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    傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新

    2017-02-23 03:02:35韓瑩瑩
    關(guān)鍵詞:出版業(yè)務(wù)出版社轉(zhuǎn)型

    韓瑩瑩

    (社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 民族文化編輯室,北京 100029)

    傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新

    韓瑩瑩

    (社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 民族文化編輯室,北京 100029)

    隨著信息科技時(shí)代的到來(lái),數(shù)字出版也漸漸走進(jìn)大眾的視野,并對(duì)人們的生活產(chǎn)生巨大的影響。在科技日益更新的形勢(shì)下,傳統(tǒng)出版社也面臨極大挑戰(zhàn),為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,也開(kāi)始了向數(shù)字出版的模式轉(zhuǎn)變。雖然當(dāng)前紙質(zhì)出版仍舊占據(jù)著主導(dǎo)地位,但若不能順應(yīng)時(shí)代的出版需求,也必然會(huì)走向下坡路。有鑒于此,文章從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)入手,進(jìn)一步分析傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中存在的問(wèn)題,最后提出幾點(diǎn)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略,旨在為傳統(tǒng)出版社的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

    傳統(tǒng)出版社;數(shù)字出版;轉(zhuǎn)型問(wèn)題;創(chuàng)新策略

    較之傳統(tǒng)出版,數(shù)字出版可以說(shuō)帶有明顯的創(chuàng)新性,也更便于作品的傳播。因此,傳統(tǒng)出版若想提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力,還應(yīng)積極采取創(chuàng)新策略,朝著數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,才能更好地立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字媒體環(huán)境。

    一、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

    (一)源于信息技術(shù)的發(fā)展

    近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展極為迅速,已然呈現(xiàn)出繁榮大發(fā)展的現(xiàn)狀。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告可知,當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已有7億多,尤其是手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的逐步下調(diào),手機(jī)上網(wǎng)已然成為一種流行趨勢(shì),其中手機(jī)網(wǎng)民便已經(jīng)達(dá)到6億多,從而形成一個(gè)極為龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。而中國(guó)的信息化建設(shè)進(jìn)程也不斷快速地發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們的日常生產(chǎn)、學(xué)習(xí)和工作等勢(shì)必會(huì)帶來(lái)極大的影響,而傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)至數(shù)字出版也具有更為便利的條件。

    (二)源于國(guó)家政策的支持

    基于信息技術(shù)的發(fā)展,各級(jí)政府來(lái)積極響應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展,而且重視度極強(qiáng)。2014年以來(lái),政府不斷加大對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度,例如,廈門(mén)市政府為了響應(yīng)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,舉辦了移動(dòng)產(chǎn)業(yè)游戲年度峰會(huì)。2016年,國(guó)家明確地提出將數(shù)字出版等新興產(chǎn)業(yè)納入“十三五”規(guī)劃中。這是數(shù)字出版首次被納入國(guó)家五年規(guī)劃綱要之中,由此可見(jiàn),政府對(duì)于數(shù)字出版發(fā)展的重視感。此外,在這一規(guī)劃中,所涉及的“一大三小”等工程項(xiàng)目,也均與數(shù)字出版緊密相關(guān),所以說(shuō)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)地位是獲得國(guó)家充分認(rèn)可的,傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì),而且有了國(guó)家的強(qiáng)有力支持,將會(huì)獲得更為廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

    (三)傳統(tǒng)出版社的內(nèi)容資源極為豐富

    傳統(tǒng)出版社歷經(jīng)幾十年的發(fā)展,必然收獲了眾多信息傳播渠道,而數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展實(shí)際上也是為了達(dá)到信息傳播更加快速的目的,但較之傳統(tǒng)出版社,數(shù)字出版總歸起步晚,所獲得的資源數(shù)量、質(zhì)量仍有一定的差距性。傳統(tǒng)出版社長(zhǎng)年累積下來(lái)的豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,對(duì)于促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型變化,其優(yōu)勢(shì)是不言而喻的。如上海世紀(jì)出版集團(tuán),出版單位便有15家,所出版的圖書(shū)種類也有幾千種。龐大而又豐富的圖書(shū)資源是促使出版集團(tuán)成功轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版的有利因素,上海集團(tuán)出版社便是借助這一有利因素從而不斷開(kāi)拓出新的出版內(nèi)容與版塊的。

