匯聚全球力量 打造中國品牌

曉詩

將東方生活藝術(shù)和價(jià)值觀的精髓傳遍世界一一這份使命成就了伽藍(lán)集團(tuán)JALA不懈的創(chuàng)新靈感，潛心地為消費(fèi)者提供愛不釋手的富有藝術(shù)感染力的世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更加美好快樂的生活！

2001年伽藍(lán)集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生，從美素MAYSU、自然堂CHANDO，到植物智慧、醫(yī)婷四大品牌，一舉領(lǐng)銜“中國化妝品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、進(jìn)軍國際市場、打造中國人自己的世界級(jí)品牌”三大目標(biāo)。

在剛剛過去的“雙十一”購物狂歡中，令人感慨“中國速度”的伽藍(lán)旗下自然堂品牌，天貓旗艦店單店進(jìn)入“億元俱樂部”，再創(chuàng)行業(yè)新高。線上整體業(yè)績達(dá)到2.2億元，成為當(dāng)之無愧的中國化妝品領(lǐng)軍品牌。

品牌初創(chuàng)：渠道創(chuàng)新，躍升國貨標(biāo)桿

伽藍(lán)集團(tuán)，是“天人合一”的中國哲學(xué)思想與法美德日等國的科技、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的一場文化“邂逅”——從而演繹出匯集自然之美、人文之美、科技之美，五感六覺的世界一流品質(zhì)化妝品，燃點(diǎn)起消費(fèi)者對(duì)美的無限夢(mèng)想。

有人稱，過去的二十多年來國外高檔化妝品幾乎“獨(dú)霸天下”，本土的化妝品牌“羞于露臉”；今天，這一現(xiàn)象正在改觀，不少實(shí)力雄厚的民族企業(yè)正在“突圍”，打造自主創(chuàng)新的高端品牌一一伽藍(lán)集團(tuán)就是其中一個(gè)佼佼者。

目前，伽藍(lán)集團(tuán)已建立各類零售網(wǎng)絡(luò)23800多個(gè)，覆蓋全國所有城市、縣城及—萬多個(gè)城鎮(zhèn)，也正在上海、北京、深圳、廣州等一線城市“攻城略地”的擴(kuò)張與滲透，旨在滿足各消費(fèi)層需求的多樣化與個(gè)性化，并成為中國市場業(yè)務(wù)規(guī)模和增長速度均居于領(lǐng)先地位的行業(yè)領(lǐng)跑者。而這都是源于畢業(yè)于東北財(cái)經(jīng)大學(xué)的伽藍(lán)集團(tuán)創(chuàng)始人鄭春影，當(dāng)年拋棄“金飯碗”，毅然下海，才成就了企業(yè)的橫空出世，領(lǐng)跑市場。

伽藍(lán)集團(tuán)的得意之作，是發(fā)展壯大過程中的渠道創(chuàng)新。品牌創(chuàng)立初期的化妝品專營店一直處于混沌未開的狀態(tài)，沒有人可以準(zhǔn)確判斷出它在未來的價(jià)值到底有多大？自然堂卻看到了龐大的市場容量和潛力，將美妝店作為最重要的渠道之一來精耕細(xì)作。2003年，自然堂成功晉級(jí)美妝店渠道第一品牌。樹大根深之后，2006年，自然堂二度逆勢而行，憑借商超5G戰(zhàn)略大舉進(jìn)攻商場和KA渠道，成功逆襲商超渠道并繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)渠道變革。這份創(chuàng)新的自信，不是盲目賭博，而是在行動(dòng)之前，做了大量的分析和論證。通過市場調(diào)研，伽藍(lán)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)軍商超，需要能夠匹敵外資的產(chǎn)品品質(zhì)以及充足的資金，而對(duì)于初創(chuàng)品牌而言，顯然不具備這一能力，此時(shí)美妝店渠道是最好的沃土。而在該渠道積累了足夠的實(shí)力，商超才是品牌騰飛的必經(jīng)之路。

