從特朗普當(dāng)選看政治人物傳記市場(chǎng)

楊毅

2016年11月9日，全世界人民都在關(guān)注唐納德·特朗普，他在那天被選為美國(guó)新一任總統(tǒng)，即將成為全世界最有權(quán)力的人之一。四年一次的美國(guó)大選本就是讓全世界關(guān)注的事情，特朗普“暴發(fā)戶”“土豪”的身份、保守右傾的政治主張、在Twitter上不羈的言論發(fā)表，以及出乎意料的爆冷勝出，都讓今年的這一次大選結(jié)果相比以往更受到全世界的矚目，以至于當(dāng)日的黃金、股市、匯市都因?yàn)樗漠?dāng)選而發(fā)生較大波動(dòng)。

對(duì)出版業(yè)而言，特朗普除了政治家和商人以外，還有一個(gè)特殊的身份，那就是作家。早在2004年，開(kāi)卷系統(tǒng)就監(jiān)控到特朗普的作品《跟億萬(wàn)富翁學(xué)徒：特朗普教你發(fā)財(cái)致富》被國(guó)內(nèi)出版社引進(jìn)出版，但當(dāng)時(shí)并未被廣大讀者所關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上關(guān)于特朗普的圖書(shū)一共有十幾種，其中銷量較高的九種為傳記作品，多半為2016年新上市的品種，包括自傳作品《特朗普自傳：從商人到參選總統(tǒng)》《永不放棄：特朗普自述》《特朗普傳：激情創(chuàng)造夢(mèng)想》和國(guó)內(nèi)作家所著的《美國(guó)總統(tǒng)特朗普？》《唐納德·川普傳》：其余圖書(shū)多為商業(yè)或者勵(lì)志圖書(shū)，這當(dāng)中包括特朗普所著的“奇才特朗普商業(yè)智慧叢書(shū)”。

如此之多關(guān)于特朗普的圖書(shū)都在今年扎堆出版，大概是中國(guó)的出版人相比美國(guó)媒體對(duì)特朗普的勝出更加樂(lè)觀。這一點(diǎn)通過(guò)對(duì)比當(dāng)選前后這些書(shū)在開(kāi)卷系統(tǒng)的監(jiān)控情況就可看出，在選情最為焦灼的10月份，這九本傳記在開(kāi)卷系統(tǒng)的市場(chǎng)表現(xiàn)一般，從品種看不足希拉里傳記的一半，總銷量也不足希拉里傳記的1/4。到了11月，大選結(jié)束之后兩位候選人相關(guān)圖書(shū)的監(jiān)控銷量都有增長(zhǎng)，“希拉里”傳記的監(jiān)控銷量增長(zhǎng)了一倍，而“特朗普”傳記的銷量增長(zhǎng)了33.6倍，其中最新一本也是唯一一本以“川普”作為其中文譯名的《唐納德·川普傳》，監(jiān)控銷量增長(zhǎng)了近100倍，成為其中銷量最高的一本。

美國(guó)總統(tǒng)向來(lái)都有寫自傳回憶錄的慣例，但大多都是在卸任之后出版，特朗普是罕見(jiàn)能在上任之前就出版暢銷傳記的美國(guó)總統(tǒng)。在最近幾任美國(guó)總統(tǒng)中，克林頓、小布什和奧巴馬都有自傳在國(guó)內(nèi)引進(jìn)出版，而且都進(jìn)入過(guò)開(kāi)卷月度非虛構(gòu)暢銷書(shū)榜的Top30。克林頓（1993～2000年在任）的自傳《我的生活》在2004年9月出版上市，自當(dāng)月起連續(xù)五個(gè)月上榜；小布什（2001～2008年在任）的自傳《抉擇時(shí)刻》是在2011年7月上市，自次月起連續(xù)兩個(gè)月上榜；奧巴馬的《奧巴馬回憶錄：我父親的夢(mèng)想》是在其任期的第一年初2009年1月上市，隨即便上榜，相信卸任后的奧巴馬在幾年之內(nèi)還會(huì)有一部新的自傳出版上市，屆時(shí)也一定會(huì)進(jìn)入開(kāi)卷月度非虛構(gòu)暢銷書(shū)榜的行列。

傳記作品從暢銷到長(zhǎng)銷是很難的，克林頓小布什的傳記早已不在傳記榜單的前列。2016年全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中共有400多種美國(guó)總統(tǒng)的傳記，從品種和銷量?jī)煞矫娑寂琶谝坏氖橇挚?，美?guó)開(kāi)國(guó)三杰之一的富蘭克林雖然不是美國(guó)總統(tǒng)，但他的傳記從品種和銷量上看僅次于林肯，超過(guò)了其他所有美國(guó)總統(tǒng)，因?yàn)樗瑫r(shí)也是科學(xué)家、發(fā)明家、外交家和作家，多重身份讓他的一生更加傳奇。即將卸任的奧巴馬相關(guān)傳記銷量排在林肯、特朗普和羅斯福之后，不過(guò)其傳記銷量不敵第一夫人的傳記《人生真相：米歇爾·奧巴馬傳》。

