新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展研究

張 倩

（湖北師范大學(xué)，湖北黃石 435000）

1 網(wǎng)絡(luò)自制劇概述

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇還沒(méi)有科學(xué)的定義，百度百科中的定義是：以網(wǎng)絡(luò)為載體,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的,由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)屬性,網(wǎng)絡(luò)受眾為主體,結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式,所制作的網(wǎng)絡(luò)劇稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)自制劇。北京師范大學(xué)新媒體影像研究中心外聘專(zhuān)家曹慎慎將其定義為由網(wǎng)絡(luò)媒體投資拍攝，專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并播放的影視劇。江南大學(xué)-江南文化與影視研究中心主任認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制影視劇指的是由網(wǎng)站參與投資拍攝、適合視頻網(wǎng)站播放的影視作品網(wǎng)絡(luò)自制劇。相較于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)劇制作成本低，制作周期短，劇集集數(shù)少，觀看不受地點(diǎn)時(shí)間的限制，非常符合當(dāng)下快節(jié)奏的觀看習(xí)慣和生活節(jié)奏，其題材多元化，大膽、幽默的表現(xiàn)形式深受年輕網(wǎng)民的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)自制劇從最初萌芽階段的業(yè)余化、平民化到之后的專(zhuān)業(yè)化、大眾化，再發(fā)展到現(xiàn)在的精品化、商業(yè)化的成熟階段，各大視頻網(wǎng)站積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也涌現(xiàn)了不少優(yōu)秀作品，如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《白夜追兇》等，贏得了口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙收益。網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)一方面說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的剛需，另一方面也說(shuō)明了在市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下和商業(yè)模式多元化發(fā)展的趨勢(shì)下，視聽(tīng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正面臨新一輪的洗牌。

2 發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 良好的發(fā)展背景

2017年眾多優(yōu)秀網(wǎng)劇橫空出世，堪稱(chēng)“爆發(fā)元年”，這不得不得益于良好的發(fā)展背景。目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了一個(gè)新的時(shí)期，整個(gè)社會(huì)處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正好與百姓日益增長(zhǎng)的精神文化需求相碰撞，從而產(chǎn)生了一種新的影視形式——網(wǎng)絡(luò)自制劇。在中辦國(guó)辦印發(fā)的《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中明確提出：扶持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，支持優(yōu)秀作品網(wǎng)絡(luò)傳播，扶持一批重點(diǎn)文藝網(wǎng)站。近幾年，國(guó)家對(duì)于國(guó)外文化輸入比較謹(jǐn)慎，再加上國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)的限時(shí)令、限廣令，對(duì)電視臺(tái)的影視劇及商業(yè)廣告的投放管理非常嚴(yán)格，使一部分影視劇不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)劇在內(nèi)容審核方面較為寬松，一般情況下，由網(wǎng)站按照相關(guān)條例自己審核，廣電總局起監(jiān)督作用。并且新媒體的數(shù)字化、互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化等特征與輿論熱點(diǎn)的爆發(fā)性更符合當(dāng)下年輕化網(wǎng)民的觀看習(xí)慣。無(wú)論是從社會(huì)背景、政策背景還是媒介背景來(lái)看，都為網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供了絕佳的條件。

2.2 數(shù)量增多，題材豐富，質(zhì)量提升

2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇的數(shù)量有459部，僅兩年之后上升到787部，播放流量從2015年的317億人次，上升到2017年的1147億人次，如此巨大的流量，使網(wǎng)劇的投資也達(dá)到了歷史最高。網(wǎng)劇的題材不再局限于喜劇、青春片，而是呈現(xiàn)多元化發(fā)展，比如地下黨題材的《風(fēng)箏》、歷史題材的《大軍師司馬懿軍師聯(lián)盟》等。隨著數(shù)量的增多以及題材的開(kāi)放，涌現(xiàn)了不少網(wǎng)劇精品，無(wú)論是青春片《最好的我們》，懸疑犯罪片《余罪》，喜劇《我叫黃國(guó)勝》還是歷史劇《虎嘯龍吟》等，均獲得了豆瓣評(píng)分8.0分以上的好口碑以及高點(diǎn)擊率。尤其是《白夜追兇》，作為一部新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的影視劇，其海外發(fā)行權(quán)被美國(guó)流媒體巨頭網(wǎng)飛買(mǎi)下，之后將在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，成為國(guó)內(nèi)首部正式在海外大范圍播出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集，這無(wú)疑是一部里程碑式的作品，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的進(jìn)步，也體現(xiàn)了新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)自制劇光明的前景。

