淺析強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作的重要性

劉昊凡 （河北廣播電視臺(tái) 050031）

淺析強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作的重要性

劉昊凡 （河北廣播電視臺(tái) 050031）

當(dāng)今，我國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)仍然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的飛速發(fā)展，如何牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，不斷鞏固壯大網(wǎng)絡(luò)主流輿論陣地，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)最強(qiáng)音，積極、主動(dòng)地把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的主動(dòng)權(quán)，打造讓黨放心、讓人民滿意的新型主流媒體，成為當(dāng)前主流媒體在意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)域的一項(xiàng)非常重要的任務(wù)和使命。

意識(shí)形態(tài)建設(shè)；網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)媒體；主流媒體

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。隨著新媒體的快速興起，傳統(tǒng)的收視收聽群體生態(tài)環(huán)境已經(jīng)被打破，取而代之的是以移動(dòng)媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)的自媒體生態(tài)圈。輿論的主體、傳播的渠道和傳播方式等都發(fā)生了根本性改變，傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力和話語(yǔ)權(quán)正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的良性發(fā)展，使其更好地服務(wù)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)工作，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管部門的一項(xiàng)重要工作。

一、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的重要性分析

目前，移動(dòng)媒體平臺(tái)已經(jīng)成為受眾使用互聯(lián)網(wǎng)的第一選擇。伴隨著微博、微信、社交網(wǎng)站、各類APP、公交移動(dòng)媒體等新媒體傳播平臺(tái)的出現(xiàn)并加速融合，影響力和傳播范圍越來(lái)越廣。在自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為受眾第一傳播信息價(jià)值的平臺(tái)，與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)不同，它可以為任何主體服務(wù)，所有受眾就是第一信息傳播者，打破了傳統(tǒng)信息傳播的門檻限制，這給社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作中面臨的問題

（一）管理的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制不夠健全

經(jīng)過多年的努力，當(dāng)前意識(shí)形態(tài)工作已經(jīng)形成了一套相對(duì)健全的管理體制，但由于意識(shí)形態(tài)工作，特別是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的管理工作，涉及方方面面和多個(gè)部門，工作的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)是個(gè)比較突出的問題。

（二）管理部門的認(rèn)識(shí)度和職業(yè)技能有待提高

近年來(lái)，黨中央相繼頒布了一系列關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管以及新聞宣傳、輿論引導(dǎo)等意識(shí)形態(tài)方面的重要文件，為我們做好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作指明了方向，明確了責(zé)任。但在執(zhí)行中，仍然存在個(gè)別管理部門對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作理解不深，認(rèn)識(shí)不到意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪的嚴(yán)峻性；從業(yè)人員素質(zhì)不高，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域職責(zé)認(rèn)識(shí)不清、任務(wù)不明，缺乏斗爭(zhēng)的本領(lǐng)和技能；網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的文化產(chǎn)品缺乏吸引力，還以傳統(tǒng)說教的機(jī)械表達(dá)方式敘述，沒有善用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)和適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的表現(xiàn)形式，尤其是在重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)上還處于滯后和被動(dòng)的狀態(tài)，這些都為意識(shí)形態(tài)的正確引導(dǎo)增加了難度。

（三）與監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域相配套的法律法規(guī)體系還不夠完善

想要占據(jù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，離不開健全和完善的法律作為支撐。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)工作，必須有法可依、有法必依、違法必究，決不能留有死角。相關(guān)的立法部門要對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境進(jìn)行預(yù)先判斷，對(duì)于可能威脅到我們社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)行為提前進(jìn)行法律約束。相關(guān)政府部門要嚴(yán)格依據(jù)法律法規(guī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施必要的監(jiān)督和管理，防止網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)思潮、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)色情和網(wǎng)絡(luò)詐騙等網(wǎng)絡(luò)行為的泛濫。同時(shí)，黨和政府也要將法律治理和道德建設(shè)相結(jié)合，重視公民的思想道德建設(shè)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境，控制社會(huì)惡性事件的發(fā)生，將網(wǎng)絡(luò)輿論向更加正面積極的方向引導(dǎo)，建立一個(gè)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為價(jià)值導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

三、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作的建議

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作必須在深刻認(rèn)識(shí)形式的快速變化，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、及時(shí)有效預(yù)測(cè)輿情，堅(jiān)持體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲相統(tǒng)一，堅(jiān)持依法治理與思想引導(dǎo)相統(tǒng)一，堅(jiān)持尊重民主權(quán)利與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)秩序相統(tǒng)一。

