不要盲目樂(lè)觀 現(xiàn)在一部電影只能放14天

2016年，中國(guó)電影票房并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的600億元，甚至，比2015年還要低一些。在年底狂轟濫炸的進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)大片，也未能拯救這股頹。

文藝片《黑處有什么》，在臨近下檔時(shí)又成了話題，因?yàn)樗趷?ài)奇藝上的播放量898萬(wàn)次并因此帶來(lái)的付費(fèi)觀看收入超過(guò)了它的票房730.5萬(wàn)。

這當(dāng)中固然有視頻網(wǎng)站可能更適合文藝片放映的因素，但也要看到這部電影在影院停留的時(shí)間僅有兩周。如果能夠給它足夠的口碑發(fā)酵時(shí)間，也許票房也不會(huì)那么慘淡。

事實(shí)上，上映時(shí)間縮短可能并不只是《黑處有什么》這樣的文藝片的問(wèn)題。整個(gè) 2016 年的中國(guó)電影市場(chǎng)似乎都是這樣，一部電影上映的周期不再是通常的 30 天，而縮短到了 14 天。就像北京電影學(xué)院客座教授劉嘉此前在接受采訪時(shí)說(shuō)的那樣，2016年暑期檔很多影片到第三周就基本沒(méi)有什么觀眾了。

14天，這就是當(dāng)下一部電影的生命周期。

當(dāng)然需要說(shuō)明的是，這個(gè) 14 天并不是指放滿(mǎn)兩個(gè)星期電影就必須下映。只不過(guò)，電影本身放映滿(mǎn)兩周以后，會(huì)再去看這部電影的人大幅減少，影院也會(huì)隨之縮減排片。

更完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)自《壹娛觀察》，他們將挑選了 20 部電影分成兩組：2012 到 2015 年的系列電影，以及 2015 年到 2016 年的系列電影。第一組前兩周的票房占總票房的比例為 73%，而后一組的這一數(shù)字則達(dá)到了 85%。

會(huì)出現(xiàn)這樣的情況有許多不同的原因。其中的一個(gè)原因和影片的內(nèi)容有關(guān)。截至目前，2016年電影票房第三高的影片《魔獸》的首周末票房占總票房的比例高達(dá) 70%。而第二高的影片《瘋狂動(dòng)物城》的票房則只有 10% 左右。

前者的高票房主要依靠IP的粉絲效應(yīng)帶動(dòng)，所以大量的票房潛力會(huì)在首周末釋放。而后者的高票房則是由口碑的帶動(dòng)的，第一周還只是口碑的發(fā)酵期，到了第二、第三個(gè)周末，口碑所吸引到的影迷就會(huì)涌入電影院。

目前的中國(guó)電影市場(chǎng)全是IP。如果說(shuō)去年還有《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈?、《煎餅俠》這些原創(chuàng)的劇本上映的話，今年更多的就是《魔獸》、《盜墓筆記》、《從你的全世界路過(guò)》這樣的電影。在首周末粉絲效應(yīng)充分發(fā)揮，后續(xù)又沒(méi)有足夠的口碑發(fā)酵的話，在電影院能存活兩周，差不多也就是一個(gè)正常的生命周期。

發(fā)行環(huán)節(jié)，也需要為電影越來(lái)越短的生命周期負(fù)責(zé)。在談及為什么到第三周觀眾就消失了的時(shí)候，劉嘉把它歸咎于發(fā)行同質(zhì)化。

所謂的發(fā)行同質(zhì)化，意思就是不管影片是什么題材、受眾時(shí)候，都采取類(lèi)似的發(fā)行策略。比如今年夏天的幾部動(dòng)畫(huà)電影《精靈王座》、《搖滾藏獒》等都是直接面向 4000 家影院以上的發(fā)行。

在這種情況下，這些本該是定位在家庭受眾的動(dòng)畫(huà)電影忽略了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。即便他們的影片質(zhì)量還行，但卻因此錯(cuò)過(guò)了他們的受眾。而試圖搶占所有電影院的舉動(dòng)，又?jǐn)D壓了同期上映的面向全體觀眾影片的空間。隨著后續(xù)影片的到來(lái)，他們自然也就被擠出了電影院。

這多少造成了兩敗俱傷的局面，畢竟放映周期的縮短意味著這些電影本身也失去了后兩周可能會(huì)帶來(lái)的票房收入。

最后，檔期的選擇也導(dǎo)致了電影放映周期的縮減。就好比2016年 11 月一共有《奇異博士》、《神奇動(dòng)物在哪里》等十多部好萊塢電影在國(guó)內(nèi)上映，這本身就不是市場(chǎng)能夠消化的體量。劇烈的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步壓縮了這些電影本身的生命周期。

事實(shí)上，在好萊塢，對(duì)于檔期的爭(zhēng)奪要更有序。通常情況下，任何一部大片會(huì)提前三年甚至四年就確定檔期，這就是為了告訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這個(gè)時(shí)間我有大片要上，希望你能夠避讓。2016年夏天，《自殺小隊(duì)》于8 月 5 日正式上映。接下來(lái)的三周時(shí)間，就沒(méi)有能夠在體量上和它匹敵的電影上映，最終《自殺小隊(duì)》也蟬聯(lián)了三周的票房冠軍。

這樣的秩序在中國(guó)還無(wú)法做到，國(guó)內(nèi)定檔隨意，有時(shí)候甚至僅提前一兩個(gè)月，而批片的定檔又不完全由片方做主。這說(shuō)明，至少在檔期這一點(diǎn)上，中國(guó)電影市場(chǎng)還不夠市場(chǎng)化。供求并不完全匹配，最糟糕的結(jié)果就是整個(gè)市場(chǎng)的萎縮。

2017年，中國(guó)計(jì)劃引進(jìn)來(lái)大片接近百部，此外每年中國(guó)還有至少365部國(guó)產(chǎn)電影等著排檔期。這么多電影一起競(jìng)爭(zhēng)，只能讓電影的生存周期越來(lái)越短。14天說(shuō)明什么，說(shuō)明中國(guó)電影市場(chǎng)根本消化不了這么多電影。