試析當(dāng)代商業(yè)背景下的數(shù)碼繪畫(huà)

陳子琦

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試析當(dāng)代商業(yè)背景下的數(shù)碼繪畫(huà)

陳子琦

（湖南工業(yè)大學(xué) 包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南 株洲 412007）

繪畫(huà)是人類最古老的藝術(shù)形式之一。20世紀(jì)以來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)位板與各種繪圖軟件的出現(xiàn)賦予了繪畫(huà)藝術(shù)全新的形式，數(shù)碼繪畫(huà)由此誕生。視覺(jué)文化產(chǎn)品的大眾消費(fèi)觀和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使商業(yè)繪畫(huà)的展示空間得到前所未有的擴(kuò)展。本文著重闡述在當(dāng)代商業(yè)背景下的數(shù)碼繪畫(huà)的特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)碼繪畫(huà)；商業(yè)背景；市場(chǎng)性；大眾化；網(wǎng)絡(luò)化

一　數(shù)碼繪畫(huà)的概念

數(shù)碼繪畫(huà)亦可稱為CG繪畫(huà)，“CG”是computer graphics的英文縮寫(xiě)，意為數(shù)字圖形。當(dāng)今業(yè)界普遍將使用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行的視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)作稱為CG，這當(dāng)中自然包括了運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行的繪畫(huà)創(chuàng)作，即數(shù)碼繪畫(huà)。數(shù)碼繪畫(huà)藝術(shù)充分運(yùn)用了現(xiàn)代科技，使用多種數(shù)字工具進(jìn)行輔助創(chuàng)作，硬件如電腦、數(shù)位板、掃描儀、數(shù)碼相機(jī)等，軟件如PS、AI等。

數(shù)碼繪畫(huà)是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，在創(chuàng)作過(guò)程中相對(duì)于傳統(tǒng)繪畫(huà)有著巨大的優(yōu)勢(shì)，數(shù)位板與軟件取代了畫(huà)布、畫(huà)紙、畫(huà)筆，等傳統(tǒng)繪畫(huà)工具，藝術(shù)家們可以完全虛擬化創(chuàng)作作品——“無(wú)紙”、“無(wú)筆”、“無(wú)色”的三無(wú)創(chuàng)作。藝術(shù)家不但可以使用各種繪畫(huà)軟件模擬各種傳統(tǒng)繪畫(huà)材料的效果，還能輕松地實(shí)現(xiàn)許多傳統(tǒng)繪畫(huà)材料難以表現(xiàn)甚至無(wú)法表現(xiàn)的效果，使得藝術(shù)家們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中的發(fā)揮思維與想象空間更加寬廣。在軟件中創(chuàng)作還能夠反復(fù)修改調(diào)整，沒(méi)有傳統(tǒng)繪畫(huà)工具的物理局限，讓畫(huà)面達(dá)到空前的精致與完美。數(shù)碼繪畫(huà)在發(fā)行傳播上相對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)也有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)繪畫(huà)在復(fù)制的過(guò)程中作品質(zhì)量難免有所損失，即使是現(xiàn)在運(yùn)用高清掃描設(shè)備復(fù)制下來(lái)的作品也難免失真。而數(shù)碼繪畫(huà)直接在電腦中完成創(chuàng)作，減少了從現(xiàn)實(shí)中采集圖像這一步驟，藝術(shù)家在創(chuàng)作過(guò)程中也能針對(duì)傳播需要對(duì)作品進(jìn)行調(diào)整，并借助高精度打印機(jī)，可以將作品完美再現(xiàn)，高科技的復(fù)制工藝讓數(shù)碼繪畫(huà)突破了傳統(tǒng)繪畫(huà)表現(xiàn)方法的局限，拓展了無(wú)限的可能性。

二 數(shù)碼繪畫(huà)的創(chuàng)作方法

當(dāng)前藝術(shù)家們?cè)跀?shù)碼繪畫(huà)上的創(chuàng)作手段十分豐富，新技術(shù)提供的新工具給予數(shù)碼繪畫(huà)極大的活力，極大的提高了藝術(shù)家們創(chuàng)作的速度，并在表現(xiàn)方法上提供了新途徑。目前數(shù)碼繪畫(huà)藝術(shù)家們常使用的創(chuàng)作方法主要有直接繪制法、圖形處理法、綜合表現(xiàn)法等。

