是商業(yè)化運(yùn)作的主體，它們參與旅游開發(fā)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主要目的就是擴(kuò)大市場(chǎng)份額和追求經(jīng)濟(jì)效益，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展往往會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，旅游企業(yè)紛紛提高自身產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量以吸引旅游者，這極大地加速了西塘旅游商業(yè)化的進(jìn)程。與此同時(shí)，西塘的商鋪業(yè)主們紛紛引進(jìn)各類現(xiàn)代化設(shè)施以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，搶占市場(chǎng)份額，改變了古鎮(zhèn)古樸安逸的原有風(fēng)貌。尤其是外地商鋪業(yè)主，他們的地方依戀感和遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)較弱，對(duì)商業(yè)利益的追逐更加直接，旅游商業(yè)化難以避免。

（三）政府是古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化的關(guān)鍵力量

西塘古鎮(zhèn)和眾多江南小鎮(zhèn)一樣，在未開發(fā)旅游前只是一個(gè)淳樸安逸的小鎮(zhèn)。隨著古鎮(zhèn)旅游的興起，政府為了推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、增加居民就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)地區(qū)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，開始積極發(fā)展旅游業(yè)。然而對(duì)于古鎮(zhèn)內(nèi)逐漸增多的餐館、酒吧、商鋪、旅宿等，當(dāng)?shù)卣鄙俸暧^制度管理和政策引導(dǎo)、微觀措施調(diào)控和制約，致使西塘古鎮(zhèn)內(nèi)的商業(yè)化服務(wù)和設(shè)施的數(shù)量和規(guī)模大幅度增長(zhǎng)，商業(yè)化氣息越來(lái)越濃。除此之外，古鎮(zhèn)文化旅游尚處于初始階段，政府保護(hù)文化遺產(chǎn)的意識(shí)較弱，缺乏可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)[10]。

（四）社區(qū)居民是古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化的重要參與者

西塘古鎮(zhèn)居民在旅游開發(fā)過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，他們既傳承和展現(xiàn)著當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，又加入到商業(yè)化進(jìn)程中推動(dòng)旅游發(fā)展。一方面，受利益的驅(qū)使，許多當(dāng)?shù)鼐用裰苯釉诠沛?zhèn)內(nèi)開設(shè)各種商鋪或者舉辦一些具有當(dāng)?shù)匚幕厣幕顒?dòng)招攬游客賺取收入；面對(duì)旅游發(fā)展帶來(lái)的巨大商機(jī)，還有一部分社會(huì)閑散人員和因旅游開發(fā)而失去土地的古鎮(zhèn)居民等相繼通過(guò)各種方式參與到古鎮(zhèn)的旅游業(yè)中謀求自身利益。另一方面，普通居民難以判斷自身行為原真性與否的深遠(yuǎn)意義，會(huì)迎合游客需求去營(yíng)造游客意象中的“真實(shí)氛圍”，從而強(qiáng)化了游客頭腦中關(guān)于古鎮(zhèn)的形象，推動(dòng)了古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化的發(fā)展[11]。

三、西塘旅游商業(yè)化存在的問(wèn)題

（一）旅游特色同質(zhì)化，民俗氣息暗淡

江南古鎮(zhèn)以“小橋流水人家”的自然風(fēng)光和人文內(nèi)涵深受國(guó)內(nèi)外游客喜愛，西塘古鎮(zhèn)目前的開發(fā)模式仍以觀光旅游為主，旅游特色同質(zhì)化，文化氣息欠缺，難以在眾多江南古鎮(zhèn)中脫穎而出。隨著古鎮(zhèn)中商鋪、旅館、酒吧等各種現(xiàn)代建筑和設(shè)施的興起，古鎮(zhèn)中的傳統(tǒng)民居漸漸消失，當(dāng)?shù)鼐用竦纳钋榫碀u漸消失，濃濃的人文氛圍也隨之漸漸消逝。為迎合游客個(gè)性化的體驗(yàn)需求，人們對(duì)西塘文化中的部分民俗資源進(jìn)行了低層次的改造，以演繹民俗成分、制造民俗形式的活動(dòng)加以展現(xiàn)。如田歌，本是稻農(nóng)田間勞作時(shí)傳唱的民歌，現(xiàn)由景區(qū)演藝人員進(jìn)行專項(xiàng)表演，失去田歌本身的載體和原生環(huán)境，游客無(wú)法深刻體驗(yàn)其中的文化內(nèi)涵。

