推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略 構(gòu)筑品牌強(qiáng)國

梁龍

為深入貫徹《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016～2020年）》品牌建設(shè)有關(guān)精神，推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略實施，構(gòu)筑紡織服裝品牌強(qiáng)國和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，1月13日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室承辦，哈爾濱紅博商業(yè)、黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會承辦的主題為“融合·智匯”2016中國紡織服裝品牌年度工作會議在哈爾濱舉行。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲、副會長陳大鵬、副會長楊兆華、顧問張莉，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍，新疆維吾爾自治區(qū)經(jīng)信委副主任謝青，工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處主任馮冠霖，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長盧麗麗，黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會會長、紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)代表出席了本次會議。會議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳大鵬主持。

立足新方位 塑造新架構(gòu)

2016年1～11月，規(guī)模以上紡織行業(yè)工業(yè)增加值同比增長5.2%；實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入66005.1億元，同比增長4.2%；實現(xiàn)利潤總額3454.7億元，同比增長4.8%。具體而言，緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)體現(xiàn)為：一是重點領(lǐng)域運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)中趨好，服裝、家紡行業(yè)品質(zhì)提升與品牌建設(shè)取得成效，1～11月銷售利潤率分別達(dá)5.6%和6%，好于全行業(yè)水平；二是行業(yè)發(fā)展動力加速轉(zhuǎn)換，行業(yè)中等規(guī)模以上企業(yè)信息化應(yīng)用率已超過70%，以紅領(lǐng)集團(tuán)、紅豆集團(tuán)為代表的行業(yè)大規(guī)模定制模式已有近200家企業(yè)應(yīng)用。體驗經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)等行業(yè)“新經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，融合演變；行業(yè)競爭新優(yōu)勢正在形成，通過構(gòu)建跨國公司為載體的全球化生產(chǎn)體系、以產(chǎn)業(yè)集群為載體的區(qū)域化生產(chǎn)體系、以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體的分布式生產(chǎn)體系，借助市場、資本、網(wǎng)絡(luò)、品牌、文化、責(zé)任，將優(yōu)勢資源進(jìn)行有效組織和高度協(xié)同，中國紡織工業(yè)正在構(gòu)建體系化的競爭新優(yōu)勢。

“2016年，是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一年，是中國紡織工業(yè)創(chuàng)新調(diào)整的一年，也是品牌建設(shè)不斷接受考驗，重構(gòu)競爭優(yōu)勢的一年。過去的一年，紡織行業(yè)總體保持了緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展勢頭，是支撐整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示：“在新的歷史機(jī)遇期，紡織工業(yè)應(yīng)把握新契機(jī)、培育新動能，加快實現(xiàn)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，著力構(gòu)筑夯實制造產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)三大板塊，立足新方位，塑造新架構(gòu)，發(fā)展新經(jīng)濟(jì)?！?/p>

他強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)作為紡織強(qiáng)國建設(shè)的四大戰(zhàn)略之一，作為“三品”戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，對于新時期、新常態(tài)下的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用愈加重要。品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)更加緊密，對時尚消費(fèi)的引領(lǐng)愈加重要，對中國文化的承載日漸增強(qiáng)，對行業(yè)上下游融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈附加值提升的成效逐步顯現(xiàn)。

會上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍對中國紡織紡織工業(yè)聯(lián)合會以及紡織服裝行業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得的成績給予了充分肯定。她表示：“品牌是紡織強(qiáng)國建設(shè)的重要標(biāo)志，關(guān)于加強(qiáng)紡織服裝品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見，行業(yè)協(xié)會開展了大量的工作，形成了推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)的新動力，通過召開品牌會議、開展品牌新標(biāo)準(zhǔn)以及品牌價值評價，為企業(yè)品牌建設(shè)營造了良好的環(huán)境。本次會議的召開，必將對總結(jié)紡織服裝品牌建設(shè)，探討研究新常態(tài)下品牌發(fā)展的新思路，推進(jìn)供給側(cè)改革、‘三品戰(zhàn)略實施具有重要的指導(dǎo)意義?！?/p>

