體育明星的負面新聞對大眾體育的影響
——評《墜落的體育英雄、傳媒與名流文化》

文/包桂榮

體育明星的負面新聞對大眾體育的影響
——評《墜落的體育英雄、傳媒與名流文化》

文/包桂榮

隨著奧林匹克精神深入人心，體育競技逐漸成為世界各國經(jīng)濟、文化交流的方式和途徑。對國家而言，體育競技不僅是奧林匹克精神的呈現(xiàn)，也是國家綜合國力的體現(xiàn)。在這樣的情況下，那些成績卓著的參賽選手憑借出色的表現(xiàn)逐漸擁有了榮耀的光環(huán)，他們的比賽成績在彰顯國家體育實力的同時，也代表著體育精神，甚至成為國家和民族的精神象征。然而，一旦體育明星出現(xiàn)負面新聞，其影響將難以控制，尤其是在傳媒業(yè)日益發(fā)達的今天，各種各樣的負面報道在一夜之間便會使得該事件成為舉國矚目的焦點，讓當(dāng)事人處于風(fēng)口浪尖，這正是名流文化效應(yīng)的體現(xiàn)?；仡櫘?dāng)今社會，因負面新聞而“墜落”的體育英雄并非少數(shù)，而這也對群眾體育造成了不同程度的影響。由美國作家文內(nèi)爾所著，魏偉、梅林翻譯，四川大學(xué)出版社2015年9月出版的《墜落的體育英雄、傳媒與名流文化》一書，便通過典型案例分析了世界范圍內(nèi)體育明星負面形象與當(dāng)今傳媒業(yè)名流文化之間的關(guān)系，該書具有以下幾個特點。

立足當(dāng)今傳媒業(yè)現(xiàn)狀，研究視角獨特。貼近現(xiàn)實、揭示現(xiàn)實是該書的一大亮點。當(dāng)今，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人類社會已經(jīng)全面進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以在第一時間獲得體育賽事轉(zhuǎn)播、體育新聞報道等最新的體育消息。而由于媒體的不斷包裝和放大，體育明星的影響力也越來越大，他們在很大程度上影響到人們的思想、生活方式。例如，體育明星們的服裝、發(fā)型甚至言談舉止等都很容易成為人們追捧的對象，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“小頭貝”、印有數(shù)字“23”的籃球運動衣，以及耐克旗下一系列“Air Jordan”的運動鞋都是所謂的名人效應(yīng)的體現(xiàn)。然而，在名流體育日益盛行的今天，體育明星的名流效應(yīng)也在悄悄地發(fā)生著變化，他們不單單作為體育世界的英雄而存在，也開始逐漸成為傳媒業(yè)的消費品。傳媒業(yè)通過包裝和消費體育明星的正面或者負面新聞，不斷地為自己謀取利益。通過報道正面新聞在社會大眾中產(chǎn)生良好的反響，引導(dǎo)體育迷們將對偶像的熱愛轉(zhuǎn)為對體育運動的熱愛，從而對群眾體育產(chǎn)生積極影響，這也為傳媒機構(gòu)帶來良好的經(jīng)濟效益。但是當(dāng)體育明星負面新聞纏身時，媒體也會曝出新聞頭條，利用他們的英雄光環(huán)和名流效應(yīng)吸引大眾的注意力，這使得他們的英雄形象大打折扣。群眾便開始懷疑這些體育明星的人品、道德，進而會不同程度地影響群眾體育的發(fā)展。書中通過相關(guān)案例分析了名流文化的負面效應(yīng)，以此揭示了當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)生變化的過程。

書名：墜落的體育英雄、傳媒與名流文化作者：(美)勞倫斯·A.文內(nèi)爾(Lawrence A.Wenner)譯者：魏 偉 梅 林出版社：四川大學(xué)出版社出版時間：2015年定價：58.00元

