長安馬自達走好特色精品路線

銷量飄紅仍在持續(xù)，年度成績達到19.36萬輛，同比增幅28%，已保持37個月的銷量正增長。這對于產品線略窄，全年并無新車型推出的車企而言，無疑是驕傲的成績。

2016年，馬自達繼續(xù)圍繞“特色精品”思路展開，數(shù)據(jù)上看，搭載創(chuàng)馳藍天技術的“魂動雙子”仍是銷售主力。其中，“一支杠桿撬地球”的昂克賽拉月均銷量1萬輛，反觀被給予厚望的CX-5月均成績4000輛，正被自主車型迎頭趕上。

對單一產品的過渡依賴，意味著長安馬自達仍然背負著較高的市場風險。

從營銷上看，長安馬自達與消費者的關系，正從原來的“俯視”轉為如今的“平視”，這與“用戶+”的戰(zhàn)略落實不無關系。

從牽手《極限挑戰(zhàn)》到冠名《了不起的匠人》，并圍繞消費者展開“粉絲沙龍”、“馭馬自由行”、“車神駕到”等諸多線下活動，其希望借助以用戶為導向的差異化營銷，實現(xiàn)從生產制造型向戰(zhàn)略經營型的企業(yè)角色轉變。

2017年，昂克賽拉的中期改款車型以及全新一代CX-5將會正式上市；與此同時，小型SUV CX-3也將在長安馬自達進行投產。

這家小體量汽車公司的未來仍然值得期待。