匯聚全球力量 打造中國品牌

曉詩

將東方生活藝術和價值觀的精髓傳遍世界一一這份使命成就了伽藍集團JALA不懈的創(chuàng)新靈感，潛心地為消費者提供愛不釋手的富有藝術感染力的世界一流品質的產品和服務，幫助消費者實現(xiàn)更加美好快樂的生活！

2001年伽藍集團應運而生，從美素MAYSU、自然堂CHANDO，到植物智慧、醫(yī)婷四大品牌，一舉領銜“中國化妝品行業(yè)領軍企業(yè)、進軍國際市場、打造中國人自己的世界級品牌”三大目標。

在剛剛過去的“雙十一”購物狂歡中，令人感慨“中國速度”的伽藍旗下自然堂品牌，天貓旗艦店單店進入“億元俱樂部”，再創(chuàng)行業(yè)新高。線上整體業(yè)績達到2.2億元，成為當之無愧的中國化妝品領軍品牌。

品牌初創(chuàng)：渠道創(chuàng)新，躍升國貨標桿

伽藍集團，是“天人合一”的中國哲學思想與法美德日等國的科技、創(chuàng)意、設計的一場文化“邂逅”——從而演繹出匯集自然之美、人文之美、科技之美，五感六覺的世界一流品質化妝品，燃點起消費者對美的無限夢想。

有人稱，過去的二十多年來國外高檔化妝品幾乎“獨霸天下”，本土的化妝品牌“羞于露臉”；今天，這一現(xiàn)象正在改觀，不少實力雄厚的民族企業(yè)正在“突圍”，打造自主創(chuàng)新的高端品牌一一伽藍集團就是其中一個佼佼者。

目前，伽藍集團已建立各類零售網(wǎng)絡23800多個，覆蓋全國所有城市、縣城及—萬多個城鎮(zhèn)，也正在上海、北京、深圳、廣州等一線城市“攻城略地”的擴張與滲透，旨在滿足各消費層需求的多樣化與個性化，并成為中國市場業(yè)務規(guī)模和增長速度均居于領先地位的行業(yè)領跑者。而這都是源于畢業(yè)于東北財經(jīng)大學的伽藍集團創(chuàng)始人鄭春影，當年拋棄“金飯碗”，毅然下海，才成就了企業(yè)的橫空出世，領跑市場。

伽藍集團的得意之作，是發(fā)展壯大過程中的渠道創(chuàng)新。品牌創(chuàng)立初期的化妝品專營店一直處于混沌未開的狀態(tài)，沒有人可以準確判斷出它在未來的價值到底有多大？自然堂卻看到了龐大的市場容量和潛力，將美妝店作為最重要的渠道之一來精耕細作。2003年，自然堂成功晉級美妝店渠道第一品牌。樹大根深之后，2006年，自然堂二度逆勢而行，憑借商超5G戰(zhàn)略大舉進攻商場和KA渠道，成功逆襲商超渠道并繼續(xù)領導渠道變革。這份創(chuàng)新的自信，不是盲目賭博，而是在行動之前，做了大量的分析和論證。通過市場調研，伽藍發(fā)現(xiàn)，進軍商超，需要能夠匹敵外資的產品品質以及充足的資金，而對于初創(chuàng)品牌而言，顯然不具備這一能力，此時美妝店渠道是最好的沃土。而在該渠道積累了足夠的實力，商超才是品牌騰飛的必經(jīng)之路。

2010年，自然堂以化妝品領軍企業(yè)的身份成為“2010年上海世博會”唯一參展的中國化妝品企業(yè)，成功邁入中國企業(yè)第一陣營。這是自然堂飛速發(fā)展的十年，成功進駐全國2000多家商超專柜的自然堂不僅成為國貨新標桿，也成為中國品牌“領跑者”，而且?guī)恿艘慌袊放频目焖籴绕稹Ｈ缃?，自然堂穩(wěn)居中國女性護膚品細分市場份額的第一名，擁有了最深、最廣的銷售渠道，成為年輕時尚白領的護膚理想之選。在2015年的9月3日大閱兵上，自然堂更脫穎而出為首次亮相閱兵式的儀仗隊女兵提供彩妝產品打造了最美“閱兵妝”，向世界刷新了“中國女性美”的形象！

品牌騰飛：科技創(chuàng)新，打造中國品牌

作為一家集研發(fā)、生產、銷售、服務于一體，聚焦于化妝品及個人清潔與護理品業(yè)務，同時發(fā)展時尚產業(yè)，規(guī)模和實力領先的中國化妝品集團企業(yè)，伽藍集團提出創(chuàng)新研發(fā)理念：針對東方人的文化、飲食和肌膚特點，結合藝術創(chuàng)意與技術突破，每一款產品及其意義都融合傳承與創(chuàng)新，為消費者提供藝術化完美超卓的化妝品，讓生活更美好。

基于該理念，伽藍創(chuàng)立了四個個性鮮明的品牌。美素，是伽藍旗下中國原創(chuàng)美妝高端品牌，源自上海，源自內心對中國現(xiàn)代女性的贊美。其以東方花園為創(chuàng)造美的靈感來源，破譯原產于中國的十種傳奇花與籽的再生奧秘，將東方養(yǎng)顏精髓與世界尖端科技完美融合，為東方肌膚專用；而自然堂，則是取喜馬拉雅萬物之能量，育自然之美。取材于喜馬拉雅最純凈的冰川水、抗氧化能力超強的雪地植物、豐富的海洋礦物質，自然堂始于自然，師于自然，并將“你，本來就很美”的自然的態(tài)度持續(xù)傳遞給廣大消費者。植物智慧，原名雅格麗白，秉承“植物智慧美麗之美”的品牌精髓，首創(chuàng)“植物智慧護膚學”，倡導以植物能量達成護膚功效。

