淺談地方廣電媒體融合創(chuàng)新與年輕一代的關系

徐 迅

淺談地方廣電媒體融合創(chuàng)新與年輕一代的關系

徐 迅

時代不斷發(fā)展，可廣電媒體的發(fā)展步履卻非常遲緩，雖沒有出現(xiàn)大規(guī)模的停歇，但如果再不奮發(fā)圖強就只有面對被媒介市場淘汰的局面。消亡的論調的確有些絕對，但是逐漸失去競爭力已經是不爭的事實。隨著傳統(tǒng)廣電受眾人群越來越老邁，年輕一代越來越關注網(wǎng)絡、手機等新興傳播媒介，廣電媒體的影響力與吸引力相應地越來越淡化和喪失。簡言之，廣電媒體如果不融合創(chuàng)新、如果不與年輕一代合作共贏，將沒有出路可言。即便短時期依靠政府體制支撐勉強茍延殘喘，沒有消亡，也會自然而然地被受眾和市場拋棄，事實淘汰。

那么，廣電媒體尤其是地方廣電媒體面對這種日益式微的局面，究竟應當如何轉危為安呢？筆者認為，廣電媒體人必須轉變固有保守僵化的傳播思維模式，運用靈活新穎的經營理念，抓住融合創(chuàng)新與年輕一代緊密相聯(lián)的關鍵，積極開展新技術、新設備、新手段等研發(fā)使用。只有這樣不折不扣地變革執(zhí)行，地方廣電媒體才能尋找到救命的良方。畢竟，媒體向前發(fā)展離不開長遠的眼光，也離不開年輕一代的喜愛和支持。

年輕一代主要包括八零后、九零后乃至零零后，他們可以說是伴隨著網(wǎng)絡、手機、游戲、動漫這些新科技新思潮成長起來的。他們多數(shù)思維活躍、膽量非凡、個性鮮明，特別喜好嘗試各種不同的新鮮事物，因而對于越來越趨向老舊緩慢節(jié)奏的地方廣電媒體不屑一顧甚至反感厭惡。雖然年輕一代多少有些認識理解片面，但是地方廣電媒體理念思維落伍已然影響日常欄目節(jié)目與時俱進，這將直接導致自身發(fā)展極度局限，無法真正達到吸引受眾的效果。

不在沉默中滅亡，就在沉默中爆發(fā)。借用這句膾炙人口的名句，筆者想不斷重申一個看法，地方廣電媒體注定要與年輕一代密切結合，進行深層融合創(chuàng)新才能擺脫日漸衰落的困境。當然，說起來容易，做起來并不簡單。如何融合、如何創(chuàng)新、如何與年輕一代密切結合，不同的地方廣電媒體就需要依據(jù)各自特點，因地制宜、因人而宜開展工作。

打開思路，放開眼界。不能因循守舊，也不能固步自封，盲目迷信依靠地方方言類型欄目節(jié)目品牌，而必須與時俱進，積極營造新穎獨特媒介風格與體驗參與傳播效果。要想融合創(chuàng)新真正有成效，廣電媒體最好能夠結合當?shù)孛襟w環(huán)境進行詳盡調研，分析研判本地受眾群眾視聽習慣喜好，設置開辦更多具有全媒體多介質互動的欄目節(jié)目，有針對性地引導觀眾收聽收看和體驗感受。

不拘一格，任用賢能。地方廣電不能由于編制體系或年齡資歷就讓年輕一代失去獨當一面和開拓創(chuàng)新的機會，不能為了追求和諧穩(wěn)定或安全扎實，就讓進取向上之人失去沖鋒陷陣和勇往直前的動力。俗話說，火車跑得快，全靠車頭帶，如果車頭已經呈現(xiàn)老態(tài)龍鐘模樣或者有心無力狀態(tài)，整部火車怎么還能飛馳呢？這時，廣電媒體需要信任年輕一代，積極創(chuàng)造合適條件讓他們自由發(fā)揮挑大梁，讓他們探索實踐干事業(yè)。

突破創(chuàng)新，變換自身。時代飛速發(fā)展，媒體也不斷前行，跟不上急速變化的節(jié)奏只能掉隊。因此，地方廣電媒體需要時刻保持深刻清醒，行動需要時刻保證果敢堅韌。媒體已然不再只是單純的新聞信息匯總發(fā)布器，應該逐漸變成綜合產業(yè)鏈平臺。做新聞、做欄目、做微博微信、做移動客戶端只是媒體融合創(chuàng)新基本第一步，只有抓管理、抓經營、抓品牌建設、抓互動參與體驗才能在大變革浪潮中找到合適位置、站穩(wěn)腳跟。

目前，地方廣電媒體與年輕一代進行融合創(chuàng)新絕大多數(shù)只是處在計劃藍圖中，并沒有真正落到實踐里。或許一些媒體沒有仔細探究過融合創(chuàng)新與年輕一代的關系，亦或是無暇顧及它們二者的關系，總之，因為缺少足夠認識了解直接影響媒體變革進度和效果。為什么會出現(xiàn)計劃與實際不一致的情況呢？究其原因，還是一些廣電媒體特別是地方廣電媒體過于保守僵化與瞻前顧后，不敢也不愿放權和擔責，沒有魄力也沒有膽量，只會按命令行事。久而久之，面對融合創(chuàng)新的機遇，地方廣電媒體就容易坐失學習挑戰(zhàn)的良機，錯過吸引年輕一代興趣和關注的時間。

