試析提高財(cái)經(jīng)報(bào)道可讀性的策略

摘要：在如今這個(gè)高度信息化的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注財(cái)經(jīng)金融方面的信息?；谶@樣的社會(huì)需求，財(cái)經(jīng)報(bào)道不能僅一味關(guān)注財(cái)經(jīng)金融專(zhuān)業(yè)人士的需求，而應(yīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，推動(dòng)普通民眾積極參與相關(guān)經(jīng)濟(jì)類(lèi)活動(dòng)?；诖?，提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性就成為了財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞媒體機(jī)構(gòu)普遍關(guān)注的新命題。對(duì)于財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者而言，首要任務(wù)就是推進(jìn)新聞改良，提高財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)道的可讀性。只有切實(shí)提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性，才能大幅度拓展相關(guān)財(cái)經(jīng)報(bào)道的受眾群體。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)報(bào)道；可讀性；新聞改良

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0171-02

一、引言

隨著社會(huì)的發(fā)展和國(guó)民綜合素質(zhì)的提升，提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成了人們關(guān)注的重點(diǎn)。時(shí)下。財(cái)經(jīng)金融類(lèi)信息走入了千家萬(wàn)戶(hù)，社會(huì)大眾越來(lái)越關(guān)注財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞。因此，社會(huì)對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者提出了新的要求，即提高財(cái)經(jīng)報(bào)道可讀性。

二、提高財(cái)經(jīng)報(bào)道可讀性的必要性

可讀性是新聞報(bào)道必須具備的一項(xiàng)基本屬性，是評(píng)價(jià)一篇新聞能否吸引社會(huì)大眾關(guān)注、傳播相關(guān)熱點(diǎn)信息的重要指標(biāo)?？梢哉f(shuō)，評(píng)價(jià)一篇新聞的優(yōu)劣，在極大程度上是評(píng)價(jià)這篇新聞報(bào)道是否對(duì)其受眾有可觀的吸引力。而在財(cái)經(jīng)報(bào)道方面，通過(guò)提高可讀性，能大大拓展新聞的受眾，不再局限于經(jīng)濟(jì)金融類(lèi)從業(yè)者、專(zhuān)業(yè)人士。也就是說(shuō)，提高財(cái)經(jīng)報(bào)道可讀性就是使其滿足不同年齡階段、各行各業(yè)讀者的需求，優(yōu)化財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展前景，使其在同類(lèi)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

當(dāng)前，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞媒體所發(fā)布的財(cái)經(jīng)報(bào)道普遍存在一些問(wèn)題：大都具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，在普通民眾看來(lái)較為晦澀難懂、難以接受；普遍使用大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，對(duì)非專(zhuān)業(yè)人士不夠“友好”；往往會(huì)使用大篇幅的數(shù)字、公式說(shuō)明問(wèn)題，不夠簡(jiǎn)明扼要。

三、提升財(cái)經(jīng)報(bào)道可讀性的原則

（一）注重內(nèi)容升華，激發(fā)讀者閱讀興趣

要提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性，就必須在內(nèi)容上做文章，因?yàn)樨?cái)經(jīng)報(bào)道的核心就是其播報(bào)的內(nèi)容[1]。一篇優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞報(bào)道，除了要做到新聞報(bào)道最基本的及時(shí)、準(zhǔn)確等要求之外，還應(yīng)能夠吸引大眾眼球，以極具趣味性的語(yǔ)言解釋晦澀難懂的經(jīng)濟(jì)概念，從而吸引普通民眾閱讀，激發(fā)社會(huì)大眾對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞的探索欲。而想要達(dá)到這樣的目的，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者就不能故步自封、閉門(mén)造車(chē)，要學(xué)會(huì)走出來(lái)、走進(jìn)社會(huì)民眾的生活，著重報(bào)道大眾關(guān)心的、貼近大眾生活的經(jīng)濟(jì)信息。簡(jiǎn)而言之，就是要升華財(cái)經(jīng)報(bào)道的核心內(nèi)容，使讀者產(chǎn)生閱讀興趣。

