北汽銀翔 增速減緩 仍超行業(yè)

幻速品牌發(fā)布近三年來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)57萬(wàn)輛，年均增速始終在行業(yè)增速之上。2016年累計(jì)銷(xiāo)量266833輛，同比增長(zhǎng)19.5%，但未能完成從50萬(wàn)輛大幅下調(diào)至30萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。

2016年中國(guó)市場(chǎng)SUV及MPV的增長(zhǎng)率分別為44.6%和18.4%，相較于此，產(chǎn)品系列主要覆蓋這兩個(gè)領(lǐng)域的幻速，成績(jī)則顯得沒(méi)那么耀眼。

從車(chē)型結(jié)構(gòu)來(lái)看，SUV及MPV兩條腿都在發(fā)力，SUV帶來(lái)了主要增量，MPV銷(xiāo)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，新車(chē)上市對(duì)銷(xiāo)量有一定提振作用。兩個(gè)領(lǐng)域銷(xiāo)量差距不大，占比較為均衡。

幻速2016年相繼推出新款S6、全新S3L、H6等多款新車(chē)，在新產(chǎn)品的帶動(dòng)下保障了全年銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

從具體車(chē)型看，它SUV的領(lǐng)頭羊幻速S3全年銷(xiāo)售98377輛（包括S3L），同比下降40.2%。S6全年銷(xiāo)售45345輛，上市以來(lái)銷(xiāo)量始終維持在4000輛上下。兩款車(chē)型銷(xiāo)量之和占幻速整體銷(xiāo)量的53.9%。S2全年銷(xiāo)售4124輛，同比下降75.2%。

曾經(jīng)的爆款“幻速S3”2015年全年銷(xiāo)量達(dá)164436輛，相較之下，2016年銷(xiāo)量下滑明顯；其次，后上市的如S2銷(xiāo)量也未如預(yù)期，在SUV大火的情況下，與自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)已處劣勢(shì)。

MPV領(lǐng)域，幻速H3全年銷(xiāo)售106634輛，超過(guò)S3成為北汽幻速最賣(mài)座車(chē)型，并進(jìn)入全國(guó)MPV銷(xiāo)量前十。H2全年銷(xiāo)售14055輛，同比下降25.3%。新舊款產(chǎn)品銷(xiāo)量此消彼長(zhǎng)，銷(xiāo)售情況和SUV十分相似。

根據(jù)規(guī)劃，幻速將加快新車(chē)投放，2017年將推出SUV及MPV共6款新車(chē)，空間選擇也會(huì)更多樣，其中7座車(chē)型就有4款。

新車(chē)型的導(dǎo)入使得兩大產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)充，對(duì)于謀求更大發(fā)展的北汽銀翔來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定增長(zhǎng)是必要的。

與此同時(shí)，加快渠道建設(shè)，目前已擁有一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商500多家，二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商1800多家，覆蓋全國(guó)主要城市和區(qū)縣。

2016年下半年，北汽幻速開(kāi)始對(duì)渠道進(jìn)行調(diào)整，嚴(yán)控?cái)?shù)量，提升質(zhì)量，體系的完善率、控風(fēng)險(xiǎn)力得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

產(chǎn)能方面，2016年6月，北汽銀翔擴(kuò)能項(xiàng)目開(kāi)工，項(xiàng)目占地1140畝，總投資28億元，預(yù)計(jì)今年底建成投產(chǎn)。投產(chǎn)后最大年產(chǎn)能將由此前的45萬(wàn)輛，提升至80萬(wàn)輛。

2016年11月，重慶銀翔實(shí)業(yè)集團(tuán)全新品牌“比速”正式亮相，并發(fā)布了首款SUV比速T3和首款MPV比速M(fèi)3。比速的定位高于幻速，但在幻速還屬于新品牌、市場(chǎng)基礎(chǔ)還不牢固的情況下又推出新品牌，很難讓外界看好。