2010年，自然堂以化妝品領(lǐng)軍企業(yè)的身份成為“2010年上海世博會(huì)”唯一參展的中國化妝品企業(yè)，成功邁入中國企業(yè)第一陣營。這是自然堂飛速發(fā)展的十年，成功進(jìn)駐全國2000多家商超專柜的自然堂不僅成為國貨新標(biāo)桿，也成為中國品牌“領(lǐng)跑者”，而且?guī)?dòng)了一批中國品牌的快速崛起。如今，自然堂穩(wěn)居中國女性護(hù)膚品細(xì)分市場份額的第一名，擁有了最深、最廣的銷售渠道，成為年輕時(shí)尚白領(lǐng)的護(hù)膚理想之選。在2015年的9月3日大閱兵上，自然堂更脫穎而出為首次亮相閱兵式的儀仗隊(duì)女兵提供彩妝產(chǎn)品打造了最美“閱兵妝”，向世界刷新了“中國女性美”的形象！

品牌騰飛：科技創(chuàng)新，打造中國品牌

作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體，聚焦于化妝品及個(gè)人清潔與護(hù)理品業(yè)務(wù)，同時(shí)發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，規(guī)模和實(shí)力領(lǐng)先的中國化妝品集團(tuán)企業(yè)，伽藍(lán)集團(tuán)提出創(chuàng)新研發(fā)理念：針對(duì)東方人的文化、飲食和肌膚特點(diǎn)，結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)意與技術(shù)突破，每一款產(chǎn)品及其意義都融合傳承與創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供藝術(shù)化完美超卓的化妝品，讓生活更美好。

基于該理念，伽藍(lán)創(chuàng)立了四個(gè)個(gè)性鮮明的品牌。美素，是伽藍(lán)旗下中國原創(chuàng)美妝高端品牌，源自上海，源自內(nèi)心對(duì)中國現(xiàn)代女性的贊美。其以東方花園為創(chuàng)造美的靈感來源，破譯原產(chǎn)于中國的十種傳奇花與籽的再生奧秘，將東方養(yǎng)顏精髓與世界尖端科技完美融合，為東方肌膚專用；而自然堂，則是取喜馬拉雅萬物之能量，育自然之美。取材于喜馬拉雅最純凈的冰川水、抗氧化能力超強(qiáng)的雪地植物、豐富的海洋礦物質(zhì)，自然堂始于自然，師于自然，并將“你，本來就很美”的自然的態(tài)度持續(xù)傳遞給廣大消費(fèi)者。植物智慧，原名雅格麗白，秉承“植物智慧美麗之美”的品牌精髓，首創(chuàng)“植物智慧護(hù)膚學(xué)”，倡導(dǎo)以植物能量達(dá)成護(hù)膚功效。

而這四大品牌，除了以創(chuàng)新理念為指導(dǎo)，還有強(qiáng)大的科技力作為支撐。伽藍(lán)目前擁有兩大尖端科技：航天科技和3D皮膚細(xì)胞模型。2013年6月伽藍(lán)成功搭載“神州十號(hào)”開展“太空實(shí)驗(yàn)室”科研項(xiàng)目，進(jìn)行開發(fā)功效原料、皮膚生物學(xué)機(jī)理研究、護(hù)膚功效驗(yàn)證研究三大護(hù)膚研究，并與中科院合作，從搭載的酵母菌落中培育出超級(jí)航天酵母DZ-49。使用該酵母轉(zhuǎn)化人參花與籽，獲得有著超強(qiáng)的護(hù)膚功效，且溫和性和安全性均極強(qiáng)的航天再生精粹。2016年10月27日，運(yùn)用該成果的第一代產(chǎn)品——美素人參再生精華液上市，宣告了全球首例通過尖端科技太空實(shí)驗(yàn)室開發(fā)護(hù)膚品的圓滿成功，護(hù)膚從此進(jìn)入太空時(shí)代。

2012年至今，伽藍(lán)一直鉆研于3D皮膚模型的研究，目前已具備完善的3D皮膚科研能力，利用先進(jìn)的體外生物科技，模擬東方人群皮膚為主體的皮膚細(xì)胞模型，從而進(jìn)行皮膚肌理研究和產(chǎn)品功效檢測，這在化妝品研究領(lǐng)域，已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)水平。此外，伽藍(lán)還通過與法國公司LabSK_n Creations合作，創(chuàng)新性地應(yīng)用3D皮膚生物打印技術(shù)，來創(chuàng)建人體組織、打印中國人自己的皮膚。該技術(shù)可用于研發(fā)，包括藥物測試，和各種各樣推動(dòng)生物技術(shù)發(fā)展的測試。這項(xiàng)跨國合作獲得的巨大的成功，對(duì)于針對(duì)亞洲消費(fèi)者的皮膚需求，開發(fā)測試更先進(jìn)安全的化妝品產(chǎn)品起到了非常重要的推動(dòng)作用。

