廣播電視數(shù)字化技術(shù)改造

鄧志華+蔡維堅

摘 要

隨著科技化社會的進(jìn)步，廣播電視數(shù)字化程度也得到了飛速發(fā)展，人們對電視質(zhì)量、節(jié)目效果、數(shù)據(jù)接收等方面的要求也越來越高，傳統(tǒng)技術(shù)已不能滿足人民的精神文化需要，這對廣播電視行業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。因此本文就數(shù)字技術(shù)在廣播電視學(xué)科中的應(yīng)用與改造進(jìn)行了深入探討。

【關(guān)鍵詞】廣播電視 數(shù)字化 技術(shù)改造

廣播電視作為普及范圍最廣、速度最快、采用圖文音并茂的方式最容易被大眾所掌握接受，也是大眾最喜愛的信息載體，只有在廣播電視中不斷提高數(shù)字化，提高廣播電視質(zhì)量，才能滿足人民群眾的多樣化、個性化需求，滿足人民群眾對信息的使用度，提高群眾的精神文化享受感，為家庭、城市、社會的信息化做出貢獻(xiàn)，發(fā)揮其應(yīng)有的責(zé)任。

1 廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀

1.1 廣播電視行業(yè)目前現(xiàn)狀

在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，廣播電視行業(yè)雖然已經(jīng)努力在轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提供技術(shù)水平，但依然面臨著國內(nèi)外許多危機(jī)。由于網(wǎng)絡(luò)電視、平板電腦的出現(xiàn)，很多人愿意以更舒適的狀態(tài)用視頻網(wǎng)絡(luò)客戶端選擇自己喜歡的節(jié)目，再加上機(jī)頂盒收費(fèi)，讓更多人愿意觀看網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源，年輕人為了達(dá)到自己滿意度，可以在網(wǎng)上隨意搜索下載，不受電視頻道、播放時間制約，這就導(dǎo)致我國電視開機(jī)率頻繁降低，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計2014年我國電視開機(jī)率僅達(dá)到30%。除此之外，電視節(jié)目收視率也令人擔(dān)憂，春晚是傳統(tǒng)中國年每家每戶必看的節(jié)目之一，然而在網(wǎng)絡(luò)時代的影響下，春晚的收視率頻繁下降，在5年的統(tǒng)計中僅在2016年央視春晚多屏直播收視率達(dá)30.98%，略超過2015年央視春晚收視數(shù)據(jù)發(fā)布多屏收視率達(dá)29.60%。主要原因為各電視臺都推行網(wǎng)絡(luò)春晚、視頻直播等內(nèi)容，嚴(yán)重影響了電視的收視率，這對于很多人來說，網(wǎng)絡(luò)直播更能滿足消費(fèi)者需求，電視機(jī)因其體積的限制，使得全家人圍坐電視旁忙碌，而有了網(wǎng)絡(luò)電視、平板電腦后，觀眾可以隨時隨地觀看，這與年輕人個性更為適宜。

1.2 廣播電視數(shù)字化發(fā)展優(yōu)勢分析

2007年2月，國家廣電總局根據(jù)《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》的要求發(fā)布了相關(guān)規(guī)范性文件，要求2008年各省、市基本完成有線電視的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)換，2010年基本完成縣級城市有線電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，2015年完成全國有線電視的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)換，關(guān)閉模擬電視信號。隨著電視數(shù)字化節(jié)奏的加快，數(shù)字電視也開始向用戶推廣，電視節(jié)目正在由表情向高清轉(zhuǎn)變，這將成為我國數(shù)字化電視歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時也是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，已經(jīng)進(jìn)入一個全新的數(shù)字化時代。

2 廣播電視數(shù)字化前景

與傳統(tǒng)電視相比，數(shù)字化電視在不斷發(fā)展進(jìn)步中，不僅限于為客戶提供信息、節(jié)目，在不久的將來，還會為觀眾提供更多的文娛服務(wù)、教學(xué)指導(dǎo)、商業(yè)信息等內(nèi)容。除了目前的公共節(jié)目、影視作品外，還有更專業(yè)的廣播電視節(jié)目，表現(xiàn)為數(shù)字電視之間的交互功能，利用網(wǎng)絡(luò)傳播，以家用電視為載體，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊為一體的傳播技術(shù)。電視傳統(tǒng)意義上是以電視頻道為數(shù)字分類，采用單向傳播，用戶作為接受方只有換臺選擇的權(quán)利，但是針對播放內(nèi)容和時間沒有任何的選擇余地，而在數(shù)字化發(fā)展過程中，用戶可以主動選擇喜愛的內(nèi)容，選擇播放時間。這種交互式數(shù)字電視改變了用戶所處的角色，真正變成家庭電視機(jī)的主人，這正與觀眾的個性化相聯(lián)系。在未來數(shù)字電視主要包括以下2個互動功能：