而這四大品牌，除了以創(chuàng)新理念為指導，還有強大的科技力作為支撐。伽藍目前擁有兩大尖端科技：航天科技和3D皮膚細胞模型。2013年6月伽藍成功搭載“神州十號”開展“太空實驗室”科研項目，進行開發(fā)功效原料、皮膚生物學機理研究、護膚功效驗證研究三大護膚研究，并與中科院合作，從搭載的酵母菌落中培育出超級航天酵母DZ-49。使用該酵母轉化人參花與籽，獲得有著超強的護膚功效，且溫和性和安全性均極強的航天再生精粹。2016年10月27日，運用該成果的第一代產品——美素人參再生精華液上市，宣告了全球首例通過尖端科技太空實驗室開發(fā)護膚品的圓滿成功，護膚從此進入太空時代。

2012年至今，伽藍一直鉆研于3D皮膚模型的研究，目前已具備完善的3D皮膚科研能力，利用先進的體外生物科技，模擬東方人群皮膚為主體的皮膚細胞模型，從而進行皮膚肌理研究和產品功效檢測，這在化妝品研究領域，已經(jīng)達到國際先進水平。此外，伽藍還通過與法國公司LabSK_n Creations合作，創(chuàng)新性地應用3D皮膚生物打印技術，來創(chuàng)建人體組織、打印中國人自己的皮膚。該技術可用于研發(fā)，包括藥物測試，和各種各樣推動生物技術發(fā)展的測試。這項跨國合作獲得的巨大的成功，對于針對亞洲消費者的皮膚需求，開發(fā)測試更先進安全的化妝品產品起到了非常重要的推動作用。

除此之外，伽藍在品牌營銷方面也有頗多創(chuàng)新之舉。從今年攜手著名香港男演員、歌手、制片人劉愷威先生，在杭州武林銀泰百貨開啟“小玫瑰滋養(yǎng)記”全國活動的序幕。到全球第一款來自太空實驗室的精華液——美素“人參再生精華液”上市，特別邀請了代言人舒淇小姐作為該精華液的第一位使用者，親自為新品揭幕。同時，還有來自中日韓100位最負盛名的美膚專家也應邀出席了發(fā)布會，并在未來的三個月時間里親身使用這款產品，驗證其三重再生、六維美肌的卓越功效。更特邀完美先生、《羋月傳》中的義渠王高以翔親臨沈陽、南京為美素新柜揭幕，共同見證美素“人參再生精華液”帶來的“參”級強大再生力。此外，美素還全程贊助原創(chuàng)昆曲《春江花月夜》中國巡演，演繹大唐張若虛絕美再生傳奇。用昆曲傳達東方美學藝術，是美素和“昆曲王子”張軍共同的愿景。一部2個小時的《春江花月夜》演繹了絕美再生傳奇，也承載著東方女性對生命和情感的感悟。而以再生為護膚哲學的美素，自創(chuàng)立之初便寵愛每一位中國女性，珍視她們心中的夢想，相信每個東方女性的心中都深藏著美好的記憶和動人的情感。未來美素還將繼續(xù)與更多中國傳統(tǒng)東方藝術合作，共同傳遞“再生”之美。

今年奧運季，自然堂繼2012年成為中國跳水隊官方合作伙伴之后，再度與之牽手，并助力夢之隊取得7金2銀1銅的歷史最佳戰(zhàn)績。本次奧運營銷以“自然自信，做十分的自己”為主題。6月底，自然堂奧運宣傳片上線，以“他們說”為主題鼓勵女性活出真我，而不要在意他人眼光。同時，姚晨、馬薇薇、蔣方舟、小包總楊爍微博接力，結合線T16個城市雙屏互動，聚贊點亮水立方。7月25日，自然堂集聚億萬女性自信力量點亮北京水立方，并凝聚成自然堂能量瓶，由自然堂奧運助威特使楊爍帶至里約。奧運期間，楊爍代表自然堂將能量瓶交至中國跳水隊手中，并見證了跳水首金的誕生。奪金后跳水冠軍吳敏霞、施廷懋、陳若琳等紛紛發(fā)聲“感謝不完美，成就十分的自己”。9月5日自然堂15周年經(jīng)銷商大會上，自然堂為夢之隊舉辦慶功會，并獎勵壹佰萬元。9月至10月，自然堂邀請10位冠軍在全國10個城市開展“冠軍來了”奧運冠軍見面會，將自信力量再度傳遞給廣大女性，鼓勵她們自信面對人生大賽場。

無論是從初創(chuàng)階段憑借渠道戰(zhàn)略躍升國貨標桿，還是騰飛階段，獨特的研發(fā)理念，強大的科技力，品牌的構建與營銷推廣，伽藍都體現(xiàn)出了不同于其他企業(yè)的創(chuàng)新性。而也正是憑借著這份創(chuàng)新精神，伽藍躋身中國化妝品領軍企業(yè)之列，朝著打造中國人自己的世界級品牌的夢想，以穩(wěn)健的步伐堅定前行。