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，這對品牌建設(shè)提出新的要求和挑戰(zhàn)。但是，品牌建設(shè)與發(fā)達(dá)國家相比，還面臨著整體增長速度不強(qiáng)，缺乏知名品牌等眾多短板，其實質(zhì)是商業(yè)模式、品牌生態(tài)、設(shè)計能力等軟實力的差異。未來一段時間，我們要把握新常態(tài)和新變化，培育新動能，特別需要在創(chuàng)意設(shè)計、質(zhì)量管理等方面補(bǔ)短板，主動打造吸收增量，消費(fèi)升級的總趨勢，利用好變革的戰(zhàn)略機(jī)遇，才能實現(xiàn)行業(yè)中高速發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

構(gòu)建品牌體系 打造品牌強(qiáng)國

會上，2016中國紡織服裝品牌發(fā)展報告對外發(fā)布。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華從中國紡織行業(yè)品牌建設(shè)取得的成績、中國紡織行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)存的挑戰(zhàn)和問題、中國紡織行業(yè)品牌建設(shè)未來方向三個方面對報告進(jìn)行了解讀。

“2016年，主動調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào)，品牌建設(shè)的內(nèi)核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時尚等要素的聯(lián)結(jié)更加緊密。其中，轉(zhuǎn)型升級的成效逐步顯現(xiàn)；與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)更加緊密；對模式創(chuàng)新的探索層出不窮；在資本市場的運(yùn)作風(fēng)生水起；對文化時尚的承載愈加濃厚?！睏钫兹A表示：“雖然我們?nèi)〉昧艘欢ǖ某煽儯脖仨氁J(rèn)清不足和存在的問題，目前自主品牌集中度低造成品牌認(rèn)可度的不足；渠道成本與模式特索帶來運(yùn)營壓力；綜合人才匱乏成為品牌發(fā)展的掣肘；國際快時尚品牌的快速擴(kuò)張擠壓市場空間?！?/p>

面對未來發(fā)展，他指出，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要落實《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出的品牌工作目標(biāo)任務(wù)，推動“三品”戰(zhàn)略實施，以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國際化為著力點，推動制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，不斷提升品牌軟實力，加強(qiáng)聯(lián)合。

會上，為了進(jìn)一步探討和交流品牌建設(shè)經(jīng)驗，構(gòu)建品牌強(qiáng)國，江蘇金太陽紡織科技股份公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事袁紅星，浙江森馬服飾股份有限公司董事、常務(wù)副總經(jīng)理徐波，杰克縫紉機(jī)股份公司董事、總經(jīng)理郭衛(wèi)星，紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅分別圍繞“融、合、智、匯”進(jìn)行了“融合紡織產(chǎn)業(yè)鏈 創(chuàng)領(lǐng)家紡新格局”、“產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)造價值”、“‘智動未來—智能設(shè)備助推服裝智造”和“匯·雙輪驅(qū)動零售創(chuàng)新”主題發(fā)言。

此外，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳大鵬、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長盧麗麗、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問張莉分別宣讀了有關(guān)發(fā)布2016年重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)名單（120家）、全國童裝行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)名單（3家）、2016紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價值評價榜單（75家）、2016紡織服裝品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)名單（16家）的決定，并頒發(fā)了獎牌證書。

中國紡織服裝品牌年度工作會議已經(jīng)連續(xù)舉辦了五年，這五年，見證了中國紡織服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展，見證了在座各位的共同努力與成就，也記載了行業(yè)品牌工作的路線圖。長期以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會對品牌工作高度重視，2011年成立了品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會，設(shè)立了品牌工作辦公室，目前已形成以政府部門指導(dǎo)、專業(yè)協(xié)會支持、地方政府聯(lián)動、專業(yè)機(jī)構(gòu)助力的協(xié)同工作機(jī)制。本次會議在哈爾濱國際時裝周期間舉辦，也表現(xiàn)出政府、協(xié)會、專業(yè)機(jī)構(gòu)共同推動區(qū)域品牌、帶動自主品牌發(fā)展的價值合力。