    (四)受眾閱讀方式的改變

    互聯(lián)網(wǎng)的普及速度愈來(lái)愈快,4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也愈發(fā)廣泛,受眾閱讀方式也隨之發(fā)生改變,以往簡(jiǎn)單的文字閱讀顯然難以滿足受眾閱讀的多元化需求,受眾更希望在閱讀文字信息的同時(shí),能夠享受到音視頻等多種元素相結(jié)合的內(nèi)容。數(shù)字出版物能夠?qū)⒆髌吩诙喾N媒體中進(jìn)行轉(zhuǎn)化,所以越來(lái)越多的受眾喜歡進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀,從而為傳統(tǒng)出版社的全面轉(zhuǎn)型而打下良好基礎(chǔ)。

    二、傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中存在的問(wèn)題

    (一)對(duì)數(shù)字出版缺乏準(zhǔn)確認(rèn)知

    網(wǎng)絡(luò)傳播的消息大都可以免費(fèi)閱讀,而傳統(tǒng)出版實(shí)際是以“賣消息”來(lái)賺取收益,受其影響,顯然受到一定沖擊性,一些傳統(tǒng)出版人便顯示出重重憂慮。傳統(tǒng)出版人認(rèn)為各種免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)閱讀愈發(fā)受到讀者的關(guān)注喜愛(ài),使得傳統(tǒng)出版社的讀者不斷流失。特別是互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)搜索引擎的出現(xiàn),圖書(shū)數(shù)字化與出版行業(yè)的發(fā)展,也不斷挑戰(zhàn)者出版業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度,傳統(tǒng)出版行業(yè)的地位與社會(huì)作用正在逐漸弱化,所以出版人對(duì)于數(shù)字出版下意識(shí)地帶有排斥感。此外,部分出版社沒(méi)有深入研究數(shù)字出版的發(fā)展,只因受到新興技術(shù)的沖擊而便自亂陣腳,過(guò)度憂慮新興數(shù)字出版會(huì)使紙質(zhì)媒介市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊。還有部分出版企業(yè)的管理者及其員工也沒(méi)有意識(shí)到業(yè)態(tài)更新的重要性,仍舊沿用舊的業(yè)態(tài)去面對(duì)新時(shí)代發(fā)展,如此缺乏時(shí)代性的出版社,自然難以實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。還有部分業(yè)界人士害怕兩種相同內(nèi)容且又跨介質(zhì)的多媒體出版物流入市場(chǎng)后,讀者便會(huì)拋棄紙質(zhì)書(shū)閱讀,然后選擇更為便利性的電子書(shū)閱讀,就得不償失了。在此情形下,傳統(tǒng)出版社出于內(nèi)心的多重考慮,便難以下決心轉(zhuǎn)型至數(shù)字出版。

