艾倫?弗萊徹的圖形智慧與設(shè)計(jì)意念

牟 丹 （廣西藝術(shù)學(xué)院 530000）

艾倫?弗萊徹的圖形智慧與設(shè)計(jì)意念

牟 丹 （廣西藝術(shù)學(xué)院 530000）

艾倫?弗萊徹(Alan Fletcher)是英國(guó)戰(zhàn)后最富影響力的平面設(shè)計(jì)師之一，他為現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展做出了非常重要的貢獻(xiàn)。艾倫?弗萊徹就像一個(gè)十分高明的魔術(shù)師，其作品常能給你“情理之中，意料之外”的驚喜。本文旨在透過(guò)艾倫?弗萊徹的作品，對(duì)其設(shè)計(jì)風(fēng)格及設(shè)計(jì)意念有更深入的了解和認(rèn)知，并將自己的所感所悟運(yùn)用到今后的學(xué)習(xí)實(shí)踐中。

設(shè)計(jì)意念；圖形智慧；設(shè)計(jì)魔術(shù)師

20世紀(jì)60年代倍耐力輪胎在倫敦雙層巴士的車(chē)身側(cè)面登了一幅廣告，廣告中巴士上層坐著6位乘客，透過(guò)車(chē)窗能看到他們的頭和肩膀，車(chē)窗下則是畫(huà)出來(lái)的下半身，都坐在“倍耐力Slippers”輪胎這一行字上。這幅引人注目、充滿智慧又令人難忘的廣告是一位叫做艾倫?弗萊徹（Alan Fletcher）的年輕平面設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)的成果，后來(lái)他成為了英國(guó)設(shè)計(jì)界最具影響力的設(shè)計(jì)師之一。

艾倫?弗萊徹(Alan Fletcher)是英國(guó)戰(zhàn)后最富影響力的平面設(shè)計(jì)師之一。

歐洲傳統(tǒng)與北美流行文化的融合令艾倫?弗萊徹(Alan Fletcher)的早期設(shè)計(jì)作品大放異彩，隨后他在英國(guó)率先開(kāi)創(chuàng)了私人設(shè)計(jì)工作室。數(shù)十年間，在英國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，艾倫?弗萊徹(Alan Fletcher)都猶如一面奔跑的旗幟，不斷向世人展示著非凡的創(chuàng)造才能，也因此被冠以“設(shè)計(jì)教父”的美譽(yù)。

第一次了解艾倫?弗萊徹這個(gè)人及其作品是在陳放教授“設(shè)計(jì)的思維—發(fā)現(xiàn)”的學(xué)術(shù)講座上。他的作品風(fēng)格浪漫、輕逸、率真，極富感染力和親合力，有很鮮明的個(gè)人風(fēng)格，似乎具備了異乎尋常的“魔力”，總能讓觀看的人印象至深又忍俊不禁，賦予圖形語(yǔ)言以視覺(jué)智慧。

招貼海報(bào)是一種視覺(jué)藝術(shù)，它不僅僅是為了引起人們注意和傳達(dá)信息，給人以愉悅的視覺(jué)感受是設(shè)計(jì)工作者要實(shí)現(xiàn)的第一步，但僅僅做到悅耳悅目是不夠的，能夠真正讓人悅心悅意且悅神悅志的作品才稱的上是好作品，才能讓人過(guò)目不忘。設(shè)計(jì)大師艾倫?弗萊徹對(duì)我來(lái)說(shuō)就是一個(gè)能通過(guò)作品悅?cè)松裰镜脑O(shè)計(jì)魔法師。

