農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化策略研究

孫彥東

[摘 要] 隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)家政策的扶助，農(nóng)村電商迎來(lái)了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，而其生態(tài)系統(tǒng)仍較為脆弱，成為其可持續(xù)發(fā)展的制約因素。農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)可分為核心種群、關(guān)鍵種群、支持種群和寄生種群，各種群之間既相互競(jìng)爭(zhēng)，又相互合作。系統(tǒng)受到種群結(jié)構(gòu)及外部環(huán)境因素影響，通過(guò)整合與優(yōu)化，可實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。基于種群結(jié)構(gòu)及外部環(huán)境因素視角，提出地方政府設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金、在各主要環(huán)節(jié)培育農(nóng)村電商關(guān)鍵種群，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育具有理論與實(shí)踐能力的涉農(nóng)電子商務(wù)人才等優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的策略建議。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村電商；生態(tài)系統(tǒng)；優(yōu)化

[中圖分類(lèi)號(hào)] F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

Abstract： With the rapid growth of the Internet economy and the support of national policy， e-commerce development in rural areas meets a historical opportunity. However， the ecosystem of rural e-commerce is still fragile， restraining the sustainable development of rural e-commerce. The ecosystem could be divided into four populations： core population， key population， support population and parasitic population. The populations cooperate and compete with one another. Affecting by the population structure and external factors， the ecosystem could realize the synergistic effect with integration and optimization. From the perspectives of population structure and external factors， the strategy for optimizing the ecosystem of e-commerce in rural areas is proposed， including setting up a special fund by the government， cultivating key populations in every major links， accelerating the infrastructure construction in rural areas， and building a pool of talents with both theoretical foundation and practical ability in terms of rural e-commerce.

Key words： e-commerce in rural areas， ecosystem， optimization

近年來(lái)，全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計(jì)2016年全年將達(dá)6475億元，同比增長(zhǎng)83.43%。我國(guó)現(xiàn)有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬(wàn)多家，全國(guó)擁有25萬(wàn)多個(gè)電商村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)工具，貧困地區(qū)農(nóng)民不斷探索創(chuàng)新電商業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)快速擺脫貧困。

農(nóng)村電子商務(wù)初步形成了包括涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)、涉農(nóng)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站、涉農(nóng)網(wǎng)上期貨交易以及涉農(nóng)大宗商品電子交易等在內(nèi)的多層次電子商務(wù)市場(chǎng)體系和網(wǎng)絡(luò)體系。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸。未來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展在很大程度上依賴于電商生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化。

一、農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)

Prigogine.I，Nicolis.G，Babloyantz.A認(rèn)為，生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)非線性的開(kāi)放系統(tǒng)，通過(guò)系統(tǒng)的自組織進(jìn)程和不斷與外界交換物質(zhì)、能量的過(guò)程，逐漸從不平衡態(tài)走向平衡態(tài)。此后，不斷有學(xué)者將生態(tài)學(xué)思想應(yīng)用于社會(huì)科學(xué)相關(guān)問(wèn)題研究。Kim提出，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是一種由眾多具有共生關(guān)系的企業(yè)構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)共同體，在系統(tǒng)內(nèi)部，成員企業(yè)通過(guò)協(xié)作來(lái)創(chuàng)造單一企業(yè)無(wú)法獨(dú)立實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。

農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，涉農(nóng)生產(chǎn)者、消費(fèi)者、銷(xiāo)售商、電子商務(wù)平臺(tái)、相關(guān)服務(wù)商、行政機(jī)構(gòu)等各種主體利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，相互作用、相互影響而形成的復(fù)雜動(dòng)態(tài)性商業(yè)系統(tǒng)。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展必須構(gòu)建。在電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中，系統(tǒng)內(nèi)成員通過(guò)協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各成員的發(fā)展依賴于和諧共生的生態(tài)系統(tǒng)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)由四類(lèi)種群成員構(gòu)成，分別是核心種群、關(guān)鍵種群、支持種群和寄生種群。