（二）游覽面積局限化,游客體驗(yàn)下降

目前，西塘的旅游資源開發(fā)整體分布不均，局部地區(qū)客流量較大，給西塘古鎮(zhèn)的自然文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理造成較大壓力。西塘古鎮(zhèn)的景點(diǎn)、游樂(lè)設(shè)施和購(gòu)物場(chǎng)所主要集中在以風(fēng)雨長(zhǎng)廊、西街和酒吧一條街為主軸的景區(qū)中心地段，大批游客在相同的時(shí)間段交匯在古鎮(zhèn)的中心景區(qū)，不可避免地造成交通擁擠、住宿緊張等景區(qū)超載問(wèn)題，游客體驗(yàn)度隨之下降。相反，位于古鎮(zhèn)西北的部分民居區(qū)域，開發(fā)程度較低，旅游吸引力不足，往往游客稀少，氛圍冷清。這種空間發(fā)展不平衡的古鎮(zhèn)開發(fā)模式既不符合古鎮(zhèn)整體經(jīng)濟(jì)效益提高的目標(biāo)，也不利于古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、風(fēng)俗人情文化展示以及古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展。

（三）產(chǎn)品開發(fā)淺層化，文化內(nèi)涵缺失

隨著旅游市場(chǎng)消費(fèi)向縱深發(fā)展和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，單純的觀光旅游產(chǎn)品已不能滿足游客個(gè)性化、高層次的需求。目前西塘古鎮(zhèn)旅游開發(fā)只停留在觀光的低層次上，旅游產(chǎn)品開發(fā)也未觸及西塘文化核心部分，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還沒有得到充分挖掘。受到游覽時(shí)間和活動(dòng)范圍的限制，現(xiàn)代大眾旅游者在文化交流中所涉及的文化內(nèi)容比較少，基本上都是如工藝產(chǎn)品等的物質(zhì)文化，很難涉及歌舞和民俗等非物質(zhì)型傳統(tǒng)文化。這不利于延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，也不利于古鎮(zhèn)永續(xù)發(fā)展。

四、西塘旅游商業(yè)化的發(fā)展對(duì)策與建議

（一）鼓勵(lì)社區(qū)居民參與，回歸原真生活

1.加強(qiáng)社區(qū)居民教育和培訓(xùn)，提高旅游經(jīng)營(yíng)管理水平

加強(qiáng)主人翁意識(shí)和熱情服務(wù)意識(shí)教育，讓當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)識(shí)到其本身就是古鎮(zhèn)的旅游資源，古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展需要社區(qū)的配合。通過(guò)培育當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的文化自信，提高居民對(duì)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的認(rèn)同感和自豪感，激發(fā)古鎮(zhèn)社區(qū)居民對(duì)文化遺產(chǎn)原真性的保護(hù)意識(shí)和積極性。通過(guò)社區(qū)參與制度和利益保護(hù)機(jī)制的建立，調(diào)動(dòng)古鎮(zhèn)居民參與古鎮(zhèn)旅游的積極性，避免古鎮(zhèn)空心化發(fā)展[12]。此外，通過(guò)增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜谓?jīng)營(yíng)管理水平，提高西塘古鎮(zhèn)整體服務(wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.建設(shè)傳統(tǒng)生活的體驗(yàn)場(chǎng)所，保護(hù)古鎮(zhèn)文化的原真性

