掌閱2016年度數(shù)字閱讀報(bào)告

百年前，欲救國(guó)救民于水火的青年踐言“為中華之崛起而讀書(shū)”，百年后，新一代的青年正踐行新的時(shí)尚：“體胖勤跑步，年少多讀書(shū)”。

根據(jù)掌閱的研究，2016年，我國(guó)高中和大學(xué)學(xué)生平均讀了18本電子書(shū)，超過(guò)職場(chǎng)讀者的閱讀量，并且閱讀內(nèi)容豐富，讀書(shū)熱情高漲。

五大特點(diǎn)

根據(jù)掌閱平臺(tái)的銷(xiāo)售情況和用戶(hù)行為情況，2016年，掌閱平臺(tái)上的數(shù)字閱讀呈現(xiàn)五大特點(diǎn)，且都與青年有關(guān)。

特點(diǎn)一：懸疑類(lèi)崛起。今年懸疑類(lèi)電子書(shū)受到年輕人熱情關(guān)注。以熱門(mén)作品《法醫(yī)秦明》為例，其讀者主要是90后，而女性用戶(hù)更達(dá)到了78%，從地域來(lái)看，來(lái)自山東的讀者最?lèi)?ài)懸疑類(lèi)作品。

特點(diǎn)二：國(guó)漫碾壓傳統(tǒng)雜志。2016年，掌閱平臺(tái)上雜志銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢，但二次元漫畫(huà)，尤其是制作精良的國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。以熱門(mén)漫畫(huà)《微微一笑很傾城》為例，這部作品最受00后追捧，90%的讀者是女性用戶(hù)，廣東閱讀比例最高。

特點(diǎn)三：嚴(yán)肅題材回歸。2016年，嚴(yán)肅、深刻的電子書(shū)受到了更多關(guān)注，如《人類(lèi)簡(jiǎn)史：從動(dòng)物到上帝》《大秦帝國(guó)》，而電影《我不是潘金蓮》將劉震云的原著推向大眾，更是創(chuàng)造了每周十萬(wàn)人閱讀的盛況，其主要閱讀人群為80后、90后，女性用戶(hù)達(dá)55%，尤其受到北京讀者的追捧。

特點(diǎn)四：青春題材兩極凸現(xiàn)。2016年，青春類(lèi)閱讀集中在兩個(gè)方面，一是愛(ài)情類(lèi)小說(shuō)，一是勵(lì)志成長(zhǎng)類(lèi)書(shū)籍。例如有已經(jīng)火爆幾年的《從你的全世界路過(guò)》，也有《你只是看起來(lái)很努力》《當(dāng)你的才華還撐不起你的夢(mèng)想時(shí)》等勵(lì)志書(shū)籍。青年人不光關(guān)注風(fēng)花雪月，更追逐前進(jìn)夢(mèng)想。正印了那句：書(shū)中自有顏如玉，書(shū)中自有黃金屋。

特點(diǎn)五：人文關(guān)懷經(jīng)久不衰。在掌閱平臺(tái)里，《皮囊》《目送》《活著》《白說(shuō)》《飛鳥(niǎo)集》等一批具有深刻思維和濃郁情懷的書(shū)持續(xù)暢銷(xiāo)，成為快節(jié)奏生活中人們調(diào)節(jié)心靈的安靜角落。北京、上海和重慶位列人文關(guān)懷最濃郁城市的前三甲。

青年讀書(shū)多，中年付費(fèi)高

2016年，68%的掌閱數(shù)字閱讀用戶(hù)為25歲以下的“同學(xué)少年”。在閱讀時(shí)長(zhǎng)上，大學(xué)生每日平均看書(shū)36分鐘，而后逐漸增加，工作10年以上的讀者，平均每天會(huì)用51分鐘來(lái)閱讀。

研究發(fā)現(xiàn)，在高中和大學(xué)時(shí)期的讀者讀書(shū)量多，但消費(fèi)較少。步入工作的人，讀書(shū)的目標(biāo)性越來(lái)越強(qiáng)，讀書(shū)的消費(fèi)也隨之增多。大學(xué)讀者的人均年讀書(shū)量為18本，年消費(fèi)金額72元，而工作10年的人均年讀書(shū)量為16本，年消費(fèi)金額達(dá)到145元。

