濮院的時尚樣板

梁瑞麗

雖說時尚當?shù)?，但沒有針織的時尚界就不算時尚，近幾年針織在時尚舞臺上可謂獨領(lǐng)風騷。高端品牌如Marc Jacobs、Céline、Michael Kors都瞄準針織服裝這一領(lǐng)域，很多新興的設(shè)計師們也成立了各自的公司來拓寬這個市場。

這股時尚風潮也深刻影響了國內(nèi)針織行業(yè)，時尚針織已成為企業(yè)們的發(fā)展訴求。中國毛衫看濮院，當擁有近千年悠久歷史的濮院鎮(zhèn)，遇上時尚毛衫，一個不一樣的時尚小鎮(zhèn)開始顯山露水。如何在以打造時尚小鎮(zhèn)概念的引領(lǐng)下，向時尚針織轉(zhuǎn)型，濮院提供了一個可借鑒的時尚樣板。

打造中國時尚第一鎮(zhèn)

從1976年生產(chǎn)第一件羊毛衫開始，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過四十年的發(fā)展，已成為全國產(chǎn)業(yè)鏈最完備的毛衫針織產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)羊毛衫市場與針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)互促共進，商業(yè)集聚與產(chǎn)業(yè)集群。

我們看到，2015年6月，濮院作為桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)，入選浙江省首批特色小鎮(zhèn)；2016年10月，濮院鎮(zhèn)成功入選第一批中國特色小鎮(zhèn)。此外，它還被列入中國毛衫名鎮(zhèn)（2016～2018）、中國紡織服裝電子商務(wù)公共服務(wù)示范基地、嘉興市小城市培育試點鎮(zhèn)？？

這個因毛衫而興、市場而盛的小鎮(zhèn)，轉(zhuǎn)型升級的步伐在加快，毛衫產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢也正在進一步釋放。在濮院鎮(zhèn)黨委書記姚偉平看來，“濮院還將繼續(xù)把發(fā)展實體經(jīng)濟作為重中之重，做大做強傳統(tǒng)優(yōu)勢毛衫產(chǎn)業(yè)，加快把濮院建設(shè)成為中國時尚第一鎮(zhèn)。”

當談及如何繼續(xù)打造旅游與市場互動、傳統(tǒng)與時尚相融的世界知名時尚特色小鎮(zhèn)時，姚偉平給出了這樣的回答：“下一步，濮院將繼續(xù)圍繞‘規(guī)劃為先、項目為王、創(chuàng)意為魂、功能為要的精準定位，做好小鎮(zhèn)‘毛衫時尚化、生活品質(zhì)化、全域景區(qū)化的文章，全力打造好產(chǎn)城融合發(fā)展的特色小鎮(zhèn)，力爭2017年底以優(yōu)異的成績?nèi)嫱ㄟ^省級特色小鎮(zhèn)的驗收考核工作?！?/p>

目前，濮院特色小鎮(zhèn)的濮院毛衫創(chuàng)新園暨世界毛衫博覽中心項目、濮院輕紡城項目、濮院時尚中心項目、古鎮(zhèn)觀光區(qū)項目、生態(tài)度假區(qū)項目、時尚文化創(chuàng)意區(qū)項目等六大項目已經(jīng)實現(xiàn)全面落地，近年來還有多個投資規(guī)模大、科技含量高、市場前景廣闊的項目在濮院高新技術(shù)區(qū)開工建設(shè)，完善的城鎮(zhèn)配套功能和“一核兩翼兩帶”的城鎮(zhèn)空間建構(gòu)將進一步加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，濮院正在全面推進特色小鎮(zhèn)培育工作。

在姚偉平的規(guī)劃中，未來五年，濮院將繼續(xù)以國家級特色小鎮(zhèn)建設(shè)為抓手，深入實施“時尚引領(lǐng)、市場帶動、工貿(mào)興鎮(zhèn)、城鄉(xiāng)一體”四大戰(zhàn)略，打造市場、產(chǎn)業(yè)、旅游三張名片，將濮院建設(shè)成為毛衫時尚產(chǎn)業(yè)高地、商貿(mào)旅游人居福地、江南名鎮(zhèn)詩畫勝地、中國時尚第一鎮(zhèn)。

設(shè)計助力時尚

當擁有880多年悠久歷史的濮院鎮(zhèn)，遇上時尚毛衫，一個不一樣的時尚小鎮(zhèn)開始顯山露水。

濮院時尚中心項目于去年成功啟動，它的啟動正是契合了濮院毛衫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和古鎮(zhèn)觀光旅游的需求。按照規(guī)劃，濮院時尚中心總用地面積約42.3畝，其中建設(shè)用地面積約39.4畝，建成后將劃分品牌男裝、女裝和精品時裝等區(qū)域，還包括T臺時尚發(fā)布中心、酒店、商務(wù)樓、寫字樓及空中花園等功能區(qū)塊，整個工期預計將在2018年年底前完工。

