移動(dòng)媒體漸成主流趨勢下的科技傳播

管晶晶

摘 要 隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)媒體因其及時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性等優(yōu)勢，逐漸成為主流趨勢，科技傳播也邁入了嶄新的時(shí)代。傳統(tǒng)媒體因其權(quán)威性、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)等仍具有極大優(yōu)勢。研究新媒體時(shí)期的科技信息的傳播無論是對于提高科技傳播的效率還是在促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化、提升公民科學(xué)素養(yǎng)上都有重要作用?！犊萍既請?bào)》自2016年6月1日開始了移動(dòng)媒體環(huán)境下的媒體融合實(shí)踐，不是以移動(dòng)媒體替代傳統(tǒng)媒體，而是二者融合，線上線下聯(lián)動(dòng)，成為一個(gè)綜合的全媒體，這樣才更加有生命力。對于傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)提供的內(nèi)容進(jìn)行精挑細(xì)選、深度整合、重新加工、精做標(biāo)題；移動(dòng)媒體呈現(xiàn)報(bào)道的方式和手段多樣，形成合力；傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，互相補(bǔ)臺(tái)；除了傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)提供的內(nèi)容外，移動(dòng)媒體也堅(jiān)持內(nèi)容為王、加強(qiáng)策劃，并且發(fā)揮優(yōu)勢，反哺紙媒；各個(gè)平臺(tái)的移動(dòng)媒體分別用其所長，行其所能，通過種種努力，取得了一定的傳播效果，為《科技日報(bào)》拓展讀者群進(jìn)行了有益的探索。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)媒體；傳統(tǒng)媒體；科技傳播；融合

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0066-03

人類社會(huì)的發(fā)展一再證明，科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的革命性力量。21世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入第16個(gè)年頭，單一的傳播媒介已經(jīng)不能完全滿足受眾的需求了。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求逐漸被開發(fā)，一個(gè)全新的移動(dòng)媒體時(shí)代正在漸漸顯現(xiàn)出輪廓。

1 移動(dòng)媒體漸成主流導(dǎo)致傳播行為的變遷

信息社會(huì)和電子媒介的吹鼓手與預(yù)言家麥克？盧漢（Mcluhan）說，媒介即人的延伸。今天的現(xiàn)實(shí)讓人驚奇于麥?zhǔn)项A(yù)言的準(zhǔn)確，從沒有一種媒介像手機(jī)這樣與人結(jié)合得如此緊密。[ 1 ]

1.1 移動(dòng)媒體使用量巨大

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC今年初發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億。[ 2 ]

顯然，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活中的一部分，半數(shù)中國人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時(shí)網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中。

1.2 受眾閱讀習(xí)慣的改變

生活節(jié)奏的加快，使得人們越發(fā)珍惜碎片化的閱讀時(shí)間。而這時(shí)，移動(dòng)媒體的及時(shí)性、便捷性優(yōu)勢就凸顯出來。人們利用移動(dòng)媒體打發(fā)一切碎片式的閑暇時(shí)間，機(jī)場里、地鐵上、醫(yī)院的候診區(qū)、排隊(duì)等車的公交站……低頭族隨處可見。

受眾閱讀習(xí)慣的變化給傳媒行業(yè)帶來了深遠(yuǎn)影響。越來越多人偏向于手機(jī)閱讀，并且不習(xí)慣報(bào)紙的長篇累牘。相較于信息量較大但是需要較長閱讀時(shí)間的信息內(nèi)容，人們更加需要的是能夠快速理解和具有刺激性的信息內(nèi)容。因此，快速高效的移動(dòng)媒體傳播逐漸成為人們獲取新聞信息的主流方式。

2 移動(dòng)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢比較

移動(dòng)媒體近年來得到了迅猛的發(fā)展，不僅象征著人們對信息需求的變化，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體要想和移動(dòng)媒體深度融合，形成合力，就必須認(rèn)清各自的優(yōu)勢。