2.1 視頻點(diǎn)播

視頻點(diǎn)播（VOD）是可對視頻節(jié)目內(nèi)容提前預(yù)約，自由選擇所需播放的節(jié)目，并根據(jù)不同的功能分為三種客戶端系統(tǒng)：

2.1.1 準(zhǔn)點(diǎn)播電視（NVOD）

是指節(jié)目視頻按一定的時間間隔，重復(fù)性滾動，比如將最近熱播電影以圖文列表式方式在屏幕上重復(fù)滾動，用戶看到自己喜歡的內(nèi)容時可以進(jìn)行點(diǎn)播，同時精彩片段可以反復(fù)收看，可以快進(jìn)提前觀看電視結(jié)局。

2.1.2 真點(diǎn)播電視（TVOD）

用戶可以擁有自己的一套節(jié)目臺，可以隨時對電視節(jié)目進(jìn)行反饋，并可收藏所喜愛還未來得及觀看的節(jié)目，這樣在下次觀看時不需要再重新查找，做到隨意控制，即點(diǎn)即放。

2.1.3 交互式點(diǎn)播電視（IVOD）

是指電視網(wǎng)絡(luò)根據(jù)用戶的點(diǎn)播指令，向用戶提供單獨(dú)的信息資源，并對這些資源進(jìn)行整合推薦相同口味的信息。

2.2 多功能使用

互動電視數(shù)字化功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，在信息化大數(shù)據(jù)時代高速發(fā)展的今天，電腦、電視、手機(jī)、平板的界限越來越模糊。用戶可以根據(jù)數(shù)字電視發(fā)送郵件，分享視頻信息，撥打電視電話，甚至可以將電視屏幕當(dāng)做電腦使用，隨意錄入文字、網(wǎng)頁瀏覽、遠(yuǎn)程教學(xué)、股票交易等內(nèi)容。這樣電視的使用功能得到了極大的提高，不再僅僅是電視節(jié)目的播放，更可以做到像手機(jī)、電腦看齊，進(jìn)而提高用戶體驗感，同時也提高了家庭電視的使用效率。

3 推進(jìn)廣播電視數(shù)字化技術(shù)改造的主要對策

3.1 推進(jìn)廣播電視數(shù)字化技術(shù)改造，必須堅持統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)劃，推薦改革方針

當(dāng)前正是廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，雖然已完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初級階段，但依然還需要各省市廣電總局的大力配合，按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、積極推進(jìn)、分步實施”的方針政策，加強(qiáng)管理，保證信息安全，全面調(diào)動各方面的積極作用。做到加快電視數(shù)字化傳輸平臺建設(shè)，大力推進(jìn)免費(fèi)機(jī)頂盒按照調(diào)試使用，幫助廣大農(nóng)村解決看電視難題、聽廣播難題，打開農(nóng)村與外界的傳播媒介，積極擴(kuò)展多功能服務(wù)，新增電視服務(wù)功能，滿足人民日益提高的電視需求，完善生活信息、電子服務(wù)等信息的推進(jìn)，促進(jìn)廣電行業(yè)與人民生活、社會經(jīng)濟(jì)、家庭關(guān)系的緊密結(jié)合。

3.2 推進(jìn)廣播電視數(shù)字化技術(shù)改造，必須以信息化為目標(biāo)，以服務(wù)為根本

在廣播電視數(shù)字化技術(shù)改造中，要時刻以信息化為目標(biāo)，以服務(wù)為根本，建立城市農(nóng)村一體化，現(xiàn)代家庭社會一體化，使數(shù)字電視成為政府工作與人民群眾的新橋梁與紐帶，成為家庭對社會期盼遠(yuǎn)景的新平臺。改變傳統(tǒng)的電視節(jié)目功能，改變付費(fèi)電視的印象觀念，讓觀眾認(rèn)識到數(shù)字化發(fā)展為廣大人民帶來更多的服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)改造首先要取消機(jī)頂盒收費(fèi)，做到資源免費(fèi)貢獻(xiàn)，其次要增加信息服務(wù)內(nèi)容，通過電視媒介讓家庭了解更多除新聞、影像資料外的其他信息，最后需要增加公共服務(wù)項目，讓觀眾利用電視享受到多重服務(wù)，提高電視利用率，為觀眾帶來更多的享受體驗感。

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作者單位

江西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司 江西省南昌市 330000