新媒體下審計工作宣傳的策略研究

潘春花

（湖南工程職業(yè)技術(shù)學院，湖南 長沙 410151）

新媒體下審計工作宣傳的策略研究

潘春花

（湖南工程職業(yè)技術(shù)學院，湖南 長沙 410151）

在經(jīng)濟全球化的今天，單位的社會知名度和認可度對其生存與發(fā)展都十分重要，單位對自身的形象宣傳和品牌建設(shè)越來越重視。做好審計對內(nèi)外的宣傳工作，是單位提升社會影響力的有利手段。

審計工作；審計宣傳；新媒體

意識形態(tài)工作、宣傳工作、保密工作是關(guān)乎全局的工作，涉及人民群眾利益和國家利益。審計部門、審計人員要高度重視形態(tài)工作、宣傳工作、保密工作，從人民利益至上、國家利益至上的角度去認識和理解中央有關(guān)要求，做到入心入腦。

一、審計工作宣傳的重要性

（一）審計宣傳工作有利于優(yōu)化審計環(huán)境

做好審計工作的宣傳，推廣新形勢下的審計理念，通過審計宣傳可以使領(lǐng)導更加重視審計工作，被審計單位更加理解與支持審計工作，增強審計工作的影響，為審計事業(yè)發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。

（二）審計宣傳工作有利于審計信息捕捉

審計信息的宣傳工作，是審計部門工作的重要組成部分，是能夠為領(lǐng)導提供決策的依據(jù)、能夠?qū)徲嫵晒M行有效宣傳、能夠很好的展示審計及審計人的魅力、能夠促進審計工作成效的有利渠道。通過審計宣傳，可以改變審計人員重審計業(yè)務(wù)、輕信息宣傳的思想，審計人員會可時總結(jié)、分析、提煉有價值的審計信息，增強在工作中捕捉審計宣傳點的意識。

（三）審計宣傳工作有利于審計文化發(fā)展

審計文化建設(shè)工作，是審計事業(yè)發(fā)展的一項重要工作。新形勢下，審計行業(yè)的不斷發(fā)展，審計工作越來越受重視，審計文化作為審計工作的精神食糧與精神力量，引導著審計事業(yè)健康有序的發(fā)展。審計文化、審計精神都需要一定程度的對外宣傳。如果沒有對審計發(fā)展演變的紙質(zhì)記載，沒有對審計工作的宣傳報道，沒有對審計人精神風貌的宣傳，沒有正確的把握審計輿論導向，就沒有現(xiàn)在新形勢下高標準、高風格的審計文化與審計精神，審計事業(yè)的發(fā)展也將嚴重滯后。通過各種渠道的審計宣傳報道，有利于弘揚審計精神，更有利于推進審計事業(yè)和審計人發(fā)展的強大動力。

二、審計對外宣傳的策略

（一）加強寫作學習，提高寫作的針對性

學習是熟悉和掌握審計宣傳寫作技巧與方法必不可少的環(huán)節(jié)。注意研究每家媒體欄目、特點，針對性的寫文章，針對性投稿。除了宣傳審計項目外，可多寫一點審計人物、審計感悟、審計日志、審計雜談，也是提高審計對外影響力的一個重要方面。為了切實提高審計宣傳的質(zhì)量，我們可以采取“請進來、走出去”“傳幫帶”等方法，積極參加信息寫作學習培訓活動，有重點的指導審計干部開展信息宣傳工作。

（二）主動聯(lián)絡(luò)媒體，積極參與互動交流，爭取媒體支持

怎樣讓新聞媒體采用我們的稿件，是審計宣傳工作非常重要的環(huán)節(jié)，做到知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。在平常的工作中，應(yīng)當與媒體保持一個良好的聯(lián)絡(luò)與互動，多與媒體編輯、記者進行溝通和交流，請媒體參加我們的活動，爭取得到媒體的幫助和支持，提供他們關(guān)注和有需求的宣傳稿件。

（三）充分利用現(xiàn)代宣傳載體，強化宣傳效果

審計宣傳，必須依靠好的宣傳渠道，充分利用網(wǎng)媒、紙媒等各類有限載體，緊緊圍繞載體開展有聲有色的活動，吸引審計人員參與，約稿撰稿，擴大宣傳工作的覆蓋面與影響力，充分調(diào)動審計人員的積極性、主動性與創(chuàng)造性?？茖W運用“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳新思維，建立多元的“微平臺”，發(fā)揮“QQ群”與“微信群”的作用，豐富宣傳載體。通過宣傳，對審計報告發(fā)現(xiàn)的行業(yè)和單位普遍存在的問題，特別是體制機制方面存在的問題，及時以信息簡報、專題報告、調(diào)研論文和工作探討等形式向上級主管部門及相關(guān)媒體投遞發(fā)表，引起有關(guān)部門及社會的高度關(guān)注。