    (二)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條缺乏穩(wěn)固性

    出版產(chǎn)業(yè)若想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)必要擁有一個(gè)完整穩(wěn)固且規(guī)模相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈條。但基于數(shù)字出版的衍生,傳統(tǒng)出版社的產(chǎn)業(yè)資源結(jié)構(gòu)也逐漸暴露出弊端。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容缺乏強(qiáng)有力的支撐,便能難以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展,切斷了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)間的發(fā)展聯(lián)系。通常來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)出版單位和數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)和作者或是技術(shù)供應(yīng)者進(jìn)行合作時(shí),傳統(tǒng)出版單位主要承擔(dān)授予版權(quán)內(nèi)容的責(zé)任,然后由運(yùn)營(yíng)者或是供應(yīng)者來(lái)實(shí)現(xiàn)收益。但數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中,傳統(tǒng)出版單位卻顯現(xiàn)出弱勢(shì),所能獲取的收益部分極少。例如,手機(jī)小說(shuō)出版是由內(nèi)容供應(yīng)者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者以及終端廠商共同配合來(lái)出版的,在這一產(chǎn)業(yè)鏈條中,供應(yīng)者提供出版內(nèi)容,運(yùn)營(yíng)者則要負(fù)責(zé)推廣運(yùn)營(yíng),并建起相應(yīng)的閱讀平臺(tái)等,而一般供應(yīng)者與運(yùn)營(yíng)者所獲得的收益比率為4∶6,且傳統(tǒng)出版單位還要分給作者自己收益中的6%-8%版稅。此種缺乏合理性的收益分配極大地阻礙著數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。

    (三)缺乏完善的法律法規(guī)

    傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)布信息時(shí)都必須經(jīng)過(guò)層層規(guī)章制度及相關(guān)要求的審查,只有審查通過(guò),才能發(fā)布信息。所以,傳統(tǒng)出版社對(duì)于版權(quán)的維護(hù)是較為嚴(yán)格與完整的。而數(shù)字出版依托于網(wǎng)絡(luò)媒介,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜,摻雜各種各樣的信息,而且發(fā)布的信息缺乏相應(yīng)的法律規(guī)章制度約束。數(shù)字技術(shù)發(fā)展雖然對(duì)于人們的生活工作有一定便利性,能夠在短時(shí)間內(nèi)幫助人們找到所需的信息,但不可否認(rèn)的是,傳播信息原創(chuàng)者的個(gè)人權(quán)利也受到一定的損害,知識(shí)版權(quán)缺乏有效保護(hù),導(dǎo)致發(fā)布信息的主體與傳播者地位發(fā)生轉(zhuǎn)變。所以,就當(dāng)前數(shù)字出版方面的相關(guān)法律條款制度仍需加以完善,才能更好地保護(hù)信息發(fā)布主體的利益。

    (四)缺乏復(fù)合型人才

    較之傳統(tǒng)出版社,對(duì)于數(shù)字出版行業(yè)編輯人才的職業(yè)道德素養(yǎng)、專業(yè)知識(shí)能力等提出更高的標(biāo)準(zhǔn)要求,要求這些人才既要充分把握好與出版編輯等相關(guān)的基本理論知識(shí),也要順應(yīng)信息時(shí)代,具備相應(yīng)的數(shù)字化出版編輯技術(shù)和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。但是,當(dāng)前多數(shù)傳統(tǒng)出版單位仍舊集中注意力與編輯流程、作品出版的工作上,而對(duì)于數(shù)字編輯技術(shù)卻缺乏重視感,能夠善用編輯技術(shù)的人員相對(duì)較少。此外,許多傳統(tǒng)出版社雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的重要性,而且專門(mén)成立了數(shù)字出版部門(mén),但因?yàn)閿?shù)字出版專業(yè)人才的欠缺,許多職工皆是計(jì)算機(jī)專業(yè)出身,由于缺乏專業(yè)性的編輯理論知識(shí),也就難以實(shí)現(xiàn)工作效率的提升。在數(shù)字出版渠道與技術(shù)日益更新發(fā)展的時(shí)代下,可以說(shuō)既掌握充足的編輯出版的知識(shí),又對(duì)數(shù)字傳播渠道極為敏感,而且技術(shù)相對(duì)較高的復(fù)合型人才,在傳統(tǒng)出版社中是很少的。至2020年,中國(guó)新聞圖書(shū)出版者將會(huì)超過(guò)一千多萬(wàn)人,而其中數(shù)字出版人才約占據(jù)40%,但能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求的出版人卻不到10%。所以說(shuō),中國(guó)數(shù)字出版人才缺口極大。

