上汽通用的2億“年終獎”

王慧+實習生+路夢怡

歲末年初，當其他車企都在收獲獎勵和展望未來時，上汽通用等來的卻是一份罰單。

2016年年底，上海市物價局宣布，上汽通用因實施價格壟斷，被依法責令立即停止違法行為，并處上一年度涉案產品銷售額4%的罰款，共計人民幣2.01億元。

回顧2016年，上汽通用的銷量表現并不差。作為目前美資汽車合資公司中規(guī)模最大的一家，上汽通用旗下有凱迪拉克、別克和雪佛蘭三個品牌，1?11月銷售累計1，674，764輛。全國乘用車市場信息聯席會（以下簡稱乘聯會）11月公布的銷量數據顯示，憑借197，272輛的狹義乘用車批發(fā)銷量，上汽通用超過上汽大眾，重回銷量排行榜第一的位置。

那么，是銷量冠軍的寶座讓上汽通用有了“店大欺客”的底氣？

“明知故犯”的壟斷

汽車行業(yè)的壟斷行為，不僅損害了消費者在更加充分的市場競爭環(huán)境中購買產品和獲得售后服務的權益，更惡化了汽車產業(yè)鏈生態(tài)，擾亂了國內正常的市場競爭秩序。

2016年3月，國家發(fā)改委同有關部門研究起草的《關于汽車業(yè)的反壟斷指南》（以下簡稱《指南》）向社會公開征求意見，之后幾個月，國家發(fā)改委根據收集意見對《指南》進行了修改，在近日舉行的中國進口車高層論壇上，發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局副局長盧延純表示“目前起草工作已經基本完成，后續(xù)的上報工作正在進行中，并將盡快進入實施階段”。

其實從2014年，我國汽車領域就掀起了一場反壟斷調查的風潮，至今依然在“嚴抓狠打”。但是，上汽通用面對國內的反壟斷形勢，卻似乎“淡定如?！保瑘猿帧坝L而上”。

根據上海市物價局對外公布的信息，2014年以來，上汽通用公司上海營銷部門通過發(fā)布《區(qū)域價格通知》、《市場競爭動態(tài)》和《價格指導公告》等文件，限定經銷商銷售凱迪拉克SRX、雪佛蘭創(chuàng)酷、別克全新英朗等車型的最低價格，并通過第三方公司暗訪、網上監(jiān)測等手段，對經銷商的銷售價格進行監(jiān)控。對不遵守價格限制的經銷商，上汽通用通過公示暗訪報告、約談違規(guī)經銷商等方式要求經銷商調整銷售價格，通過暫停供給熱銷車型、發(fā)布《違規(guī)處罰通告》進行罰款、扣除銷售返利等方式對經銷商進行處罰。

有媒體披露，上汽通用還聘請第三方市場調研公司，對上述車系上海門店價格執(zhí)行情況進行暗訪，形成分析報告、到店調研/檢查報告等文件，特別關注門店的電話報價、店內報價、優(yōu)惠幅度。

處罰結果公布之后，通用汽車在一份電子郵件聲明中稱，公司完全尊重營業(yè)所在地的法規(guī)，通用汽車將對在華合資企業(yè)提供全力支持，以確保合資企業(yè)針對此事采取相應的適當舉措。

“明知故犯”的上汽通用，已經“暗中”進行了3年的壟斷行為，其對中國消費者權益造成的損失，恐怕并不是罰款2億就能彌補的。

而事實上，如果回顧一下近年來上汽通用的一些舉動，會發(fā)現上汽通用的問題不只是價格壟斷一項。

有選擇的召回

除了銷量領先，在汽車投訴排行榜中，上汽通用也一直“獨占鰲頭”。

2016年“3·15”期間，中國消費者協會發(fā)布了《2015年全國消協組織受理汽車產品投訴統計分析》，其中上汽通用以1355件投訴位居汽車廠家投訴榜第一名，并且投訴量領先第二名將近一倍。其中，質量、合同、售后服務成為上汽通用被集中投訴的問題，占上汽通用總投訴量的80%以上。

據汽車行業(yè)另一家投訴網站汽車門網的數據顯示，在2016年上半年汽車質量投訴排行榜上，上汽通用的總投訴量高出競企一倍以上，旗下的創(chuàng)酷、科魯茲、威朗、昂科拉四個車型始終“屹立”于榜單之上。

這其中，尤其是創(chuàng)酷，以輪胎磨損異常、變速箱異響等問題“位列榜首”，科魯茲變速箱異響、頓挫，發(fā)動機抖動等問題也被消費者反復詬病。豪華品牌凱迪拉克也未能幸免，包括凱迪拉克ATS-L、SRX，投訴原因主要集中在發(fā)動機抖動、車身件及電器問題。另外，上汽通用的企業(yè)售后服務問題也使消費者頗受折磨，銷售欺詐和承諾不兌現等問題在各地不斷上演。

發(fā)現問題，總要解決。召回故障車輛是車企慣用的解決辦法，但是上汽通用的召回，卻似乎顯得缺少誠意。

雖然在2016年5月上汽通用向國家質檢總局備案了召回計劃，決定自2016年8月15日起，召回包括科魯茲在內的4款車型，總計2，160，779輛，這也成為去年國內規(guī)模較大的召回行動之一，但與其眾多車型存在的更嚴重問題相比，此次召回，似乎是“小巫見大巫”。

