十萬億的潛力

劉稚亞

國務(wù)院在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，到2020年，我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由2015年的8%增長到15%。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為重點培育的5個產(chǎn)值規(guī)模達10萬億元級的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。

對于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“猛然”進入《規(guī)劃》，部分人產(chǎn)生疑問：未來5年，“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”該如何撐起10萬億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)空間？

技術(shù)是基石

國家信息中心主任分析師張振翼認為，《規(guī)劃》中對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求是“軟硬兼施”，硬件設(shè)備上要“創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)和裝備”，軟件內(nèi)容上要“豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容和形式”?？梢灶A(yù)見，文化裝備制造業(yè)會有新的發(fā)展方向和消費市場，加快虛擬現(xiàn)實、全息成像、裸眼三維圖形顯示等核心技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，加強大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)在數(shù)字文化創(chuàng)意創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，促進創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈緊密銜接，這意味著會形成新的產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

技術(shù)的重要性也被剛剛落幕的CES大會（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）再次強調(diào)。拉斯維加斯的獨特風(fēng)韻連同讓人眼花繚亂的“黑科技”產(chǎn)品一度成為朋友圈中的刷屏話題。作為最重要的科技行業(yè)展會之一，歷年各大電子消費巨擘都會在CES大會上展示最新的科技產(chǎn)品和概念，代表著未來技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也都成為未來資本追逐的目標(biāo)。

根據(jù)MarketWatch統(tǒng)計，虛擬現(xiàn)實（VR）、自動駕駛、穿戴裝置、人工智能（AI）、5G是主導(dǎo)此次CES和2017年的科技主流。

然而，本屆CES的最大看點不是最新潮的科技，而是有超過三分之一的參展企業(yè)都來自中國。其中既有聯(lián)想、華為、海爾、海信、華碩等CES?？?，也有像大疆、蟻視、HTC VIVE、Insta360等新銳，僅深圳就有近652家企業(yè)參展。而這1300多家中國企業(yè)和組織也讓CES組織方不得不加大對中國企業(yè)的重視，甚至不惜在上海特意針對中國企業(yè)舉辦了一屆CES Asia，這從側(cè)面也反映出《規(guī)劃》提出后中國在電子領(lǐng)域和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得的成績和日益增強的行業(yè)影響力。

“在當(dāng)前文化消費形態(tài)日益數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的形勢下，大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不僅有利于推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，更重要的是使中華文化的表達和弘揚有了更強大的技術(shù)裝備優(yōu)勢?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉強調(diào)，依托先進數(shù)字技術(shù)，能推動實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品扶持計劃和“互聯(lián)網(wǎng)+”中華文明行動計劃，建設(shè)數(shù)字文化資源平臺，實現(xiàn)文化創(chuàng)意資源的智能檢索、開發(fā)利用和推廣普及，形成產(chǎn)業(yè)鏈。努力形成具有世界影響力的數(shù)字創(chuàng)意品牌，這才能讓中華文化真正實現(xiàn)“走出去”。

內(nèi)容是血肉

10年前，外國人想要了解中國文化，恐怕只能通過為數(shù)不多的幾部中國電影以及中國文化團體有限的海外演出來實現(xiàn)。如今，隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)在全球的快速崛起，越來越多的外國人開始借助電子游戲了解中國文化。外國人對于中國游戲的認可度越來越高，有媒體撰文稱“孔子與游戲成中國文化出口先鋒”。

根據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示：從2006年開始，中國網(wǎng)游海外出口就開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。近10年來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模已經(jīng)漲了30倍之多。

