神龍汽車(chē) 短暫春天后，雙雙跳水

全年銷(xiāo)量累計(jì)60.02萬(wàn)輛，同比下降14.77%，未達(dá)年初制定的76.5萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)。其中，東風(fēng)標(biāo)致銷(xiāo)量為34.92萬(wàn)輛，同比下降14%，東風(fēng)雪鐵龍銷(xiāo)量為25.1萬(wàn)輛，同比下降15.8%。

相比2014年兩大板塊分別高達(dá) 42.22%、14.29%的增幅，再對(duì)比大盤(pán)6.8%的增幅，我們不由得疑惑當(dāng)年是怎么取得這一成績(jī)的。

頹勢(shì)實(shí)際上2015年已經(jīng)開(kāi)始。當(dāng)年，全年銷(xiāo)售711137輛，其中東風(fēng)雪鐵龍298077輛；東風(fēng)標(biāo)致406107輛，同比增長(zhǎng)1%，而當(dāng)時(shí)的大盤(pán)增幅是7.3%。

由此，進(jìn)入2016年，神龍汽車(chē)被吉利汽車(chē)取代，跌出全年銷(xiāo)售前十車(chē)企榜單。更令人擔(dān)心的是，它目前主要依靠低端車(chē)型支撐危局。

過(guò)去這一年，東風(fēng)標(biāo)致推出三款新車(chē)：全新3008、新一代308和全新4008。其中，全新4008是位于成都的神龍第四工廠投產(chǎn)的首款車(chē)型。如果加上301、308S、408、508和2008，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)有在售車(chē)型8款。東風(fēng)標(biāo)致希望用2008、3008、4008三款車(chē)型能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)主流小型SUV、入門(mén)級(jí)緊湊型SUV和主流緊湊型SUV三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋。

2017年，將推出兩款SUV車(chē)型和一款轎車(chē)，其中包括旗艦車(chē)型5008。屆時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致將擁有4款SUV和5款轎車(chē)兩大系列產(chǎn)品。

東風(fēng)雪鐵龍2016年共推出中期改款C4 L、新一代C6和年小改款C3-XR三款車(chē)型。加上原有的C4世嘉和愛(ài)麗舍，這個(gè)品牌一共有5款車(chē)在華銷(xiāo)售。2016年10月17日上市的 C6是東風(fēng)雪鐵龍品牌向上的重要車(chē)型。

2017年，東風(fēng)雪鐵龍將推出3款新車(chē)，包括2017款?lèi)?ài)麗舍、改款C5以及一款內(nèi)部代號(hào)為C84的SUV車(chē)型。

根據(jù)2016年5月神龍汽車(chē)發(fā)布的“5A+計(jì)劃”，這家公司準(zhǔn)備在未來(lái)五年投放34款新車(chē)型，每個(gè)品牌每年至少投放1-2款全新車(chē)型。但當(dāng)下的銷(xiāo)量，恐怕不是上市更多新車(chē)所能夠解決。

新車(chē)型難以上量的原因，表面上看起來(lái)是這兩個(gè)品牌的品牌力不夠。

為此，2016年4月8日，東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布“升藍(lán)向上”計(jì)劃，旨在提升產(chǎn)品、技術(shù)和品牌。作為品牌計(jì)劃中體驗(yàn)向上的重要活動(dòng)之一，5月，全球最大標(biāo)致品牌形象體驗(yàn)中心——標(biāo)致大道落戶(hù)北京前門(mén)大街。

在C6上市前，東風(fēng)雪鐵龍便通過(guò)在各個(gè)城市開(kāi)展的“合伙人計(jì)劃”傳播造勢(shì)。同時(shí)，它將2017年定義“品牌提升年”。

《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)品牌提升固然重要，但提升的前提是提升產(chǎn)品品質(zhì)，在品牌溢價(jià)能力還不夠的情況下，必須實(shí)事求是的定價(jià)，這恐怕也是當(dāng)下神龍汽車(chē)需要注意的重要一點(diǎn)。