淺析平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝上的體現(xiàn)

董安琪

許昌學(xué)院在讀在校學(xué)生

淺析平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝上的體現(xiàn)

董安琪

許昌學(xué)院在讀在校學(xué)生

茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)專業(yè)學(xué)科，須嚴(yán)格遵循其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科學(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性和創(chuàng)造性，五項(xiàng)基本原則缺一不可。另外，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具備明顯的專業(yè)特征。當(dāng)前在人們飲茶習(xí)慣進(jìn)一步成熟背景下，越來(lái)越多的人選擇飲茶做為自己的生活習(xí)慣。而人們對(duì)茶葉的要求和期待也不僅是品質(zhì)上的要求，同時(shí)對(duì)茶葉產(chǎn)品的外在包裝也有著更高期待。基于此，文章探討分析了平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝上的體現(xiàn)，以供參考。

平面視覺(jué)；設(shè)計(jì)效應(yīng)；茶葉包裝；內(nèi)涵體現(xiàn)；設(shè)計(jì)理念

1 茶葉包裝工作開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題分析

1.1 茶葉包裝設(shè)計(jì)缺乏相關(guān)文化內(nèi)涵，茶葉包裝缺乏應(yīng)有底蘊(yùn)

我國(guó)是傳統(tǒng)茶文化大國(guó)，茶葉產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該充分展現(xiàn)相關(guān)文化內(nèi)涵，尤其是需要將茶文化中的文化價(jià)值屬性融入其中。在我國(guó)傳統(tǒng)茶文化中，其不僅是一種文化屬性，同時(shí)也是一種精神價(jià)值理念的文化融入。因此，通過(guò)茶葉包裝展現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)茶文化的有效傳遞，同時(shí)也能有效豐富茶葉外在包裝設(shè)計(jì)。

1.2 茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中缺乏對(duì)時(shí)代設(shè)計(jì)元素的有效融入和應(yīng)用

時(shí)代性和藝術(shù)性是當(dāng)前整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的基本要求。所謂時(shí)代性指的是整個(gè)茶葉在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分展現(xiàn)時(shí)代內(nèi)涵，比如當(dāng)前隨著設(shè)計(jì)理念不斷成熟，如今在設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，人們期待最新設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)元素能夠體系化融入和應(yīng)用到整個(gè)茶葉包裝過(guò)程中。而所謂藝術(shù)性，也是隨著當(dāng)前設(shè)計(jì)水平不斷豐富完善，如今人們對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的期待和要求也發(fā)生了重要變化，豐富融入藝術(shù)內(nèi)涵，并適當(dāng)予以展現(xiàn)，也是人們對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的重要要求。但是當(dāng)前很多茶葉包裝設(shè)計(jì)工作在開(kāi)展過(guò)程中，其更多只是從傳統(tǒng)思維開(kāi)展，無(wú)論是茶葉外包裝的展現(xiàn)特點(diǎn)，還是茶葉外包裝的藝術(shù)元素，都極為缺乏。

1.3 茶葉包裝存在抄襲跟風(fēng)、形象雷同的現(xiàn)象

當(dāng)前很多茶葉企業(yè)由于自身資金缺乏，很難在包裝設(shè)計(jì)上投入足夠資金，因此就存在較為嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象。這一抄襲主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是茶葉企業(yè)抄襲行業(yè)內(nèi)包裝，另一個(gè)則是對(duì)其他相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行抄襲，比如酒類，食品類等等。當(dāng)前很多茶葉在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，使用的色彩多是紅色、紫色包裝，這實(shí)際上是對(duì)酒類包裝的借鑒。而茶文化應(yīng)該表達(dá)的是一種莊重和典雅，因此其色彩應(yīng)該傾向于清淡、鮮亮等。

當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造思維，同時(shí)很多茶葉企業(yè)缺乏對(duì)茶葉包裝工作的重視程度，其不僅不能花費(fèi)時(shí)間和精力進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，同時(shí)也不能從茶葉外包裝的價(jià)值作用視角開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)工作，因此多數(shù)茶葉企業(yè)通過(guò)抄襲或者模仿的方式來(lái)進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅是對(duì)產(chǎn)品外在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，其更重要的是通過(guò)利用外在形式和具體包裝，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵的有效詮釋和展現(xiàn)。但是目前很多茶葉企業(yè)在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，其更多是抄襲或者是包裝形式長(zhǎng)期不變，因此不僅未能發(fā)揮茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，同時(shí)也未能充分滿足人們的客觀要求。