2.3 受眾年輕

據(jù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書(shū)》顯示，16-25歲觀眾高達(dá)72.09%，36歲以上觀眾僅占2.79%，網(wǎng)劇受眾年輕化也在一定程度上決定了網(wǎng)劇的題材會(huì)多以青春片、喜劇片、懸疑片為主，喜歡夸張的演繹、輕松幽默的表現(xiàn)形式以緩解正面臨的社會(huì)壓力。

2.4 盈利模式

目前網(wǎng)絡(luò)自制劇主要有四種模式——廣告植入、CPM分成、版權(quán)出售、付費(fèi)點(diǎn)播。網(wǎng)劇中的廣告植入不同于電視劇中角色使用品牌產(chǎn)品這樣的植入，而是為品牌量身打造，例如網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》中理財(cái)APP PPmoney采用了創(chuàng)意小劇場(chǎng)的形式進(jìn)行廣告植入，在短短一分鐘之內(nèi)，以幽默、無(wú)厘頭的表現(xiàn)形式博得觀眾好感，小劇場(chǎng)中為其量身打造的神曲直擊其收益快且十分安全的品牌定位，以一種魔性洗腦、頗具新鮮感的形式完成了一次漂亮的廣告植入，不僅起到了宣傳的作用，又增添了許多趣味。CPM分成是指每千人成本網(wǎng)上廣告收費(fèi)，通俗來(lái)說(shuō)就是按訪問(wèn)人數(shù)來(lái)收費(fèi)，例如《屌絲男士第一季》。版權(quán)出售即是將網(wǎng)劇的版權(quán)出售給電視臺(tái)來(lái)播放，目前已經(jīng)有《老九門(mén)》等多部網(wǎng)劇將版權(quán)出售給衛(wèi)視進(jìn)行播出，而付費(fèi)點(diǎn)播這一盈利模式由于目前國(guó)內(nèi)觀眾習(xí)慣了免費(fèi)觀看，因此還不太適應(yīng)這種模式，不過(guò)這也是未來(lái)的趨勢(shì)。

3 發(fā)展中存在的問(wèn)題及策略

3.1 整體質(zhì)量較差

有不少網(wǎng)劇急于求成，制作周期極短，導(dǎo)致質(zhì)量低下。其內(nèi)容所體現(xiàn)出的文化含金量也不高，很多網(wǎng)劇以大尺度、奇葩劇情或道具、另類(lèi)的“丑文化”等來(lái)博眼球，一味地以點(diǎn)擊率為目的，沒(méi)有給觀眾傳達(dá)正確的“美”。網(wǎng)劇的制作不一定要大量金錢(qián)投入，但一定要投入大量的情感、責(zé)任心，這樣才會(huì)給觀眾呈現(xiàn)出一部真正的藝術(shù)品，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展。

3.2 網(wǎng)劇政策風(fēng)險(xiǎn)漸顯

隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起，其點(diǎn)擊率、播放量日益增長(zhǎng)，輿論影響力也越來(lái)越大，但以前立項(xiàng)審核——成片平臺(tái)自審——總局備案——上線(xiàn)——（舉報(bào)下架）的流程也暴露出了許多問(wèn)題，例如審查標(biāo)準(zhǔn)不清晰、監(jiān)管執(zhí)行部門(mén)尚不明確等，因此未來(lái)的政策風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)提升，相關(guān)政策可能會(huì)傾向保守。不過(guò)作為高流量的網(wǎng)劇，雖然提倡文化開(kāi)放，但也需注意尺度，不可助長(zhǎng)歪風(fēng)邪氣，應(yīng)該多創(chuàng)造出高質(zhì)量、新創(chuàng)意、深內(nèi)涵的好劇。

3.3 加強(qiáng)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

互動(dòng)性強(qiáng)本就是新媒體的特性之一，但網(wǎng)絡(luò)自制劇在新媒體背景下卻沒(méi)有發(fā)揮好這一特性，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇僅僅通過(guò)網(wǎng)友發(fā)表彈幕評(píng)論來(lái)體現(xiàn)互動(dòng)性，但不妨嘗試一下根據(jù)彈幕中網(wǎng)友的意見(jiàn)或建議來(lái)一邊修改劇本一邊拍攝劇集，將新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，既滿(mǎn)足了觀眾渴望的劇情，收獲了高收視率，又贏得了大量流量，一舉多得。

[1]曹慎慎.“網(wǎng)絡(luò)自制劇”觀念與實(shí)踐解析[J].現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào).2011(10):113-116.

[2]莊若江.網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播[J].現(xiàn)代傳播，2013(06):75.

[3]新華網(wǎng).國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/local/2017-05/08/c_129593557.htm,2017-05-08.

[4]張成.電視藝術(shù)+網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容全面開(kāi)花[J].中國(guó)藝術(shù)報(bào).2017-12-29.