高校電子競(jìng)技體育培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

陳建輝+汪筱蘭

【摘 要】隨著我國(guó)電子競(jìng)技體育的迅速發(fā)展，電子競(jìng)技體育培訓(xùn)市場(chǎng)得到了一定程度的開(kāi)發(fā)，而高校市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)稍顯不足。本文立足中國(guó)電子競(jìng)技體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀，概述了高校電子競(jìng)技體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性，在此基礎(chǔ)上提出了高校電子競(jìng)技體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的具體策略。

【關(guān)鍵詞】電子競(jìng)技體育；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

電子競(jìng)技指的是達(dá)到“競(jìng)技”層面的賽事。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)則是以電子設(shè)備為載體進(jìn)行的人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)好處很多，其一可以訓(xùn)練參與者的思維；其二可以加快參與者的反應(yīng)速度、增強(qiáng)肢體平衡力和意志力，還可以培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。當(dāng)前，電子競(jìng)技越來(lái)越職業(yè)化。國(guó)家體育總局于2003年將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)，2011年，又將其改為第78個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)。

從2003年至今，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，中國(guó)的電子競(jìng)技體育發(fā)展迅速，目前已經(jīng)形成了超過(guò)270億的市場(chǎng)規(guī)模。電子競(jìng)技體育用戶數(shù)量高達(dá)1.24億，其中三分之一的人年齡分布在18～24歲之間，與之相對(duì)應(yīng)的卻是高校電競(jìng)體育培訓(xùn)市場(chǎng)的完全空白。在這個(gè)意義上，電子競(jìng)技體育的繁榮為電子競(jìng)技體育培訓(xùn)市場(chǎng)的繁榮提供了機(jī)遇和巨大的上升空間。

一、電子競(jìng)技體育市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）電子競(jìng)技體育市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)電子競(jìng)技體育市場(chǎng)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)對(duì)電子競(jìng)技體育的關(guān)注度在日益遞增，近兩年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，特別是近半年，這個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注指數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，可見(jiàn)電子競(jìng)技體育市場(chǎng)的火爆。

1、科技進(jìn)步是電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展的沃土。

眾所周知，技術(shù)是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的核心和支柱。技術(shù)的先進(jìn)與否和電子設(shè)備的更新速度在一定意義上決定了電子競(jìng)技體育的發(fā)展。近年來(lái)，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的硬件基礎(chǔ)有了很大提高，為中國(guó)電子競(jìng)技體育市場(chǎng)的發(fā)展提供了很大的進(jìn)步空間。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，未來(lái)PC市場(chǎng)的“超便攜”將成為一大亮點(diǎn)，PC市場(chǎng)的規(guī)模今年較2015年將增長(zhǎng)16%，高達(dá)346億美元，未來(lái)三年，極有可能突破576億美元。且與以往相比，PC硬件更加注重機(jī)器的游戲性能，這兩個(gè)趨勢(shì)將極大地促進(jìn)電子競(jìng)技體育的發(fā)展。

2、電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展

這是電子競(jìng)技體育市場(chǎng)日益成熟的標(biāo)志?，F(xiàn)階段，電子競(jìng)技體育市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作模式日益成熟，在以往的贊助模式下，團(tuán)體獎(jiǎng)勵(lì)和個(gè)人獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合的眾籌方式更是收效甚佳。隨著新的商業(yè)模式的不斷涌現(xiàn)，電子競(jìng)技體育市場(chǎng)的規(guī)范化程度不斷加強(qiáng)，與日益成熟的健康向上的電子競(jìng)技文化相得益彰，為中國(guó)電子競(jìng)技體育市場(chǎng)的繁榮準(zhǔn)備了寬廣的拓展區(qū)域。

