數字創(chuàng)意產業(yè)的未來

于佳樂

有“創(chuàng)意產業(yè)之父”之稱的英國經濟學家約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經濟》一書中指出，全世界創(chuàng)意經濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國家增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。縱觀全球，新興數字技術的迅猛發(fā)展代表了數字化環(huán)境中產生的信息與傳播的所有形式，它作為21世紀最先進生產力之一，已經成為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心部分。以IT技術和CG技術為核心的數字媒體就像是創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)動機，極大地推動了新興產業(yè)的發(fā)展。那么，有哪些形勢讓我們看到了數字創(chuàng)意產業(yè)具備萬億元級的體量呢？

用戶習慣養(yǎng)成

據《經濟》記者了解，與數字技術和互聯網密切相關的文化信息傳輸服務，近兩年平均增速超過26%，是文化產業(yè)整體增速的2倍以上。動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數字創(chuàng)意產品擁有廣泛的用戶基礎，與百姓生活越來越密切，已經成為目前群眾文化消費的主產品。同時，隨著知識產權保護力度的加大、環(huán)境的改善和網絡用戶付費習慣的養(yǎng)成，數字創(chuàng)意產品的消費潛力得到了充分的發(fā)揮，市場價值也進一步提升。

中關村科技園區(qū)海淀園對外合作處的曹彥音曾公開表示，在動漫游戲產業(yè)發(fā)展方面，科技園區(qū)重點對發(fā)展動漫游戲產品及相關技術的企業(yè)實施孵化，大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才。目前主要以中關村科技園區(qū)、國家新媒體產業(yè)基地為核心，帶動其余具有一定發(fā)展基礎的區(qū)域共同發(fā)展。

據了解，除以上國家級產業(yè)園區(qū)外，各級政府和企業(yè)在建或籌建中的區(qū)域性數字創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)也不在少數，其中比較有代表性并已進入立項操作階段的有三辰卡通動漫網游產業(yè)基地、深圳VR產業(yè)園區(qū)等。

根據中娛數字創(chuàng)意產業(yè)研究院的追蹤，僅2016年11月份，共發(fā)生創(chuàng)意產業(yè)投資230起，較10月份增長7.5%，其中數字創(chuàng)意產業(yè)領域投資47起，占該月總投資數量的20.4%，總投資規(guī)模超過15億元。其中，AcFun彈幕視頻網（A站）作為動漫、游戲、體育、娛樂的彈幕視頻網站，獲得中文在線2.5億元的B輪投資；華誼兄弟也斥資2億元，投資影視營銷服務商劇角映畫。

VR、直播作為新興產業(yè)，堪稱2016年創(chuàng)投圈殺出的黑馬。據不完全統計，2016年全球（主要以中國為主）VR、AR行業(yè)投融資事件共90起，同比增長率高達233.3%。

在電競游戲領域中，中國已超越美國成為全球第一大電子競技市場。近年來，隨著各項利好政策的陸續(xù)出臺，電競行業(yè)發(fā)展前景被看好，各類資本開始積極介入這個有上千億元規(guī)模的新興產業(yè)，2015年投融資規(guī)模達到269.1億人民幣，6年間的增幅高達513.6%。

在動漫領域中，雖然我國動漫產業(yè)目前整體規(guī)模不大，但發(fā)展速度極快，2015年總產值超過1200億元，并保持著高速增長態(tài)勢。在投融資方面，形勢也頗可樂觀，如2016年底，原創(chuàng)動漫工作室漫舞動漫獲得錢皇股份100萬元的天使輪投資，以原創(chuàng)和自主知識產權為主的云端漫畫也獲得了五星誠瑞數百萬元的天使輪投資。

人工智能最有賣點

沒有工人，那就用機械臂砌一堵高墻？在未進入公共空間之前已經預知人流高峰，從而避開擁堵？看電影時，可以直接和影片中的女主角交流？沒有駕照也能開車？數字創(chuàng)意產業(yè)中的人工智能（AI）目前廣泛嵌入在應用程序中，上述問題在不久的將來都能得以解決。

