劉稚亞
站在2016年的終點(diǎn),回首望去,你會(huì)看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)這一年間的美好與困惑。它美好:經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率或?qū)?shí)現(xiàn)6.7%,總體穩(wěn)中有進(jìn);供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推行一周年,“三去一降一補(bǔ)”初顯成效;新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,新技術(shù)噴涌而現(xiàn),共享、數(shù)據(jù)、智能等概念顛覆著經(jīng)濟(jì)模式與生活方式。它也困惑:改革中總有難啃的硬骨頭;房?jī)r(jià)高起不落,既是社會(huì)問(wèn)題也是經(jīng)濟(jì)隱憂(yōu);國(guó)際形勢(shì)波譎云詭,“黑天鵝”們將給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)哪些變數(shù),誰(shuí)也說(shuō)不清;人民幣進(jìn)入貶值周期,我們的錢(qián)袋子還安全嗎?而這一切的答案,或許就在漸行漸近的2017年。
2016年,文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也經(jīng)歷了不小的動(dòng)蕩。IP繼續(xù)呈井噴之勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、影視公司等機(jī)構(gòu)紛紛重金投資各類(lèi)IP,資本更是強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐IP產(chǎn)業(yè)鏈,這些因素使得IP站在了內(nèi)容時(shí)代的潮頭之巔。
2016年也堪稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)直播元年,各種直播平臺(tái)爭(zhēng)奇斗艷。雖然直播野蠻生長(zhǎng)、泥沙俱下,亟須行業(yè)規(guī)范和精英介入,但一個(gè)近千億元規(guī)模的新興市場(chǎng)已然形成。
2016年我們也看到,海量粉絲、熱度話(huà)題、強(qiáng)大商業(yè)變現(xiàn)能力和日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,使“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要社會(huì)現(xiàn)象。
借直播東風(fēng),“移動(dòng)電競(jìng)+直播”風(fēng)生水起。移動(dòng)電競(jìng)成為移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán),它不只是某個(gè)游戲細(xì)分品類(lèi)的崛起,更是對(duì)整個(gè)網(wǎng)友行業(yè)的一種顛覆。
在利好政策、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)(IP)和互聯(lián)網(wǎng)金融三駕馬車(chē)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下,文化產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)生機(jī),那么等待我們的,會(huì)是“2020年成為支柱產(chǎn)業(yè)”這一預(yù)言可能提前實(shí)現(xiàn)的利好消息嗎?
利好政策:充當(dāng)推手
如今各省的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都發(fā)展得有聲有色,而且集聚區(qū)已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式。2017年,我國(guó)將建成一批具有示范帶動(dòng)效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、特色村鎮(zhèn)和重點(diǎn)項(xiàng)目。利好政策的不斷出臺(tái)功不可沒(méi)。
例如,青海省就于12月底印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》,提出青海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該采取多項(xiàng)措施,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、集聚發(fā)展。其中還明確提出了河湟文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、熱貢文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),三江源生態(tài)文化體驗(yàn)區(qū)、環(huán)青海湖生態(tài)文化旅游先行區(qū)、昆侖文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等,希望可以通過(guò)培育各類(lèi)文化市場(chǎng)主體,形成有規(guī)模的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。
此外,我國(guó)對(duì)原創(chuàng)舞臺(tái)藝術(shù)、原創(chuàng)影視動(dòng)漫、原創(chuàng)出版物的生產(chǎn)創(chuàng)作都給予了極大的鼓勵(lì),并通過(guò)排演特色演藝劇目,策劃出版系列精品圖書(shū)和少數(shù)民族語(yǔ)言文字創(chuàng)作、出版和翻譯,推動(dòng)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌推廣,支持開(kāi)發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的原創(chuàng)數(shù)字文化產(chǎn)品,著力培育本土原創(chuàng)品牌。
而民間藝人、非遺傳承人及家庭作坊、小微企業(yè)的發(fā)展也都離不開(kāi)政府和資金的扶持。通過(guò)利好政策引導(dǎo)民間藝人和小微企業(yè)等向特色城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村靠攏聚集,通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村田園觀光、生態(tài)創(chuàng)意農(nóng)牧業(yè)、鄉(xiāng)村民俗文化旅游、民族演繹,鄉(xiāng)村手工藝品等特色生態(tài)文化產(chǎn)業(yè),從而促進(jìn)農(nóng)牧民就業(yè)增收,發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。
政策執(zhí)行:落地困難
故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔認(rèn)為,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)兩個(gè)方面。一個(gè)是政策的支持?!氨仨毘姓J(rèn),國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距。就拿博物館來(lái)說(shuō),國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)更多政策鼓勵(lì)博物館更加開(kāi)放,更加包容,使更多的創(chuàng)意人才和創(chuàng)意企業(yè)能夠進(jìn)入博物館的設(shè)計(jì)領(lǐng)域?!眴戊V翔說(shuō)。
國(guó)務(wù)院2016年5月發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知》,政策推行半年多來(lái),遇到的主要難點(diǎn)就在于文件不能切實(shí)落地?!案鱾€(gè)城市、各個(gè)地區(qū)都應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r,切實(shí)地落實(shí)國(guó)家政策和指導(dǎo)。而且每個(gè)地區(qū)的文化是有地域性的,一定不能照搬,不能千篇一律,一定要有自己的特色,不能模仿?!眴戊V翔強(qiáng)調(diào)。