2.1 移動(dòng)媒體的優(yōu)勢

2.1.1 及時(shí)性

相較于報(bào)紙的“采—編—印”、電視的“攝錄—制作—播發(fā)”等耗時(shí)耗力的流程，移動(dòng)媒體對于新聞事件的迅速反應(yīng)能力，讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。

2.1.2 便捷性

不管身處何時(shí)何地，只要手機(jī)能連上網(wǎng)，就能知曉天下事。什么問題不懂，直接在手機(jī)上搜索資料迅速答疑。移動(dòng)媒體讓人們的生活更加便捷。

2.1.3 交互性

移動(dòng)媒體讓讀者和傳播者能夠非常便捷地交流互動(dòng)，甚至讀者也能變成傳播者，相比較傳統(tǒng)媒體的單向傳播或“宣傳”，移動(dòng)媒體在傳播信息的同時(shí)，可以最大限度地得到人們的反饋，真正實(shí)現(xiàn)了新聞的“傳播”功能。

2.1.4 多樣化

既有微博、QQ、微信、客戶端各種傳播載體，又有圖片、音頻、視頻、直播等多種傳播方式，移動(dòng)媒體傳播形式的多樣化能滿足各類讀者需求，也是一大優(yōu)勢。

2.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢分析

2.2.1 權(quán)威性

由于移動(dòng)媒體環(huán)境包容性強(qiáng)，信息發(fā)布不必經(jīng)過嚴(yán)格的審查制度，信息內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)程度難以保證。在微信朋友圈里，我們經(jīng)常會(huì)看到各種偽科學(xué)的養(yǎng)生知識(shí)、未證實(shí)的科學(xué)設(shè)想，甚至某些粗制濫造的研究結(jié)果，堂而皇之地冠以“最新科技成果”的名頭，出現(xiàn)在移動(dòng)媒體上，誤導(dǎo)了受眾的思維認(rèn)識(shí)。

而傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展，具備規(guī)范的管理機(jī)制，在受眾中威信較高，這樣的權(quán)威性和影響力是移動(dòng)媒體無法撼動(dòng)的。所以，在各種信息良莠不齊的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體往往擔(dān)負(fù)著“辟謠者”的角色。

2.2.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

深度內(nèi)容的來源，其實(shí)還是傳統(tǒng)媒體。

2016年度普利策新聞獎(jiǎng)又一次證明了這個(gè)觀點(diǎn)。紙媒成為最大贏家，幾乎包攬全部獎(jiǎng)項(xiàng)，美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等美國主流媒體均斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

這當(dāng)然不是說一個(gè)載體的勝利，而是傳統(tǒng)媒體內(nèi)置的新聞理想、宏大的敘事能力、為公共利益而產(chǎn)生的執(zhí)著行動(dòng)力、深厚的人文主義信仰等的勝利。盡管碎片化閱讀、快餐式閱讀呼聲震天，但我們的讀者仍然有能力感受偉大的情感，有能力品鑒那些真正有格調(diào)的新聞報(bào)道和故事。[3]

2.2.3 專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)媒體大多擁有深厚的文化底蘊(yùn)與歷史傳統(tǒng)，擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了多年的磨練，在各自的領(lǐng)域已經(jīng)相當(dāng)專業(yè)，并且人員相對穩(wěn)定，這個(gè)優(yōu)勢也是移動(dòng)媒體無法比擬的。

3 科技傳播在移動(dòng)媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型實(shí)踐

在移動(dòng)媒體所特有的信息傳播方式和交互空間環(huán)境下，如何提升科技傳播的廣度與深度，全面提升國民科學(xué)素養(yǎng)，幫助科技信息高效地轉(zhuǎn)化為真正服務(wù)于民、造福于民的現(xiàn)實(shí)力量，是我們急需思考和解決的問題。

《科技日報(bào)》從2016年6月1日起，開始了移動(dòng)媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型實(shí)踐。根據(jù)當(dāng)前大多數(shù)人的移動(dòng)媒體關(guān)注度，《科技日報(bào)》開辟了微信公眾號、頭條號、新浪微博等常見渠道。鑒于微信公眾號和頭條號都已經(jīng)落后的情況，也考慮在新起步的平臺(tái)上拓展，目前已經(jīng)注冊了《科技日報(bào)》的QQ公眾號、企鵝號，以及一點(diǎn)資訊平臺(tái)上的一點(diǎn)號。

