廣東戶外媒體村引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展市場新趨勢

許現(xiàn)偉

據(jù)《2016-2021年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告》顯示：2014年中國戶外廣告總收入位居世界第三位，為54億美元；計劃在2019年實現(xiàn)總收入86.2億美元。這意味著中國將在2017年超越日本成為世界第二大戶外廣告市場。

許多相關(guān)因素正推動著中國戶外廣告市場的增長。中國的繁榮經(jīng)濟大大拉動了消費者和廣告支出，而戶外廣告獲益頗多。城市化進程、汽車保有量和航空旅行人數(shù)增加（每年增加15%左右）也促進了戶外廣告市場的發(fā)展。

毋庸置疑，利潤豐厚的中國戶外廣告市場已吸引了大量的外商投資。德高集團、ClearChannel和CBS戶外傳媒等全球三大戶外廣告公司也都進駐中國市場。中國戶外廣告行業(yè)的競爭進一步加劇。在這一大勢下，以廣東戶外媒體村領(lǐng)銜的華南各大戶外廣告公司在品牌、資源、渠道等方面動作頻頻，即將重塑華南戶外廣告市場全新格局。

重塑市場格局，搭建國內(nèi)專業(yè)戶外廣告平臺

廣東戶外媒體村（以下簡稱媒體村）創(chuàng)始人兼董事長林楚明在接受采訪時表示，媒體村由三位聯(lián)合創(chuàng)始人發(fā)起，三位聯(lián)合創(chuàng)始人平均年齡36歲，而三個人加起來的平均行業(yè)經(jīng)驗是18年。正因如此，媒體村對戶外廣告行業(yè)的規(guī)則和市場運行非常熟悉，媒體村團隊的專業(yè)是基于對全戶外媒體從業(yè)人員的行業(yè)痛點的深刻了解和體會，本著改善所有戶外行業(yè)從事人員的問題而來；媒體村所設(shè)立和制定的許多規(guī)則是行業(yè)里面是前所未有的。

值得關(guān)注的是，媒體村的運營模式也是國內(nèi)行業(yè)里面前所未有的。而且媒體村僅僅專注于戶外廣告領(lǐng)域，只為戶外廣告從業(yè)人員服務(wù)，加上媒體村之前累積的良好行業(yè)人脈關(guān)系，深厚的行業(yè)從業(yè)基礎(chǔ)，平臺發(fā)展方向明晰，為目前華南區(qū)最專業(yè)的戶外廣告平臺之一。

據(jù)悉，媒體村擁有了眾多廣州乃至廣東省最核心戶外媒體公司的媒體戰(zhàn)略伙伴，及擁有廣州市最有銷售力的戶外廣告銷售團隊合伙人平臺。基于自身團隊的良好行業(yè)關(guān)系及清晰、高競爭力的行業(yè)解決方案，媒體村迅速與珠三角乃至全省戶外媒體公司及銷售代理公司形成一致市場方向并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。媒體村還通過線上整合，將媒體資料收集和歸類，最后通過線下的摸查和核實，形成真實有效的實時媒體數(shù)據(jù)并入庫。

另外，媒體村高密度定期舉辦媒體交流晚宴晚宴、戶外、羽毛球游戲賽等各種免費活動讓媒體村的村民參加，提供一個真實的信息、智慧、感情交流平臺，讓交流不再停留在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界?！拔覀兩钚湃伺c人的面對面交流會帶來更多的信任和感情，有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真實性?！绷殖魅绱苏f道。

更值得一提的是，媒體村還擁有最真實有效的第三方服務(wù)體系：提供實時的媒體數(shù)據(jù)及真實的客戶需求，實時項目匹配，降低媒體空置率，提升銷售公司的媒介效率和成本控制，真實有效的提高媒體主及銷售代理公司的成交幾率，同時通過媒體村獨有的戰(zhàn)略規(guī)則將雙方的合作風(fēng)險降到最低。

大團隊協(xié)助，打造一站式戶外投放解決方案

據(jù)悉，過去兩年里，媒體村成功整合了廣州市95%，廣東省76%以上的戶外媒體資源并掌握真實數(shù)據(jù)，與眾多有行銷力的優(yōu)質(zhì)媒體代理公司形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系并簽訂協(xié)議，與各大媒體網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會深入交流并達成戰(zhàn)略互助關(guān)系。

同時，媒體村還提供一站式戶外媒體投放解決方案，借助實時媒體庫數(shù)據(jù)及專業(yè)的媒介服務(wù)團隊，從企業(yè)的媒體規(guī)劃開始，從媒體策劃、調(diào)研、媒介、執(zhí)行及后續(xù)監(jiān)測，媒體村提供關(guān)于全戶外媒體全方位一站式戶外媒介投放規(guī)劃、執(zhí)行。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，提到創(chuàng)新模式時，林楚明表示，其商業(yè)模式是從行業(yè)傳統(tǒng)的單打獨斗，惡性競爭變成大團隊協(xié)作，有序競合。通過媒體村獨有的資源報備機制，風(fēng)險保障機制，戰(zhàn)略合作機制及結(jié)合媒體村的創(chuàng)新媒體工具，達到分享、合作、共贏的商業(yè)目的。媒體村的目標是成為中國一流戶外媒體整合、供應(yīng)平臺。

最后，林楚明還分析說，中國戶外廣告未來的五年是戶外媒體品牌化、資本化、規(guī)?；咚龠\作的重要五年，在五年后的中國戶外廣告市場，很有可能只存在兩種戶外媒體公司，一種是先知先覺通過大團隊協(xié)作抱團作戰(zhàn)，做強做大的大型媒體資源公司；一種是日漸枯萎或已倒閉的傳統(tǒng)戶外媒體公司。林楚明分析，未來戶外廣告行業(yè)發(fā)展的核心競爭將會集中在媒體形式創(chuàng)新及專業(yè)服務(wù)創(chuàng)新，而不是停留在資源（含媒體資源和客戶資源）優(yōu)勢上。

針對未來，林楚明希望通過媒體村的模式創(chuàng)新和工具創(chuàng)新，融合全國一、二線城市的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，為全戶外媒體行業(yè)從業(yè)人員帶來綠色健康的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。把媒體村打造成為全國的戶外行業(yè)標桿企業(yè)，成為國內(nèi)最具影響力的戶外媒體平臺，國內(nèi)最具競爭力的戶外媒體媒介機構(gòu)。