國家該如何講故事

李光斗在《中國商界》上撰文指出：正如柏拉圖所言，“誰會講故事。誰就擁有世界！”美國的歷屆總統(tǒng)都是講故事的高手。譬如，提出“星球大戰(zhàn)計(jì)劃”的里根，走到哪兒都賣夢想的奧巴馬等。美國總統(tǒng)們總是不遺余力地利用任何一次機(jī)會宣傳美國的強(qiáng)大與美國品牌。比方說，美國總統(tǒng)的就職典禮、總統(tǒng)出訪等，定是“大陣仗、大排場”，從不輕車簡從。特朗普在訪問英國時更是給東道主出了道難題——一定要坐英女王的黃金馬車，這背后其實(shí)是品牌的炫耀性消費(fèi)。美國通過一次次的品牌炫耀，成就了波音、凱迪拉克等不少品牌。在2016年Interbrand發(fā)布的“全球企業(yè)品牌價值”排行榜前10名中，美國品牌占據(jù)7席。這些品牌為美國在全球一體化的競爭中奪得了絕對優(yōu)勢。美國為什么能夠讓電影、文化產(chǎn)業(yè)傳播到全世界？因?yàn)樗涝趺粗v故事。好萊塢是美國故事的販賣機(jī)，電影故事都在堅(jiān)持并宣揚(yáng)著美國的核心價值觀。歷史不悠久也可以把故事講得很生動。新加坡成立時國家“一窮二白”，該怎么講故事？埃及有金字塔和獅身人面像，丹麥有美人魚，中國有萬里長城，新加坡什么都沒有。李光耀建國之初為了發(fā)展旅游業(yè)，就要求大力講新加坡的故事，沒有故事可以創(chuàng)造故事：丹麥的美人魚和埃及的獅身人面像就組合成了新加坡的圖騰——魚尾獅。魚尾獅成為新加坡的地標(biāo)象征，每年都吸引著大量游客來到新加坡。中國人愛講過去的故事，有很多的影視作品都在講“宮斗”，而好萊塢講故事就擅長講科技、講穿越、講未來。在和平年代，國家之間的競爭不僅是硬實(shí)力的競爭，還有軟實(shí)力的競爭。故事講得好會讓國家的品牌深入人心。