（一）深化體制和法制建設(shè)是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的根本保證

一是要進(jìn)一步確立黨管媒體、黨管網(wǎng)絡(luò)。在建立健全各類網(wǎng)絡(luò)單位，特別是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司及網(wǎng)站黨組織的基礎(chǔ)上，建立黨領(lǐng)導(dǎo)下的、由網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門、意識(shí)形態(tài)主管部門、技術(shù)部門及意識(shí)形態(tài)管理部門等相關(guān)人員參加的工作領(lǐng)導(dǎo)體制，按照“誰(shuí)主管、誰(shuí)主辦、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，明確職責(zé)，責(zé)任到人，一級(jí)抓一級(jí)，一級(jí)管一級(jí)。特別是要抓緊研究制定“網(wǎng)絡(luò)簽名”、“實(shí)名認(rèn)證”、“實(shí)名刊發(fā)”等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的監(jiān)管辦法。加大科技研發(fā)力度，努力在全網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，特別是移動(dòng)自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如微博微信、即時(shí)通信工具等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)無(wú)死角監(jiān)控。二是進(jìn)一步打通社會(huì)監(jiān)督渠道，加大社會(huì)舉報(bào)監(jiān)督力度。各級(jí)政府和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管部門要在信息舉報(bào)中心的基礎(chǔ)上，細(xì)分各類工作平臺(tái)的職責(zé)和管理權(quán)限，為形成全社會(huì)監(jiān)督體系提供強(qiáng)大的多平臺(tái)和多渠道支持。比如開始官方微博、微信和手機(jī)APP，接受群眾舉報(bào)并及時(shí)作出反饋。三是進(jìn)一步強(qiáng)化相關(guān)配套法律法規(guī)建設(shè)。做到有法可依，明確職責(zé)、聯(lián)合執(zhí)法權(quán)限，同時(shí)加大對(duì)違法犯罪的打擊和懲處力度。

（二）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作，首先要明確“該干什么”

要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的技術(shù)特性，深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)在傳播上的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)傳播的宣傳教育、輿論導(dǎo)向、文化服務(wù)和民意反映等四項(xiàng)主要功能，使受眾從思想認(rèn)識(shí)到個(gè)人行為都受到潛移默化的影響；及時(shí)把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的先機(jī)，掌握主導(dǎo)權(quán)；滿足受眾多樣化的精神文化需求，用形式多樣、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，增強(qiáng)傳播力、吸引力、感染力；通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)意見箱，通過微博微信等互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)反映民意、傳遞信息、發(fā)表言論、釋放情緒，在可控范圍內(nèi)，使受眾有序地在網(wǎng)上參政議政。

（三）加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的有力抓手

要強(qiáng)化全媒體人才培養(yǎng)這個(gè)重要支撐。一是要加強(qiáng)各級(jí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)監(jiān)管的領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，把思想政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)能力突出、熟悉互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律、富有創(chuàng)新精神和吃苦耐勞精神的優(yōu)秀青年干部選拔到領(lǐng)導(dǎo)崗位上來(lái)，確保網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的正確方向。二是著力強(qiáng)化現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型。要通過專題培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)交流等多種方式實(shí)現(xiàn)全體人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才的轉(zhuǎn)型，打通人才使用的通道，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人主動(dòng)利用新媒體平臺(tái)發(fā)聲，通過開辦原創(chuàng)欄目或特約嘉賓等形式，使其成為網(wǎng)絡(luò)傳播正能量的“大咖”和“推手”。三是要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，要努力建設(shè)一支政治過硬強(qiáng)、業(yè)務(wù)精湛、紀(jì)律嚴(yán)明的網(wǎng)絡(luò)管理和信息傳播的專業(yè)隊(duì)伍，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)，切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息輿情預(yù)判和應(yīng)對(duì)能力。四是完善人才激勵(lì)機(jī)制。積極探索建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要的人才激勵(lì)機(jī)制，在用人體制、人才環(huán)境、晉升通道等方面研究建設(shè)更加科學(xué)合理的考核評(píng)價(jià)體系，探索建立員工持股等薪酬分配制度機(jī)制，解決人才的后顧之憂，使其成為強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作的中堅(jiān)力量。