昌河之變

曹冰

陳陽(yáng)是昌河銷(xiāo)售公司品牌市場(chǎng)部的員工，整個(gè)11月他都在和20多名被分派到全國(guó)各地的同事做著同一件工作，每天馬不停蹄地對(duì)每個(gè)城市、每個(gè)縣鄉(xiāng)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行暗訪(fǎng)。

這樣的工作節(jié)奏和干勁在北汽重組昌河前已經(jīng)消失了多年。

1982年就造出了中國(guó)第一輛微型車(chē)的昌河汽車(chē)在上世紀(jì)八九十年代紅極一時(shí)。1994年～1999年，昌河微面連續(xù)6年產(chǎn)銷(xiāo)量位居全國(guó)第一。

在昌河工作近30年的昌河汽車(chē)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理曠光華不無(wú)感慨，“那時(shí)候只要車(chē)一生產(chǎn)出來(lái)，就沒(méi)有賣(mài)不出去的”。

但是，在21世紀(jì)開(kāi)始的中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的黃金十年里，因?yàn)檐?chē)型單一、新品推出緩慢、產(chǎn)品集中于中低端等原因，在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中昌河經(jīng)營(yíng)日漸衰落，銷(xiāo)量十年間沒(méi)有大的增長(zhǎng)，昌河這家出身軍工企業(yè)的老牌車(chē)企反而落在了后面。

陳陽(yáng)的父母在這個(gè)工廠(chǎng)工作生活了大半輩子，如果不是北汽集團(tuán)2013年11月25日重組昌河，以“昌河二代”自居的他不會(huì)像現(xiàn)在所想的那樣，打算在昌河一直干下去。

南北聯(lián)姻是一場(chǎng)復(fù)興的開(kāi)始。

2013年11月25日，北汽集團(tuán)就與景德鎮(zhèn)市政府簽署了一項(xiàng)總投資140億元，45萬(wàn)輛整車(chē)和30萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)能的制造基地項(xiàng)目合約，隨后承諾的基地建設(shè)投入很快到位。

從2014年7月洪源新工廠(chǎng)奠基到2015年12月底首款產(chǎn)品昌河Q25下線(xiàn)，用時(shí)一年半，一舉改變昌河汽車(chē)多年沒(méi)有新產(chǎn)品未建新工廠(chǎng)的局面。

今年3月28日，流光溢彩的水立方里，昌河汽車(chē)真正意義上的乘用車(chē)轉(zhuǎn)型之作Q25正式上市。北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼稱(chēng)之為“一款希望之車(chē)”。

它是北汽集團(tuán)對(duì)昌河汽車(chē)全力支持的體現(xiàn)，造型設(shè)計(jì)上經(jīng)過(guò)北汽和昌河研發(fā)人員的共同設(shè)計(jì)，確立了未來(lái)昌河汽車(chē)年輕、時(shí)尚、動(dòng)感的家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

8月28日，它推出第二款SUV產(chǎn)品Q(chēng)35。短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)接連推出兩款SUV新車(chē)型的速度充分說(shuō)明北汽的支持力度以及昌河謀求市場(chǎng)突破的迫切愿望。

兩年多時(shí)間以來(lái)，昌河汽車(chē)還完成上市了首款MPV 福瑞達(dá)M50、福瑞達(dá)M50S車(chē)型，新款北斗星X5、福瑞達(dá)K21/22和第五代利亞納，算上即將上市的7座MPV車(chē)型 M70，昌河汽車(chē)在短期內(nèi)總共將推出8款產(chǎn)品。

目前昌河已經(jīng)完成與北汽集團(tuán)研發(fā)體系的對(duì)接，將陸續(xù)導(dǎo)入6大平臺(tái)、10款衍生車(chē)型的產(chǎn)品。其他在研項(xiàng)目北斗星二代、A級(jí)SUV、A級(jí)轎車(chē)等正按節(jié)點(diǎn)穩(wěn)步實(shí)施中。

昌河汽車(chē)副總經(jīng)理劉詩(shī)津告訴《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》：“預(yù)計(jì)到2017年底，昌河汽車(chē)將從轎車(chē)到SUV、MPV、交叉型乘用車(chē)、微貨、微卡以及新能源汽車(chē)等細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品全覆蓋?！?/p>

豐富的產(chǎn)品線(xiàn)帶來(lái)了良好的市場(chǎng)反饋。2016年前10個(gè)月完成銷(xiāo)量80825輛，其中10月份單月銷(xiāo)量破萬(wàn)，達(dá)到10118輛，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)53%。作為產(chǎn)地所在的江西省，更是增速迅猛，1月～10月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售7659輛，同比增長(zhǎng)125%，2016年銷(xiāo)量有望突破1萬(wàn)輛。