在閱讀內(nèi)容方面，各個(gè)階段讀者群有鮮明的特點(diǎn)：高中生關(guān)注感情更多；大學(xué)生愛(ài)好廣泛，關(guān)注懸疑、勵(lì)志、科幻、文學(xué)散文等內(nèi)容；應(yīng)屆生特別關(guān)注成功學(xué)和職場(chǎng)書(shū)籍；工作三年的讀者開(kāi)始關(guān)注人際人脈、通俗說(shuō)史類(lèi)書(shū)籍；工作五年后的讀者開(kāi)始關(guān)注個(gè)人理財(cái)；工作10年后的讀者把中醫(yī)養(yǎng)生放到了書(shū)架上。

“好記性不如爛筆頭”，2016年，一半以上的掌閱讀者習(xí)慣在數(shù)字閱讀時(shí)記錄心得，每讀一本書(shū)平均記錄心得2.1次。其中，學(xué)生群體和職場(chǎng)老手更樂(lè)于記錄讀書(shū)心得，而工作三至五年的讀者相對(duì)沒(méi)有耐心做讀書(shū)筆記，工作再忙，也莫忘把讀書(shū)心得記錄下來(lái)，積跬步，至千里。

抓住一切碎片時(shí)間閱讀，是歷年閱讀報(bào)告中都會(huì)持續(xù)閃光的閱讀浮世繪。在青年讀者群中，37%的人在上下班的公交地鐵看書(shū)，其次是睡前時(shí)間段占28%，也有26%的人喜歡在日常外出時(shí)候看書(shū)。人們?cè)诖髮W(xué)時(shí)期讀書(shū)時(shí)間最充裕，而在工作后除了補(bǔ)充職場(chǎng)書(shū)籍外，對(duì)于通俗說(shuō)史也一直也有很強(qiáng)的需求，那么，與其在越來(lái)越繁忙工作中再去補(bǔ)充閱讀，不如提早充實(shí)自己。正所謂“莫到工作時(shí)，方恨讀書(shū)少”。

“經(jīng)典依舊，黑馬殺出”

2016年度出版圖書(shū)暢銷(xiāo)榜上很多電子書(shū)都是上年入選作品，今年繼續(xù)霸榜，同時(shí)也有《法醫(yī)秦明》這樣的黑馬，其Top10為：《解憂雜貨店》《明朝那些事兒》《花千骨》《島上書(shū)店》《最好的我們》《三體》《白夜行》《法醫(yī)秦明》《從你的全世界路過(guò)》《夏有喬木 雅望天堂》。

2016年度最受歡迎作家與暢銷(xiāo)書(shū)情況基本一致，分別是：東野圭吾、當(dāng)年明月，fresh果果，籽月，八月長(zhǎng)安，桐華，秦明，阿耐，顧漫，劉慈欣。

同時(shí)，在使用掌閱閱讀器iReader Plus的用戶(hù)群體中，2016年最受讀者喜愛(ài)的十本書(shū)是《三體合集》《從你的全世界路過(guò)》《解憂雜貨店》《明朝那些事兒合集》、《擺渡人》《斗羅大陸（漫畫(huà)）》《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《西游記》《微微一笑很傾城》，讀者對(duì)于出版書(shū)和古典名著的喜愛(ài)十分明顯。25歲以下年輕人最?lèi)?ài)榜中，《教父1》強(qiáng)勢(shì)登頂，《時(shí)間整理術(shù)》《人生只有一次，去做自己喜歡的事》《你只是看起來(lái)很努力》《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》等勵(lì)志成長(zhǎng)類(lèi)書(shū)籍分列第2至第5位。

在城市閱讀時(shí)長(zhǎng)方面，北京、上海、深圳、重慶、廣州居于前五名，鄭州、東莞、臨沂、哈爾濱、泉州排名六至十名。北京上榜，實(shí)至名歸，在線下，北京是最多24小時(shí)書(shū)店的城市，有三聯(lián)書(shū)店在黑夜中指路；在線上，依然是最?lèi)?ài)讀書(shū)的城市。北京不僅有昂貴的房子和濃重的霧霾，也有一眾挑燈夜讀的年輕人，閱讀在追夢(mèng)路上給了一個(gè)靈魂安靜的處所。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：本文數(shù)據(jù)來(lái)源于掌閱大數(shù)據(jù)研究院建立的電子書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)觀測(cè)系統(tǒng)。掌閱作為國(guó)內(nèi)最具影響力的電子書(shū)閱讀平臺(tái)之一，其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和用戶(hù)行為數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的代表性。該份報(bào)告由掌閱授權(quán)出版人雜志發(fā)布。