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    能播放189種音樂的可口可樂

    2017-02-26 07:48:30王笏華
    小學教學研究 2017年33期
    關鍵詞:寶箱瓶身昵稱

    ●文/王笏華

    能播放189種音樂的可口可樂

    ●文/王笏華

    最近,可口可樂營銷“大神”結合增強現實技術,與全球最大的流媒體音樂平臺潘多拉合作,設計出一款能輪流播放189種音樂的可口可樂。只要你購買了最新包裝的可口可樂或者雪碧,然后打開App掃描瓶身,就會自動播放節(jié)奏輕快的音樂。更有趣的是,可樂瓶還能變身音樂控制器,只需要轉動一下瓶身,App就會自動切換音樂。

    不過,這不是可口可樂第一次采用科技做營銷。巴西奧運會時,可口可樂就與天貓合作,做了一次AR營銷。掃描可口可樂瓶身,根據提示撥弄瓶蓋,搜尋寶箱,瞄準彈射———砸中寶箱就可以獲得奧運勛章。首發(fā)當日,可口可樂天貓旗艦店的訪問量環(huán)比增長1500%,其中95%的流量來自于移動端。

    創(chuàng)意合伙人懷特表示,創(chuàng)意概念正確是前提,而表達形式要大膽,不要低估消費者的接受力,作為國內第一個嘗試AR技術與促銷結合的案例,或許有許多瑕疵。但相比老套的方式,無論對廣告公司本身還是客戶或消費者,激進的創(chuàng)意確實更讓大家興奮。

    一直以來,可口可樂的營銷方案都走在前沿。2016年3月,可口可樂推出的紙盒包裝,能快速地變成一副VR眼鏡,先倒出可樂,然后折疊幾下后,就成了一副VR眼鏡。

    可口可樂還推出“超嗨自拍可樂瓶”,“會自拍的瓶蓋”拉風得不得了,舉起可口可樂瓶子,幫你解決忘記帶自拍桿的煩惱。原理是瓶蓋上多設計出了一個小凹槽,方便用戶將手機放進去,從而進行自拍。更重要的是能讓可口可樂的LOGO留在用戶照片中,分享時能讓更多的人關注到。

    在中國市場,2013年還出現了“昵稱瓶”。昵稱中有 “白富美”“天然呆”“高富帥”“鄰家女孩”“純爺們”“有為青年”“文藝青年”“小蘿莉”等。這種昵稱迎合了中國的網絡文化,幫當季可口可樂獨享裝銷量提升了20%,并一舉摘得“艾菲獎”大獎。

    隨后,2014年夏天可口可樂又推出“歌詞瓶”;2015年,可口可樂推出“臺詞瓶”。僅在6月份一個月,“臺詞瓶”帶來可口可樂整個汽水飲料銷量的增長高達10%。

    對于一些貧困人群,可口可樂的營銷走的是暖心路線。比如說,迪拜雖然發(fā)達,但是那里有非常多的南非打工者,他們每天的工資6美元,給家人打個電話卻要0.91美分每分鐘?;谶@個現實,可口可樂的創(chuàng)意是“一個瓶蓋換一次長途電話”,這也是可口可樂做的最沒有商業(yè)化的一條廣告。

    除了以上種種,可口可樂曾在越南,免費為人們提供40萬份16種功能不同的瓶蓋。只要將其擰到舊可樂瓶上,空瓶瞬間就可變身杠鈴、水槍、噴壺、筆刷、調味瓶,還有吹泡泡的玩具,賦予空可樂瓶第二次生命!

    從瓶蓋電話、環(huán)保瓶到更前沿的能輪流播放189種音樂,可口可樂通過推出新科技包裝和口味,來強化可口可樂旗艦品牌對消費者的吸引力和忠誠度。連續(xù)四年,全球最具價值品牌榜上,可口可樂排快消品類第一名。不愧是營銷界名副其實的大神!

    (潘光賢摘自《華人時刊》)

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