找準(zhǔn)“五點”發(fā)力形成“四個結(jié)合”

伍強力

黔南州找準(zhǔn)聚合宣傳的“高”點、“節(jié)”點、“融”點、“熱”點和“焦”點，有效形成了中央媒體與地方媒體相結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合、專題專版與重點報道相結(jié)合、現(xiàn)場直播與新聞采訪相結(jié)合的聚合傳播態(tài)勢。

2016年對黔南州來說，是具有特殊意義的一年。這一年，黔南先后舉辦了建州60周年系列慶祝活動、都勻毛尖（國際）茶人會、FAST項目落成啟用儀式、第三屆中國物流（都勻）國際峰會等重大活動。

如何認(rèn)真做好重大活動的宣傳報道工作，充分利用好這些活動平臺宣傳黔南、展示黔南，黔南州委宣傳部以問題為導(dǎo)向，從2016年州慶宣傳開始，不斷創(chuàng)新工作機制，找準(zhǔn)聚合宣傳的“高”點、“節(jié)”點、“融”點、“熱”點和“焦”點，有效形成了中央媒體與地方媒體相結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合、專題專版與重點報道相結(jié)合、現(xiàn)場直播與新聞采訪相結(jié)合的聚合傳播態(tài)勢，探索出重大活動聚合宣傳的新途徑。

著力策劃設(shè)計

找準(zhǔn)聚合宣傳“高”點

黔南州委、州政府主要領(lǐng)導(dǎo)、分管領(lǐng)導(dǎo)高度重視重大活動的宣傳工作，對主流媒體邀請、重點主題報道、媒體融合宣傳、社會氛圍營造等提出了具體要求，力求高起點策劃、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計、高平臺展示。

州慶期間，為加強建州60周年成就宣傳報道，黔南州在州級層面成立重大主題宣傳工作協(xié)調(diào)小組，下發(fā)《關(guān)于做好重大主題集中組合宣傳展示黔南成就的通知》，并組織相關(guān)人員進(jìn)行選題策劃。由黔南州委宣傳部組織開展“飛越多彩貴州·輝煌黔南60年”大型主題報道活動，于2016年7月至9月對黔南州及13縣（市、區(qū)）的發(fā)展成就逐一在《貴州新聞聯(lián)播》進(jìn)行集中展示，在貴州電視臺形成宣傳聲勢。同時，為吸引州內(nèi)外人士關(guān)注州慶活動，開展了建州60周年“60人話60年”大型人物訪談活動，對見證黔南發(fā)展的知名人士和先進(jìn)人物進(jìn)行專訪。

此外，為體現(xiàn)首屆都勻毛尖（國際）茶人會的國際化、專業(yè)化及開放性、互動性特點，按照“國外+主流+專業(yè)+新媒體”的定位，對媒體邀請方式進(jìn)行策劃，共邀請96家中外媒體的120余位記者參與茶人會報道。

組建新聞中心

找準(zhǔn)聚合宣傳“節(jié)”點

為確保重大活動宣傳報道各項任務(wù)落實到位，黔南州成立了重大活動新聞中心，從州直業(yè)務(wù)部門、州直新聞單位和相關(guān)縣（市）抽調(diào)人員與州委宣傳部相關(guān)科室人員互為補充，集中辦公。每遇重大活動來臨，即加掛該項活動宣傳組牌子。

活動開始前，充分發(fā)揮重大活動新聞中心“中央廚房”作用，組織新聞中心人員落實選題策劃、資料收集、文稿撰寫、采訪協(xié)調(diào)等，確保做好前期宣傳工作?；顒娱_始時，新聞中心以立項目、列清單、建臺帳的方式，對重大活動涉及的宣傳方案、工作手冊、宣傳資料、聯(lián)絡(luò)對接、工作綜述、成果匯總等進(jìn)行統(tǒng)一歸口管理，并適時組織相關(guān)部門及工作組召開新聞通氣會、工作協(xié)調(diào)會，及時調(diào)度宣傳工作進(jìn)展，使新聞中心成為宣傳報道工作的重要“節(jié)”點，有效解決了信息不對稱的問題，大大提高了工作效率。

在建州60周年慶?；顒有麄髦校侣勚行膶ο盗袘c?；顒拥男麄鞣绞健蟮烂襟w、推送媒體、采訪對象及時間節(jié)點等作了詳細(xì)安排，并及時向中央、省、州媒體通報。在媒體駐地設(shè)立新聞中心，將涉及黔南發(fā)展成就、自然風(fēng)光、人文風(fēng)情等方面的文字、圖片以及慶祝大會暨文藝演出的新聞材料，及時提供給與會的中央、省外及省級100余家各類媒體，為中央、省外媒體提供專業(yè)化、精細(xì)化和人性化的服務(wù)。

打好組合拳

找準(zhǔn)聚合宣傳“融”點

新形勢下重大活動的宣傳報道，既要充分利用傳統(tǒng)媒體“廣、深、精”的特點，更要發(fā)揮好新媒體“快、新、活”的優(yōu)勢，兩者相互融合、缺一不可。為使更多人能在第一時間觀看或了解黔南建州60周年慶祝大會的盛況，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)聲，中央媒體與地方媒體聚合發(fā)力，形成融合傳播效應(yīng)。

