規(guī)范才能行穩(wěn)致遠

網(wǎng)絡(luò)直播

解詞

網(wǎng)絡(luò)直播是指基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實時信息的活動。網(wǎng)絡(luò)直播起源于廣播直播和電視直播。隨著技術(shù)進步和人們對于需求的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸形成非常迅猛的文化態(tài)勢。2016年爆發(fā)的全民直播新浪潮，則更多是基于移動互聯(lián)化的語境。

論調(diào)

一塊屏幕、五花八門，隨意切換、任君挑選。有人視直播為無聊虛度的典型，有人卻說它比現(xiàn)實世界更精彩。談笑間，四方強雄并起，數(shù)億用戶涌動，硬是在2016年的資本寒冬中，造出了一個“直播元年”。

2016年4月，文化部公布的數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)已經(jīng)突破200家，并繼續(xù)保持增長。CNNIC第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.44億，近一半網(wǎng)民有過觀看網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)歷。

在資本的強力推動下，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)在2016年迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出三方分化的狀態(tài)：一是秀場類直播，脫胎于視頻聊天室的直播模式，因形態(tài)存在時間最久，并且長期覆蓋了海量的三四線城市的網(wǎng)絡(luò)男性用戶，導(dǎo)致“秀場”一度成為網(wǎng)絡(luò)直播的代名詞；二是游戲類直播，游戲直播與極具黏性的電競產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，成為了直播產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量，作為后起之秀的游戲直播平臺，內(nèi)容更為專業(yè)化；三是泛生活類直播，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，泛生活類直播平臺誕生，并在2016年迅速帶動全民直播風(fēng)潮的興起。泛生活類直播弱化了顏值和競技對主播的重要程度，正在最大化地展現(xiàn)直播的核心價值：陪伴與分享。

網(wǎng)絡(luò)直播為何擁有如此巨大的魔力？為何能締造出如此巨大的市場？又為何在2016年實現(xiàn)集中爆發(fā)？這與網(wǎng)絡(luò)直播本身的特性難以分開。網(wǎng)絡(luò)直播擁有更加全面豐富的視聽感受、實時沉浸的互動體驗。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷深入、視聽技術(shù)的成熟進步，4G網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)備的普及，讓網(wǎng)絡(luò)直播的參與門檻不斷降低，其吸引力、感染力得以充分釋放。

同時，移動互聯(lián)化的網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介，還將給未來的商業(yè)、文化、生活帶來機遇和改變。而和藝術(shù)、旅游、VR、社交等不同行業(yè)的深度結(jié)合，可能產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，如“直播+電商”“直播+客服”“直播+公益”領(lǐng)域已經(jīng)開始了有益實踐。

然而，肥沃的的土壤能長出奇花秀木，也可能生出雜草。2016年，網(wǎng)絡(luò)直播同樣傳出許多“走調(diào)”的聲音：嗅覺敏銳的投資人紛紛出手，唯恐失了先機；不溫不火的主播們瘋狂炒作，渴望一夜成名；主播跳槽逐利而走，內(nèi)容低劣突破底線，受眾茫然無從選擇……少數(shù)直播平臺不惜走低俗化的路線，一些投資人士也只是看重眼球效應(yīng)帶來的經(jīng)濟效益，給網(wǎng)絡(luò)直播的長遠發(fā)展蒙上了一層陰影。

直播要想成為更主流的信息共享和傳播工具，就必須堅持新的發(fā)展理念，真正管理好內(nèi)容，杜絕一切違規(guī)違法行為和低俗內(nèi)容，讓直播助力美好分享。只有堅持走綠色發(fā)展之路，直播行業(yè)才能捍衛(wèi)未來的想象空間，贏得一個更大的發(fā)展風(fēng)口。

記事

互聯(lián)世界，熱點不斷。那邊剛發(fā)出“無圖無真相”的吶喊，這邊就進入了“全民直播”的時代。網(wǎng)絡(luò)直播以超高的話題性、參與度和資本吸引力，成為2016年度傳播方式變革的焦點，全面進入娛樂、游戲、傳媒等多個領(lǐng)域。但其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些短視行為，亟待規(guī)范引導(dǎo)。

直播神器亮相全國兩會

每年全國兩會，不僅是代表委員商議國是的盛會，也是新聞媒體激烈比拼的賽場。搶代表、截委員、爭頭條……兩會要“跑”，但僅靠“肉搏”已經(jīng)過時了，2016年全國兩會上，新聞媒體記者開始廣泛使用“直播神器”。

兩會采訪需要每名記者盡可能拿到全方位、多角度的報道材料。2016年兩會現(xiàn)場，隨處可見記者利用自拍桿“又當(dāng)攝影師又做主持人”，一個人完成出鏡解說、采訪和現(xiàn)場錄制，并將畫面實時傳送給用戶，時效性、現(xiàn)場感大大提升。網(wǎng)絡(luò)直播可圍觀、可分享、可評論、可互動、隨時隨地觀看的特性，使網(wǎng)民可以更全面、更形象地體驗以往“遙不可及”的新聞現(xiàn)場，增加了網(wǎng)民觀看與參與的熱情。

網(wǎng)絡(luò)直播在媒體行業(yè)的廣泛運用，一方面體現(xiàn)了新聞媒體創(chuàng)新傳播方式的努力，另一方面也體現(xiàn)了受眾不斷增長的媒介需求。與此同時，也要警惕和依法管理違法和不良信息借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺的大面積傳播。

國家網(wǎng)信辦出臺直播新規(guī)

互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種新型傳播形式迅猛發(fā)展，但部分直播平臺傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，違背社會主義核心價值觀，特別是給青少年身心健康帶來不良影響。還有的平臺缺乏相關(guān)資質(zhì)，違規(guī)開展新聞信息直播，擾亂正常傳播秩序，必須予以規(guī)范。

2016年11月4日，國家網(wǎng)信辦出臺《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），并于2016年12月1日起正式實施。國家管理部門的重拳出擊，為直播行業(yè)樹立基本規(guī)范。

《規(guī)定》明確提出，不得利用直播從事危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等法律法規(guī)禁止的活動，不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容。

《規(guī)定》出臺后，管理部門大力整頓、持續(xù)監(jiān)督，直播平臺也紛紛完善“實名制”“黑名單”等管理手段，發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、加強行業(yè)自律，促進網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)健康持久發(fā)展成為業(yè)界共識。

中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部副部長王四新認(rèn)為，《規(guī)定》通過“雙管制”“分責(zé)制”等明確了政府監(jiān)管機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者，國家網(wǎng)信辦與地方網(wǎng)信辦的職責(zé)，有力保障了直播安全。