蘇州絲綢市場(chǎng)調(diào)研及現(xiàn)狀分析

周小進(jìn)　李婷

蘇州絲綢概況

蘇州位于太湖流域，擁有肥沃的水土、宜人的氣候和發(fā)達(dá)的輕工業(yè)，為絲綢的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，蘇州絲綢制造業(yè)也逐步向西部轉(zhuǎn)移，姑蘇區(qū)內(nèi)大型的生產(chǎn)加工廠已不復(fù)存在。但在蘇州地區(qū)仍擁有著一定數(shù)量的真絲綢織造生產(chǎn)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)真絲綢產(chǎn)品，如吳江地區(qū)的華佳集團(tuán)、鼎盛絲綢公司、同欣絲綢公司、新民絲綢、新聯(lián)絲綢等，其生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量在全國(guó)仍處于領(lǐng)先水平。而且產(chǎn)品特色明顯，文化內(nèi)涵深厚，創(chuàng)意水平較高等，成為蘇州絲綢產(chǎn)品的特色。如天翱特種絲綢織造公司、仁和織繡公司、圣龍絲織繡品公司、錦達(dá)絲綢公司等企業(yè)生產(chǎn)的宋錦、羅、綃、緙絲等；吳江震澤鎮(zhèn)以慈云蠶絲、太湖雪絲綢、絲立方絲綢、山水絲綢、輯里蠶絲為主體的一大批蠶絲被家紡企業(yè)；蘇州絲綢生產(chǎn)量在國(guó)內(nèi)仍占有一定量的比例。

蘇州市區(qū)的絲綢產(chǎn)業(yè)逐漸也產(chǎn)生了新的業(yè)態(tài)，從過(guò)去單純綢緞加工為主成功轉(zhuǎn)型為絲綢終端產(chǎn)品生產(chǎn)和絲綢商貿(mào)經(jīng)營(yíng)區(qū)域。目前，絲綢的終端產(chǎn)品引領(lǐng)絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，絲綢商貿(mào)成為蘇州絲綢的主角，其銷(xiāo)售規(guī)模等都超過(guò)以往，各類(lèi)絲綢商品包括來(lái)料加工、出口貿(mào)易、旅游商品等。絲綢的內(nèi)外銷(xiāo)旅游定點(diǎn)商場(chǎng)和各類(lèi)工業(yè)旅游景點(diǎn)10多家，以“繡娘”“吳綾”“乾泰祥”為首的一大批絲綢品牌商號(hào)、店鋪，星羅棋布，遍及全市。新型營(yíng)銷(xiāo)模式如電子商務(wù)、個(gè)人定制、網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷(xiāo)、電視購(gòu)物、展示展覽以及絲綢品收藏等也發(fā)展迅猛?！岸际薪z綢”嶄新理念和現(xiàn)實(shí)形成，但是絲綢終端產(chǎn)品主要是大路貨產(chǎn)品，主要是絲綢內(nèi)衣、絲綢睡衣、絲綢圍巾、蠶絲被等傳統(tǒng)產(chǎn)品，缺少款式新穎、花樣別致，最能體現(xiàn)絲綢特點(diǎn)的絲綢時(shí)裝。另外，市場(chǎng)上絲綢產(chǎn)品參差不齊、以假亂真、以次充好的現(xiàn)象層出不窮。阻礙了蘇州絲綢的發(fā)展，損害了蘇州絲綢的聲譽(yù)，嚴(yán)重挫傷了消費(fèi)者的消費(fèi)信心。蘇州市成為浙江省乃至全國(guó)絲綢終端產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的主要集散地。