為了再現(xiàn)西塘古鎮(zhèn)古樸安逸的社區(qū)生活場(chǎng)景，可以在古鎮(zhèn)的不同街區(qū)推出幾個(gè)有特色的主題民居，游客可隨意走進(jìn)每家每戶，參觀他們的家居擺設(shè)，參與農(nóng)業(yè)勞作和手工藝制作，甚至和當(dāng)?shù)鼐用裢酝?，通過(guò)與居民的互動(dòng)交流了解當(dāng)?shù)厣铒L(fēng)俗習(xí)慣，讓游客除了感受古鎮(zhèn)的自然人文景觀，還在當(dāng)?shù)鼐用癃?dú)特的生活情調(diào)中找到互動(dòng)交流的樂(lè)趣，切身感知西塘的傳統(tǒng)生活氣息。另外，西塘被譽(yù)為“酒鎮(zhèn)”“杜鵑之鄉(xiāng)”，可以發(fā)揮當(dāng)?shù)鼐用駛鹘y(tǒng)釀酒和盆景栽培的技藝，營(yíng)造具有特色主題風(fēng)格的文化休閑空間；恢復(fù)古代酒樓形式，繼承其“前室商業(yè)，后院作坊”的商業(yè)運(yùn)作模式，充分挖掘西塘古鎮(zhèn)的酒文化內(nèi)涵，渲染整個(gè)古鎮(zhèn)中濃厚的生活氣息和休閑氛圍，使游客深切地感受西塘傳統(tǒng)文化所帶來(lái)的獨(dú)特風(fēng)韻。

（二）合理調(diào)控環(huán)境容量，營(yíng)造和諧古鎮(zhèn)氛圍

1.維持空間發(fā)展平衡，限制中心景區(qū)客流量

空間發(fā)展的不平衡性是西塘古鎮(zhèn)游客容量飽和的主要原因。西塘古鎮(zhèn)的邊緣民居地帶游客較少，而中心區(qū)域卻景點(diǎn)集中、人流密集，因此限制中心景區(qū)游客人數(shù)、分散客流，對(duì)于緩解古鎮(zhèn)游客擁擠、提升游客體驗(yàn)滿意度意義重大。與此同時(shí)，通過(guò)合理布局古鎮(zhèn)內(nèi)的景點(diǎn)、餐飲、游樂(lè)設(shè)施等協(xié)調(diào)各游覽人群的活動(dòng)范圍和游覽時(shí)間，營(yíng)造更加舒適輕松及與古鎮(zhèn)寧?kù)o安逸氛圍相契合的游覽環(huán)境，在提升旅游空間環(huán)境質(zhì)量的同時(shí)，也有利于提升古鎮(zhèn)的整體文化氛圍，進(jìn)而推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)朝著健康有序的方向發(fā)展。

2.注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則

游客的大量涌入和商業(yè)活動(dòng)的開展，導(dǎo)致基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施緊張和交通堵塞，由此產(chǎn)生的大氣污染、噪聲污染和水污染等嚴(yán)重破壞了古鎮(zhèn)的原生態(tài)環(huán)境，同時(shí)也威脅到野生動(dòng)植物的棲息和生存環(huán)境。與此同時(shí)，游客容量飽和也加速了西塘古鎮(zhèn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的損壞和文化遺產(chǎn)資源的破壞，大大降低了古鎮(zhèn)旅游資源的吸引力。西塘古鎮(zhèn)應(yīng)發(fā)揮政府的管理和引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)綠色旅游和文明旅游，培育古鎮(zhèn)居民和游客愛護(hù)家園保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，根據(jù)古鎮(zhèn)環(huán)境承載力制定科學(xué)有效的調(diào)控措施。此外，可以借助媒體和科技的力量，發(fā)揮價(jià)格杠桿的作用，合理分配古鎮(zhèn)淡旺季旅游資源，尋求古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化與文化保護(hù)發(fā)展的平衡點(diǎn)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則。

（三）提高旅游產(chǎn)品層次，深度挖掘古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵

1.增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)，豐富旅游產(chǎn)品形態(tài)