科技日報(bào)發(fā)展移動(dòng)媒體，不是以移動(dòng)媒體替代傳統(tǒng)媒體，而是二者融合，線上線下聯(lián)動(dòng)，成為一個(gè)綜合的全媒體，這樣才更加有生命力。

3.1 精選文章，精做標(biāo)題

《科技日報(bào)》歷經(jīng)30年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個(gè)專業(yè)化程度較高的科技報(bào)道團(tuán)隊(duì)，提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。移動(dòng)媒體給這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了更加豐富的傳播渠道，擴(kuò)大了科技日報(bào)的影響力。

《科技日報(bào)》的移動(dòng)媒體起步晚、壓力大，所以更加愛惜羽毛。在移動(dòng)媒體上發(fā)布的稿件一定是精挑細(xì)選。一是話題的重要性、新聞性、科學(xué)性，二是話題是否能夠吸引讀者、是否有用、是否有趣。

精選報(bào)紙上的優(yōu)質(zhì)報(bào)道在移動(dòng)媒體上發(fā)布，但并不是簡單的復(fù)制粘貼。移動(dòng)媒體時(shí)代，標(biāo)題的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不過分，標(biāo)題要更適合互聯(lián)網(wǎng)傳播、更讓讀者有點(diǎn)開的欲望。

6月13日關(guān)于德國總理默克爾的報(bào)道，報(bào)紙的原標(biāo)題是《科學(xué)家和總理，哪份工作更有挑戰(zhàn)性？》，在《科技日報(bào)》頭條號上發(fā)布時(shí)，將標(biāo)題改為《聽到一位中國學(xué)生的提問，德國總理默克爾笑了》，這樣的問題式標(biāo)題比較吸引人，這篇文章的閱讀量是24萬多。

又如，記者在量子衛(wèi)星發(fā)布會(huì)上獲知量子衛(wèi)星命名為“墨子”，傳回來一篇幾十字的簡訊。頭條號編輯發(fā)布快訊時(shí)將標(biāo)題改為《定了！中國量子衛(wèi)星叫“墨子”》。“定了”兩個(gè)字將此前的糾結(jié)爭議非常生動(dòng)傳神地表達(dá)出來。

3.2 深度整合，重新加工

有時(shí)候遇到重大的科技事件，《科技日報(bào)》的各部門會(huì)聯(lián)動(dòng)起來，形成多角度的若干篇報(bào)道。然而，多篇同主題的文章在移動(dòng)媒體上發(fā)布，一方面會(huì)削弱了報(bào)道的氣勢，另一方面，也會(huì)減弱閱讀量。這時(shí)候，就需要編輯對若干篇稿件進(jìn)行深度整合，重新加工。

比如8月15日，《科技日報(bào)》頭版刊發(fā)了《世界首顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星整裝待發(fā)》《量子衛(wèi)星：開啟人類保密通信新紀(jì)元》兩篇預(yù)熱式報(bào)道。微信編輯將這兩篇報(bào)道深度加工，絲毫看不出整合痕跡，并在標(biāo)題里強(qiáng)調(diào)了“絕對的通信安全”這個(gè)最重要的元素，在微信文章的開頭，還加了些符合新媒體風(fēng)格的元素，如下：