絲綢產(chǎn)業(yè)的主要問(wèn)題

目前蘇州已完全喪失了原料的優(yōu)勢(shì)，隨著“東桑西移”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣西已成為我國(guó)蠶繭生產(chǎn)的第一大省份，目前蘇州地區(qū)的生絲、絲綿原料大部分從廣西引進(jìn)，同時(shí)很少有廠家愿意投入大量的研發(fā)成本進(jìn)入繅絲設(shè)備的研發(fā)，印染與后整理的軟肋、設(shè)計(jì)的無(wú)新意、科技創(chuàng)新能力的不足、人才、品牌發(fā)展緩慢等因素嚴(yán)重制約了整個(gè)絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.織造。蘇州絲織業(yè)目前存在的主要差距在于：占織機(jī)總數(shù)三分之二的K字頭有梭織機(jī)，產(chǎn)能為總產(chǎn)能的四分之一，主要生產(chǎn)一些內(nèi)銷(xiāo)的平素真絲織物，基本處于虧本生產(chǎn)狀態(tài)。這部分絲織裝備技術(shù)相對(duì)落后，用工成本高，除了可保留一部分有梭帶提花機(jī)或者多臂機(jī)的設(shè)備，用于生產(chǎn)高檔的、有特色的、附加值較高的真絲綢（如色織提花綢、格子綢等）外，其余將逐步退出?，F(xiàn)有的近千臺(tái)無(wú)梭織機(jī)，雖然比有梭織機(jī)先進(jìn)，但由于特闊門(mén)幅（2.8m門(mén)幅以上）的織機(jī)數(shù)量較少，不足三分之一。目前的無(wú)梭織機(jī)只能生產(chǎn)常規(guī)的出口真絲綢，如斜紋綢、素縐緞、雙縐、喬其等，無(wú)法生產(chǎn)高檔的特闊門(mén)幅的床上用品用綢。高檔真絲裝飾用綢以及高檔的絲綢藝術(shù)品，這方面與浙江杭州有較大差距，是絲織業(yè)明顯的“短腿”，急需通過(guò)規(guī)劃，進(jìn)行技術(shù)改造和技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品的高附加值，從而提升蘇州絲織業(yè)的整體實(shí)力和水平。

2.印染和后整理。紡織品的染整加工作為一個(gè)典型的化學(xué)處理工藝過(guò)程，對(duì)環(huán)境和消費(fèi)者可能帶來(lái)的生態(tài)安全問(wèn)題一直備受關(guān)注。特別在印染廢水中含有的染料、漿料、助劑、油劑、酸堿、纖維雜質(zhì)等，具有成分復(fù)雜、難降解、毒性大的特點(diǎn)，造成對(duì)環(huán)境的污染越來(lái)越嚴(yán)重。目前蘇州存在20多家小型的印染企業(yè)，但主要是染色，而表現(xiàn)豐富的印花產(chǎn)品生產(chǎn)正日漸稀落。

精練是絲綢染整的首道處理工藝，精練的質(zhì)量對(duì)以后絲綢的染色、印花及后整理質(zhì)量起著關(guān)鍵性的作用。近年絲綢的總體產(chǎn)量不斷下降，加之蘇州地區(qū)的絲綢面料生產(chǎn)不斷地向絲的生產(chǎn)基地蘇北轉(zhuǎn)移，蘇州地區(qū)已經(jīng)沒(méi)有了足夠精練企業(yè)需求的生產(chǎn)量。如果沒(méi)有生產(chǎn)量的支撐，精練企業(yè)就無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。在這樣的格局下，原來(lái)蘇州的一些印染企業(yè)有精練業(yè)務(wù)的紛紛將精練生產(chǎn)線停產(chǎn)，如蘇州華思絲綢印染有限公司、蘇州來(lái)麗福絲綢印染公司、蘇州雅斯印染有限公司，都相繼放棄了精練生產(chǎn)。目前蘇州尚在經(jīng)營(yíng)精練業(yè)務(wù)的印染企業(yè)也就吳江地區(qū)有一二家。

大多數(shù)絲綢染色企業(yè)的設(shè)備仍是采用繩狀染色機(jī)與平幅卷染機(jī)。這兩種設(shè)備都是20世紀(jì)70年代以前的型號(hào)，也是比較傳統(tǒng)的染色設(shè)備。對(duì)于很多品種的染色，其質(zhì)量已很難達(dá)到客戶要求。目前一些經(jīng)營(yíng)較好的染色企業(yè)近年都分別添置了染色質(zhì)量較好、品種適應(yīng)性能較好的經(jīng)軸染色機(jī)。這些企業(yè)一般也有比較強(qiáng)的技術(shù)力量，因此他們的產(chǎn)品質(zhì)量在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中還是能占有一席之地，如蘇州來(lái)麗福絲綢印染有限公司、蘇州蓋特絲綢印染有限公司等 。在蘇州地區(qū)還沒(méi)有絲綢家紡寬織物的染色裝備。

由于絲綢印花企業(yè)當(dāng)前的自動(dòng)印花設(shè)備都已比較陳舊，印花套版的精度、臺(tái)面的平整度都出現(xiàn)了不同程度的退化。對(duì)印花產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)產(chǎn)生不同程度的影響，而這部分機(jī)器由于生產(chǎn)效率高所占生產(chǎn)量的比率達(dá)到三分之二，加之有些企業(yè)技術(shù)水平有限，生產(chǎn)的印花產(chǎn)品質(zhì)量就更差一籌。印染和后整理技術(shù)，是我國(guó)絲綢的軟肋，專(zhuān)業(yè)的絲綢深化料很少，在后整理方面與意大利、法國(guó)有很大的差距。近幾年數(shù)字印花的出現(xiàn)，在這方面有所改善，但距國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)還有相當(dāng)大的距離。