從個體、團體到邊線名流，內(nèi)容全面豐富。體育明星包括個人、團隊和體育邊線明星等三種類型，他們根據(jù)個人成就對群眾體育產(chǎn)生不同程度的影響。一是個體體育名流。他們以個人參賽的方式創(chuàng)下令人驚嘆的成績，為國家和民族贏得榮譽，這樣的體育明星在國民的心中便如民族英雄一樣，他們的言行舉止都承載著國人的寄托、受到國人的關(guān)注，但是他們也可能因負面新聞在一夜之間成為人們批評、懷疑的對象。作者書中運用了大量具有代表性的案例來論述這一現(xiàn)象，如世界高爾夫球名將泰戈爾·伍茲粗魯?shù)男猿舐勈录⒕W(wǎng)球王子安德魯·阿加西的冰毒事件、美國田徑名將瑪麗安·瓊斯的興奮劑丑聞事件。以泰戈爾·伍茲為例，作為美國著名高爾夫球運動員，在初期便表現(xiàn)出了非凡的高爾夫球天賦，他僅僅用了42個星期的時間便問鼎世界第一的寶座，其卓越貢獻讓美國乃至世界人民都喜歡上了高爾夫球。然而，隨著伍茲在2009年發(fā)生車禍，與他相關(guān)的性丑聞開始接二連三被媒體證實并報道。這一系列新聞報道如同炸彈一般在民眾中“爆炸”，民眾開始發(fā)現(xiàn)伍茲其實是一個對家庭不忠的癮君子，不但伍茲的英雄形象大打折扣，民眾對高爾夫球這項運動的熱愛和追捧程度也開始下降。由此可見，體育明星的負面新聞能夠在很大程度上影響人們對體育的熱愛程度。二是團體體育名流。書中選取了一系列團體項目中的體育巨星，并通過分析他們的負面新聞來揭示媒體報道對體育名流文化以及群眾體育的影響。以橄欖球運動為例，橄欖球在美國可謂是一項家喻戶曉的運動，而邁克爾·維克便是美國人民心目中的橄欖球英雄。自高中時起，他便是全國前五名的四分衛(wèi)，并以出色的表現(xiàn)和團隊配合為隊伍贏得了多項榮譽，甚至許多體壇名家預(yù)測他將成為改變美國橄欖球進程的人。在巔峰時期的他幾乎擁有想要的一切，不僅在2001年的選秀大會上成功加盟NFL，而且在接下來的全國大賽中大顯身手，取得了令人矚目的成績。然而他的墜落也令人唏噓不已，在2007年全美國矚目的斗狗案中，維克的名字赫然在列，他參與斗狗的事實開始接連被媒體證實和報道，NFL隨即宣布對維克實施無限期禁賽，然而事情遠遠沒有停止，接下來的私藏毒品案更是直接讓他鋃鐺入獄，維克一夜之間成為全美輿論關(guān)注的焦點。曾經(jīng)由于媒體的熱捧，他是耐克公司、可口可樂公司的形象代言，更是全美橄欖球運動愛好者心中的英雄，但也由于媒體對其負面新聞的披露，頃刻間讓他成為千夫所指。盡管后來維克出獄后復(fù)出并在2010年的賽季中取得了非凡成就，也取得了他自己的職業(yè)生涯最高傳球成功紀錄，賽季評分也達到了100.2分，但這也難以改變他因斗狗案而被球迷一度票選為聯(lián)盟最令人討厭的球員這一事實。由此可見，體育明星的負面新聞對群眾心理以及大眾體育的影響之深。三是體育邊線名流，他們也在潛移默化中影響著大眾體育的健康發(fā)展。作者在書中還給出了其他類似的案例，通過美國女性籃球教練同性戀事件、橄欖球教練“吐血門”事件以及加拿大冰球解說員唐·切里的解說事件等，來揭示教練和解說員作為邊線體育名流身份的復(fù)雜性，并由此上升到對種族問題、國家問題的思考和探討，這不僅豐富了研究內(nèi)容，更從多方面反映體育明星負面新聞對群眾體育的影響之大，也體現(xiàn)了作者的開闊思維。

分析問題追根溯源，極具現(xiàn)實意義。隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，未來將會有越來越多的體育明星誕生，而在他們榮耀的光環(huán)背后，也具有其世俗、功利性的一面。在名流文化盛行的今天，對體育明星而言，負面新聞不僅有可能斷送他們自己的前途、賽程，甚至有可能斷送自己的職業(yè)生涯。對于群眾而言，體育明星英雄形象的墜落有可能影響到國人對這項體育運動的喜愛和追求。在國內(nèi)，從劉翔的退賽事件到倫敦奧運會羽毛球雙打賽場的“讓球”事件，再到前不久被曝出的沸沸揚揚的林丹“出軌門”事件，不僅使他們的英雄形象大打折扣，也對大眾體育的熱情造成了重大打擊?？梢哉f媒體、群眾與墜落的體育名流這三者之間是息息相關(guān)的。

在該書中，作者通過對體育傳媒敘事的方式進行匯總和分析，在案例剖析過程中不斷揭示這三者之間的相關(guān)性，分析問題追根溯源，體現(xiàn)了進行這項研究的必要性和重要性。因此，該書意義深刻、影響深遠，是一部值得細細研讀并深刻反思的著作。

作者單位 南通大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院