雖然國(guó)內(nèi)關(guān)于艾倫?弗萊徹及其作品的書(shū)籍并不多，但他的作品值得讓更多熱愛(ài)設(shè)計(jì)的人看到。艾倫?弗萊徹的作品中沒(méi)有很炫酷夸張的表現(xiàn)手法，他所采用的表現(xiàn)形式都能夠很好的服務(wù)于內(nèi)容，有的作品看起來(lái)簡(jiǎn)練卻并不簡(jiǎn)單，每個(gè)圖形要素都是在經(jīng)過(guò)深入考量之后所呈現(xiàn)的個(gè)性化視覺(jué)思考。為了紀(jì)念汽車(chē)誕生100周年，艾倫?弗萊徹在設(shè)計(jì)中將"100"的字體筆畫(huà)作了形象的調(diào)整和變化,使原本平凡的數(shù)字字體在此體現(xiàn)出一種非凡的運(yùn)動(dòng)感，猶如一輛向前快速奔跑的奔馳汽車(chē)，巧妙的展現(xiàn)了特定的文化內(nèi)涵及其象征意義,這幅作品并因此獲得了該次國(guó)際設(shè)計(jì)競(jìng)賽的一等獎(jiǎng)。

艾倫?弗萊徹認(rèn)為設(shè)計(jì)中首要的問(wèn)題在于如何運(yùn)用圖形創(chuàng)意去創(chuàng)造價(jià)值和視覺(jué)驚奇。選取何種圖形要素及表現(xiàn)形式去巧妙的傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，是需要設(shè)計(jì)工作者長(zhǎng)期思考、探索和總結(jié)的。

招貼是是現(xiàn)代社會(huì)生活中用來(lái)傳達(dá)信息的重要工具，視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)更要注重與信息接收者的溝通對(duì)話，達(dá)成信息傳遞、偷悅大眾、陶冶情操的社會(huì)功能。艾倫?弗萊徹十分善于對(duì)設(shè)計(jì)元素本身進(jìn)行富于情趣的浪漫表達(dá)，從而使其更利于和觀者交流溝通。艾倫?弗萊徹正是善于將最優(yōu)秀的英國(guó)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)和最流行的現(xiàn)代國(guó)際視覺(jué)潮流非常巧妙有機(jī)的融合在一起，這一點(diǎn)在他的許多作品中都充分的體現(xiàn)了出來(lái)。

法國(guó)《視覺(jué)美學(xué)》作者德盧西奧?邁耶說(shuō)：“一件藝術(shù)品不是獨(dú)白，而是對(duì)話?！币獙W(xué)會(huì)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與情感融入到招貼設(shè)計(jì)中，尋找相應(yīng)的方式傳達(dá)信息的語(yǔ)言要素，合理利用視覺(jué)語(yǔ)言，從而實(shí)現(xiàn)招貼與受眾之間的互動(dòng)與交流。

艾倫?弗萊徹曾在一段采訪中說(shuō)道：“我認(rèn)為符號(hào)應(yīng)該是讓人有所反應(yīng)的東西。最簡(jiǎn)單的例子是，是否我說(shuō)的話能瞬間的引人發(fā)笑或哭泣?！眻D形語(yǔ)言無(wú)論是具象還是抽象的，關(guān)鍵看能否準(zhǔn)確快速地使受眾接受信息，所以探索設(shè)計(jì)語(yǔ)言表現(xiàn)的新形式，研究視覺(jué)語(yǔ)義信息表現(xiàn)具有深遠(yuǎn)的意義。

艾倫?弗萊徹是在設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)去思考設(shè)計(jì)意念的創(chuàng)造，他說(shuō)道：“每件作品必須體現(xiàn)它自己的獨(dú)特意念。否則就如同一個(gè)蹩腳的小說(shuō)作者在試圖寫(xiě)一本空洞無(wú)物的書(shū)，使人看起來(lái)味同嚼蠟一般?！痹谶@里你也許會(huì)思考究竟什么是設(shè)計(jì)意念？從字面意思來(lái)解讀可以理解為表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的主意和理念，有創(chuàng)意的、能引起共鳴的可以看做是好主意。