《絕對的通信安全！中國即將發(fā)射世界首顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星》

你粘好信封，滴蠟蓋上火印，但防不住有人拆開、讀完再復(fù)原；

你想用電磁波傳遞一件秘密，但你的“音量”再低，也防不住精細(xì)的竊聽者。

最終，你設(shè)法將音量調(diào)低到如此程度：只發(fā)射一顆光子，任何間諜去測量都會(huì)破壞它從而被發(fā)現(xiàn)。

3.3 手段多樣，形成合力

移動(dòng)媒體的一大優(yōu)勢是可以使用圖片、音頻、視頻等多樣化的傳播方式，滿足各類讀者需求。

量子通信衛(wèi)星升空，《科技日報(bào)》從多角度進(jìn)行了充分的報(bào)道，但新媒體部門在微信上做了一個(gè)更加直觀易懂的科普解讀，將移動(dòng)媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮?！读孔有l(wèi)星太高冷？猴哥讓它不深?yuàn)W！目前為止你最能看懂的一張圖》用孫悟空的形象，深入淺出地解釋了量子、量子疊加、量子糾纏、量子通信等概念，以及為什么要發(fā)射量子通信衛(wèi)星等等。

在《NASA史上最難的任務(wù)！朱諾，真的做到了！》里添加了音頻《宇宙交響曲——朱諾與木星》。

北京“7·20”暴雨時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)了很多假冒北京的積水圖片和暴雨視頻，新媒體編輯迅速響應(yīng)，打算做一篇辟謠文章，然而在做的過程中發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有媒體快我一步進(jìn)行了辟謠，而此刻雨越下越大，確實(shí)有的地方已經(jīng)積水了，于是小編又發(fā)動(dòng)朋友圈隨手拍下北京的積水路段的照片和小視頻，最后形成了一篇非常及時(shí)的文章《【北京暴雨】那些視頻是假的，但這些積水是真的》，在文章里加入了圖片和視頻，及時(shí)高效、真實(shí)準(zhǔn)確，閱讀量和轉(zhuǎn)載量都比較高。

3.4 聯(lián)動(dòng)報(bào)道，互相補(bǔ)臺(tái)

2016年6月，《科技日報(bào)》關(guān)于共和國科學(xué)第一樓的獨(dú)家報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)媒體融合聯(lián)動(dòng)的一個(gè)案例。

為了保證報(bào)紙的獨(dú)家首發(fā)，科技日報(bào)微信號、頭條號在6月20日早晨與報(bào)紙同步發(fā)布《共和國科學(xué)第一樓或被拆！偌大的京城容不下那座誕生原子彈的小樓？》，受到廣泛關(guān)注。21日下午，該樓在拆除過程中被叫停，新媒體發(fā)揮優(yōu)勢，在科技日報(bào)頭條號和中國科技網(wǎng)上迅速發(fā)布了《拆一半被叫停！共和國科學(xué)第一樓命運(yùn)多舛》。22日早晨，科技日報(bào)紙報(bào)、微信號和頭條號同步發(fā)布了追蹤報(bào)道《還是拆了！共和國科學(xué)第一樓享年63歲！》。當(dāng)天中午，頭條號又發(fā)布了《快訊！昨天被拆的共和國科學(xué)第一樓最新進(jìn)展》。

這組報(bào)道共獲得了25萬人次的閱讀量，以及很高的轉(zhuǎn)載量。整個(gè)過程中，移動(dòng)媒體既為報(bào)道拓展了更大的讀者群，擴(kuò)大《科技日報(bào)》獨(dú)家報(bào)道的影響力；又起到了隨時(shí)補(bǔ)臺(tái)、即刻發(fā)聲的作用，隨時(shí)追蹤發(fā)布新聞事件的最新進(jìn)展。

3.5 加強(qiáng)策劃，內(nèi)容為王

3.5.1 全新欄目吸引讀者

《科技日報(bào)》的移動(dòng)媒體自6月1日上線起，開辟了全新欄目“相約科技早新聞”，將昨日今晨發(fā)生的與科技相關(guān)的新聞集錦起來。新聞早餐這樣的創(chuàng)意已經(jīng)有不少微信號在做，然而并沒有人專門做科技類的新聞集錦。因此，“相約科技早新聞”就成為穩(wěn)定一部分讀者群的一個(gè)突破口。

3.5.2 緊跟熱點(diǎn)進(jìn)行策劃

在國家創(chuàng)新大會(huì)期間，科技日報(bào)頭條號發(fā)布了《珍貴照片！圖說領(lǐng)導(dǎo)人的科技情結(jié)》《領(lǐng)導(dǎo)人的科技藍(lán)圖：從科學(xué)的春天到建設(shè)世界科技強(qiáng)國》等獨(dú)家策劃。

