“驚嘆號(hào)城市”風(fēng)頭不再

陳俊彰

美國(guó)地名共有300萬(wàn)之多，每年還有許多地方申請(qǐng)更名。過(guò)去幾十年，最奇葩的莫過(guò)于俄亥俄州的“漢密爾頓市”（Ham?ilton）。1986年，該市市政委員會(huì)通過(guò)表決隆重推出帶有驚嘆號(hào)的“漢密爾頓市！”（Hamilton!）。

這個(gè)地名有三大亮點(diǎn)，一是形式奇特。1986年，創(chuàng)意者斯圖爾特·瓊斯稱自己從音樂(lè)劇“俄克拉荷馬”中得到啟發(fā)，創(chuàng)造出這一“驚世大手筆”。但放眼望去，世界范圍內(nèi)已有先例可援。英國(guó)的“往西去嗬！”（WestwardHo!）鎮(zhèn)有一個(gè)驚嘆號(hào)，加拿大魁北克的“圣路易斯·哈！哈！”（Saint-Lou?is-du-Ha!Ha!）有2個(gè)。

二是費(fèi)用低廉。更名當(dāng)時(shí)僅花費(fèi)3.5萬(wàn)美元，用來(lái)改變?cè)撌行殴{、信封和入城地標(biāo)。對(duì)于一個(gè)數(shù)萬(wàn)人的小鎮(zhèn)而言，人均奉獻(xiàn)1美元，這個(gè)數(shù)目完全可以忽略不計(jì)。只是美國(guó)人并不如此大方，對(duì)納稅人的錢往往斤斤計(jì)較，還喜歡“秋后算賬”。

三是轟動(dòng)效應(yīng)好。1986年美國(guó)推出這個(gè)驚嘆號(hào)地名時(shí)，世界曾為之“驚嘆”。該市市長(zhǎng)格雷格·喬利維特扛著標(biāo)有新名字的大牌到紐約游街、巡展，受到哥倫比亞廣播公司記者的采訪和市民圍觀。歐洲和亞洲等國(guó)家的媒體也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。通過(guò)近乎免費(fèi)的宣傳，該市達(dá)到“地球人都知道”的效果。雖然也遭到很多人“取笑”，但它使一個(gè)不起眼的小城出了名，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

但反對(duì)聲音始終未停歇。在該市更名16年后，時(shí)任市政委員喬治·麥克奈利接受《辛辛那提調(diào)查報(bào)》采訪時(shí)仍持異議，認(rèn)為更名是一個(gè)愚蠢的花招，不可能有人愿意投資一個(gè)“建立在驚嘆號(hào)基礎(chǔ)上”的城市，否則有些社區(qū)會(huì)在名字后面加上2個(gè)甚至３個(gè)驚嘆號(hào)。該市商會(huì)執(zhí)行官梅爾·萊斯也認(rèn)為，想不出區(qū)區(qū)一個(gè)驚嘆號(hào)會(huì)吸引哪一類業(yè)務(wù)。事實(shí)上，更名30多年來(lái)，上述觀點(diǎn)確實(shí)得到證實(shí)。

今天，這個(gè)著名的“驚嘆號(hào)”已經(jīng)風(fēng)頭不再。不用說(shuō)外地人，大多數(shù)本市居民和市郵局、網(wǎng)站、街道標(biāo)志、辦公機(jī)構(gòu)、警察巡邏車、警服臂章等都不再使用驚嘆號(hào)，大漢密爾頓商會(huì)和“蘭德麥克納利道路地圖集”也將其拒之門外。這一奇特地名所獲僅是空名，沒有任何實(shí)際利益和后續(xù)效應(yīng)?！?/p>