霓虹燈廣告威力無比

朱仲南

有一位農(nóng)村到城里工作的小伙子給村里的同學(xué)寫微信，他說那戶外嵌在墻上的霓虹燈廣告搞得我睡不好，刺眼地亮，我在對面租來的房子里，都搞不清廣告說的是什么，反正就兩個字，討厭。怪不得這里的房子老租不出去……你以為鄉(xiāng)村來的小伙子會羨慕你的繁華、絢麗多彩，愛那燈光璀璨如閃亮的玉石？錯了，他們十分討厭，跟大家伙的心情一模一樣。

那玩意兒干什么用呢？像一個大網(wǎng)球場掛到了墻上，小的戶外廣告、霓虹燈廣告也像20人開會的桌子那么大，晚上魚兒睡覺了，休息了，那廣告船艇卻在江中穿梭，魚兒能入睡嗎？兩岸談戀愛的人越來越少，那燈光一照，青春痘都照得清清楚楚，那男青年怎么膽敢?guī)笥言谀抢锪料?？戀愛時的朦朦朧朧最美，婚后如艷陽當(dāng)空，什么都看得清清楚楚。那江中的廣告船，你到底安的什么心呢？沒有任何一個人搞得清。

霓虹燈廣告在那邊閃亮，對面的餐廳一律不敢打開窗簾，對面的住房一律關(guān)窗拉上簾子睡覺，經(jīng)過此地的小李司機(jī)嘟嘟噥噥在罵，恨不得馬上套上墨鏡;公交車司機(jī)瞇起眼睛，搭拉著眼皮，開了幾千幾萬個來回，從來沒有認(rèn)真看過一次這廣告說的是什么。廣告說的是什么呢？誰都說不清，因?yàn)槟阋坏┱f你認(rèn)真看了，說你明白了，廣告商會激動起來，企業(yè)廣告部會興奮起來，越搞越多，搞得晚上和白天一樣，白天和赤道一樣。這一來，那些搞經(jīng)濟(jì)流通、經(jīng)濟(jì)商品交易的人就成績顯著，管你春秋與冬夏，管不了那么多了。

搞經(jīng)濟(jì)的人以為自己很會做生意，把廣告搞進(jìn)電梯，搞得電梯那些植牙廣告天天和你見面，那個德國專家老嚴(yán)肅并微笑地看著你，讓你天天刷牙時都想起表情嚴(yán)肅的他。他們又把廣告搞在受歡迎的節(jié)目間隙中，你不懂的話你就老嘟噥，你若懂掌握時間，完全可以快速洗一個澡，出來時剛好廣告結(jié)束。當(dāng)然，我們都知道廣告的重要性，電視靠它們生存，電視人靠它們吃飯。但是，可不可以生動一點(diǎn)，靈活一點(diǎn)？不要突然間聲音高亢，突然間“嗚啊嗚啊嗚”亂叫，不要表現(xiàn)一個人歪歪斜斜走路，喝了某個東西突然間恢復(fù)正常，把我們搞得智商混亂，搞不清這究竟是跌打藥廣告還是飲料廣告。

霓虹燈廣告照樣亮著，它掛在那里，已經(jīng)失去廣告的親民性，失去廣告的貼近性，失去它的友好。它不親民，它不貼近你的心窩，只貼近你的住房;它不親民，它監(jiān)視著你，監(jiān)視你的一舉一動。

滿街都是以為自己很會做生意的人，滿街都是經(jīng)濟(jì)學(xué)的專業(yè)人士，他們把我們當(dāng)作一個愚昧無知的人，一個頑固、沒有靈氣的人，一個悟性極低的人，他們用鈔票卷起指揮棒，指揮著我們的城市，我們的一舉一動。于是，我們破帽遮顏過鬧市，我們聽著“嗚啊嗚啊嗚”的叫喊，我們歪歪斜斜地走路，我們看著那半個籃球場、一個網(wǎng)球場那么大的廣告宣傳牌，在霓虹燈的裝飾下閃閃發(fā)亮，我們說啊，多彩的生活，多彩的人生，多彩的霓虹，哦，我們多么美好的生活！

我們在那里朗誦，在那里贊美這一切，誰敢得罪廣告商？傻瓜才這樣干，傻瓜一般都不會罵傻瓜的。這是規(guī)律，我們懂這規(guī)律。

（李穎薦自《品格是你最硬的背景》）

責(zé)編：天翼