兩款SUV產(chǎn)品自上市至今銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，昌河在乘用車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力，整體較去年同期增速達(dá)到70.35%。其中Q25 10月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)61.76%，Q35上市2個(gè)月就銷(xiāo)售了5300輛，10月環(huán)比增長(zhǎng)21.97%。

在洪源基地有著江西省最大單體制造車(chē)間之稱(chēng)的總裝車(chē)間里，人們很容易感受到一派充滿(mǎn)朝氣、昂揚(yáng)向上的力量：一雙雙機(jī)械臂在秩序井然地運(yùn)行著，穿著干凈整潔工服的工人們緊張忙碌，眼中透著對(duì)未來(lái)的憧憬和希望。

“以前廠(chǎng)里的設(shè)備更新很慢，有些年頭兒也不見(jiàn)有新產(chǎn)品的推出，再加上銷(xiāo)量也不行，大家都覺(jué)得看不到很大希望?！币晃簧a(chǎn)線(xiàn)上的老工人說(shuō)，“現(xiàn)在北汽集團(tuán)真金白銀投入這么多，工廠(chǎng)是新的，設(shè)備是新的，還不停有新車(chē)型下線(xiàn)，我們都有盼頭了”。

洪源新工廠(chǎng)整體制造工藝及設(shè)備參照北京現(xiàn)代，遵循自動(dòng)化、智能化、技術(shù)先進(jìn)的原則，滿(mǎn)足制造精度和多車(chē)型柔性化生產(chǎn)的要求，僅焊裝車(chē)間就擁有世界領(lǐng)先水平的機(jī)器人132臺(tái)，自動(dòng)化率達(dá)到75%，居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

北汽集團(tuán)希望昌河品牌成為類(lèi)似于現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)另一極的起亞，對(duì)它的未來(lái)規(guī)劃良多。除了洪源工廠(chǎng)，一期工程已開(kāi)工建設(shè)的九江基地，預(yù)計(jì)2017年竣工投產(chǎn)，未來(lái)將具備年產(chǎn)包括新能源汽車(chē)在內(nèi)的35萬(wàn)輛整車(chē)的生產(chǎn)能力。

背靠大樹(shù)的昌河在接受北汽“輸血”的同時(shí)，也在建設(shè)自我“造血”能力。目前，昌河已打造出一支自己的500多人構(gòu)成的研發(fā)隊(duì)伍，推進(jìn)20-30個(gè)項(xiàng)目。

2015年，昌河團(tuán)隊(duì)與英國(guó)里卡多公司合作，成功開(kāi)發(fā)出N100系列直噴發(fā)動(dòng)機(jī)?；诂F(xiàn)有K系發(fā)動(dòng)機(jī)衍生產(chǎn)品已完成標(biāo)定機(jī)性能優(yōu)化，也在今年8月開(kāi)始量產(chǎn)。

5月17日，總投資9.9億元、建筑面積100798平方米的北汽昌河汽車(chē)研發(fā)中心奠基開(kāi)工，包含設(shè)計(jì)、研發(fā)、試驗(yàn)等職能。

新工廠(chǎng)新產(chǎn)品讓每一個(gè)浸染在其中的人都覺(jué)得有了盼頭，銷(xiāo)售公司也在大干快上。經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的招商與布局、經(jīng)銷(xiāo)商的培訓(xùn)和管理，形式多樣的營(yíng)銷(xiāo)推廣，豐富多彩的市場(chǎng)活動(dòng)，讓銷(xiāo)售公司的每個(gè)人每一天都忙到骨頭散架，累并快樂(lè)著。

在推進(jìn)乘商分網(wǎng)的同時(shí)，昌河堅(jiān)持“精耕+密布”的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略，2013年～2015年共開(kāi)發(fā)一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)130家，二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)206家，存活率達(dá)到90%。 2016年深耕三、四線(xiàn)市場(chǎng)及縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)一、二級(jí)網(wǎng)絡(luò)160家。

“目前昌河在全國(guó)共有經(jīng)銷(xiāo)商380家，年底將增至400家，同時(shí)渠道逐步向南方擴(kuò)展?！辈悠?chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理許剛說(shuō)。

如同瓷器是景德鎮(zhèn)的一張拿得出手的名片一樣，這個(gè)以當(dāng)?shù)啬赣H河命名的汽車(chē)品牌也在逐漸復(fù)蘇，重拾顏面。

陳陽(yáng)家里原本有輛北斗星，8年時(shí)間開(kāi)了20萬(wàn)公里也不舍得換掉。三年前因?yàn)榻Y(jié)婚又買(mǎi)了一輛利亞納，他說(shuō)很喜歡Q35這款車(chē)，打算再買(mǎi)一輛開(kāi)。