2018年省運(yùn)會視角下?lián)P州體育旅游發(fā)展對策研究

彭莉莉

（江蘇旅游職業(yè)學(xué)院，江蘇揚(yáng)州 225000）

四年一度的省運(yùn)會是江蘇省規(guī)模最大的一項(xiàng)綜合體育賽事。2018年，第十九屆省運(yùn)會的承辦將為揚(yáng)州帶來極大的發(fā)展機(jī)遇，如何利用省運(yùn)會的契機(jī)，推動揚(yáng)州體育旅游發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 揚(yáng)州體育旅游的現(xiàn)狀

1.1 揚(yáng)州體育旅游資源概況

揚(yáng)州位于大運(yùn)河、淮河、長江三大水系的交匯處，為揚(yáng)州提供了珍貴且獨(dú)特的水域體育旅游資源。如宋夾城體育公園（市級）、李寧體育公園（區(qū)級）等等，這些公園集生態(tài)、文化、娛樂、休閑、健身、旅游功能于一體。揚(yáng)州體育節(jié)慶活動旅游資源也較為豐富，其中以“揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松”為代表，已連續(xù)三年被國際田聯(lián)評為金標(biāo)賽事。這些豐富的體育旅游資源，為揚(yáng)州體育旅游發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

1.2 揚(yáng)州市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 體育旅游產(chǎn)品類型單一，時(shí)效性短

揚(yáng)州目前的體育公園，更多的是滿足市民日常鍛煉的需求，為旅游者提供體育旅游體驗(yàn)方面有所不足。揚(yáng)州已舉辦過的各類體育賽事在全國范圍內(nèi)有影響力且觀賞性強(qiáng)的并不多，“揚(yáng)馬”是一大亮點(diǎn)，在國內(nèi)外都有著較大的影響力，賽事期間的接待人數(shù)和旅游收入都大幅上升。但是“揚(yáng)馬”一年僅舉辦一次，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，只能在賽事時(shí)間段短暫地促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

1.2.2 體育旅游空間布局不科學(xué)，缺乏精品線路

揚(yáng)州大多數(shù)體育旅游資源缺乏統(tǒng)一的空間布局與線路規(guī)劃，相互整合力度較小，各自為戰(zhàn)，競爭力弱。揚(yáng)州體育旅游市場處于初期發(fā)展階段，可供選擇的線路極少，無法滿足部分游客自主選擇旅游路線的期望，精品線路更是缺乏。

1.2.3 體育旅游知名度低，宣傳力度不夠

旅游者對揚(yáng)州“古城 ”的印象已深入人心，大多數(shù)游客對于揚(yáng)州體育旅游形象感知較弱，對揚(yáng)州現(xiàn)有體育旅游景點(diǎn)與項(xiàng)目了解程度低，對揚(yáng)州舉辦過的大型體育旅游賽事，如鑒真國際半程馬拉松、環(huán)高郵湖自行車越野賽、儀征棗林灣龍舟大賽等來揚(yáng)游客并不知曉，揚(yáng)州體育旅游景點(diǎn)及活動對外宣傳力度不夠，揚(yáng)州體育旅游知名度有待提高。

1.2.4 體育旅游專業(yè)人才缺乏，后備人才不足

揚(yáng)州體育旅游發(fā)展時(shí)間較短,經(jīng)驗(yàn)相對不足,現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)程度弱,后備人才也不足。目前揚(yáng)州市幵設(shè)旅游相關(guān)專業(yè)的各類院校很多，但是卻沒有體育旅游專業(yè)，體育與旅游兩個(gè)專業(yè)綜合性的人才十分缺乏。

2 2018年省運(yùn)會對揚(yáng)州體育旅游的影響

2.1 提升揚(yáng)州體育旅游知名度

省運(yùn)會的舉辦勢必會成為全國的關(guān)注焦點(diǎn)，因聚焦作用揚(yáng)州會更受大眾熟知，揚(yáng)州的風(fēng)土人情、城市文化、旅游資源等會隨著省運(yùn)會的傳播而得以宣傳，這些對揚(yáng)州體育旅游知名度的提升有著極大的促進(jìn)作用。

2.2 促進(jìn)揚(yáng)州體育旅游人數(shù)的增長

省運(yùn)會的舉辦除了迎來大量參賽團(tuán)隊(duì)和參賽管理團(tuán)隊(duì)，還有眾多志愿者、各地的媒體記者、體育觀眾、甚至國外游客的到訪，這將為揚(yáng)州的旅游業(yè)帶來了大量客源，通過媒體報(bào)道和口碑效應(yīng),將有效改善揚(yáng)州體育旅游知名度較弱的現(xiàn)實(shí),為揚(yáng)州發(fā)展體育旅游提供了機(jī)遇。

2.3 有利于提升揚(yáng)州體育旅游業(yè)的層次

揚(yáng)州舉辦省運(yùn)會的聚焦效應(yīng)吸引了更多的投資，揚(yáng)州的體育場館、社區(qū)健身設(shè)施、旅游基礎(chǔ)建設(shè)起到了巨大的改善作用，在省運(yùn)會開幕前揚(yáng)州將改建項(xiàng)目11項(xiàng)、新建項(xiàng)目8項(xiàng)。在省運(yùn)會的號召下全城對體育運(yùn)動熱情增長，體育旅游意識也得以提升，優(yōu)化了體育旅游的環(huán)境建設(shè)，同時(shí)也使體育旅游的軟件實(shí)力得到很大的提升。