2016年6月28日，天涯副主編金波在北京地鐵猝死，“科技日報(bào)科技改變生活”微信號迅速策劃了《天涯副主編昨猝死，你屬于高危人群嗎？遠(yuǎn)離十大惡習(xí)，別當(dāng)下一個(gè)》，給讀者講解了猝死的誘因，以及該如何預(yù)防。

7月初，南方洪水肆虐，科技日報(bào)微信號策劃了《都是父母心頭肉，寶寶的奇異睡姿讓你爆笑，他們的睡姿卻讓你流淚》，將解放軍官兵在抗洪現(xiàn)場的睡姿照片集錦呈現(xiàn)，引人關(guān)注、催人淚下。

王健林的一個(gè)億的小目標(biāo)在朋友圈里熱刷時(shí)，科技日報(bào)微信也跟風(fēng)做了一下廣告，用圖片形式展現(xiàn)：“一個(gè)億的小目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？?？纯萍既請?bào)，了解了科技發(fā)展趨勢，知道什么技術(shù)最有價(jià)值，一個(gè)億自然就好賺了?！?/p>

3.5.3 利用各種節(jié)點(diǎn)策劃

2016年八一建軍節(jié)，科技日報(bào)新媒體策劃了《八一特輯|你的歲月靜好，源自他們的堅(jiān)定執(zhí)著》，將解放軍官兵駐守陣地、幫助百姓等各種感人的瞬間集中體現(xiàn)，讓人們感慨幸福生活的來之不易。

2016年中秋節(jié)，新媒體策劃了《當(dāng)個(gè)月餅，我容易嗎？》，以一個(gè)月餅的口吻進(jìn)行自述，介紹了月餅的來歷、各種口味的段子、賞月最佳時(shí)間地點(diǎn)等，并將阿里巴巴因?yàn)閾屬徳嘛為_除員工等熱點(diǎn)事件融入進(jìn)去，有趣又應(yīng)景。

3.6 發(fā)揮優(yōu)勢，反哺紙媒

很多人會(huì)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體做移動(dòng)媒體，無非是給紙報(bào)增加了些新渠道，更多還是依賴于紙報(bào)內(nèi)容的。但《科技日報(bào)》的媒體融合實(shí)踐中，也有一些移動(dòng)媒體發(fā)揮優(yōu)勢再來回饋傳統(tǒng)媒體的嘗試。

2016年8月20日下午，中國女作家郝景芳獲得雨果獎(jiǎng)。我們記者迅速采寫了一篇報(bào)道發(fā)給新媒體，當(dāng)天還有一件喜事——中國女排奪冠。于是，新媒體編輯將這兩件事聯(lián)系在一起，做了個(gè)標(biāo)題《今天除了郎平，另一個(gè)中國女人受到世界關(guān)注》，在頭條號上發(fā)布后，閱讀量達(dá)到了200萬。由于這個(gè)標(biāo)題如此引人注目，當(dāng)晚紙報(bào)組版時(shí)，也沿用了這個(gè)標(biāo)題，并取長補(bǔ)短更加精心打磨了一下（《今天除了郎平，另一個(gè)中國女人也被世界關(guān)注》）。

而鑒于該文章的關(guān)注度如此之高，《科技日報(bào)》又聯(lián)系郝景芳獲得小說的轉(zhuǎn)載授權(quán)，在第二天拿出兩個(gè)版面全文刊登了《北京折疊》，同時(shí)，在微信號和頭條號上也全文轉(zhuǎn)載，獲得良好的傳播效果。

《我國莽山再次發(fā)現(xiàn)珍稀蛇種》是《科技日報(bào)》三版上一個(gè)并不顯眼的一個(gè)短消息，在頭條號上發(fā)布后，達(dá)到了40萬的閱讀量。發(fā)現(xiàn)這篇文章受讀者歡迎后，移動(dòng)媒體和傳統(tǒng)媒體再次聯(lián)動(dòng)起來，迅速聯(lián)系記者，對這個(gè)話題進(jìn)行深入挖掘、跟蹤采訪，形成了一篇深度報(bào)道《我國再現(xiàn)珍稀蛇種追蹤報(bào)道——蛇博士陳遠(yuǎn)輝有話要說》，閱讀量再次達(dá)到近40萬。

