“搖號(hào)”救天涯？渴望復(fù)活的天涯還有幾招

張書樂

怎么復(fù)活？這是槽點(diǎn)

1999年誕生的天涯見證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從無到有且興盛，可以說它是從PC端到移動(dòng)端的歷史活化石。然而，從2010年之后，天涯的小日子就沒舒坦過。曾經(jīng)沉淀出被業(yè)界矚目的IP富礦，備受推崇的《鬼吹燈》系列和《盜墓筆記》系列等超級(jí)IP都來自于天涯，不過最后都讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)“截胡”了。

曾經(jīng)它是互聯(lián)網(wǎng)上最大熱點(diǎn)的集散地，當(dāng)年明月、十年砍柴和芙蓉姐姐都從這里起步。不過，現(xiàn)在的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)都在視頻網(wǎng)站和直播平臺(tái)那邊，天涯的話語權(quán)也被微博和微信等社交平臺(tái)所瓜分了……

曾經(jīng)的內(nèi)容大亨在各種垂直化內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)涌現(xiàn)之后衰落了，這是互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)。可天涯不甘于謝幕，換了誰也不甘。于是就有了同月賣掉子公司海南天涯客在線旅游業(yè)有限公司，回籠了千萬資金，放開手腳想用天涯號(hào)干一票大買賣的戰(zhàn)略謀劃。

天涯號(hào)是什么？說穿了就是一個(gè)自媒體平臺(tái)。讓過去論壇里的好東西，用自媒體分發(fā)的方式走到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。內(nèi)容還是那些內(nèi)容，只是換個(gè)形式和觀眾見面而已。畢竟手機(jī)屏幕太小，看論壇跟帖忒麻煩了……

換身馬甲的再見面套路看起來很美。可問題是，自媒體平臺(tái)這班車上僅去年一年，就有企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)和京東號(hào)等“搖號(hào)上牌”，早已滿載超員了，還有天涯號(hào)插足的空嗎？

關(guān)鍵不在于它是不是自媒體平臺(tái)，有沒有足夠內(nèi)容支持，而此次天涯如果僅僅是“換湯不換藥”，那就是個(gè)必死的存在。畢竟，別的“號(hào)”都在向垂直細(xì)分領(lǐng)域并軌。

天涯，你的技能點(diǎn)千萬別加錯(cuò)了地方！

不得不承認(rèn)，曾經(jīng)戰(zhàn)斗力爆表的天涯，如今已是一個(gè)“戰(zhàn)五渣”的存在。只是沒有被干掉，或者說沒有對(duì)手想去干掉它。這一點(diǎn)和同樣一度落寞的微博有點(diǎn)像。微博復(fù)活了，依靠短視頻做尖兵，再做垂直化內(nèi)容，從單純依靠立場(chǎng)不堅(jiān)定、時(shí)不時(shí)就跑去別家玩的大V、明星之類的頭部力量，轉(zhuǎn)而開發(fā)垂直領(lǐng)域的中小V，把“中產(chǎn)階級(jí)”扶植起來，形成了新的“垂直+專業(yè)+知識(shí)”的社交媒體形態(tài)。

京東號(hào)出爐了，面對(duì)名字不同、內(nèi)容差不離的各種“號(hào)”們，京東號(hào)這個(gè)自媒體全力以赴賣商品，只有一個(gè)內(nèi)容技能點(diǎn)，就是和商品有關(guān)的內(nèi)容才會(huì)分發(fā)。說白了就是一個(gè)蘑菇街、美麗說那樣的導(dǎo)購(gòu)，只是更專業(yè)。

姍姍來遲的天涯號(hào)打算在什么技能上重點(diǎn)加持？只是在別人種過的地上再犁一遍，基本會(huì)顆粒無收。盡管哪怕全線出擊，以天涯的號(hào)召力，會(huì)有全線頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)造者入駐，但那也不過是大而全的自媒體平臺(tái)中的“又一家”而已，幾乎無活路可言。

可惜“英雄遲暮”

天涯說，要有招，技能加點(diǎn)，否則就和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)大風(fēng)口咫尺天涯了。于是，天涯回望了許多曾經(jīng)，玩了把“不忘初心”。

“基于深度優(yōu)化天涯社區(qū)內(nèi)容生態(tài)、為全球文藝創(chuàng)作者更好實(shí)現(xiàn)作品創(chuàng)作、展示、推廣和獲利的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！边@是天涯給天涯號(hào)的定位，似有回歸天涯創(chuàng)立之初文藝青年范的味道。而在工具上，天涯也準(zhǔn)備的頗為齊全，文字、圖片和視頻，這叫做要啥給啥，而且還能“內(nèi)通天涯，外通全網(wǎng)”，做多平臺(tái)分發(fā)，這叫做想啥來啥。畢竟對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，每天在N個(gè)平臺(tái)上做分發(fā)，也是醉了，早盼著有人能打破平臺(tái)壁壘，來個(gè)一鍵群發(fā)，這叫剛需。

咋一看，脫離了低級(jí)趣味的天涯，有了那么點(diǎn)和還泥沙俱下的其他號(hào)們劃清界限、拉開差距的范兒。只是，比起現(xiàn)在每個(gè)用巨額資金打賞的自媒體們，打造億級(jí)利潤(rùn)分享水土保持工程的那些主流自媒體平臺(tái)們來說，連續(xù)三年虧損的頹勢(shì)天涯最大的弱點(diǎn)就是缺錢。

所以不妨以小人之心揣測(cè)之，天涯這一技能加點(diǎn)某種程度上也是囊中羞澀的表現(xiàn)。誰讓或多或少要談錢、不然沒法活的內(nèi)容創(chuàng)造者中，也就文藝工作者們能夠先把錢的問題放一邊、把內(nèi)容精致好，換個(gè)苦撐待變。

這也是天涯唯一的救命稻草，用自己過去就操作很不熟練的IP運(yùn)營(yíng)路線，在錯(cuò)過了N個(gè)蠻荒時(shí)代好IP時(shí)，重新打造一批文藝IP來，而且要在最短的時(shí)間里、形成一個(gè)文藝范十足、IP精品度極高和可衍生更多周邊來販賣賺錢的天涯號(hào)來，在IP被爆炒后，因質(zhì)量普遍較低造成的2016大災(zāi)年后，所能留給天涯的窗口期并不會(huì)太久。

或許，假以時(shí)日：天涯號(hào)將在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大潮中消失的無影無蹤。