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    寶馬 被追擊的追擊者

    2017-03-11 22:36
    關(guān)鍵詞:華晨差距寶馬

    全年售出51 .64萬輛BMW和MINI品牌汽車,同比增幅11.3%。維持豪華車榜眼位置,與奧迪的銷量差距略有縮小,但更被奔馳以28%的年銷增速迅速追近。

    從具體車型上看,主力車型3系和5系分別售出11.5萬輛和15.5萬輛,后者成為2016年豪華品牌單一車型在華銷量最大的一款。旗艦車型7系自2015年年底迎來換代,幾番降價(jià)后,2016年12月售出2600輛,這與仍在加價(jià)銷售的奔馳S級(jí)差距拉大。

    SUV領(lǐng)域,X家族共占BMW品牌銷量近30 %。12月X1銷量8000輛,產(chǎn)能處于爬坡期。尚未國產(chǎn)的X3,仍然處于趕超期,與奧迪Q3、奔馳GLC存有銷量差距。X5月均成績同比增長近20%,但隨著奔馳GLE的換代上市,領(lǐng)頭羊位置將受到挑戰(zhàn)。

    BMW M系列作為BMW的“兩翼”之一,全年銷量同比增長超過50%。BMW i系列同比增幅超3倍,寶馬新能源產(chǎn)品全年售出6.2萬輛,累計(jì)銷量突破10萬輛,而第二個(gè)10萬輛或?qū)⒂?017年達(dá)成。

    與之配套,即時(shí)充電TM已在全國10個(gè)城市,安裝1500個(gè)充電樁,明年增至2500個(gè),私人充電網(wǎng)絡(luò)也將推廣到54個(gè)城市。此外,大東新工廠和高壓電池生產(chǎn)中心并將投入使用。

    銷售渠道上,寶馬與經(jīng)銷商關(guān)系進(jìn)一步理順,目前,華晨寶馬已在全國建立起超過500家4S店,三、四線城市的渠道下沉將持續(xù)深化。配合銷量增長,寶馬加快“城市快修店”覆蓋步伐,二手車和金融服務(wù)的展開,也將提升經(jīng)銷商的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

    售后領(lǐng)域,沈陽零部件中心于2016年10月建立,使得寶馬完成5大零部件配送中心、4大培訓(xùn)中心和15個(gè)培訓(xùn)基地的布局,這對(duì)提升服務(wù)能力具有重要意義。

    隨著“第一戰(zhàn)略”的公布,由“汽車制造公司”向“科技公司”轉(zhuǎn)型,是寶馬在華的著力點(diǎn)。目前,寶馬沈陽研發(fā)中心共計(jì)500余名工程師從事出行方案的研究,2016年12月31日,BMW云端互聯(lián)app正式上線,可將移動(dòng)設(shè)備與汽車連在一起,對(duì)出行過程進(jìn)行規(guī)劃與跟蹤。

    2016年初,寶馬中國和華晨寶馬進(jìn)行了近年來第二次較大范圍的管理層調(diào)整,涉及一位總裁和五位副總裁級(jí)高管,這被視為人才本土化上的一次推進(jìn),劉智就是寶馬中國自成立以來首位中國籍的銷售總裁。此外,基于合資公司的銷量壓力,2016年9月13日,魏蘭德接替海森出任華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官。

    產(chǎn)品規(guī)劃上,寶馬正從“在中國生產(chǎn)”過渡到“為中國生產(chǎn)”,例如2016年上市的2系和新X1配備過濾PM2.5的濾清器。于2017年春節(jié)后上市的1系運(yùn)動(dòng)轎車,則是其首次為單一市場推出的全新車型。

    2017年寶馬還將推出13款新車,包括第七代BMW 5系,“史上最快寶馬”BMW M760 Li,新一代MINI COUNTRYMAN,及X1插電式混合動(dòng)力和之諾60H。

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