3.7 用其所長，行其所能

移動(dòng)媒體發(fā)展迅猛，傳播渠道也相當(dāng)多，因此要根據(jù)各自平臺(tái)的優(yōu)勢，發(fā)布不同的內(nèi)容，獲得最優(yōu)化的傳播效果。

《科技日報(bào)》移動(dòng)媒體目前主要有兩個(gè)微信號，一個(gè)叫科技日報(bào)，發(fā)布的內(nèi)容主要側(cè)重于最新科技成果、科技界大事、社會(huì)熱點(diǎn)的科技解讀等等；另一個(gè)叫科技日報(bào)科技改變生活，內(nèi)容偏重科普和生活，發(fā)布的更多是與百姓息息相關(guān)的健康類、科技產(chǎn)品類的內(nèi)容。官方微博則更多強(qiáng)調(diào)及時(shí)和互動(dòng)。而頭條號則是發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)的科技新聞和信息。

科技日報(bào)頭條號的表現(xiàn)，實(shí)在令人驚喜。

由于微信公眾號一天只能發(fā)送一次，而我們的相約科技早新聞只能在早晨發(fā)布，那接下來的一天，如果出現(xiàn)了突發(fā)事件，怎樣傳播給讀者呢？開設(shè)頭條號的初衷是作為微信公眾號的補(bǔ)充。

在運(yùn)營過程中發(fā)現(xiàn)，與微信更注重故事和情懷不同，頭條號非常適合硬新聞的傳播。因?yàn)榻袢疹^條的用戶男性居多，對科技、軍事等的關(guān)注度更高。因此，在頭條號的文章選擇上，我們更側(cè)重航天、軍事，以及各種科技硬新聞。

頭條號開通至今，除了正常的文章發(fā)布之外，我們始終處于隨時(shí)待命的狀態(tài)，遇到突發(fā)事件做到即刻發(fā)聲。超級計(jì)算機(jī)“神威·太湖之光”問鼎世界桂冠、中科大首次實(shí)現(xiàn)量子通信指紋識(shí)別、中國量子衛(wèi)星命名墨子等消息，我們都是第一時(shí)間發(fā)布，獲得了極大的關(guān)注度。

截至9月21日，科技日報(bào)頭條號累計(jì)閱讀量1 133萬，最高單篇閱讀量200.5萬。

4 結(jié)論

在移動(dòng)媒體發(fā)展如火如荼的今天，如何做好新時(shí)代的科技傳播是擺在我們面前的新課題。

《科技日報(bào)》移動(dòng)媒體團(tuán)隊(duì)在沒有增加任何人力物力財(cái)力投入的前提下，在內(nèi)容上精心做文章，想方設(shè)法靠內(nèi)容吸引讀者，并增加讀者黏性，為科技日報(bào)拓展讀者群做出了有益的探索。

傳統(tǒng)媒體借助移動(dòng)媒體的力量和渠道以及自己的優(yōu)勢來拓展空間，反過來，移動(dòng)媒體利用傳統(tǒng)媒體的品牌做跨媒體傳播。移動(dòng)媒體和傳統(tǒng)媒體雙贏合作，不僅可以加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，提高新聞報(bào)道吸引力、影響力，而且可以增強(qiáng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益和質(zhì)量，促進(jìn)全媒體時(shí)代發(fā)展。

媒體融合非一朝一夕之功，還需長期積極探索研究移動(dòng)媒體趨勢下的科技傳播新路徑、新方式、新技術(shù)和新手段，切實(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，大膽采取切實(shí)可行的現(xiàn)實(shí)舉措，積極搭建堅(jiān)實(shí)的科技傳播新平臺(tái)，全面提升國民科學(xué)素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)

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