（二）當(dāng)前電子競(jìng)技體育市場(chǎng)發(fā)展面臨的問(wèn)題

當(dāng)前，我國(guó)電子競(jìng)技體育行業(yè)正處于黃金時(shí)代，已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可謂“玩者甚眾”。但總體來(lái)說(shuō)，目前整個(gè)市場(chǎng)還處于不完全成熟的狀態(tài)，有很多妨礙發(fā)展的因素。

1、電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

這是電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)最大的痼疾。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理導(dǎo)致無(wú)法形成對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，影響了對(duì)電子競(jìng)技體育市場(chǎng)的完全開(kāi)發(fā)。依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論的相關(guān)觀點(diǎn)，我國(guó)的電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)屬于集中寡占型，其被幾家大型廠商控制，處于幾家獨(dú)秀，難以形成百花齊放的狀態(tài)，從而不利于電子競(jìng)技行業(yè)的健康、全面發(fā)展。具體到我國(guó)而言，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的許多部分還處于萌芽階段，亟需大量外部資金的注入，現(xiàn)階段，細(xì)分開(kāi)來(lái)，商業(yè)贊助是其最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。由此，電子競(jìng)技體育的收益渠道還需要進(jìn)一步拓展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、多樣化是電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保證。

2、電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)缺少鮮明的產(chǎn)品特色

具體到目前市場(chǎng)上流行的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，很多產(chǎn)品大多雷同，缺少獨(dú)特性，模仿痕跡嚴(yán)重。打斗和練級(jí)是現(xiàn)行游戲產(chǎn)品的主題，幾乎占據(jù)了大半江山，無(wú)法滿足很多客戶的個(gè)性化需求。這極大的限制了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、大眾對(duì)電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)缺乏科學(xué)性、合理性

普通大眾對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)尚缺乏正確的認(rèn)知，將電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)等同于普通游戲者大有人在。由此導(dǎo)致普通大眾對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度不高，主流媒體對(duì)該運(yùn)動(dòng)的報(bào)道也缺失，電子競(jìng)技體育真正走入尋常百姓家尚需時(shí)日。

二、開(kāi)發(fā)高校電子競(jìng)技體育培訓(xùn)市場(chǎng)的可行性

一直以來(lái)，電子競(jìng)技體育愛(ài)好者以年輕人為主，其中高校學(xué)生又占了絕大部分，在實(shí)際操作過(guò)程中，將電競(jìng)體育與高校結(jié)合起來(lái)，一方面有利于培養(yǎng)高校學(xué)生綜合素質(zhì)，另一方面有利于促進(jìn)我國(guó)電競(jìng)體育市場(chǎng)的有序、協(xié)調(diào)發(fā)展。

（一）滿足電子競(jìng)技體育創(chuàng)新人才需求

開(kāi)拓高校電競(jìng)體育市場(chǎng)，進(jìn)行電競(jìng)體育運(yùn)動(dòng)，能夠增強(qiáng)高校學(xué)生的思維靈敏度和肢體協(xié)調(diào)性，有利于培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。同時(shí)，高校的人才優(yōu)勢(shì)為電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，有利地推動(dòng)了電競(jìng)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和進(jìn)化。

（二）培植電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)文化

電競(jìng)體育是一種先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)。電子競(jìng)技體育的出現(xiàn)是一種青年文化現(xiàn)象，為職業(yè)玩家提供了工作條件，且在一定意義上，電競(jìng)愛(ài)好者多為青年，其中大學(xué)中的青年學(xué)生亦占大多數(shù)，學(xué)生的聚居方式、休閑習(xí)慣是電競(jìng)體育發(fā)展的土壤。在這個(gè)意義上，高校電競(jìng)體育培訓(xùn)開(kāi)發(fā)前景廣闊。

（三）引導(dǎo)電子競(jìng)技體育消費(fèi)