新華網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、當(dāng)代先鋒網(wǎng)等新媒體現(xiàn)場直播，在慶祝大會消息發(fā)布不到五分鐘時間內(nèi)，新華網(wǎng)官方微博、手機客戶端點擊量超過2萬次，多彩貴州網(wǎng)首頁動態(tài)大圖展播，一點通訊、爆料大貴陽等50余家新媒體、自媒體及時跟進(jìn)，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等第一時間推送，到上午文藝演出結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體的點擊瀏覽量已突破500萬人次。當(dāng)晚，中央電視臺《新聞聯(lián)播》《共同關(guān)注》及貴州電視臺《貴州新聞聯(lián)播》均作報道，黔南建州60周年慶祝大會的盛況迅速在國內(nèi)外傳播。次日，人民日報、中國民族報、國際商報及香港商報、南方日報、深圳商報、貴州日報、黔南日報等媒體高規(guī)格、大規(guī)模、多角度報道州慶盛況，200余家國內(nèi)知名網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。州慶宣傳取得了主流媒體和新媒體宣傳的重大突破，實現(xiàn)了“精準(zhǔn)發(fā)力、擴大影響，逐步升溫、形成高潮”的目標(biāo)。

準(zhǔn)確設(shè)置話題

找準(zhǔn)聚合宣傳“熱”點

如果沒有設(shè)置話題，重大活動的宣傳就會缺乏針對性、實效性和精準(zhǔn)性，其傳播效果和影響覆蓋將大打折扣。為解決這一問題，在重大活動開始前，黔南州委宣傳部組織活動執(zhí)委會辦公室、重大活動新聞中心及各相關(guān)工作組負(fù)責(zé)人召開專題策劃會議，對活動的時代背景、主體內(nèi)容、宣傳重點、采訪推薦等具體內(nèi)容進(jìn)行專題討論，形成統(tǒng)一的話題后，以中央主流媒體為“旗艦”引領(lǐng)，其他媒體集中火力跟進(jìn)宣傳報道。

首屆都勻毛尖（國際）茶人會開幕式當(dāng)天，人民網(wǎng)設(shè)置了“都勻毛尖之旅”話題，新浪網(wǎng)設(shè)置了“都勻毛尖妹帶你玩轉(zhuǎn)茶人會”話題，新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、當(dāng)代先鋒網(wǎng)、新浪網(wǎng)、貴州微聯(lián)盟、黔南熱線網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體同步跟進(jìn)，對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推送，形成了階段性、區(qū)域性的熱點?；顒赢?dāng)天兩個話題總閱讀量達(dá)1785.95萬人次，評論總條數(shù)2798條。其中“都勻毛尖妹帶你玩轉(zhuǎn)茶人會”綜合傳播效益排名全國微博話題總榜第30名，成為本次活動關(guān)注熱點。

11月8日開幕的第三屆中國物流（都勻）國際峰會，新浪微博共設(shè)置3個話題。截止到11月12日，“中國物流國際峰會”話題閱讀量1348.5萬，話題討論2597次；“川貴廣物流大通道”話題閱讀量1032.8萬，話題討論1230次；“昌明國際陸港”話題閱讀量825.5萬，話題討論1119次。

探索三網(wǎng)直播

找準(zhǔn)聚合宣傳“焦”點

為讓重大活動宣傳出新出彩，同時滿足不同受眾的需求，黔南州利用新媒體同步進(jìn)行視頻、圖文、主播三網(wǎng)直播，在短時間內(nèi)形成全國關(guān)注的“焦點”，起到了很好的宣傳效果。第三屆中國物流（都勻）國際峰會期間，黔南州與新浪網(wǎng)合作，對開幕式、甩掛儀式和黔貨出山對接會實行三網(wǎng)直播，其中視頻直播受眾近90萬人，熱詞提及“物流”335次；圖文直播訪問量21萬次，推送曝光量達(dá)30余萬次；4.8萬人在線觀看主播直播，微博轉(zhuǎn)發(fā)207次，微博評論104次。甩掛儀式直播覆蓋35.5萬余人，直播時10.9萬人在線觀看；黔貨出山對接會直播覆蓋36.6萬人，直播時10.3萬人在線觀看。

通過不斷總結(jié)和探索，黔南州形成的重大活動宣傳“五點”發(fā)力與“四個結(jié)合”聚合傳播態(tài)勢已初見成效，重大活動宣傳的影響力、傳播力較以往有大幅提升。建州60周年慶?；顒又髁髅襟w發(fā)稿120余篇，刊播專版30個，新媒體發(fā)稿3500余條，影響受眾超過3億人次；茶人會場內(nèi)外媒體130余家共刊發(fā)相關(guān)消息及文章400余條，影響受眾超7000萬人次；物流峰會主流媒體發(fā)稿86篇，新媒體發(fā)稿150余條，三網(wǎng)同步直播4次，影響受眾超5000萬人次。

同時，以“五點”發(fā)力與“四個結(jié)合”為核心內(nèi)容的聚合傳播態(tài)勢，使每一次重大活動都成為宣傳黔南的重要平臺，展示了黔南開拓奮進(jìn)、昂揚向上、日新月異、跨越趕超的新形象，凝聚起“一心向黨、團(tuán)結(jié)進(jìn)步、繁榮發(fā)展”的巨大合力，為發(fā)揚大射電創(chuàng)新精神，唱響好花紅民族絢歌，奮力打造民族地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展先行示范區(qū)注入了強大的精神力量。（作者單位：黔南州委宣傳部 責(zé)任編輯/哈文麗）