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作。我國(guó)作為絲綢的發(fā)源地，在絲綢織造、圖案印染等方面占有一定優(yōu)勢(shì)。目前市場(chǎng)上絲綢以最古老的唐裝款式和睡衣為主，對(duì)絲綢服裝的設(shè)計(jì)理念還停留在紅色、唐裝、旗袍、龍紋等最初級(jí)的中華文化門(mén)檻上。隨著西方工業(yè)文明的發(fā)展，國(guó)外設(shè)計(jì)師在進(jìn)行絲綢的設(shè)計(jì)時(shí)，更加注重印花工藝、織物構(gòu)造、圖案設(shè)計(jì)和服裝造型方面的創(chuàng)新。西方設(shè)計(jì)師在沿用中國(guó)傳統(tǒng)絲綢圖案的同時(shí)，更是將西方民族特色以及新穎的時(shí)尚花型進(jìn)行拓展運(yùn)用到絲綢設(shè)計(jì)上。既有西方傳統(tǒng)的圖形，更有現(xiàn)代的幾何圖案、光效應(yīng)藝術(shù)、波普紋樣。在絲綢上將印花、提花、刺繡織物、異域情調(diào)印度尼西亞、熱帶風(fēng)情等各民族元素相互融合、重組。

由于我國(guó)絲綢在很長(zhǎng)一段時(shí)間以出口為主，且大部分以原材料、低端成衣、絲巾等產(chǎn)品出口為主，而能夠產(chǎn)生大量附加值的絲綢終端產(chǎn)品少之又少，長(zhǎng)期以來(lái)形成如今的絲綢產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。雖然近年來(lái)，蘇州絲綢研制出新花色、新品種、新款式，但與國(guó)際技術(shù)水平和設(shè)計(jì)理念仍存有一定差距，不能滿足人們對(duì)產(chǎn)品的更高格調(diào)和品位。

4.人才年齡斷層，知識(shí)老化。自上世紀(jì)八九十年代大面積進(jìn)行技術(shù)改造后，近20年多年來(lái)沒(méi)能深入地進(jìn)行絲綢產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造。自動(dòng)繅絲機(jī)、無(wú)梭織機(jī)的智能化水平低，印染后整理技術(shù)相對(duì)落后，品種、色彩、花型少有改變，更不用說(shuō)跟上不斷發(fā)展的時(shí)尚潮流。蠶繭烘干、繅絲、織綢、印染整理等技術(shù)工藝十多年一貫制，核心裝備也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于大紡織。在當(dāng)今絲綢裝備數(shù)字化、智能化的背景下，技術(shù)的落后更顯突出。同時(shí)，絲綢人才隊(duì)伍老化、絲綢新品開(kāi)發(fā)乏力等問(wèn)題，制約著蘇州傳統(tǒng)絲綢企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?？萍脊リP(guān)與創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意的氛圍與意識(shí)不濃，原有的絲綢人才流失嚴(yán)重，中青年人才青黃不接，相關(guān)院校專(zhuān)業(yè)設(shè)置不太匹配等，這些因素都制約了絲綢行業(yè)的發(fā)展。

5.品牌缺乏，新品開(kāi)發(fā)緩慢。目前我國(guó)絲綢業(yè)的主體是外向型企業(yè)。大多數(shù)的中小企業(yè)仍停留在“加工經(jīng)濟(jì)上”，大部分絲織印染企業(yè)普遍實(shí)行外向“訂單經(jīng)濟(jì)”，而不是積極地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造有影響力的品牌，造成了絲綢業(yè)“有產(chǎn)品無(wú)品牌，有品牌無(wú)知名度”的現(xiàn)象。此外，國(guó)際絲綢市場(chǎng)流行“中國(guó)的絲綢原料，意大利的商標(biāo)，國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格”的說(shuō)法，我國(guó)絲綢業(yè)在國(guó)際上處于“為他人做嫁衣”的尷尬局面。自主品牌處于培育階段，貼牌加工仍然是絲綢產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要方式。在品牌的結(jié)構(gòu)上，絲綢的家紡品牌發(fā)展較快，而真正能反映蘇州絲綢產(chǎn)品的面料、服裝等國(guó)內(nèi)著名品牌很少。因此，蘇州絲綢的終端產(chǎn)品價(jià)格始終在中下層次游動(dòng)，絲綢應(yīng)有的附加值較低。盡管蘇州本土品牌“太湖雪”“慈云”“繡娘”“金葉絲”在國(guó)內(nèi)有較高的知名度，但與國(guó)際知名品牌相比，仍有較大的差距。還有，絲綢新的品種鮮有出現(xiàn)，市場(chǎng)上居多的還是喬其、素縐緞、 斜紋綢等老面孔，與大紡織新品的層出不窮是無(wú)法比擬的。