說一千道一萬，媒體發(fā)展始終不能脫離年輕一代，始終不能忽略未來趨勢，沒有年輕一代，沒有未來趨勢，融合創(chuàng)新只能空談，創(chuàng)新融合必定假想。舍棄唯唯諾諾，舍棄拖泥帶水，舍棄瞻前顧后，舍棄猶猶豫豫，地方廣電媒體堅信年輕一代是融合創(chuàng)新的主角和關鍵，就可以避免在媒介大變革環(huán)境下被拋棄被淘汰出局的悲慘結局。只有牢牢把握充滿希望的未來，而不是簡單固守逐漸衰退的過去，才是媒體唯一應該做的事情。

寧波廣電集團近幾年已經逐步開始融合創(chuàng)新與年輕一代的探索實踐，取得了一定的成績和效果。集團所屬的廣播電視頻率頻道多數(shù)已經開通微博微信移動客戶端等，與廣大用戶互動交流，但這還屬于創(chuàng)新融合的傳統(tǒng)模式。隨著年輕一代成長壯大以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及推廣，頻率頻道將逐漸深入研發(fā)體驗參與和實現(xiàn)自我價值新型模式。可以說，淺層融合創(chuàng)新是指派專人負責在各類移動媒介推送欄目節(jié)目內容，與用戶實時溝通聯(lián)絡，深層融合創(chuàng)新是依靠年輕人全面策劃開發(fā)一檔具有現(xiàn)代傳播理念、新媒介技術、大數(shù)據(jù)平臺、商業(yè)經營開發(fā)模式、個人價值的欄目節(jié)目。

目前，寧波廣電集團以年輕一代為主自創(chuàng)的欄目或節(jié)目，呈現(xiàn)出廣播多于電視、新聞多于娛樂、民生多于方言的情況。相對來說，廣播對于年輕人的使用力度大，采編、錄音、導播、后期合成基本都是八零后、九零后，欄目節(jié)目模式自然就顯示出自我價值體現(xiàn)的特點?！秾帍V早晚新聞》是廣播頻率推出的一檔全新可視體驗式廣播新聞欄目，它通過大數(shù)據(jù)分析共享，利用光纖電纜傳輸技術，以微博微信移動客戶端互動方式，讓不同受眾人群可以直接或間接體驗新聞的采寫制作并點評分析。據(jù)初步統(tǒng)計，自從這檔廣播新聞欄目推出，月度收聽份額穩(wěn)居頻率同類欄目前三，每天網(wǎng)絡下載音頻人數(shù)達到數(shù)百人次，每月移動客戶端聽眾用戶增長兩三百。交通廣播一直是聽眾用戶特別是年輕人喜愛的頻率，因為它的信息全、覆蓋廣、需求大、互動強、用途多，開辦出參與體驗模式的欄目節(jié)目《HAPPY路呀》、《新聞點點亮》、《CAR們朋友圈》等。這些全新廣播欄目完全不同于傳統(tǒng)欄目的高大全特點，而是極力突出小巧靈風格，圍繞一點——主播經濟思維模式開展工作。一方面，欄目打造包裝數(shù)位明星主播，利用他們的知名度和影響力，與廣大聽眾用戶線上線下互動交流；另一方面，明星主播為欄目創(chuàng)造財富效益，形成固定龐大的粉絲客戶群，持續(xù)不斷產生品牌規(guī)模與商業(yè)價值。

電視頻道也推出了多檔年輕人直接參與制作的新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目、民生節(jié)目《第一測試》、《看看看》、《相信愛》等。它們有的使用高清演播技術、有的進行體驗互動模式、有的注重內容創(chuàng)新開發(fā)、有的展現(xiàn)個人價值能力、有的商業(yè)經營創(chuàng)收，都從不同角度嘗試融合創(chuàng)新的效果。雖然寧波廣電集團革新動作規(guī)模不小，但是或多或少存在不足，需要調整改進。

其一，年輕人逐漸挑起大梁，但是媒體行政化趨勢明顯，發(fā)展空間被論資排輩阻礙。

其二，年輕人自主研發(fā)欄目節(jié)目越來越多，但是媒體部門承擔風險責任規(guī)則缺乏，運營穩(wěn)定環(huán)境無法保證。

其三，年輕人融合創(chuàng)新想法和點子多，但是媒體給予發(fā)揮的空間依然有限，信心狀態(tài)受到影響。

綜上所述，地方廣電媒體在媒介環(huán)境大變革融合時代與國際級省級廣電媒體根本無法全面抗衡，只有抓住年輕一代進行深度融合創(chuàng)新才能避免被淘汰被拋棄的危局。但是，假如流于表面形式應付，不讓年輕一代真正自主發(fā)揮才干，地方廣電依然會陷入受眾流失、無人關注的困境。因此，必須堅定疑人不用、用人不疑的觀點。既然允許年輕人挑大梁，就應該充分調動發(fā)揮他們的奇思妙想和靈光閃現(xiàn)，就應該完全保障維護他們適度犯錯糾錯的計劃，千萬不能因噎廢食和半途而廢。畢竟，廣電媒體不是夕陽行業(yè)，它是與時俱進的媒介行業(yè)。媒體必定需要年輕與活力，必定需要新人與發(fā)展，因為地方廣電更需要通過此類設置不斷吐故納新、不斷開拓進取，進而達到完全徹底地融合創(chuàng)新結果，達到充分全面地調動發(fā)揮年輕人才智功效，最終突出重圍，走向嶄新的未來，擁抱一個光明美好的前景。

（作者系寧波廣電集團總編室《寧波廣播電視》編輯）

責任編輯 葉寶妹