1.4 茶葉包裝缺乏品牌保護(hù)意識(shí)

事實(shí)上，茶葉包裝過(guò)程中，自身的品牌形象也是整個(gè)包裝的一部分，因此獨(dú)立、有內(nèi)涵的品牌形象往往也是完善茶葉包裝工作的重要內(nèi)容。但客觀的講，目前多數(shù)茶葉包裝過(guò)程中，缺乏必要的品牌保護(hù)意識(shí)。很多企業(yè)將自身產(chǎn)品的品牌名稱與自身產(chǎn)品的類別混為一體，比如為自身茶葉取名“西湖龍井”等等，沒(méi)有形成具有自身特色的品牌名稱。這就使得整個(gè)茶葉包裝缺乏足夠內(nèi)涵，茶葉品牌也是該茶葉文化的重要展現(xiàn)，只有重視品牌建設(shè)，才有可能生產(chǎn)出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。此外，其外在包裝也是自身品牌的一部分，因此茶葉企業(yè)應(yīng)該充分重視其外在包裝。因此，必須充分重視建設(shè)茶葉品牌，為茶葉品牌推向市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2 茶葉包裝工作開(kāi)展的全新要求分析

2.1 必須豐富對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念時(shí)代性和藝術(shù)性的全面認(rèn)知，要將最新時(shí)代設(shè)計(jì)理念和發(fā)展趨勢(shì)融入到整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作當(dāng)中

對(duì)于當(dāng)前整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分注重色彩理論和線條搭配理論，這不僅是整個(gè)設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的方向，同時(shí)也是人們?cè)O(shè)計(jì)理念要求不斷完善的客觀表現(xiàn)。因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，要充分注重選擇各種適用于該項(xiàng)包裝工作的具體色彩和理論內(nèi)涵，通過(guò)有效融入，從而實(shí)現(xiàn)其最佳設(shè)計(jì)效果。當(dāng)然，當(dāng)前在整個(gè)茶葉包裝工作開(kāi)展過(guò)程中，我們必須認(rèn)識(shí)到，隨著電商模式發(fā)展應(yīng)用不斷成熟，如今互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)發(fā)展成為茶葉營(yíng)銷的主要途徑，因此茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品營(yíng)銷，就必須充分提升自身設(shè)計(jì)內(nèi)涵，優(yōu)化產(chǎn)品的外在展現(xiàn)。

2.2 必須充分結(jié)合消費(fèi)者需求和市場(chǎng)需要，完善茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展思路

隨著當(dāng)前人們飲茶消費(fèi)不斷成熟，如今越來(lái)越多的人選擇飲茶做為自己健康生活的一種方式。盡管人們對(duì)飲茶有著較高消費(fèi)期待，但是我們必須認(rèn)識(shí)到當(dāng)前茶葉供給市場(chǎng)也出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性突破，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其不僅關(guān)注的是茶葉的品質(zhì)內(nèi)涵和口感價(jià)格，同時(shí)其對(duì)茶葉產(chǎn)品的外在包裝也有著極高要求，因此對(duì)于茶葉包裝工作來(lái)說(shuō)，其想要不被市場(chǎng)所淘汰，就必須充分注重茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。因此，在開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，要將消費(fèi)者對(duì)茶葉外包裝的具體期待和要求以及整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)要求系統(tǒng)化融入到整個(gè)茶葉包裝工作中。當(dāng)然，通過(guò)優(yōu)化茶葉包裝工作，能夠給予消費(fèi)者更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)感。

3 茶葉包裝過(guò)程中對(duì)平面視覺(jué)設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用內(nèi)容分析