其中，核心種群為涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)或平臺(tái)，是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)者，為參與主體提供交易平臺(tái)、信息、監(jiān)管等服務(wù)，是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的資源整合者。關(guān)鍵種群為農(nóng)村電子商務(wù)的交易主體，包括農(nóng)產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者、消費(fèi)者、加工企業(yè)、批發(fā)零售商、供應(yīng)商、投資商等，是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)中其他種群的服務(wù)者。支持種群為核心種群、關(guān)鍵種群開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)所必需的組織及機(jī)構(gòu)，包括物流企業(yè)、金融支付機(jī)構(gòu)、信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)、通訊服務(wù)商及政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等，是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)有效運(yùn)行的保障提供者。寄生種群為農(nóng)村電子商務(wù)交易提供增值服務(wù)的服務(wù)提供商，包括營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、技術(shù)外包服務(wù)商、咨詢培訓(xùn)服務(wù)商、供應(yīng)鏈優(yōu)化服務(wù)商等，是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的依附者。

種群結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同機(jī)制完善的生態(tài)系統(tǒng)是農(nóng)村電子商務(wù)獲得快速、可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

三、農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)特征及其影響因素

（一）農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)特征

1.系統(tǒng)性

農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)由眾多種群的不同主體構(gòu)成，它們?cè)谙到y(tǒng)中扮演著不同角色。各種群之間雖有競(jìng)爭(zhēng)但更需要合作。它們相互影響、相互依賴、分工合作、資源共享，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)聯(lián)系的整體，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)各種風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，產(chǎn)生多贏效果。而其中一個(gè)主體的效能缺失，可能會(huì)導(dǎo)致整體系統(tǒng)運(yùn)行效率的下降。

2.開(kāi)放性

面對(duì)外部市場(chǎng)變化，各種群、主體需要與外界進(jìn)行物質(zhì)、信息等交換，促進(jìn)種群不斷優(yōu)化，從而使整個(gè)系統(tǒng)保持旺盛活力，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)放性是其顯著特征之一，這種開(kāi)放性決定了任何一個(gè)種群、任何一個(gè)參與主體都不能完全控制整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

3.動(dòng)態(tài)性

為了應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展變化，農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)必須具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力。各個(gè)種群、各參與主體間的競(jìng)爭(zhēng)使系統(tǒng)趨于非平衡態(tài)。它們通過(guò)技術(shù)、服務(wù)上的創(chuàng)新以及通過(guò)系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰，以實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的平衡與動(dòng)態(tài)發(fā)展。

4.自我組織性

與他組織性相對(duì)應(yīng)，農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的各個(gè)種群及參與主體依靠?jī)?nèi)部成員間的競(jìng)爭(zhēng)使系統(tǒng)趨于非平衡態(tài)。它們相互影響和相互協(xié)調(diào)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)、優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的完善與平衡，即自我組織性。在必要時(shí)候，農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)可以借助他組織的介入。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)影響因素

種群的豐富性是農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行的基礎(chǔ)。豐富而合理的種群結(jié)構(gòu)不僅有利于系統(tǒng)內(nèi)的分工協(xié)作，而且有利于形成適度競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)部環(huán)境，增強(qiáng)系統(tǒng)活力。但同時(shí)，各種群、參與主體之間因?yàn)楦髯岳婺繕?biāo)，可能會(huì)產(chǎn)生沖突，進(jìn)而影響系統(tǒng)的運(yùn)行效率與效益。

系統(tǒng)外部環(huán)境也是影響農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的重要因素，外部環(huán)境包括基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、信息資源環(huán)境及經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境等，這些外部因素都會(huì)從不同程度地影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

四、農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同機(jī)理與策略建議

（一）農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同機(jī)理

哈克認(rèn)為，如果一個(gè)群體的單個(gè)成員之間彼此合作，他們就能獲得生活條件數(shù)量和質(zhì)量的改善，而離開(kāi)此種方式則無(wú)法取得相應(yīng)的成效，這便是協(xié)同。

農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)由各種群組成，要實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，就要建立各個(gè)種群之間的聯(lián)系。核心種群是農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行平臺(tái)和載體，注重服務(wù)創(chuàng)新。關(guān)鍵種群是農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)交易活動(dòng)的參與主體，支持種群為農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)提供技術(shù)、工具、服務(wù)支撐，寄生種群能夠使農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)更有效率地運(yùn)轉(zhuǎn)。各種群之間除了競(jìng)爭(zhēng)，更多地表現(xiàn)為相互協(xié)同、相互依賴、相互合作關(guān)系，它們優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，通過(guò)協(xié)調(diào)、整合與優(yōu)化，降低各自運(yùn)營(yíng)成本，完善利益分配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同效應(yīng)。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)策略建議