6.市場(chǎng)混亂，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。蘇州絲綢產(chǎn)業(yè)，尤其是桑蠶繭生產(chǎn)逐漸萎縮，完整的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)分化，生存空間日漸壓縮，由于其產(chǎn)業(yè)鏈特殊，對(duì)土地和環(huán)境的依賴大，導(dǎo)致高成本下的低效益給前道生產(chǎn)及整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大沖擊，使得各環(huán)節(jié)管理混亂。此外，行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)加劇，由于市場(chǎng)容量減少、產(chǎn)品滯銷(xiāo)、生產(chǎn)要素成本上升，不少企業(yè)為了生存不顧經(jīng)濟(jì)規(guī)律，低價(jià)促銷(xiāo)甚至虧損拋售。這種行業(yè)內(nèi)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)給絲綢產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重后果。

新時(shí)態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與思考

在新常態(tài)下，蘇州絲綢應(yīng)做好傳承與振興，以品牌打造為核心，以商貿(mào)發(fā)展為引領(lǐng)，以龍頭企業(yè)為帶動(dòng)，轉(zhuǎn)變蠶桑生產(chǎn)方式，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)集聚、企業(yè)集群，保持蘇州絲綢現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意、文化傳承，形成江蘇絲綢新型產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)此提出幾點(diǎn)看法：

1.產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，首先在西部地區(qū)設(shè)立養(yǎng)蠶基地，實(shí)現(xiàn)“品牌企業(yè)+原料基地”的經(jīng)營(yíng)模式，將繅絲實(shí)現(xiàn)完全的自動(dòng)化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。其次，絲織行業(yè)大力引進(jìn)自動(dòng)化的劍桿織機(jī)，取代目前的有梭織機(jī)。吳江鼎盛絲綢公司于2012年引進(jìn)進(jìn)口劍桿織機(jī)和電子提花機(jī)，按照傳統(tǒng)工藝織造宋錦并將宋錦應(yīng)用在箱包、服裝、圍巾、工藝品等領(lǐng)域，開(kāi)啟宋錦的多元化發(fā)展之路。在印染方面，國(guó)產(chǎn)紡織品數(shù)碼噴印技術(shù)與裝備在一些關(guān)鍵技術(shù)上取得了突破。但目前噴頭核心技術(shù)依舊被日本企業(yè)壟斷，高速全幅寬噴頭的數(shù)碼印花機(jī)在短時(shí)間內(nèi)難以制造和推廣，墨水也導(dǎo)致數(shù)碼印花成本過(guò)高，這些都使國(guó)產(chǎn)數(shù)碼印花設(shè)備發(fā)展受限。我國(guó)的數(shù)碼印花設(shè)備制造商想要與國(guó)外制造商一起共同從未來(lái)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)中獲利，仍需要努力再努力。此外，在印染行業(yè)中要逐步達(dá)到無(wú)水化印染、無(wú)排放印染，減少?gòu)U棄物的排放。

2.人才的培養(yǎng)。近年來(lái)，大多數(shù)絲綢企業(yè)在人才培養(yǎng)、人才選拔、人才引進(jìn)等方面制定優(yōu)惠政策，對(duì)調(diào)動(dòng)員工積極性，穩(wěn)定蠶業(yè)職工隊(duì)伍，吸引優(yōu)秀人才加盟起到積極的作用。技藝傳承人的職稱(chēng)、工藝資質(zhì)等方面的評(píng)定，長(zhǎng)期以來(lái)是個(gè)空白地帶，一些有著高超技藝的人才因?yàn)榈貌坏较鄳?yīng)的待遇而流失。為此給這些擁有高超技藝的絲綢人一個(gè)“名分”是十分必要的。令人感到欣慰的是，在有些發(fā)展得較好的蘇州絲綢企業(yè)中，上一代絲綢人找到了接班人，有不少是子女跟隨父輩接力絲企運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。