本次召回事件，是由于部分車輛發(fā)動機曲軸箱通風閥膜片耐腐蝕性不足，在長期使用后膜片可能被腐蝕，極端情況下會導致發(fā)動機損壞。上汽通用決定為召回范圍內的車輛免費更換曲軸箱通風閥，以消除安全隱患。

但據了解，一個通風閥的成本在50元左右，按總量計算，這意味著，雖然是一場“聲勢浩大”的百萬級別大召回，但上汽通用實際花費了不到2億元的總成本。

而一些更加嚴重、召回成本也相對更高的質量問題，上汽通用卻似乎選擇性地忽略了。近期，因高田氣囊氣體發(fā)生器異常破裂問題，全球引發(fā)了大規(guī)模的召回，截至2016年12月25日，包括東風本田、廣汽本田、華晨寶馬、天津一汽豐田等在內的21家國內生產企業(yè)已向質檢總局備案了召回計劃，但上汽通用遲遲未向質檢總局備案相關召回計劃，2016年12月26日，質檢總局就《2016年缺陷產品召回工作》召開發(fā)布會，宣布將督促上汽通用等企業(yè)采取相關措施，消除消費者行車風險。

面對重大質量問題、召回成本高的車型遲遲沒動靜，而對召回成本低的質量問題卻表現十分“踴躍”，不得不讓人懷疑，上汽通用難道是把召回當作一場秀？

有業(yè)內人士認為，中國消費者如今早已不是“人傻錢多”，上汽通用如此“糊弄”消費者，遲早要把自己的前途搭進去。

品牌突破難題

除了質量問題，上汽通用旗下三個品牌的定位困局，也已經讓其不太好過。

例如，和凱迪拉克以及別克相比，雪佛蘭就像一個“私生子”，此前一直未能得到足夠的重視。

計劃在2020年突破百萬輛的雪佛蘭，在2016年上半年遭受挫折，銷量下降幅度將近30%。乘聯會數據顯示，1?10月，相比于別克銷量同比增長25.02%，凱迪拉克銷量同比激增96.06%的態(tài)勢，雪佛蘭累計銷量不足41萬輛，同比降幅達19.52%。上汽通用汽車副總經理施弘則表示，雪佛蘭2016年的全年銷量，可能將同比下降20%左右。

雪佛蘭在華“慘敗連連”，與上汽通用為其設定的品牌定位與產品線脫不了干系。

相比別克與凱迪拉克的高端路線，在中國，雪佛蘭樹立的是主打性價比的親民招牌，為了與現代、起亞、馬自達等二線汽車品牌競爭，雪佛蘭也將主要銷售市場指向二三四線城市。賽歐、愛唯歐、樂風RV等多款車型售價不到10萬元，憑借舒適度高、動力足等特點，成為雪佛蘭的主力競爭車型。

但是，雪佛蘭如今所追求的性價比，已受其質量問題拖累。同時，隨著中國經濟水平的發(fā)展和消費觀念的升級，“性價比”已不再是國內部分消費者購車時考慮的第一要素，而雪佛蘭卻一再推出如樂風RV等入門車型。加上其品牌價值和韓系、日系車相比也不具優(yōu)勢，兩頭都不占的雪佛蘭，定位越來越尷尬。

同時，在產品方面，別克和凱迪拉克近年頻頻推出新款車型，而雪佛蘭則鮮有新車上市，除了抓住部分消費者變形金剛情結的科邁羅，主力車型并沒有能令消費者眼前一亮的新賣點。

施弘表示：“雪佛蘭最關鍵的一件事是要回歸品牌本身的定位，過去因為發(fā)展比較快，可能在布局上稍微有點滯后?！彪m然上汽通用表明其未來將重點規(guī)劃雪佛蘭產品線，但站在十字路口的雪佛蘭，可能還會面臨一陣“何去何從”的困境。

除了“老大難”雪佛蘭，隨著凱越的停產，即便是仍在增長的別克，市場表現也已大不如前，很有可能成為上汽通用的另一個痛點。

隨著中國自主品牌不斷向上突破，別克在中國的市場競爭力明顯遭遇挑戰(zhàn)。在過去，奇瑞、吉利等自主品牌為別克貢獻了不少置換用戶，但綜合市場研究公司的數據來看，如今選擇置換自主品牌的用戶越來越多，而在合資品牌中，車主也將大眾、福特、現代、本田作為置換首選，對別克并不是特別“感冒”。

同時，在中國已經失去了SUV產品線這塊重要陣地的別克，面對未來中國新興的新能源車市，好像也晚了一步。

上汽通用別克市場營銷部部長包曄增表示，別克將在插混、純電動等各個領域布局新能源產品，2018年后，別克每年都會有一款新車面世，到2020年，別克還會推出純電動汽車。但目前，豐田、大眾和比亞迪等品牌早已在油電混動、插電混動、純電動等新能源細分領域拔得頭籌，新興的新能源車企和互聯網車企也正試圖分一杯羹，在“群雄逐鹿”的新能源市場，未來留給別克“插一腳”的機會還有多少？

面對豪華車價格不斷下探、自主品牌持續(xù)突破、互聯網車企后來居上以及消費者消費習慣的變化等挑戰(zhàn)，上汽通用如何“拯救”老大難雪佛蘭以及進入瓶頸期的別克，從而進行品牌突破，是其未來主要面臨的挑戰(zhàn)。

而在應對這些挑戰(zhàn)的時候，上汽通用首先要解決的問題，仍然是重視中國消費者，解決質量問題。