論平面廣告設(shè)計(jì)中的“隱性”之美

章望圓+唐姣

摘要：平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美，是富有美學(xué)特色的設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，是隱性特性與平面廣告設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。本文分析了平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的內(nèi)涵，對隱性美的主要體現(xiàn)形式進(jìn)行了深入探討，希望對隱性美有一個較全面的分析探究。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；隱性美；表現(xiàn)形式

隨著媒體多元化以及商品多樣化的不斷發(fā)展，對于平面廣告的設(shè)計(jì)效果也有了更高的要求，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中出了注重對產(chǎn)品的介紹宣傳外，更加關(guān)注廣告本身對于受眾的吸引力。只有保證廣告本身對消費(fèi)群體有一定的吸引力，才能使廣告中商品被受眾所接納，達(dá)到想要的設(shè)計(jì)效果。廣告本身就是一個視覺美的享受，我們在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時候一定要注重“隱性”美的展示。

一、隱性美的內(nèi)涵

隱是詞義修辭格中使用最廣泛也是最重要的修辭手法之一，是指物體的性質(zhì)不表現(xiàn)在外表，靠個人體會去了解其特征。平面廣告作品想要獲得更好的效果，很重要的途徑就是對隱性美的有效運(yùn)用和顯現(xiàn)，做到明而不俗，隱而不晦。隱性美屬于美學(xué)的研究領(lǐng)域，主要指符合美學(xué)基本規(guī)則的事物或者意境。隱性美在美學(xué)中還具有特殊的審美屬性，在對事物意境的表達(dá)出，會展示出一種朦朧的感覺，讓受眾內(nèi)心產(chǎn)生一種清新、神秘的獨(dú)特和持久審美感受，應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，可以使這個設(shè)計(jì)效果有美的屬性和持久的宣傳能力，從而達(dá)到想要的宣傳效果。

二、隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要體現(xiàn)

（一）空白中的隱性美

在平面設(shè)計(jì)中，往往通過隱藏、留空、分解等手法制造出畫面中一些空白部分，用最簡單的圖像以及最有意味的形式給觀眾帶來心靈上的愉悅和輕松。充分將審美心理和美學(xué)原則相結(jié)合，將平面設(shè)計(jì)中所想要表達(dá)出來的內(nèi)容進(jìn)行深化，恰當(dāng)?shù)摹傲舭住笨梢栽黾幼髌返撵`動感，“留白”的部分往往會成為受眾視覺的交點(diǎn)，提升受眾對于作品的關(guān)注度?！鞍住笔且环N意境，并不是真正的空白，作為一種含蓄的表達(dá)方式出現(xiàn)，能讓受眾在看到廣告時有一種回味思考的感覺，從而加強(qiáng)受眾的記憶功能。

（二）幽默中的隱性美

人類在交流過程中，能使人感到有趣、生動、滑稽的東西叫幽默，幽默能使人獲得精神上的愉悅。幽默也屬于美學(xué)的范疇，有著放松精神、平和心態(tài)的功能，正是因?yàn)檫@種特點(diǎn)，現(xiàn)在被越來越多的應(yīng)用于廣告平面設(shè)計(jì)，能通過隱藏真正的目的達(dá)到銷售的目的，成為最受大眾歡迎的廣告形式之一?！扒擅畹剡\(yùn)用幽默，就沒有賣不出去的東西”，幽默是通往受眾心理的一條捷徑，幽默可以淡化廣告中的功利性，減少消費(fèi)者的抵觸、 懷疑心理，讓人們在藝術(shù)的享受中潛移默化的接受廣告的信息。

（三）反常中的隱性美

反常，就是與常規(guī)思維背道而馳，借助逆向思維，從而反映深刻主題的藝術(shù)表現(xiàn)手法。平面廣告中反常的運(yùn)用，可以達(dá)到出人意料、令人震撼的藝術(shù)效果。這種反常的手法也蘊(yùn)含著隱性美，把真實(shí)、正常的意圖隱藏起來，用反常的畫面表達(dá)出來，能提醒受眾關(guān)心事物背后的真相，有著宣傳教育的作用，所以常用于公益廣告。在設(shè)計(jì)中遵循美的原則去進(jìn)行反常設(shè)計(jì)，在大眾能夠理解的層面上，產(chǎn)生懸念反差引起受眾的興趣，同時又淺顯易懂，增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果。

（四）視錯中的隱性美

現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常碰到錯視的現(xiàn)象，等發(fā)現(xiàn)真相的時候會由衷的表現(xiàn)出對錯視現(xiàn)象的贊嘆。錯視是是一種能吸引人注意力的現(xiàn)象，不僅能讓受眾感到新鮮感，同時能給人們帶來驚喜和樂趣，平面設(shè)計(jì)中通常利用圖形產(chǎn)生的視錯規(guī)律進(jìn)行廣告圖形的排版設(shè)計(jì)，使其形成一種反邏輯的多重視覺效果，在消費(fèi)者眼中形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，使用這種方法的廣告設(shè)計(jì)，會形成一種高級的視覺隱藏美，加深廣告的底蘊(yùn)。

（五）象征中的隱性美

象征是一種深入淺出、意境深遠(yuǎn)的構(gòu)思方式，將深刻的思想表現(xiàn)在平凡的事物上。象征應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)能使受眾在欣賞廣告作品的同時，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，同時得到一些啟示，增加廣告的深度。象征可以在平面廣告作品中將平凡的事物賦予更深刻的內(nèi)涵，將廣告想表達(dá)的內(nèi)容朦朧的表現(xiàn)出來，使得具象化的事物有了思維，具有極強(qiáng)的暗示性，使大眾的欣賞廣告作品時產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，增加對商品的購買欲望。

三、結(jié)束語

隨著人們精神文明水平的不斷進(jìn)步，對于平面廣告設(shè)計(jì)也有了新的要求。廣告設(shè)計(jì)不能簡單的對商品特性進(jìn)行展示，還要通過廣告本身的藝術(shù)感染力來打動消費(fèi)者，從而使得廣告效果最大程度的發(fā)揮。平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的合理利用，可以提升廣告的內(nèi)涵，增加商品的檔次，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，增加商品的市場競爭力，同時促進(jìn)平面廣告事業(yè)的發(fā)展。

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