3.1 重視外在包裝的字體設(shè)計(jì)工作

從平面視覺(jué)設(shè)計(jì)看，文字是最能展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和內(nèi)涵的元素，一般情況下，消費(fèi)者通常對(duì)產(chǎn)品的第一印象認(rèn)識(shí)主要來(lái)源于文字，因此任何好的包裝設(shè)計(jì)工作都對(duì)外在包裝的字體設(shè)計(jì)給與足夠重視。隨著人們?cè)O(shè)計(jì)理念的不斷豐富和發(fā)展，我們甚至可以直接看到完全是由文字變化所展現(xiàn)的包裝。茶葉是充滿我國(guó)文化的特殊商品，消費(fèi)者聯(lián)想到茶葉，其第一聯(lián)想就是與品茶相關(guān)的文風(fēng)、古風(fēng)，尤其是會(huì)聯(lián)想到文人、書(shū)法、繪畫(huà)等，因此使用好的書(shū)法字體來(lái)展現(xiàn)茶葉的外在包裝極為恰當(dāng)。合理使用書(shū)法字體，不僅能充分展現(xiàn)茶葉的形象，同時(shí)也能對(duì)茶文化的特殊內(nèi)涵進(jìn)行充分展現(xiàn)，所以我們要借鑒書(shū)法這一形式來(lái)設(shè)計(jì)茶葉的外在包裝字體。當(dāng)然文字是變化多樣的，因此在設(shè)計(jì)具體的書(shū)寫(xiě)字體時(shí)，可以結(jié)合茶葉的品類以及目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，進(jìn)行恰當(dāng)設(shè)計(jì)，通過(guò)合理的文字設(shè)計(jì)，達(dá)到茶葉包裝的理想效果。

3.2 選擇合理圖案，優(yōu)化圖案展現(xiàn)的具體效果

對(duì)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，圖案是能夠直接、生動(dòng)展現(xiàn)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的要素，通過(guò)巧妙構(gòu)思、合理布局，能夠?yàn)樯唐钒b展現(xiàn)出生動(dòng)、具體的形象。通過(guò)相應(yīng)設(shè)計(jì)活動(dòng)，設(shè)計(jì)者能夠結(jié)合合理的圖片搭配，視覺(jué)形象展現(xiàn)的方式，讓消費(fèi)者產(chǎn)生豐富直接的聯(lián)想，進(jìn)而有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。當(dāng)前我們?cè)谶M(jìn)行茶葉包裝時(shí)候，往往選擇一些具有中國(guó)古典風(fēng)格的圖畫(huà)作為茶葉包裝的設(shè)計(jì)圖形，雖然其從一定程度上展現(xiàn)出了我國(guó)傳統(tǒng)茶文化的特點(diǎn)和內(nèi)涵，但是缺乏時(shí)代元素，活力不足。因此我我們可以通過(guò)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的方法，豐富整個(gè)茶葉包裝的圖案元素，使其既有活力，同時(shí)也能有效展現(xiàn)茶文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)。

3.3 重視色彩搭配，結(jié)合茶葉特點(diǎn)選擇合理色彩

從消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)和色彩學(xué)中可以看到，色彩往往能夠?qū)θ说男睦懋a(chǎn)生重要影響。色彩的視覺(jué)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字和圖案，而不同的色彩能夠?qū)θ说男睦懋a(chǎn)生不同影響，因此色彩的搭配和選擇就成為我們整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中極其重要的考慮要素。合理、適當(dāng)?shù)纳蚀钆淠軌蜃屜M(fèi)者感受到良好情緒，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促成交易，而失敗的色彩選擇則能使得消費(fèi)者無(wú)法適應(yīng)整個(gè)包裝風(fēng)格，從而影響整個(gè)購(gòu)買行為。茶葉的類型有很多，無(wú)論是綠茶，還是紅茶、黑茶、花茶等等，在選擇外在包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配時(shí)，必須選擇與茶葉相匹配的顏色做襯托，從而展現(xiàn)預(yù)售茶葉的特點(diǎn)，也能準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)乩斫馄渲兴牟栉幕瘍?nèi)容。目前在市場(chǎng)上，有一些較好的茶葉包裝，其在色彩選擇和搭配上，充分考慮了消費(fèi)者的心理和茶葉的特點(diǎn)，因此取得了一定的市場(chǎng)成效。

結(jié)束語(yǔ)

隨著當(dāng)前人們對(duì)飲茶的價(jià)值認(rèn)知日益充分，茶葉市場(chǎng)迎來(lái)了成熟發(fā)展的全新階段。而茶葉產(chǎn)品在營(yíng)銷過(guò)程中，不僅要提升茶葉產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵，同時(shí)優(yōu)化茶葉外包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)優(yōu)化外在展現(xiàn)，從而為茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷提供有效幫助。不僅如此，在當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和包裝元素也實(shí)現(xiàn)了有效豐富。因此，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝過(guò)程中，必須優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝思路，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，豐富設(shè)計(jì)元素，從而實(shí)現(xiàn)茶葉包裝的最佳效果。

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