另一個(gè)方面就是發(fā)揮主觀能動(dòng)性。單霽翔認(rèn)為,文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該更加深刻地挖掘自己產(chǎn)品的信息,把它凝練起來(lái)交給社會(huì)公眾,讓人們能夠與這些產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng),促使其設(shè)計(jì)出更多的文創(chuàng)產(chǎn)品?!熬徒裉靵?lái)看,與受眾互動(dòng)這一點(diǎn)做得還不夠。文化產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合人們的實(shí)際文化需求來(lái)研究其前進(jìn)的方向,而不能固守陣地。人們的生活方式和信息傳播方式轉(zhuǎn)變太快,如果固步自封,就很容易被社會(huì)淘汰?!眴戊V翔以深受青少年喜愛(ài)的亞文化舉例。亞文化和新經(jīng)濟(jì)實(shí)際是相互促進(jìn)的關(guān)系。因?yàn)槿藗儗?duì)亞文化有需求,愿意投入人力物力,所以有利于新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;反過(guò)來(lái),新經(jīng)濟(jì)發(fā)展又使更多亞文化形態(tài)進(jìn)入人們的生活領(lǐng)域。二者相互促進(jìn),螺旋式上升,這樣的發(fā)展方式已經(jīng)是社會(huì)的新常態(tài)?!八晕幕a(chǎn)業(yè)一定要追蹤前沿,追蹤科技進(jìn)步,追蹤人們的生活需求,來(lái)發(fā)展自己,永無(wú)止境,不能懈怠?!眴戊V翔總結(jié)道。
政策影響:消費(fèi)升級(jí)
2016年11月,國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》。意見(jiàn)指出,圍繞旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域,引導(dǎo)社會(huì)資本加大投入力度,通過(guò)提升服務(wù)品質(zhì)、增加服務(wù)供給,不斷釋放潛在消費(fèi)需求。
在旅游消費(fèi)方面,意見(jiàn)提出,2016年底前會(huì)再新增100家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。研究出臺(tái)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè)支持政策。制定出臺(tái)游艇旅游發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)。有序推動(dòng)開(kāi)展粵港澳游艇自由行,規(guī)劃建設(shè)50-80個(gè)公共游艇碼頭或水上運(yùn)動(dòng)中心,探索試點(diǎn)游艇租賃業(yè)務(wù)。
在文化消費(fèi)方面,則穩(wěn)步推進(jìn)引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作,盡快總結(jié)形成一批可供借鑒的有中國(guó)特色的文化消費(fèi)模式。出臺(tái)推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)。出臺(tái)推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。
在體育消費(fèi)方面,2016年內(nèi)完成體育類(lèi)社團(tuán)組織第一批脫鉤試點(diǎn)。以足球、籃球、排球三大球聯(lián)賽改革為帶動(dòng),推進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽改革。制定實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)等專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
在健康消費(fèi)方面,將自2016年1月1日起實(shí)施的商業(yè)健康保險(xiǎn)個(gè)人所得稅稅前扣除政策,由31個(gè)試點(diǎn)城市向全國(guó)推廣。促進(jìn)健康醫(yī)療旅游,建設(shè)國(guó)家級(jí)健康醫(yī)療旅游示范基地,推動(dòng)落實(shí)醫(yī)療旅游先行區(qū)支持政策。
在教育培訓(xùn)消費(fèi)方面,深化國(guó)有企業(yè)所辦教育機(jī)構(gòu)改革。加強(qiáng)教育培訓(xùn)與雙創(chuàng)的有效銜接,鼓勵(lì)社會(huì)資本參與相關(guān)教育培訓(xùn)實(shí)踐,為雙創(chuàng)提供更多人才支撐。
此外,2016年以來(lái),中央已多次提出,要以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以創(chuàng)新為動(dòng)力,以企業(yè)為主體,實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略,從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力,著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平,更好滿(mǎn)足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。那么,效果如何?
“過(guò)去這一年,讓我們感受最深的還是中國(guó)居民消費(fèi)的升級(jí)。隨著大家溫飽問(wèn)題的解決,衣食無(wú)憂(yōu),文化開(kāi)始變?yōu)橐粋€(gè)顯性的需求?!卑俣葎?chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏說(shuō),作為中國(guó)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng),他同時(shí)認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)充滿(mǎn)可能性。
他指出,一個(gè)明顯的特征就是用戶(hù)更愿意為文化產(chǎn)品付費(fèi)?!氨热鐞?ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員過(guò)去這兩年增長(zhǎng)很快,到2016年6月會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)人。這說(shuō)明越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始傾向于追求更高質(zhì)量的內(nèi)容和享受。”李彥宏說(shuō)。
李彥宏對(duì)2017年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分看好:“現(xiàn)在老百姓需要好的文化內(nèi)容,而且愿意為之付錢(qián),誰(shuí)能滿(mǎn)足這樣的需求,掙錢(qián)就是水到渠成的。讓內(nèi)容的原創(chuàng)者有更強(qiáng)的動(dòng)力去做事情,同時(shí)也能收獲相應(yīng)的回報(bào),文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)?!?/p>
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示,中國(guó)具有巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力,無(wú)論從發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還是推動(dòng)中國(guó)在新形態(tài)下經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展來(lái)看,都需要把這部分潛力巨大的消費(fèi)激活出來(lái)?!白屗鼘?duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生更大的拉動(dòng)作用,這或是相關(guān)政策出臺(tái)的初衷。”魏鵬舉如是說(shuō)。