和美國(guó)總統(tǒng)一樣，第一夫人也有寫回憶錄的慣例。除了米歇爾·奧巴馬以外，兩位布什總統(tǒng)的夫人芭芭拉·布什和勞拉·布什的傳記也在國(guó)內(nèi)出版。當(dāng)然，其中最熱門的還屬希拉里·克林頓，她的傳記銷量已經(jīng)遠(yuǎn)超他的丈夫比爾·克林頓。希拉里的第一本自傳《親歷歷史》是2003年8月上市，比克林頓自傳上市時(shí)間早了一年，連續(xù)六個(gè)月進(jìn)入過(guò)開(kāi)卷月度非虛構(gòu)暢銷書(shū)榜的Top30，其中在2003年8月和9月還是非虛構(gòu)榜的第一名，暢銷程度和上榜時(shí)間都超過(guò)克林頓總統(tǒng)。

總統(tǒng)競(jìng)選失敗可能會(huì)讓希拉里傳記的暢銷降溫，世界上的另一位女總統(tǒng)樸槿惠也在最近遭遇了政治生涯的滑鐵盧。樸槿惠的自傳《絕望鍛煉了我》幾乎是十年來(lái)最暢銷的政治人物傳記，這本書(shū)在2013年5月上市，在之后的38個(gè)月當(dāng)中有36次進(jìn)入過(guò)開(kāi)卷月度非虛構(gòu)暢銷書(shū)榜的Top30，是除了柴靜《看見(jiàn)》以外上榜次數(shù)最多的傳記?！督^望鍛煉了我》能在眾多政治人物傳記中獨(dú)樹(shù)一幟，一個(gè)重要的因素是吸引力更多女性讀者的青睞。一般來(lái)說(shuō)，政治題材的作品，包括政治人物傳記，男性讀者的感興趣程度往往超過(guò)女性讀者。而樸槿惠的自傳《絕望鍛煉了我》除了是一本政治人物傳記之外，也是一本女性勵(lì)志讀物，這本書(shū)凝聚了她半個(gè)世紀(jì)的苦難、孤獨(dú)和堅(jiān)韌。不過(guò)，由于樸槿惠政治生涯的危機(jī)，她在逐漸淡出公眾視野之后，其傳記的讀者也將隨之減少。

2016年1～11月，在整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷的圖書(shū)當(dāng)中，傳記類圖書(shū)不足三萬(wàn)種，大約占到1.7%。在傳記類圖書(shū)當(dāng)中，政治傳記不足3000種。在傳記類暢銷書(shū)Top1000中，政治人物傳記的品種比例稍大一些，有160種左右。

在2016年政治人物傳記暢銷書(shū)榜前100名中，中國(guó)政治人物的傳記品種有53種，涉及15個(gè)政治人物；外國(guó)政治人物傳記的上榜品種雖然稍低一些，但是涉及到的政治人物有20位，總銷量也略高于中國(guó)政治人物的傳記，其中《絕望鍛煉了我》的銷量就超過(guò)了這100本總銷量的15%。

在100種暢銷政治人物傳記的人物分布中，開(kāi)國(guó)領(lǐng)袖毛澤東的相關(guān)傳記品種最多，有16種；其次是民國(guó)大佬杜月笙，有七種圖書(shū)上榜；蔣介石和宋美齡夫婦各有六種傳記上榜，其中有三種是“宋氏三姐妹”的傳記，同樣有六種傳記上榜的還有拿破侖。從銷量上看，傳記銷量最高的五個(gè)政治人物分別是樸槿惠、毛澤東、普京、蔣介石、周恩來(lái)

剛剛當(dāng)選為下一屆美國(guó)總統(tǒng)的特朗普，以三個(gè)上榜品種與其前輩富蘭克林、林肯一起并列第12位，銷量則是位居第14位。他上榜的三本圖書(shū)《唐納德·川普傳》《特朗普自傳：從商人到參選總統(tǒng)》《永不放棄：特朗普自述》分別排在第37、39和45名。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：本文主要數(shù)據(jù)均來(lái)源于開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”?！叭珖?guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過(guò)收集全國(guó)主要圖書(shū)市場(chǎng)的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書(shū)零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書(shū)的銷售狀況。