2016年8月，英特爾公司宣布將收購人工智能初創(chuàng)企業(yè)Nervana Systems，而就在前不久，蘋果公司剛剛宣布將收購人工智能公司Turi。其他巨頭如IBM、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜等也先后在人工智能領域中布局。在中國，阿里巴巴剛剛將其AI升級為ET，并擴展了人工智能功能。而百度同樣在人工智能領域投入巨大……

在云計算和大數據發(fā)展日臻成熟的今天，科技巨頭們都在紛紛尋找下一個技術的方向。去年年初普華永道在報告中稱，展望2017年，虛擬現實、人工智能、物聯網和行業(yè)整合等核心趨勢將繼續(xù)推動全球科技市場的并購與整合。從實際情況來看，上述科技巨頭的行動已經充分證明了這一點。馬云也認為，現在人們正在準備迎接第三次技術革命（人工智能）的到來。

前瞻產業(yè)研究院《人工智能行業(yè)分析報告》中的數據顯示，2015年全球人工智能市場規(guī)模已達到1683.9億元，預計2018年將達到2697.3億元，復合增長率達到17%。

關于人工智能的發(fā)展前景，盤點2016年十大人工智能事件就可略窺一斑：AlphaGo下圍棋戰(zhàn)勝眾多頂尖高手；微軟聊天機器人“Tay”學會種族歧視言論；特斯拉無人車上路試駕；五大科技巨頭組建超級AI聯盟；美國白宮發(fā)布《人工智能白皮書》；微軟AI的語音識別能力首次超過人類；人工智能改善癌癥診斷療法；亞馬遜開展新零售業(yè)務Amazon Go；扎克伯格開發(fā)AI助手Jarvis；華人AI研究貢獻占據全球份額近一半。

由此看來，未來還有什么領域完全不用人工智能參與？

傳統文化強強聯手

傳統文化能給數字創(chuàng)意產業(yè)帶來什么？

騰訊公司文化產業(yè)辦公室研究員曹爽表示，傳統文化是產業(yè)創(chuàng)意內容的源泉，是數字創(chuàng)意產業(yè)走向世界的核心競爭力。

記者通過對產業(yè)的回顧和觀察看出，數字創(chuàng)意產業(yè)在傳統文化當中尋找結合點和商機的例子并不罕見，例如敦煌石窟壁畫彩塑的數字化，不僅永久保存了文物信息，也使傳統文化的數字產品更具市場價值；圖書館的數字化，為中華傳統文化打造一個共享平臺。據了解，目前國家圖書館數字資源總量達1160.98TB，年增長超過130TB。

記者獲悉，優(yōu)秀文化資源的創(chuàng)造性轉化、傳統文化業(yè)態(tài)的數字化升級等都將成為未來國家政策扶持的重點。完美世界副總裁伊迪則表示，從文化產業(yè)來看，傳統文化產業(yè)與數字化聯手升級的確是一個很好的方向。

“比如到電影院看電影。消費者目前在影院的延伸消費也僅僅停留在食物及飲品上，但影院與數字技術相結合，未來的影院的情形可能遠不止如此?！币恋险f，“例如，可以將游戲和動漫產業(yè)融入到電影院中，將影院打造成一個以IP為核心的數字化綜合體驗區(qū)，還可以將當下發(fā)展迅猛的電子競技項目帶入傳統院線?！?/p>

“所有數字化內容融合在一起，使電影院褪去了傳統的表皮。換上了數字化的外殼。這樣的切入點將是下一代文化產業(yè)重要的發(fā)展方向?！币恋险J為。

隨著國力和影響力的不斷提升，以及“一帶一路”開放性戰(zhàn)略的提出，目前正是我國文化創(chuàng)意收獲市場機遇的最佳時機。毋庸置疑，數字創(chuàng)意產業(yè)能與博大精深的傳統文化疊加，的確是1+1>2的事。

最后要提醒一句：盡管目前數字創(chuàng)意產業(yè)“風頭正勁”，但中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉認為，創(chuàng)意和內容始終是數字創(chuàng)意產業(yè)長遠發(fā)展的兩個輪子。IP原創(chuàng)內容匱乏，VR內容交互體驗差，影視、游戲等行業(yè)過度競爭，這些挑戰(zhàn)仍需認真應對。