直接表現(xiàn)法是數(shù)碼繪畫(huà)中最核心的技法，即直接在軟件生成的畫(huà)布上運(yùn)用軟件本身提供的畫(huà)筆工具進(jìn)行寫(xiě)生或藝術(shù)創(chuàng)作，這種方法與傳統(tǒng)繪畫(huà)技法十分類似。直接表現(xiàn)法與傳統(tǒng)繪畫(huà)一樣對(duì)于創(chuàng)作者的基本功底有著極高要求，要求較強(qiáng)的觀察力與造型能力，雖然有數(shù)碼繪畫(huà)便于修改的特性，但是沒(méi)有一定的傳統(tǒng)繪畫(huà)功底是無(wú)法創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的。

圖像處理法是充分發(fā)揮數(shù)碼科技特性的一種方法，創(chuàng)作者在素材（攝影作品、繪畫(huà)作品等）上運(yùn)用軟件進(jìn)行處理、繪制圖案等，使其呈現(xiàn)別致的藝術(shù)效果。這一表現(xiàn)手法在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用十分廣泛。圖像處理法對(duì)繪畫(huà)功底要求較低，但要求創(chuàng)作者對(duì)于圖形與色彩的構(gòu)成有較好理解。

綜合表現(xiàn)法是根據(jù)表現(xiàn)效果的需求綜合的運(yùn)用各種數(shù)碼繪畫(huà)的軟硬件工具進(jìn)行作品創(chuàng)作，如在直接繪制人物的同時(shí)使用素材貼出背景，取用照片中的形象進(jìn)行拼貼后再繪制等等。綜合表現(xiàn)法往往于商業(yè)創(chuàng)作中使用較多，素材的運(yùn)用可以極大的提高創(chuàng)作效率。

三 商業(yè)背景下數(shù)碼繪畫(huà)的特點(diǎn)

（一）藝術(shù)性與商業(yè)性

目前的數(shù)碼繪畫(huà)作品分為偏重藝術(shù)性的繪畫(huà)作品與偏重商業(yè)性的繪畫(huà)作品兩種，前者的創(chuàng)作者可以是業(yè)余愛(ài)好者可以是職業(yè)畫(huà)家，他們由自己的興趣與情感表達(dá)為動(dòng)力創(chuàng)作的作品，這些作品創(chuàng)意構(gòu)思奇特多樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格無(wú)拘無(wú)束，表現(xiàn)形式自由豐富，作品最終效果完全由創(chuàng)作者來(lái)決定。此類作品往往體現(xiàn)出極強(qiáng)烈的個(gè)性與創(chuàng)造性，或如超寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)一般體現(xiàn)強(qiáng)大的繪畫(huà)技巧，或如后現(xiàn)代藝術(shù)品一般展現(xiàn)獨(dú)特的觀念與精神世界。但因其創(chuàng)作過(guò)程的虛擬性，成品可復(fù)制性強(qiáng)，沒(méi)有傳統(tǒng)藝術(shù)品的真實(shí)感和唯一性，不具備很強(qiáng)的收藏價(jià)值。故當(dāng)前的數(shù)碼繪畫(huà)作品更多是后者——偏重商業(yè)性的作品，由職業(yè)數(shù)碼繪畫(huà)家們?yōu)楦鱾€(gè)企業(yè)或商業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)作的作品，如數(shù)碼插畫(huà)、游戲原畫(huà)、動(dòng)畫(huà)原畫(huà)、概念設(shè)計(jì)、影視海報(bào)、漫畫(huà)等，其足跡遍布各種媒體深入大眾的生活，正是如此數(shù)碼繪畫(huà)被許多人認(rèn)為是一種商業(yè)藝術(shù)。