游戲是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個內(nèi)容分支。除此之外，VR、直播、網(wǎng)劇、彈幕等新業(yè)態(tài)都在2016年以“迅雷不及掩耳之勢”快速沖擊著文化消費市場，改變內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)：電視業(yè)，通過研究消費者觀看行為的變化，運用聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機，實現(xiàn)電視大屏和手機小屏的完美聯(lián)動，找到保持“開機率”的新理由；演出和電影，搭上了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的快車，營銷新產(chǎn)品，積累粉絲，開發(fā)衍生產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈；傳統(tǒng)出版業(yè)在完成數(shù)字化設(shè)備改造后，著力改造運營模式，嫁接互聯(lián)網(wǎng)的運營理念，盤活資產(chǎn)，實現(xiàn)增值。這些文化新業(yè)態(tài)，都是創(chuàng)造力的源泉和變革的力量，使文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品呈現(xiàn)到運營生態(tài)均發(fā)生了巨大變化?！兑?guī)劃》特別提出，要從“促進優(yōu)秀文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”和“鼓勵創(chuàng)作當(dāng)代數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容精品”兩方面著手，豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容和形式，創(chuàng)作、生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、多樣、個性的數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品，以滿足消費者對時尚文化的需求。

“要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化手段，對藝術(shù)品、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源活起來?！睆堈褚碚f，在高新技術(shù)的支撐作用下，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播能很快形成有影響力的數(shù)字創(chuàng)意品牌，實現(xiàn)文化品位的提高和市場價值的提升。

資本是助力

國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春在第七屆中國3D技術(shù)與創(chuàng)意博覽會上指出“產(chǎn)業(yè)和金融的結(jié)合，是中國經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的一個命門”，只有讓金融和實業(yè)、產(chǎn)業(yè)，特別是和創(chuàng)新更緊密地融合在一起，才是經(jīng)濟發(fā)展最可靠的持久新動力。

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個很寬泛的領(lǐng)域，而且行業(yè)內(nèi)的企業(yè)參差不齊，很多具有優(yōu)秀成長性和技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)體量又很小，獨立的抗風(fēng)險能力和投資價值欠佳。但如果通過產(chǎn)融聯(lián)盟內(nèi)產(chǎn)業(yè)協(xié)作平臺的打造和股權(quán)孵化聯(lián)合體等創(chuàng)新化設(shè)置，創(chuàng)造出一些具有投資價值的優(yōu)秀標(biāo)的，就會更方便各方資源的集成注入和聯(lián)合共創(chuàng)。我們更愿意以這種方式參與到這個行業(yè)中來，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共享發(fā)展回報?！狈潜荣Y本合伙人、放大空間執(zhí)行董事董玥如是說。

產(chǎn)融聯(lián)盟即數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)和金融機構(gòu)的聯(lián)盟。產(chǎn)融聯(lián)盟發(fā)起方之一、中國青年藝術(shù)國際交流中心下屬基金負責(zé)人張燾針對資本助力數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義說道：“作為一個新興的行業(yè)領(lǐng)域，我們針對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要做的更多是價值投資和戰(zhàn)略投資，將具有優(yōu)勢技術(shù)、服務(wù)但單體市場開拓能力和抗風(fēng)險能力較弱的小型企業(yè)聚合起來，通過資本設(shè)置、技術(shù)結(jié)構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)和管理機制的創(chuàng)新，搭建戰(zhàn)略布局性產(chǎn)業(yè)聚合平臺的投資孵化。一方面，這個平臺上的企業(yè)在集群內(nèi)相互依存、互惠互利；另一方面，通過平臺資源的注入和市場的聯(lián)合共拓，也能獲得比單體發(fā)展大得多的發(fā)展空間和和快得多的成長速度?！?/p>

可以看出，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入《規(guī)劃》，只是繪出了藍圖，未來在實施中并不輕松。

面對“黃金時代”的來臨，我們該如何抓住機遇？其實答案很顯然，“融合”才是關(guān)鍵。以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技的深度融合和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互滲透，在技術(shù)的支撐、內(nèi)容的傳播和資本的助力下構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，才能真正發(fā)揮出10萬億元產(chǎn)業(yè)空間的巨大潛力。