3.設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)尚化。創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，對(duì)于我們從事傳統(tǒng)蠶絲生產(chǎn)的企業(yè)更是如此。企業(yè)創(chuàng)新腳步不停，才能更好地傳承傳統(tǒng)技藝。絲綢產(chǎn)品的創(chuàng)新表現(xiàn)在技藝與產(chǎn)品、材質(zhì)、終端產(chǎn)品、圖案、款式和設(shè)計(jì)等方面。絲綢設(shè)計(jì)的新出路在于增加其可穿性、時(shí)尚度，將傳統(tǒng)的東方元素和西方時(shí)尚巧妙結(jié)合，拓展絲綢的可搭配性。蘇州絲綢創(chuàng)新形式可以將蘇州歷史與傳統(tǒng)絲綢工藝品相結(jié)合，絲綢的古典與手工繡品的精致，映襯出江南水鄉(xiāng)的一貫風(fēng)格，如能借以設(shè)計(jì)者的藝術(shù)處理，賦予傳統(tǒng)紋樣和經(jīng)典造型的特殊意義，這將使作品達(dá)到更高的美學(xué)意境，這種藝術(shù)價(jià)值所表現(xiàn)出的地域文化，能使蘇州絲綢產(chǎn)品更加深入人心，與眾不同。

4.品牌國(guó)際化。蘇州絲綢具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)，通過(guò)十多年的發(fā)展，許多絲綢企業(yè)的產(chǎn)品品牌大步前進(jìn)。以宋錦、緙絲、羅、綃等“非遺”及蘇州獨(dú)有的傳統(tǒng)特色品種的品牌打造為先導(dǎo)，“上久楷”宋錦等已經(jīng)聲譽(yù)漸起，從而帶動(dòng)蘇州絲綢品牌的整體打造和拓展。同時(shí)，針對(duì)我市絲綢產(chǎn)品著名品牌欠缺的狀況，盡快扶持一批企業(yè)，有重點(diǎn)地打造太湖雪、慈云、山水、蘇絲、繡娘、吳綾等品牌，努力在蘇州眾多絲綢品牌中產(chǎn)生3～4個(gè)全國(guó)乃至國(guó)際著名品牌，如此，將極大地推進(jìn)蘇州絲綢品牌建設(shè)，促進(jìn)蘇州絲綢品牌提檔升級(jí)。推動(dòng)、支持“蘇州絲綢”質(zhì)量認(rèn)證。盡快完成“蘇州絲綢”質(zhì)量手冊(cè)，以強(qiáng)化江蘇絲綢產(chǎn)品的區(qū)域特色和整體影響力。

5.文化與旅游相結(jié)合。蘇州旅游商品研發(fā)基地的主要功能是將富有背景、內(nèi)涵性的蘇州文化元素，跟富有個(gè)性的旅游商品深度融合，使旅游商品更加有文化、更加有市場(chǎng)、更加有需求。生產(chǎn)旅游商品往往并不難，難在研發(fā)和商品質(zhì)量的保證。這既要求有相關(guān)的研發(fā)人才梯隊(duì)，還需有實(shí)實(shí)在在的研發(fā)成果和持續(xù)的研發(fā)能力。蘇州旅游商品研發(fā)基地，可進(jìn)一步提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在文化與旅游產(chǎn)品融合發(fā)展上將更具影響力，可在今后的發(fā)展中得到更多支持。

6.營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化。鼓勵(lì)企業(yè)引入現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式，隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于絲綢行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)巨大的沖擊和新的發(fā)展機(jī)遇。絲綢企業(yè)更應(yīng)在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)的更新、產(chǎn)品的介紹等方面加強(qiáng)建設(shè)。同時(shí)為了適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)，絲綢企業(yè)的網(wǎng)站不僅僅是中文版本，還需要有英文版本或其他版本，否則會(huì)制約中國(guó)絲綢企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)外的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要企業(yè)根據(jù)網(wǎng)上訂單來(lái)進(jìn)行貨物配送，所以一套完整的物流配送體系是十分必要的。信息流和物流的不協(xié)調(diào)勢(shì)必要阻礙絲綢企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

政府扶持

1.政府的政策扶持。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展存在壓力。繭絲綢業(yè)是中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，既是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，無(wú)法與新興產(chǎn)業(yè)抗衡，由于經(jīng)濟(jì)份額相對(duì)較少，在很多地區(qū)難以得到政府的足夠重視。古老的產(chǎn)業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新走出新路，但是創(chuàng)新不僅需要資金，需要技術(shù)和人才，更加需要政府給予必要的政策扶持。在政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的政策扶持下，震澤蠶絲行業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚初具規(guī)模，品牌影響初顯效應(yīng)，形成了“金花帶小花”的和諧發(fā)展格局。