（二）市場(chǎng)性

隨著讀圖時(shí)代的來(lái)臨，圖像在媒體中已經(jīng)掌握了絕對(duì)的“霸權(quán)”，各種網(wǎng)絡(luò)媒體都盡力為每一段文字都配上圖片。在這種時(shí)代背景下思維方式發(fā)生了變化，圖像已經(jīng)成為人們獲取外界信息的重要途徑，丹尼爾·貝爾說(shuō)過(guò)：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化，而不是一種印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)當(dāng)代文化正演變?yōu)橐环N視覺(jué)文化?！盵1]“當(dāng)代視覺(jué)文化的繁盛是人類原始的視覺(jué)精神遭遇后現(xiàn)代空間性體驗(yàn)氛圍后推動(dòng)視覺(jué)媒介技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果?！盵2]因此現(xiàn)在人們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)源比以往任何時(shí)代都要視覺(jué)化和圖形化。圖像成為廣告、影視、游戲等視覺(jué)相關(guān)從業(yè)者共同研究的中心。讀圖時(shí)代的傳媒為了在圖海中抓住消費(fèi)者的眼球，市場(chǎng)對(duì)商業(yè)性質(zhì)的作品提出了要求——簡(jiǎn)明、醒目、清晰的傳達(dá)重要的信息，以單純、強(qiáng)烈的形象讓人們來(lái)識(shí)別與記憶。因此商業(yè)數(shù)碼繪畫(huà)區(qū)別于當(dāng)代純藝術(shù)作品的強(qiáng)調(diào)精神與觀念表現(xiàn)，數(shù)碼繪畫(huà)創(chuàng)作者們對(duì)科技發(fā)展帶來(lái)的數(shù)碼繪畫(huà)技巧與豐富的表現(xiàn)力更有興趣，致力于強(qiáng)化作品令人驚嘆的表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力。

如同電視劇、電影行業(yè)，商業(yè)數(shù)碼繪畫(huà)已經(jīng)形成一種大眾文化的運(yùn)作模式，工業(yè)化的組織、創(chuàng)作。要求畫(huà)家們快速、高效地創(chuàng)作出高精度，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的作品。這一要求使創(chuàng)作者們沒(méi)有充分的時(shí)間去完成一幅完美的作品，同時(shí)市場(chǎng)需求的限制導(dǎo)致商業(yè)性質(zhì)的作品創(chuàng)作過(guò)程中要考慮各種需求，甚至是無(wú)條件的服從出資人的要求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，不是大牌或管理階層的創(chuàng)作者能夠在商業(yè)行為中自己掌握走向的創(chuàng)作者相對(duì)較少。這種完全以客戶和市場(chǎng)需求為指導(dǎo)的工業(yè)化創(chuàng)作方針之下，創(chuàng)作者反而退居其次。許多畫(huà)師在創(chuàng)作過(guò)程中扮演著一種類似機(jī)器的角色，因而許多畫(huà)家的商業(yè)作品相對(duì)個(gè)人作品甚至是完全不同的風(fēng)格。

（三）大眾化的審美特性

商業(yè)數(shù)碼繪畫(huà)作品的主要受眾無(wú)疑是大眾，因而數(shù)碼繪畫(huà)作品的創(chuàng)作必須符合大眾的審美需求。創(chuàng)作理念上追求一種虛擬的現(xiàn)實(shí)，反映現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有或難以得到的，但人們十分向往的東西。在商業(yè)作品中的角色形象或十分秀麗柔美型、或十分霸氣炫酷，追求“時(shí)髦值”是其創(chuàng)作的方向，這也正符合當(dāng)今大眾的審美需求。游戲公司對(duì)于宣傳畫(huà)都是要求畫(huà)面盡量的精細(xì)，追求畫(huà)面的完成度，場(chǎng)景、角色設(shè)計(jì)追求細(xì)節(jié)，都是為了提高視覺(jué)沖擊力，讓自己的產(chǎn)品在圖海中脫穎而出，達(dá)到宣傳的效果。創(chuàng)作者們迎合消費(fèi)者的興奮點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作作品，往往淪為一次性的消費(fèi)文化產(chǎn)品。這使得許多商業(yè)數(shù)碼繪畫(huà)作品不可避免的審美庸俗化，單純?yōu)榱烁泄俚拇碳び洗蟊姷退降膶徝佬枨螅チ怂囆g(shù)性。