艾倫?弗萊徹圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法是靈活而多樣的，我們經(jīng)常能在其作品中看到繪畫(huà)語(yǔ)言應(yīng)用。艾倫在為1993年賽艇比賽所作的廣告中,將基爾KIEL市的第一個(gè)大寫(xiě)字母"K"字傾斜,海報(bào)背景用藍(lán)色墨水渲染而成，畫(huà)面中的浪花則是將字母底部將海報(bào)撕開(kāi)而留下的白色毛邊的痕跡形成的，使之在藍(lán)色的海水和浪花映襯下構(gòu)成一個(gè)帆船形,以一種確切、形象的圖形語(yǔ)言宣傳了這個(gè)世界上規(guī)模最大的年度賽艇會(huì)活動(dòng)。

生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都有可能成為我們進(jìn)行圖形創(chuàng)意的素材，艾倫?弗萊徹巧妙的將精細(xì)的觀察與游戲相結(jié)合，使生活中單調(diào)的事物變得生動(dòng)有趣，所以培養(yǎng)善于觀察的能力和敏銳的感知力十分必要。同時(shí)我們的生活閱歷和學(xué)習(xí)認(rèn)知程度也會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)造成一定的影響。招貼設(shè)計(jì)中圖形的創(chuàng)意表達(dá)方式和表現(xiàn)手法是多種多樣的，有時(shí)候不一樣的嘗試，都可能使作品帶來(lái)意想不到的驚喜。如中國(guó)畫(huà)所體現(xiàn)的“意境美”，版畫(huà)呈現(xiàn)的“肌理美”，水彩體現(xiàn)的“色彩美”……不同的表現(xiàn)形式與手法能喚起人們內(nèi)心的不一樣情感和情緒，為圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)起到了推波助瀾的作用。

如果你仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在艾倫的作品中有許多兒童用語(yǔ)，因?yàn)榘瑐?弗萊徹常常用孩子的眼光來(lái)看待事物——以至于每件事都那么新穎，充滿朝氣。這不禁讓人聯(lián)想起現(xiàn)代藝術(shù)史上最偉大的天才藝術(shù)家畢加索，在他83歲高齡時(shí)仍被世人稱為世界上最年輕的藝術(shù)家。他之所以獲得這樣的稱號(hào)是因?yàn)椋哼@位當(dāng)時(shí)雖然已年過(guò)八旬的大師，在他每畫(huà)一幅新的作品時(shí)，都以一種孩童般的眼睛看世界，因此他所展現(xiàn)在世人面前的永遠(yuǎn)都是一個(gè)全新的藝術(shù)世界！

招貼廣告的生命在于創(chuàng)意，它能使招貼的主題突出并具有深刻的思想內(nèi)涵，招帖中具象要素的視覺(jué)語(yǔ)言，是實(shí)現(xiàn)抽象要素設(shè)計(jì)理念的前提。抽象要素設(shè)計(jì)理念，是在客觀固有要素的基礎(chǔ)上通過(guò)創(chuàng)意加工、形式處理及藝術(shù)表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

通過(guò)對(duì)艾倫?弗萊徹充滿視覺(jué)智慧作品的分析與思考，如何讓招貼用最基本的設(shè)計(jì)語(yǔ)言在現(xiàn)代數(shù)字媒介與技術(shù)支撐的條件下，使信息的傳達(dá)功能上更有內(nèi)涵，符號(hào)表現(xiàn)更具視覺(jué)沖擊力，色彩應(yīng)用更符合時(shí)代性與主題的表現(xiàn)、個(gè)性風(fēng)格的延伸，保持其更長(zhǎng)久的生命力，這將是我們?cè)诮窈髮?duì)招貼設(shè)計(jì)研究與探索中應(yīng)該不斷思考的。

[1]陳放.《設(shè)計(jì)魔術(shù)師－艾倫?弗萊徹》[M].長(zhǎng)春：黑龍江美術(shù)出版社,1996.

[2]何見(jiàn)平.《府烈茶/設(shè)計(jì)+生活國(guó)際平面設(shè)計(jì)師叢書(shū) 》[M].嶺南美術(shù)出版社, 2004年2月.

牟丹（1992- ），女，漢，籍貫：湖北，碩士，研究方向：影視廣告；作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院。