三、單位審計宣傳的不足和改進建議

（一）單位審計宣傳的不足之處

首先，單位對外宣傳體系尚未健全。各單位在年初預(yù)算時，很少有審計部門單列了宣傳經(jīng)費，所以經(jīng)費難以得到保障。審計宣傳工作一般由單位的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部負責，在審計宣傳的稿件數(shù)量及質(zhì)量上沒有可靠保證。如果審計部門沒有專門的宣傳人員，而單位獨立的宣傳部門對審計工作不了解，對審計部門的工作亮點沒辦法深入挖掘，就無法形成廣泛的宣傳氛圍。其次，單位審計宣傳的理念滯后?，F(xiàn)階段，極大部分單位審計人員對審計對外宣傳意識比較淡薄，沒有領(lǐng)悟到社會的迅速發(fā)展對審計宣傳工作的意義，對內(nèi)宣傳僅僅限于會議傳達，有時沒有辦法才進行信息公開。對外宣傳更是認為無關(guān)緊要，甚至怕單位受到影響，特別怕宣傳之后有負面消息，這不僅制約審計宣傳工作的發(fā)展，同時也制約整個審計工作的發(fā)展。第三，單位對外宣傳稿件質(zhì)量不高。信息質(zhì)量是審計宣傳的工作的生命線。宣傳稿件質(zhì)量好與不好，可操作性強與不強，是否能夠引起讀者的共鳴，是審計宣傳的關(guān)鍵點。很多單位對外宣傳的質(zhì)量不是很高，宣傳稿件的附加值還不足，甚至很多宣傳稿件添加了大量的數(shù)學公式、圖形，很多讀者難以理解，甚至看不懂真正的含義。而有些審計宣傳僅僅對審計原始素材進行簡單加工，讓讀者覺得索然無味。另外審計稿件的連續(xù)跟蹤報道相對較少，審計全過程報道幾乎沒有，能為單位領(lǐng)導科學決策提供有價值的信息更是微乎其微。

（二）單位審計宣傳的改進建議

首先要領(lǐng)導重視，高位推動。審計宣傳工作是一個單位不可或缺的重要工作。一是各單位的領(lǐng)導層應(yīng)該對審計宣傳工作引起高度重視，要認識到審計宣傳工作的重要性，把口頭上的重視轉(zhuǎn)變成實際行動的重視，沒有執(zhí)行，再重視的說法也將形同空話；缺少實施，再完美的制度也只能束之高閣。二是單位領(lǐng)導要在宣傳經(jīng)費及人員配備上給予支持，在年初預(yù)算中適當增加審計宣傳經(jīng)費，根據(jù)需要配足審計人員。三是審計人員在宣傳時要自覺貫徹黨的宣傳路線與方針政策，在進行負面宣傳報道時，要有極強的政治敏感性，不要激化社會矛盾。其次要轉(zhuǎn)變觀念，增強意識。人的思想、價值觀念的形成與發(fā)展，離不開外在的因素，比如經(jīng)濟條件、文化環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣，信息含量大，滲透力強，人的思想價值在不知不覺中受到互聯(lián)網(wǎng)信息的感染，使得信息化、網(wǎng)絡(luò)化條件下審計文化的建設(shè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體的迅猛發(fā)展拓展了審計宣傳，如審計署、中國內(nèi)部審計、中國審計網(wǎng)、中國審計學會等開通了微信公眾號，給審計宣傳提供了快捷的宣傳工作的載體。審計宣傳教育工作，要關(guān)注審計人、群眾的思想動態(tài)、關(guān)注的熱點問題，掌握第一手資料，極大地提高宣傳效果。再次要強化內(nèi)功，抓好質(zhì)量。黨的十八屆五中全會提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，對于破解發(fā)展難題、增強發(fā)展動力具有重要的指導意義，同時也給審計工作增加了新內(nèi)涵，提出了新的要求。一是在審計宣傳工作時，就要緊扣主題，因為“五大發(fā)展理念”的科學內(nèi)涵與審計工作的內(nèi)在要求息息相關(guān)，要宣傳用新發(fā)展的理念來引領(lǐng)、推動、指導審計工作，把“五大發(fā)展理念”貫穿到審計宣傳工作中去，堅持從講政治、講大局的高度，堅持以正面宣傳為主；二是要大力宣傳單位審計工作成果，很多單位審計部門在實際工作中，開展了很多好的審計項目，也取得了很好的成效。審計人不光要會做實事，做項目，還要會將做好的項目進行宣傳，披露各種有宣傳價值的經(jīng)濟案件，擴大審計工作的影響力，通過文明宣傳，來彰顯審計工作的正能量；三是單位審計宣傳工作要弱化“我說你聽、我令你從”的說教方式，更重要的是通過對審計的分析與宣傳，最大限度的利用審計資源，深入挖掘?qū)徲嫷脑鲋登闆r，力爭實現(xiàn)“一花多果”的高層次審計宣傳目標。

（責任編輯：劉亮紅）

F239

A

1009-2293(2017)01-0091-02

本文系湖南省教育廳“湖南教育內(nèi)部審計發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究——基于湖南教育審計25周年歷史的分析”（項目編號：XJK014BSJ01）的階段性成果。

潘春花，湖南工程職業(yè)技術(shù)學院審計處審計師。

【DOI】10.3969/j.issn.1009-2293.2017.01.025