在此環(huán)境下大眾的審美習(xí)慣也發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變。數(shù)碼繪畫(huà)創(chuàng)作的虛擬形象深入人心，大眾的審美趣味也因此發(fā)生改變。許多年前人們還認(rèn)為“小霸王”那樣的8位畫(huà)面可以接受，而隨著技術(shù)發(fā)展越來(lái)越精細(xì)的效果的出現(xiàn)，人們的審美要求也隨之提高?，F(xiàn)代人快速的生活節(jié)奏，讓人們難以專注于某一事物，大眾的審美傾向隨時(shí)可能會(huì)改變。

（四）網(wǎng)絡(luò)化的傳播特性

數(shù)碼繪畫(huà)的作品早已從傳統(tǒng)紙面媒體走向虛擬化的網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的快捷與廉價(jià)，越來(lái)越多的商家選擇在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)展異常迅猛。這一趨勢(shì)同時(shí)帶動(dòng)了數(shù)碼繪畫(huà)的需求，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)宣傳需要更多的圖像作品來(lái)為其服務(wù)。藝術(shù)家們也將自己的作品放在交流社區(qū)、個(gè)人網(wǎng)站等進(jìn)行展示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓畫(huà)家之間更便捷的交流，消費(fèi)者也能更快欣賞到他們的作品，商家也能在網(wǎng)絡(luò)上尋找合適的合作對(duì)象。微博和博客是國(guó)內(nèi)畫(huà)師們交流的主要基地，日本有PIXIV，歐美有CGHUB、DrawCrowd等數(shù)碼繪畫(huà)交流社區(qū)。

四 我國(guó)數(shù)碼繪畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

（一）數(shù)碼繪畫(huà)創(chuàng)作者

數(shù)碼繪畫(huà)創(chuàng)作者需要有一定的繪畫(huà)功底，必須具有一定的藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力，同時(shí)更要能夠適應(yīng)現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展和市場(chǎng)需求的千變?nèi)f化，他們可以是傳統(tǒng)插畫(huà)師的轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，高水平的數(shù)碼繪畫(huà)創(chuàng)作者必須具有深厚的繪畫(huà)功底和較高的藝術(shù)修養(yǎng)，才能創(chuàng)作出高水平的數(shù)碼繪畫(huà)作品。

隨著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮以及數(shù)碼繪畫(huà)應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，對(duì)數(shù)碼繪畫(huà)創(chuàng)作者的需求就越來(lái)越多，數(shù)碼繪畫(huà)師也就成為當(dāng)今具有廣闊發(fā)展前途的職業(yè)之一。而且，數(shù)碼繪畫(huà)師的職業(yè)上升空間也比較大，有影響力的數(shù)碼繪畫(huà)師的作品積累到一定數(shù)量時(shí)，也可以出版屬于自己的單行本。好的還能拍成動(dòng)畫(huà)片、電影，衍生出各種周邊產(chǎn)品，這樣也能使數(shù)碼繪畫(huà)師獲得較多經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

在現(xiàn)代這個(gè)消費(fèi)社會(huì)中，英美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，數(shù)碼繪畫(huà)藝術(shù)及其衍生產(chǎn)品成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，每年可以創(chuàng)造相當(dāng)高的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值收入。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品等的年產(chǎn)值己占據(jù)生產(chǎn)總值的相當(dāng)比例，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達(dá)2228億美元。而我國(guó)過(guò)去的動(dòng)漫市場(chǎng)85%以上都是被外國(guó)的動(dòng)畫(huà)片所占據(jù)。近10年來(lái)，隨著我國(guó)數(shù)碼技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2007年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的數(shù)量已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)份額的一半。由此可見(jiàn)，當(dāng)代的數(shù)碼繪畫(huà)及其衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值和發(fā)展前景是廣闊，有待更好發(fā)展。

[1]丹尼爾·貝爾(趙一凡等譯).資本主義文化矛盾[M].北京:三聯(lián)書(shū)店,1992:156.

[2]梅瓊林.當(dāng)代視覺(jué)文化緣起及本質(zhì)探析[J].東南學(xué)術(shù),2009,(6):98.

（責(zé)任編校：張京華）

2017－05－28

陳子琦（1992－），男，湖南邵陽(yáng)人，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。

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1673-2219（2017）09-0150-02