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)大潮下，為滿足游客多樣化和高層次的需求，古鎮(zhèn)應(yīng)豐富旅游產(chǎn)品形態(tài)。首先，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意增強(qiáng)游客的參與性與體驗(yàn)性，西塘作為中國(guó)紐扣之鄉(xiāng)，可以讓游客參觀和體驗(yàn)不同年代不同種類紐扣的工藝制作過(guò)程。其次，西塘作為千年古鎮(zhèn)，應(yīng)充分發(fā)揮其特色建筑魅力，如弄堂和廊棚，可以通過(guò)再現(xiàn)當(dāng)年情景和延續(xù)舊時(shí)風(fēng)貌，讓游客置身其中，親身參與互動(dòng)，增加游覽興致。最后，加大力度創(chuàng)新民俗風(fēng)情體驗(yàn)演藝欣賞活動(dòng)，打造一批古鎮(zhèn)體驗(yàn)旅游精品項(xiàng)目，如越劇、田歌田間對(duì)唱表演、舞龍、游船等活動(dòng)，讓游客充分體驗(yàn)西塘古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)文化。

2.深挖古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品文化底蘊(yùn)

西塘古鎮(zhèn)寧?kù)o古樸的生活氛圍，讓渴望在優(yōu)美的自然環(huán)境中重拾傳統(tǒng)文化、放松身心、返璞歸真的人們向往不已。西塘文化是儒商文化和平民文化的衍生體，充分挖掘西塘生活中的人文精神是古鎮(zhèn)發(fā)展的核心內(nèi)容。西塘古鎮(zhèn)應(yīng)把傳統(tǒng)文化融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，增加旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。如中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇《五姑娘》有很多藝術(shù)靈感來(lái)自于西塘，可以把這樣一種集雅文化與俗文化、現(xiàn)代風(fēng)與古代韻于一體的藝術(shù)形式，與商業(yè)文化有機(jī)結(jié)合在一起。再如建造田歌藝術(shù)體驗(yàn)展館，通過(guò)聲光電等現(xiàn)代高科技手段，在展示田歌原生態(tài)風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，讓游客身臨其境參與田歌活動(dòng)，增加體驗(yàn)的趣味性和真實(shí)性。其次，結(jié)合西塘的風(fēng)土人情，舉辦西塘建筑攝影展、平川燈會(huì)、顧錫東越劇作品展、七老爺廟會(huì)活動(dòng)等，通過(guò)豐富多彩的節(jié)事慶典活動(dòng)展示西塘千年古鎮(zhèn)的文化和魅力。

五、結(jié)語(yǔ)

古鎮(zhèn)旅游的商業(yè)化是旅游開發(fā)必然產(chǎn)生的現(xiàn)象。隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游成為人們休閑娛樂(lè)生活的重要組成部分，旅游者的消費(fèi)需求也日益?zhèn)€性化和多元化，西塘古鎮(zhèn)要想在眾多江南古鎮(zhèn)中脫穎而出，就必須結(jié)合自身的儒商和平民文化打造獨(dú)特的西塘自然景觀和人文特色，制定合理有效的措施，保護(hù)好西塘古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)的原真性，提高旅游體驗(yàn)質(zhì)量和旅游服務(wù)品質(zhì)，只有這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)西塘古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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[12]王云才，李飛，陳田.江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)城市化傾向及其可持續(xù)發(fā)展對(duì)策：以烏鎮(zhèn)、西塘、南得三鎮(zhèn)為例[J].長(zhǎng)江流域資源與環(huán)境,2007（6）：700-703.

（編輯：趙劉張雪梅）

Xitang Ancient Town Tourism:Commercialization and Suggestions

ZHAO Yu-jie

(School of Geography Science,Nanjing Normal University,Nanjing 210023,China)

With the rapid development of tourism industry,tourism commercialization of ancient towns has become one of the hot topics for tourism researchers.This article aims to explore the tourism commercialization of Xitang Ancient Town.It first analyzes the driving force of tourism commercialization and problems brought about by over-commercialization,then puts forward the following suggestions for sustainable tourism development:the ancient town return to the state of real life;the number of tourists per day be controlled;and tourism products be upgraded.

ancient town;Xitang Ancient Town;tourism commercialization;countermeasures

F 590.1

A

1671-4806（2017）04-0040-04

2017-06-01

國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)類型結(jié)構(gòu)、構(gòu)建路徑與效應(yīng)評(píng)估研究”（41571139）

趙玉潔（1992—），女，安徽蕪湖人，碩士研究生，研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃與管理。