（二）財(cái)經(jīng)報(bào)道的播報(bào)要與時(shí)俱進(jìn)，做到及時(shí)準(zhǔn)確

促使財(cái)經(jīng)報(bào)道與時(shí)代接軌、提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的時(shí)代性，對(duì)提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性有重要的意義?；谛侣剤?bào)道的基本要求，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者必須將鮮明的時(shí)代特點(diǎn)融入財(cái)經(jīng)報(bào)道，將時(shí)代精神融入其中。媒體人要緊跟時(shí)代潮流，緊抓社會(huì)熱點(diǎn)，報(bào)道出符合社會(huì)發(fā)展的新聞。換言之，就是要貼合社會(huì)大眾普遍關(guān)注的經(jīng)濟(jì)信息，將整體經(jīng)濟(jì)局勢(shì)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平融入財(cái)經(jīng)報(bào)道，報(bào)道與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的熱點(diǎn)事件。

（三）以人為本，貼近社會(huì)民眾

財(cái)經(jīng)報(bào)道的播報(bào)要注重人本思想，要緊抓讀者的思想，報(bào)道符合社會(huì)大眾需求的新聞。財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者在撰寫(xiě)新聞時(shí)應(yīng)做到以人為本，深入貼近社會(huì)民眾的生活，切實(shí)地反映出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)以及與人民生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)[2]。當(dāng)然，財(cái)經(jīng)報(bào)道不能僅僅只關(guān)心整體經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的變動(dòng)，還應(yīng)從普通民眾的生活入手，關(guān)注大眾的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)。關(guān)于經(jīng)濟(jì)這個(gè)宏觀概念，既要做到“上得去”，更要做到“下得來(lái)”，既能貼合經(jīng)濟(jì)金融專(zhuān)業(yè)人士的信息獲取需求，又能滿足普通民眾緊抓經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)新聞的客觀需求。不能單一地從宏觀概念角度刻板地播報(bào)新聞，而應(yīng)在經(jīng)濟(jì)問(wèn)題中尋找人情化、人性化的分析角度，使財(cái)經(jīng)報(bào)道的新聞播報(bào)與普通民眾相連接，從而引起讀者的共鳴。

四、提高財(cái)經(jīng)報(bào)道可讀性的舉措

（一）增強(qiáng)財(cái)經(jīng)報(bào)道的文學(xué)性

財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者在提高財(cái)經(jīng)報(bào)道可讀性時(shí)首先要注意的是增強(qiáng)財(cái)經(jīng)報(bào)道的文學(xué)性。一篇優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞報(bào)道不能只有枯燥的文字描述，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者要學(xué)會(huì)利用具有文學(xué)性的詞匯，吸引讀者的眼球。通過(guò)語(yǔ)言文字的表述可以影響讀者對(duì)新聞報(bào)道所闡述的事實(shí)的理解和主觀意愿，與讀者的思維碰撞出新的火花，讀者可能會(huì)產(chǎn)生多種形式的主觀理解與感受。因此，一篇財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞報(bào)道是否成功，在極大程度上取決于作者的語(yǔ)言文字表述能力[3]。財(cái)經(jīng)報(bào)道作為經(jīng)濟(jì)性的新聞報(bào)道，具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和專(zhuān)一性，對(duì)從事此類(lèi)報(bào)道的新聞從業(yè)者有更高的文字表述要求。引人入勝的語(yǔ)言表述是財(cái)經(jīng)報(bào)道必要的“表面功夫”，能夠影響讀者的思維模式轉(zhuǎn)換和對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的初印象，因此要提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性，首先就要提高從業(yè)者的文字功力，增強(qiáng)財(cái)經(jīng)報(bào)道的文學(xué)性。

（二）做有溫度的財(cái)經(jīng)報(bào)道

財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者要提高新聞播報(bào)的溫度，切實(shí)關(guān)注廣大人民群眾關(guān)心的關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的經(jīng)濟(jì)發(fā)展話題。新聞從業(yè)者不能只專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)的、冷冰冰的數(shù)字指標(biāo)，而要從脫離社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)信息中跳脫出來(lái)，做群眾關(guān)心的新聞，做有溫度的新聞。從業(yè)者要著重追蹤當(dāng)前最新發(fā)生的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一系列走向，結(jié)合專(zhuān)業(yè)化的信息，從與生活息息相關(guān)的角度切入分析各類(lèi)經(jīng)濟(jì)事件。財(cái)經(jīng)報(bào)道的重點(diǎn)是“上傳下達(dá)”，既要傳達(dá)政府最新的經(jīng)濟(jì)政策以及社會(huì)上最新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變動(dòng)情況，又要收集社會(huì)基層對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策變化產(chǎn)生的反應(yīng)，做好人民群眾的傳聲筒，積極反映人民群眾的意見(jiàn)，督促有關(guān)部門(mén)對(duì)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行及時(shí)有效的調(diào)整、改良[4]。