隨著國(guó)家“全民健身計(jì)劃”的大力推廣實(shí)施，大眾對(duì)體育培訓(xùn)的需求日益提高，一定程度上促進(jìn)了體育培訓(xùn)市場(chǎng)的進(jìn)一步完善。此外，高校學(xué)生對(duì)體育的追求尤為高漲，對(duì)健身、健美有著強(qiáng)烈的向往，而電子競(jìng)技是一種具有活力的新興事物，它本質(zhì)的鮮活是青年精神的一種象征，電子競(jìng)技的歷史以及未來(lái)與年輕人之間有著不可分割的聯(lián)系。這也是高校電子競(jìng)技市場(chǎng)繁榮的東風(fēng)。

三、高校電子競(jìng)技體育培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)

具體到電子競(jìng)技體育培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，需要在產(chǎn)品的完善、人才的培養(yǎng)和推廣宣傳等方面下功夫。

（一）以細(xì)分市場(chǎng)需求為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)培訓(xùn)產(chǎn)品

針對(duì)不同的受眾，完善和細(xì)分電子競(jìng)技體育培訓(xùn)產(chǎn)品。對(duì)應(yīng)電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的種類(lèi)，開(kāi)發(fā)與之相對(duì)應(yīng)的、系統(tǒng)的培訓(xùn)產(chǎn)品。以高質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引受眾。這是開(kāi)發(fā)高校電競(jìng)體育培訓(xùn)市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。針對(duì)我國(guó)目前電競(jìng)體育市場(chǎng)產(chǎn)品不都豐富、獨(dú)立的特點(diǎn)，培訓(xùn)方應(yīng)該發(fā)掘其特質(zhì)，以培訓(xùn)促進(jìn)產(chǎn)品的短板，從而提高客戶體驗(yàn)和市場(chǎng)的深入度。

（二）以高素質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)為要求打造培訓(xùn)師資隊(duì)伍

打造一支高素質(zhì)、接地氣的培訓(xùn)隊(duì)伍，以培訓(xùn)老師的魅力影響人、吸引人。在一定意義上，培訓(xùn)師是培訓(xùn)的靈魂和關(guān)鍵，具體到電子競(jìng)技體育培訓(xùn)而言，培訓(xùn)師不僅需要具有精進(jìn)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要具有積極、向上的人格魅力和與學(xué)生打成一片的特質(zhì)，能夠即當(dāng)學(xué)生的老師，又能當(dāng)參與學(xué)員的哥們、朋友，如此，才能讓培訓(xùn)活色生香并輻射至其他，從而進(jìn)一步盤(pán)活高校培訓(xùn)市場(chǎng)。

（三）以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播為手段加強(qiáng)宣傳與推廣

多渠道宣傳和推廣電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)，開(kāi)發(fā)和完善適合高校學(xué)生的宣傳方式。

首先，充分發(fā)揮主流媒體的作用，采用系列的正面報(bào)道和宣傳，將電子競(jìng)技文化的特征廣而告之，從而起到吸引人、聚合人的作用。

其次，充分采用微信、QQ等高校學(xué)生青睞的通訊工具，利用QQ空間、朋友圈等擴(kuò)散培訓(xùn)信息，起到最大范圍的廣而告之。

再次，采用眾籌的體驗(yàn)方式，充分發(fā)揮電子競(jìng)技愛(ài)好者的輻射作用，通過(guò)線上的聚合，吸引更多的愛(ài)好者參與到培訓(xùn)中來(lái)。

綜上所述，我國(guó)電子競(jìng)技體育發(fā)展迅速，電子競(jìng)技體育培訓(xùn)市場(chǎng)在我國(guó)也可謂朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前途寬廣。在實(shí)際生活中，電子競(jìng)技體育與我國(guó)高校學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)有很多相合之處，在高校開(kāi)展體育競(jìng)技培訓(xùn)可謂是如魚(yú)得水，為此，要采取完善產(chǎn)品和推廣宣傳并重的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，以此持續(xù)推進(jìn)，相得益彰，達(dá)成目標(biāo)！

【參考文獻(xiàn)】

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