味全每日C：有溫度的果汁飲料

在包裝上做文章是性價(jià)比最高的營(yíng)銷方式之一，可口可樂(lè)的“瓶子”營(yíng)銷就是成功的典范。近期，為了提高淡季銷量，味全每日C果汁推出了“拼字瓶”系列新包裝，以討巧的方式傳遞出“寒冷的冬季，也需要喝果汁補(bǔ)充維生素”的廣告信息。

每瓶味全每日C上都印有一個(gè)較大的主題漢字，并配上相應(yīng)的文案。這樣的包裝共有42款——7種口味，每種6款漢字包裝。該包裝被稱為“拼字瓶”，原因是將產(chǎn)品進(jìn)行組合排放，上面的主題字就能拼成雙關(guān)的廣告語(yǔ)，如“天冷了我想你”“求溫暖抱抱我”等，冰冷的果汁飲料瞬間有了“溫度”。

貨架上“貼心”的話語(yǔ)吸引了消費(fèi)者的目光，這些“拼字瓶”也激發(fā)了人們的腦洞，各種有意思的句子被創(chuàng)造并傳至社交圈。此時(shí)，產(chǎn)品化身為與受眾互動(dòng)的媒介，品牌信息的傳達(dá)更是深入人心。

從“say hi瓶”“臺(tái)詞瓶”到“拼字瓶”，味全每日C頻繁更新包裝的背后，實(shí)則是品牌年輕化的嘗試。關(guān)懷性語(yǔ)言、簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)，都是取悅年輕群體的有效方式。