抱團(tuán)發(fā)展歷來(lái)是震澤絲商的優(yōu)良傳統(tǒng)。2015年，“震澤蠶絲”組團(tuán)先后參加了3月份的上海中針會(huì)、8月份的上海家紡展、10月份的盛澤紡博會(huì)及南京“紫金獎(jiǎng)”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。尤其在上海中針會(huì)上，來(lái)自“中國(guó)蠶絲之鄉(xiāng)”的9家企業(yè)抱團(tuán)亮相，不僅展示了震澤蠶絲家紡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品，更展示了震澤蠶絲文化的深厚底蘊(yùn)，提升了震澤蠶絲古鎮(zhèn)的知名度和影響力。開(kāi)幕式上，太湖雪被中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)十大絲綢品牌”，絲立方、慈云、山水、輯里和絲之源被授予“中國(guó)優(yōu)秀絲綢創(chuàng)新品牌”。

2.政府資金保證。設(shè)立絲綢產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，用于搭建促進(jìn)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和宣傳，引導(dǎo)和扶持蘇州絲綢做強(qiáng)企業(yè)，做大品牌，做強(qiáng)文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)朝高端化、品牌化、文化性發(fā)展。目前，蘇州市經(jīng)信委、市財(cái)政局為進(jìn)一步加大對(duì)絲綢傳統(tǒng)織造技術(shù)，尤其是宋錦織造技術(shù)的保護(hù)、傳承力度、夯實(shí)絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)絲綢（宋錦）產(chǎn)業(yè)和文化影響力的雙重提升，特設(shè)立企業(yè)提檔升級(jí)、新產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、拓展市場(chǎng)、創(chuàng)建技術(shù)中心、搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)平臺(tái)等專(zhuān)項(xiàng)資金扶持。

3.扶優(yōu)治劣，正本清源。目前，蘇州企業(yè)已有品牌意識(shí)并開(kāi)始重視品牌的建設(shè)。政府應(yīng)加大對(duì)上久楷、太湖雪、慈云、山水、蘇貓、繡娘、吳綾等品牌的扶持力度， 帶動(dòng)一批蘇州絲綢品牌的打造和開(kāi)拓，提升蘇州絲綢品牌的影響力和底蘊(yùn)。鼓勵(lì)企業(yè)獲得國(guó)家級(jí)品牌。同時(shí)加大對(duì)絲綢產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)督管理，改變良莠難分的現(xiàn)狀，真正做到本分企業(yè)有所得，投機(jī)商家有所治，澄清市場(chǎng)，打造絲綢產(chǎn)品消費(fèi)放心城市，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓有限的絲綢資源發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益。

4.政府對(duì)絲綢歷史遺存的保護(hù)。在全市范圍內(nèi)有選擇地恢復(fù)一批重要的歷史遺存，列入文化遺產(chǎn)項(xiàng)目或文物保護(hù)單位，恢復(fù)和開(kāi)放“蘇州織造府”原址，改造提升現(xiàn)有“蘇州絲綢博物館”等。充實(shí)蘇州絲綢的內(nèi)涵和城市文化內(nèi)容，增加市民對(duì)絲綢文化的了解，在更高的層次和意義上充實(shí)、豐富和振興我市的傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)。

5.政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的推廣。政府在提供引導(dǎo)的同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)創(chuàng)造各種品牌提升的機(jī)會(huì)，2016年4月22日—24日，蘇州絲綢行業(yè)協(xié)會(huì)在博覽中心舉辦“絲綢蘇州2016博覽會(huì)”就是一個(gè)很好的品牌推廣平臺(tái)。對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、品種開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略、展會(huì)布置、品牌戰(zhàn)略等多方面調(diào)研，加大與國(guó)外同行特別是國(guó)際大品牌企業(yè)的直接接觸。

打響蘇州絲綢品牌的路程是艱巨的，需要整體而持續(xù)的科學(xué)運(yùn)作。目前，絲綢的產(chǎn)業(yè)鏈已趨向清晰和完成，具備創(chuàng)造品牌的條件。對(duì)蘇州絲綢企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)品牌，道路很艱辛，但前途卻很光明。

（作者單位：蘇州市纖維檢驗(yàn)所）