首先，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體、以政府為引導(dǎo)的原則，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中決定性作用，進(jìn)一步完善生態(tài)系統(tǒng)的種群結(jié)構(gòu)，建立協(xié)調(diào)合作機(jī)制，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

其次，地方政府可以設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，積極推進(jìn)核心種群中電商主體與電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，通過(guò)要素聚集吸引各類(lèi)主體入駐，實(shí)現(xiàn)整合資源、有效互動(dòng)。充分利用阿里大數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和銷(xiāo)售模式，提升農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)效率。

第三，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)積極培育農(nóng)村電商關(guān)鍵種群，支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)以及返校創(chuàng)業(yè)青年等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體積極對(duì)接平臺(tái)型電商。引導(dǎo)農(nóng)村電商生產(chǎn)主體科學(xué)分析網(wǎng)絡(luò)條件下區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，開(kāi)發(fā)區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估體系，塑造特色品牌。

第四，農(nóng)村交通、信息通信、物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施仍較為薄弱，政府可通過(guò)加大財(cái)政性資金投入和政策引導(dǎo)社會(huì)力量方式，加快農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施、信息通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和供應(yīng)鏈體系建設(shè)，完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)，特別是加強(qiáng)物流基層小型集散站點(diǎn)建設(shè)，推進(jìn)冷鏈物流設(shè)備與技術(shù)應(yīng)用，提升支持種群服務(wù)水平和能力。

第五，各級(jí)教育機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)組織積極參與培養(yǎng)具有理論與實(shí)踐能力的涉農(nóng)電子商務(wù)人才，多渠道引進(jìn)適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的各類(lèi)復(fù)合型人才，提高農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)用電子商務(wù)能力。積極培育一批營(yíng)銷(xiāo)推廣、技術(shù)支持、品牌培育、商務(wù)咨詢、數(shù)據(jù)分析等農(nóng)村電子商務(wù)增值服務(wù)商，特別是具有供應(yīng)鏈管理、品牌塑造、設(shè)計(jì)包裝、品控溯源等服務(wù)能力的電商服務(wù)企業(yè)，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌化和人才專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展，提升農(nóng)村電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，充分利用市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮寄生種群的服務(wù)能力。

第六，政府在農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的職能在于規(guī)劃設(shè)計(jì)、政策引導(dǎo)以及市場(chǎng)監(jiān)督。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的關(guān)鍵、支持、寄生等各種群對(duì)政策扶持、市場(chǎng)信息、技術(shù)信息、運(yùn)營(yíng)管理信息等的需求會(huì)逐漸增加。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)深入調(diào)研，充分掌握電商主體對(duì)公共服務(wù)的需求，通過(guò)政策杠桿撬動(dòng)資源配置，強(qiáng)化公共服務(wù)體系建設(shè)，做好服務(wù)政策銜接，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)研發(fā)農(nóng)村電商金融工具，扶助農(nóng)村電商發(fā)展。各相關(guān)部門(mén)要提升管理水平，積極履行農(nóng)村電子商務(wù)監(jiān)管職能，嚴(yán)格規(guī)范農(nóng)村電商市場(chǎng)主體準(zhǔn)入，加強(qiáng)信用體系建設(shè)，打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，保證農(nóng)村電子商務(wù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]楊世龍.我國(guó)縣域電商“大生態(tài)系統(tǒng)”運(yùn)作機(jī)理研究[J].四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016（6）

[2]王沛棟.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策[J].中州學(xué)刊，2016（9）

[3]丁文云.縣域電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)模型構(gòu)建[J].電子商務(wù)，2015（6）

[4]喻耀.大數(shù)據(jù)時(shí)代電子商務(wù)生態(tài)圈的構(gòu)建邏輯及協(xié)同機(jī)理[J].華北水利水電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（8）

[5]劉慧娟.基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的電子商務(wù)生態(tài)鏈優(yōu)化研究[J].中國(guó)科技信息，2016（8）

[責(zé)任編輯：史樸]