    三、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型創(chuàng)新策略

    (一)更新理念,統(tǒng)籌業(yè)態(tài)

    對(duì)于數(shù)字出版社來(lái)說(shuō),業(yè)態(tài)無(wú)外乎質(zhì)疑、觀望和恐慌,但旗幟鮮明表明支持發(fā)展的卻鮮少,同樣的,反對(duì)的也不多,諸多傳統(tǒng)出版社大抵如此。傳統(tǒng)出版編輯一般都能認(rèn)清數(shù)字出版的未來(lái)發(fā)展前景,但是因情感上的或是利益上的執(zhí)拗束縛,往往難以準(zhǔn)確做出轉(zhuǎn)型的變化。但為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的更好發(fā)展,出版社高層人員也必須認(rèn)清發(fā)展方向,適時(shí)更新發(fā)展理念,在確保傳統(tǒng)業(yè)態(tài)地位、促進(jìn)業(yè)績(jī)穩(wěn)步成長(zhǎng)、適當(dāng)開(kāi)拓?cái)?shù)字出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略觀念指引下,來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型,達(dá)到創(chuàng)新業(yè)態(tài)的目的。

    (二)健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條

    數(shù)字出版的核心內(nèi)容和傳統(tǒng)出版是相一致,皆是為了提供人們所需的信息產(chǎn)品服務(wù)。數(shù)字出版所提供的信息則更具有高效性與便捷性。推動(dòng)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,理當(dāng)從數(shù)字出版所供應(yīng)的信息內(nèi)容和信心服務(wù)出發(fā),并維持較好的創(chuàng)新性。深入挖掘傳統(tǒng)出版社的有利條件,并據(jù)此來(lái)積極引入科學(xué)的技術(shù)方法手段、發(fā)展理念,并借鑒國(guó)外優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn),切不可盲目地全部挪用,而應(yīng)當(dāng)立足中國(guó)出版社的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)適當(dāng)?shù)慕梃b,并加以革新,從而開(kāi)拓出更為廣闊的市場(chǎng)渠道,并將數(shù)字出版塑造成具有技術(shù)先進(jìn)、知識(shí)密集、綜合素養(yǎng)高的復(fù)合型人才的產(chǎn)業(yè),使數(shù)字出版保持蓬勃發(fā)展的生機(jī)。此外,還要借助高新技術(shù)手段,來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的創(chuàng)新,進(jìn)一步完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條。最后,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中,還要革新數(shù)字出版增值業(yè)務(wù),為受眾提供更為豐富多樣的出版服務(wù),以形成別具一格的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式,從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型成功,讓傳統(tǒng)出版社踏進(jìn)新的發(fā)展市場(chǎng)中。

    (三)健全版權(quán)保護(hù)制度

    互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用,也為某些投機(jī)取巧的人提供了便利性。某些互聯(lián)網(wǎng)站或是個(gè)人可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)對(duì)閱讀過(guò)的作品進(jìn)行復(fù)制傳播,這無(wú)疑對(duì)作品原創(chuàng)作者的版權(quán)利益產(chǎn)生極大損害,更使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。而為了改善這一侵權(quán)現(xiàn)象,勢(shì)必要建立起相應(yīng)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制,也就是說(shuō),要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字版權(quán)和技術(shù)的司法保護(hù),幫助廣大原創(chuàng)著作者維權(quán)。例如,可以成立類似于谷歌圖書(shū)館,或是中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)等作品著作權(quán)維護(hù)的管理組織,并提議中國(guó)施行知識(shí)版權(quán)相關(guān)的法律法規(guī),以確保數(shù)字出版的產(chǎn)品版權(quán)的不可侵犯,有效提升其法律性。此外,為了確保傳統(tǒng)出版社順利轉(zhuǎn)向數(shù)字出版,并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化建設(shè)數(shù)字出版管理體制,立足出版行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律,來(lái)展開(kāi)數(shù)字化出版。還要遵循傳統(tǒng)出版社的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r,在符合法律規(guī)范要求之下,建立完善的管理登記和版權(quán)授權(quán)制度。最后,相關(guān)版權(quán)管理部門(mén)的經(jīng)費(fèi)投入要適當(dāng)加大,確保公平、公正的基礎(chǔ)上來(lái)制定并實(shí)行行業(yè)的統(tǒng)一出版標(biāo)準(zhǔn),從而促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)的統(tǒng)籌發(fā)展。