2.4 促進(jìn)揚(yáng)州旅游業(yè)總體水平提高

賽事期間的來揚(yáng)人數(shù)會迅速劇增,他們的“吃、住、行、游、購、娛”六個(gè)方面的需求,將會帶動體育旅游業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè),如交通、餐飲、景區(qū)、新聞媒體、通訊等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為揚(yáng)州邁向體育旅游強(qiáng)市打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也促進(jìn)了揚(yáng)州旅游業(yè)總體水平的提高。

3 十九屆省運(yùn)會契機(jī)下?lián)P州體育旅游拉動戰(zhàn)略

3.1 政府引導(dǎo)規(guī)劃，推動揚(yáng)州體育旅游發(fā)展

借助2018年省運(yùn)會契機(jī)，以滿足本地居民和外地游客的雙重需求為目標(biāo)，將揚(yáng)州體育旅游的發(fā)展和城市建設(shè)、文化建設(shè)、民生工程有機(jī)結(jié)合，政府要在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和資源配置等方面進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，推動揚(yáng)州體育旅游的健康發(fā)展。在資源開發(fā)中，積極引導(dǎo)社會對體育旅游的投資意向，政府在稅費(fèi)等方面應(yīng)給予一定的扶持，充分調(diào)動起社會及個(gè)人投資的積極性。

3.2 結(jié)合地方特色 ，整合資源進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)

體育局、旅游局以及相關(guān)的各個(gè)部門要聯(lián)手合作，根據(jù)揚(yáng)州體育旅游資源的分布、特點(diǎn)及優(yōu)勢，從整體上對其規(guī)劃和開發(fā)。結(jié)合揚(yáng)州自身獨(dú)特的水域旅游資源，開發(fā)具有地方特色的水上體育項(xiàng)目。除此之外整合現(xiàn)有資源，特色互補(bǔ)，將揚(yáng)州傳統(tǒng)的園林建筑、運(yùn)河等旅游資源與現(xiàn)代體育緊密結(jié)合，借助2018年省運(yùn)會賽事的影響力，推出一系列體育旅游精品路線。

3.3 拓寬宣傳渠道，樹立優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識

充分利用省運(yùn)會期間的巨大媒體效應(yīng)、國內(nèi)外游客的口碑效應(yīng),提升揚(yáng)州體育旅游的知名度,激發(fā)旅游者來揚(yáng)州旅游的熱情。

在城市外觀的建設(shè)中也可融入體育元素，如公共場所的宣傳圖畫、政府禮袋外包裝設(shè)計(jì)等，借助直觀視覺來加強(qiáng)游客對揚(yáng)州體育旅游形象的感知。借助網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對揚(yáng)州體育旅游進(jìn)行宣傳，拍攝揚(yáng)州體育旅游的專題宣傳片。鼓勵(lì)民眾體育運(yùn)動,喚醒參與意識,讓市民及旅游者真正領(lǐng)悟到省運(yùn)會的精神啟示，自發(fā)通過個(gè)人微博、博客等途徑來宣傳省運(yùn)會、宣傳揚(yáng)州體育旅游資源。

省運(yùn)會期間不要片面把增加游客數(shù)量作為主要追求目標(biāo),而應(yīng)在如何為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)上下功夫，在省運(yùn)會期間塑造優(yōu)秀的體育旅游城市形象,為揚(yáng)州體育旅游可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。

3.4 完善體育旅游人才培養(yǎng)模式，提升服務(wù)質(zhì)量

揚(yáng)州要想發(fā)展成為國內(nèi)外知名的體育旅游強(qiáng)市,必須完善體育旅游人才培養(yǎng)模式，在當(dāng)?shù)伢w育院校和旅游院校分別開設(shè)體育旅游相關(guān)課程。為解決揚(yáng)州市體育旅游專業(yè)人才短缺的現(xiàn)狀,高校還可設(shè)立專門的體育旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為從業(yè)者開展短期培訓(xùn)班。對體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)領(lǐng)域的專業(yè)人才政府應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)引進(jìn)，豐富本地的研究團(tuán)體，快速組建揚(yáng)州高質(zhì)量的專業(yè)型體育旅游人才隊(duì)伍，提升服務(wù)質(zhì)量。

3.5 構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，拉動揚(yáng)州體育旅游快速發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合了體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)之外，還融合了國土、環(huán)保、航空、森林和水利等眾多相關(guān)領(lǐng)域，其發(fā)展需要政府協(xié)調(diào)管理和機(jī)制的扶持,來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相互驅(qū)動。體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成可以使各企業(yè)降低成本，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。借助省運(yùn)會在全國的影響力，樹立揚(yáng)州體育旅游品牌，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，進(jìn)行品牌遷移和拓展，促進(jìn)相關(guān)旅游產(chǎn)品的共同發(fā)展，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。體育和旅游主管部門、體育賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)、體育用品生產(chǎn)企業(yè)、旅游企業(yè)要主動進(jìn)行對接，針對市場拓展、產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)行相互合作，合力拉動揚(yáng)州體育旅游的快速發(fā)展。

[1]陳文遠(yuǎn)，陳俊欽，風(fēng)雷.體育旅游資源開發(fā)對地方經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用研究[J].生產(chǎn)力研究，2010(4)：90-91.

[2]劉曉明.產(chǎn)業(yè)融合視域下我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2014（5）：113-114.

[3]徐政榜.天津市體育公園發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D].天津體育學(xué)院,2016.