（三）準(zhǔn)確定位，做多元化的特色報(bào)道

財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞媒體機(jī)構(gòu)要做好自身發(fā)展定位工作，不同層次的媒體機(jī)構(gòu)發(fā)揮著不同的社會(huì)價(jià)值。例如央視財(cái)經(jīng)頻道主要報(bào)道的是對(duì)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的分析說(shuō)明，同時(shí)也向人民群眾宣傳中央經(jīng)濟(jì)政策的最新變化，向業(yè)內(nèi)人士播報(bào)國(guó)際最新經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)；地方媒體需要做的則是根據(jù)不同地區(qū)的不同經(jīng)濟(jì)政策，對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)布局進(jìn)行針對(duì)性的理解分析，并以簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言將其傳達(dá)給讀者；其他有相關(guān)行業(yè)背景的專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞媒體機(jī)構(gòu)則應(yīng)根據(jù)所關(guān)注的行業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體階段，進(jìn)行合理的評(píng)估、預(yù)測(cè)，為此行業(yè)的從業(yè)者提供專(zhuān)業(yè)的、可靠的經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息[5]?？傊?，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)者要保持高度的社會(huì)責(zé)任感，做符合自身角色定位的經(jīng)濟(jì)事件解讀，向社會(huì)大眾展示其可靠的專(zhuān)業(yè)態(tài)度。只有這樣，其才能找到適合自己的定位，創(chuàng)作出具有高度可讀性的財(cái)經(jīng)報(bào)道。

（四）突出財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞報(bào)道的服務(wù)性

財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者不僅是新聞事件的傳播者，更是關(guān)注財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞受眾的服務(wù)者，要提高財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞播報(bào)的服務(wù)性，為民眾參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供切實(shí)可靠的幫助。為便于社會(huì)各界參與金融投資領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)性活動(dòng)，廣大財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者應(yīng)及時(shí)有效地收集具有參考價(jià)值的新消息、新動(dòng)態(tài)，向讀者清晰明了地反映市場(chǎng)走勢(shì)變化。對(duì)此，可以在財(cái)經(jīng)新聞播報(bào)時(shí)進(jìn)行多元化的財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略分析，為想要投身金融行業(yè)市場(chǎng)的普通民眾提供一定的參考和幫助。同時(shí)，也可以構(gòu)建相關(guān)金融愛(ài)好者的交流平臺(tái)，推動(dòng)相關(guān)金融從業(yè)者分享自身的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為需要一定的理財(cái)指導(dǎo)性信息的民眾提供大數(shù)據(jù)的參考和相對(duì)專(zhuān)業(yè)化、成熟化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)專(zhuān)業(yè)建議。如新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的財(cái)經(jīng)新媒體——“錢(qián)眼”微信公眾號(hào)，短短幾年就吸引了百萬(wàn)粉絲關(guān)注，每年有超2億的閱讀量，成為了國(guó)內(nèi)知名的財(cái)經(jīng)“大號(hào)”，其成功的一個(gè)最重要的原因就是內(nèi)容信息定位精準(zhǔn)，文章寫(xiě)法深入淺出，指導(dǎo)操作性強(qiáng)，從而吸引投資者每天必看。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)早已不再僅為經(jīng)濟(jì)金融行業(yè)從業(yè)者獨(dú)家關(guān)注，普通民眾也積極關(guān)注并投身其中?；谶@樣的考量，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者必須在統(tǒng)籌分析當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，著重解讀相關(guān)經(jīng)濟(jì)事件的發(fā)展歷程，為普通民眾宣講經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的有關(guān)信息。換言之，就是要提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性，創(chuàng)作出可以吸引普通民眾目光的財(cái)經(jīng)報(bào)道。此外，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞從業(yè)者要勇于打破固有的財(cái)經(jīng)報(bào)道宣講模式，從人文心理入手，提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的服務(wù)性，使其能夠更好地貼合大眾心理。只有這樣，才能在真正意義上提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性，極大地拓展財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞媒體的受眾，引導(dǎo)廣大人民群眾走進(jìn)投資理財(cái)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)活動(dòng)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：徐建華（1971—），男，江蘇南京人，本科，記者，研究方向：財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道、新媒體傳播。