意大利家具品牌加碼中國(guó)市場(chǎng)

從過(guò)去美式家具的盛行，到歐式、極簡(jiǎn)、新中式家居潮流的方興未艾，中國(guó)家具市場(chǎng)正在經(jīng)歷著一輪新的嬗變。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，以積淀深厚與設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的意大利家具品牌，也加大了在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)力。

據(jù)意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(huì)研究中心數(shù)據(jù)顯示，每年從意大利出口到中國(guó)的家具增長(zhǎng)率均保持在15%以上。2016年上半年，中國(guó)的進(jìn)口量比上年增加20%以上，躍居意大利家具出口第八大目的國(guó)。

與此同時(shí)，幾個(gè)標(biāo)志性項(xiàng)目的誕生，昭示著家居行業(yè)的西風(fēng)東漸正在進(jìn)入新的階段。2015年初，曾在文萊成功創(chuàng)辦歐式高端家居品牌“Dat-Co Design”的George Cheong移師中國(guó)，在上海創(chuàng)辦了主打意大利家居品牌的多摩仕奧瑞家居。多摩仕奧瑞地處?kù)o安區(qū)繁華地段，總面積達(dá)5115平方米，開(kāi)業(yè)之初即匯聚了40多個(gè)家居領(lǐng)域的頂級(jí)品牌。

在華北市場(chǎng)，以家居市場(chǎng)為核心的購(gòu)物廣場(chǎng)業(yè)態(tài)也已出現(xiàn)。2016年9月24日，坐落于京津中軸——天津武清區(qū)的創(chuàng)意米蘭購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。這是國(guó)內(nèi)首家集品牌家飾與家居商品、休閑娛樂(lè)、文化體驗(yàn)為一體的意大利風(fēng)情購(gòu)物廣場(chǎng)。項(xiàng)目總建筑面積達(dá)18萬(wàn)平方米，入駐了包括Fendi Casa、Rosenthal在內(nèi)的百余家意大利家居家飾品牌。

兩個(gè)月后，有“全球家居界奧斯卡”之譽(yù)的米蘭家具展將海外發(fā)布會(huì)首次落子上海。這在米蘭家具展50多年的歷史上絕無(wú)僅有。

意大利家具品牌NATUZZI早在20年前就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)始人之子Pasquale Junior Natuzzi對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊坦承，他們正在重新審視中國(guó)市場(chǎng)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越注重設(shè)計(jì)，消費(fèi)者的品味越來(lái)越高?！彼J(rèn)為，這對(duì)NATUZZI這樣的品牌來(lái)說(shuō)是非常大的利好。

以意大利品牌為代表的歐式家居品牌，在二三線(xiàn)城市的市場(chǎng)也在擴(kuò)大。以南京市場(chǎng)為例，于本世紀(jì)初開(kāi)業(yè)的永隆·圣馬可國(guó)際家居廣場(chǎng)，一直以經(jīng)營(yíng)本土品牌為主。目前，該市場(chǎng)已引進(jìn)FENDI Casa、Visionnaire、Porada等近10個(gè)頂級(jí)國(guó)際家居品牌。