陸逸：英菲尼迪的動蕩已過

黃大路

“雖然4月份團隊經(jīng)歷了一些動蕩，但很快穩(wěn)定了下來?！?1月2日，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理陸逸面對媒體，講述他加入團隊半年后的各種變化。

在過去兩年，英菲尼迪一直是中國豪華車市場增速最快的品牌之一。但在今年，相對于過往的順風(fēng)順水，英菲尼迪經(jīng)歷了一些困難。對此，其領(lǐng)導(dǎo)團隊并不諱言。

但經(jīng)過一系列調(diào)整，時至年底，英菲尼迪在華的表現(xiàn)正在逐漸企穩(wěn)。

10月，英菲尼迪在華銷售 3809輛。其中，國產(chǎn)車型銷量2594輛，占總銷量68%，Q50L銷售1900輛，同比增長34.5%，連續(xù)23個月保持銷量冠軍。1至10月，英菲尼迪在華銷售32897輛，其中國產(chǎn)車型銷售21119輛，同比增長17%。

根據(jù)陸逸的表述，英菲尼迪團隊的第一個工作，仍然是“品牌建設(shè)”。“我們希望繼續(xù)保持英菲尼迪品牌的獨特魅力，并進一步提升美譽度。一個品牌只有擁有好的知名度和美譽度，才能夠吸引足夠的客戶群。”

10月，英菲尼迪與李宗盛等明星參與主辦的“簡單生活節(jié)”成功合作，并由此開啟了貫穿第四季度的營銷活動“敢愛生活季”。旨在為廣大消費者打造集音樂、運動、明星互動、全車系試駕為一體的全體驗平臺，讓具有年輕心態(tài)的都市消費者近距離體驗英菲尼迪產(chǎn)品的性能和品牌所倡導(dǎo)的全新生活理念。

而在產(chǎn)品層面，英菲尼迪也有了進一步規(guī)劃。

10月下旬，英菲尼迪高層和投資人一起訪問了位于日本的研發(fā)中心，具體了解了未來三到五年的產(chǎn)品規(guī)劃。陸逸表示，“希望憑借這一規(guī)劃改變目前英菲尼迪在華發(fā)展態(tài)勢，計劃未來成為中國豪華車品牌中的重要一員?！?/p>

11月廣州車展上，英菲尼迪推出首款緊湊型豪華SUV QX30。2017年上半年，英菲尼迪會引入全新豪華運動型轎跑車Q60，并將在未來兩年對現(xiàn)有的國產(chǎn)車型進行調(diào)整。

“中國市場在明年會超過北美成為英菲尼迪第一大市場，因此英菲尼迪會特別重視中國市場，并且對中國市場開放全產(chǎn)品系?！睎|風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新表示，“為了迎合中國消費者，英菲尼迪在研發(fā)設(shè)計上會考慮融入更多中國元素?！?/p>

在經(jīng)銷商渠道方面，英菲尼迪在銷售網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量提升上做出了很多努力，包括售前和售后服務(wù)、客戶滿意度等方面。

陸逸表示：“為了提升經(jīng)銷商的盈利能力，英菲尼迪對市場上比較熱銷的QX80與QX60進行了價格調(diào)整。其次，英菲尼迪出臺了提升免息期等至少10條措施以提升經(jīng)銷商現(xiàn)金流?！?/p>

雷新亦表示：“我們與經(jīng)銷商投資人不是簡單的商業(yè)合作，而是一個利益共同體，我們希望經(jīng)銷商從相對比較粗放的管理向精細化管理轉(zhuǎn)變，從注重結(jié)果向注重過程轉(zhuǎn)變?！?