    (四)積極培養(yǎng)復(fù)合型出版人才

    數(shù)字出版人才隊(duì)伍,大體包含編輯、管理和技術(shù)等人才。這幾類人才都應(yīng)當(dāng)具備復(fù)合型特質(zhì),而且要有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)技能,熟悉傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)以及新時(shí)代下的數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r,才能對(duì)傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型出力。也就是說(shuō),培養(yǎng)復(fù)合型出版人才要從以下三點(diǎn)出發(fā):

    首先,編輯人才乃是落實(shí)好數(shù)字出版戰(zhàn)略、具體數(shù)字出版業(yè)務(wù)的施行者。所以要加強(qiáng)對(duì)編輯人員的專業(yè)培訓(xùn)。要求編輯人員必須熟悉出版社的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并對(duì)傳統(tǒng)出版社的圖書(shū)專項(xiàng)數(shù)字出版所能取得收益了然于胸,更要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)中所流通的數(shù)字圖書(shū)的相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研考究,并鼓勵(lì)編輯人員綜合自身業(yè)務(wù)發(fā)展,積極提出有益于轉(zhuǎn)向數(shù)字出版業(yè)務(wù)的創(chuàng)新建議。

    其次,管理人才作為數(shù)字出版整體業(yè)務(wù)的掌舵者,也應(yīng)當(dāng)積極協(xié)調(diào)好國(guó)內(nèi)外兩個(gè)出版平臺(tái)的高度關(guān)系,要遵循傳統(tǒng)出版社內(nèi)部的基本業(yè)務(wù)狀況,掌握數(shù)字出版業(yè)務(wù)的大局,以及編輯職業(yè)出路等方面來(lái)考慮轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。如此,方可促使出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)能夠上軌,并穩(wěn)步前行。

    最后,數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵人物在于出版技術(shù)人才,出版技術(shù)水平的高低將會(huì)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的最終質(zhì)量和銷售量產(chǎn)生影響,繼而決定著數(shù)字業(yè)務(wù)是否得以穩(wěn)步發(fā)展。所以,要強(qiáng)化對(duì)技術(shù)人員的專業(yè)知識(shí)技能的培養(yǎng),定期開(kāi)展相應(yīng)的技術(shù)培訓(xùn)課程,讓技術(shù)人員參與到實(shí)戰(zhàn)中,不斷累積實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),豐富自身專業(yè)知識(shí),從而更好地為數(shù)字出版業(yè)務(wù)提供更為先進(jìn)的技術(shù)。

    四、結(jié)語(yǔ)

    在新時(shí)期,傳統(tǒng)出版已然漸漸走向數(shù)字出版模式。為了開(kāi)拓更為廣闊的發(fā)展空間,傳統(tǒng)出版社應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求,從自身實(shí)際情況出發(fā),來(lái)加速自身出版模式的轉(zhuǎn)變,以迎合廣大受眾的信息接受需求,以全新的理念,來(lái)對(duì)待數(shù)字出版的發(fā)展,進(jìn)一步完善數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條,健全知識(shí)版權(quán)的保護(hù)制度,努力培養(yǎng)復(fù)合型出版人才。只有這樣,才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)數(shù)字出版的更好更快發(fā)展。

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    G20

    A

    2095-0292(2017)05-0146-03

    2017-07-10

    韓瑩瑩,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社民族文化編輯室主任,碩士,研究方向:社會(huì)學(xué)、民族學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)。

    [責(zé)任編輯薄剛]

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