姚偉平表示，“濮院時尚中心項目緊跟濮院毛衫轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，以時尚為元素，將進一步推動濮院鎮(zhèn)打造‘毛衫之都·時裝名城。未來，濮院時尚中心將全力打造四星級專業(yè)市場和3A級旅游景區(qū)，為古鎮(zhèn)觀光旅游購物添加全新的舒適體驗。

此外，韓國時尚設(shè)計中心的落成也吸引了越來越多外國設(shè)計師的進駐，設(shè)計師們直接把生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬到了這里。首爾韓飾商貿(mào)株式會社董事長李震一前前后后來濮院考察不下十幾次，他對這里的毛衫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)都了如指掌。在他看來，這里擁有中國產(chǎn)業(yè)鏈最為完備的毛針織產(chǎn)業(yè)集群、羊毛衫市場和針織產(chǎn)業(yè)園，全中國60%的毛衫都是濮院工廠生產(chǎn)，而且國外缺少代工資源，制造工藝也遠不如這里。

李震一向記者介紹，因為在韓國有很多優(yōu)秀的設(shè)計師想進入中國市場，但苦于沒有門路，他會選擇合適的人才帶來這里。據(jù)悉，目前濮院已經(jīng)引進初創(chuàng)團隊7個、創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)63家、韓國設(shè)計師品牌20個。

正因此，一批批來自全球的設(shè)計師出現(xiàn)在濮院熙熙攘攘的毛衫采購市場里，一張張?zhí)暨x采購各種款式毛衣的外國面孔正成為新的風景。

底氣從何而來

當前，時尚追求的巨大改變讓消費者對針織服裝服飾的需求越來越多，對針織服裝設(shè)計的要求也日益變高。針織因其工藝流程的特殊性，對復合型針織服裝設(shè)計人才提出了很高的要求。

濮院也深刻意識到了這點，并已經(jīng)開始設(shè)計人才的儲備工作。去年3月，在中國國際針織博覽會組委會和濮院羊毛衫市場管委會的共同努力下，第一屆“濮院杯”PH Value針織設(shè)計師大賽成功舉辦，意在共建中國針織設(shè)計師孵化平臺。大賽初次試水，便在業(yè)內(nèi)受到了廣泛關(guān)注，成為了熱議話題，引發(fā)了報名熱潮，更填補了國內(nèi)專業(yè)的針織設(shè)計師比賽的空白。

去年10月，濮院又與PH Value中國國際針織博覽會簽訂了全面戰(zhàn)略合作，并啟動了2017“濮院杯”PH Value中國針織設(shè)計師大賽。經(jīng)過數(shù)月的精心宣傳、精準路演，1月12日24時，2017“濮院杯”PH Value 中國針織設(shè)計師大賽正式截止收稿。大賽組委會共收到來自中國大陸、香港、臺灣、美國、法國共計82家大專院校，以及33家企業(yè)與設(shè)計師機構(gòu)的722份有效作品。作為以針織男裝這個并不寬泛的方向為主題的設(shè)計大賽，這個結(jié)果讓人感到欣喜的同時印證了當前市場對針織設(shè)計的迫切需求。

為提升大賽的權(quán)威性，大賽特別邀請到中國針織工業(yè)協(xié)會副會長瞿靜，東華大學服裝與藝術(shù)學院教授，東華大學紡織學科教授張佩華，北京服裝學院教授郭瑞萍，鄂爾多斯集團設(shè)計總監(jiān)藺奇?zhèn)?，H&M公司大中華區(qū)針織設(shè)計師Cara Potts等行業(yè)大咖組成黃金評審團。

一件優(yōu)秀的針織服裝設(shè)計作品離不開優(yōu)質(zhì)的紗線原料應用、兼顧創(chuàng)意與工藝的版型設(shè)計和專業(yè)精準的加工制作。橫機針織服裝有著紗線成本高，對制作工藝專業(yè)要求高等特點。2017“濮院杯”PH Value中國針織設(shè)計師大賽組委會聯(lián)合了針織行業(yè)多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)——浙江新澳紡織股份有限公司、上海明陽行集團、中國針織電腦橫機應用技術(shù)研發(fā)中心、上海諾儀服飾設(shè)計有限公司、上海信諾服飾有限公司、廣東鴻泰時尚服飾股份有限公司（衫點扮平臺）等，全面助力2017“濮院杯”PH Value中國針織設(shè)計師大賽，為初賽入圍提供原料紗線供應、成衣制作及作品市場推廣。

姚偉平表示，2017“濮院杯” PH Value中國針織設(shè)計師大賽成功啟動，這標志著濮院這個省級特色小鎮(zhèn)在逐夢時尚之路上再進發(fā)，也讓我們看到了濮院建設(shè)時尚小鎮(zhèn)的底氣。我們有理由相信，濮院的時尚之芯將愈加堅定，再創(chuàng)濮院毛衫的新輝煌。