除此之外，伽藍(lán)在品牌營銷方面也有頗多創(chuàng)新之舉。從今年攜手著名香港男演員、歌手、制片人劉愷威先生，在杭州武林銀泰百貨開啟“小玫瑰滋養(yǎng)記”全國活動(dòng)的序幕。到全球第一款來自太空實(shí)驗(yàn)室的精華液——美素“人參再生精華液”上市，特別邀請(qǐng)了代言人舒淇小姐作為該精華液的第一位使用者，親自為新品揭幕。同時(shí)，還有來自中日韓100位最負(fù)盛名的美膚專家也應(yīng)邀出席了發(fā)布會(huì)，并在未來的三個(gè)月時(shí)間里親身使用這款產(chǎn)品，驗(yàn)證其三重再生、六維美肌的卓越功效。更特邀完美先生、《羋月傳》中的義渠王高以翔親臨沈陽、南京為美素新柜揭幕，共同見證美素“人參再生精華液”帶來的“參”級(jí)強(qiáng)大再生力。此外，美素還全程贊助原創(chuàng)昆曲《春江花月夜》中國巡演，演繹大唐張若虛絕美再生傳奇。用昆曲傳達(dá)東方美學(xué)藝術(shù)，是美素和“昆曲王子”張軍共同的愿景。一部2個(gè)小時(shí)的《春江花月夜》演繹了絕美再生傳奇，也承載著東方女性對(duì)生命和情感的感悟。而以再生為護(hù)膚哲學(xué)的美素，自創(chuàng)立之初便寵愛每一位中國女性，珍視她們心中的夢(mèng)想，相信每個(gè)東方女性的心中都深藏著美好的記憶和動(dòng)人的情感。未來美素還將繼續(xù)與更多中國傳統(tǒng)東方藝術(shù)合作，共同傳遞“再生”之美。

今年奧運(yùn)季，自然堂繼2012年成為中國跳水隊(duì)官方合作伙伴之后，再度與之牽手，并助力夢(mèng)之隊(duì)取得7金2銀1銅的歷史最佳戰(zhàn)績。本次奧運(yùn)營銷以“自然自信，做十分的自己”為主題。6月底，自然堂奧運(yùn)宣傳片上線，以“他們說”為主題鼓勵(lì)女性活出真我，而不要在意他人眼光。同時(shí)，姚晨、馬薇薇、蔣方舟、小包總楊爍微博接力，結(jié)合線T16個(gè)城市雙屏互動(dòng)，聚贊點(diǎn)亮水立方。7月25日，自然堂集聚億萬女性自信力量點(diǎn)亮北京水立方，并凝聚成自然堂能量瓶，由自然堂奧運(yùn)助威特使楊爍帶至里約。奧運(yùn)期間，楊爍代表自然堂將能量瓶交至中國跳水隊(duì)手中，并見證了跳水首金的誕生。奪金后跳水冠軍吳敏霞、施廷懋、陳若琳等紛紛發(fā)聲“感謝不完美，成就十分的自己”。9月5日自然堂15周年經(jīng)銷商大會(huì)上，自然堂為夢(mèng)之隊(duì)舉辦慶功會(huì)，并獎(jiǎng)勵(lì)壹佰萬元。9月至10月，自然堂邀請(qǐng)10位冠軍在全國10個(gè)城市開展“冠軍來了”奧運(yùn)冠軍見面會(huì)，將自信力量再度傳遞給廣大女性，鼓勵(lì)她們自信面對(duì)人生大賽場。

無論是從初創(chuàng)階段憑借渠道戰(zhàn)略躍升國貨標(biāo)桿，還是騰飛階段，獨(dú)特的研發(fā)理念，強(qiáng)大的科技力，品牌的構(gòu)建與營銷推廣，伽藍(lán)都體現(xiàn)出了不同于其他企業(yè)的創(chuàng)新性。而也正是憑借著這份創(chuàng)新精神，伽藍(lán)躋身中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)之列，朝著打造中國人自己的世界級(jí)品牌的夢(mèng)想，以穩(wěn)健的步伐堅(jiān)定前行。