品牌創(chuàng)新與城市轉(zhuǎn)型第三屆長三角城市·品牌發(fā)展會議掠影

元卉

城市與品牌有怎樣的關(guān)系？在中國最活躍的城市群中，品牌正在展示怎樣的力量？什么樣的城市能夠集聚品牌，品牌又是如何促進(jìn)一個城市的發(fā)展？這些問題需要從宏觀處考慮，又要從微觀處分析；既需要政府部門統(tǒng)籌，也需要專家學(xué)者們有前瞻性考量，更需要企業(yè)的積極踐行。2016年11月9-10日，一場圍繞這些話題的腦力激蕩“長三角城市·品牌發(fā)展會議”在安徽合肥舉辦，今年已是第三屆。

這一屆會議主題為“品牌創(chuàng)新與城市轉(zhuǎn)型”，更多關(guān)注供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下城市品牌建設(shè)和企業(yè)品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，以品牌引領(lǐng)長三角城市群發(fā)展，打造成為有廣泛影響的世界級城市群。會議聚焦長三角城市之間的合作，以上海與合肥的城市合作為契機(jī)，將城市合作同品牌合作相融合，為長三角城市群各城市提供新的品牌合作與發(fā)展范式。會上，長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會品牌建設(shè)專業(yè)委員會與合肥市人民政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并正式啟動了長三角品牌建設(shè)（合肥）營運(yùn)中心。它標(biāo)志著長三角品牌專委會工作的重大突破，從研究咨詢的智力支持服務(wù)、教育培訓(xùn)服務(wù)、宣傳推廣服務(wù)，向以市場為主體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)邁出了新的步伐，同時也實(shí)質(zhì)性地推動了上海與合肥的雙城合作，推動了長三角企業(yè)品牌建設(shè)的互融互促。

本次會議以長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會為指導(dǎo)單位，由合肥市人民政府和長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會品牌建設(shè)專業(yè)委員會聯(lián)合主辦，合肥市發(fā)展和改革委員會、合肥市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會和上海品牌發(fā)展研究中心聯(lián)合承辦。

釋放長三角活力

長三角城市群是我國經(jīng)濟(jì)最具活力、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、吸納外來人口最多的區(qū)域之一，是“一帶一路”與長江經(jīng)濟(jì)帶的重要交匯地帶，在國家現(xiàn)代化建設(shè)大局和全方位開放格局中具有舉足輕重的戰(zhàn)略地位。長三角的發(fā)展，必須從提升區(qū)域整體競爭力出發(fā)，發(fā)揮各地比較優(yōu)勢，協(xié)調(diào)處理好上海與其他城市、沿海沿江城市與腹地城市、中心城市與中小城市的關(guān)系，明確城市功能定位，強(qiáng)化錯位發(fā)展，協(xié)同推進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、各具特色的協(xié)同發(fā)展格局。

本屆會議聚焦長三角，關(guān)注長三角城市間在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中的協(xié)同發(fā)展。合肥市委常委、市政府副市長孔濤認(rèn)為，對長三角城市群而言，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于提升區(qū)域整體形象，吸引高新人才、外來資金入駐，促進(jìn)長三角經(jīng)濟(jì)、社會、文化全面發(fā)展。為此，長三角區(qū)域城市與城市之間的聯(lián)系要更加緊密，有效地促進(jìn)合肥“大湖名城、創(chuàng)新高地”這一城市品牌建設(shè)。

而依托上海的綜合優(yōu)勢，在長三角品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，上海的相關(guān)機(jī)構(gòu)、組織可以發(fā)揮更大作用。上海社科院作為首批國家高端智庫建設(shè)試點(diǎn)單位之一，近年來順應(yīng)全球化背景下品牌經(jīng)濟(jì)競爭的趨勢，深入開展品牌研究，院屬上海品牌發(fā)展研究中心不僅承擔(dān)了上海品牌經(jīng)濟(jì)研究與咨詢服務(wù)平臺建設(shè)，同時承擔(dān)了長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會品牌建設(shè)專業(yè)委員會的日常營運(yùn)，是我國品牌經(jīng)濟(jì)研究與咨詢服務(wù)的重要基地。上海社會科學(xué)院黨委書記于信匯認(rèn)為，在長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會這一良好的區(qū)域合作機(jī)制下，長三角各城市應(yīng)營造更好的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍，以品牌為引領(lǐng)，把長三角城市群打造成為具有廣泛影響的世界級城市群，不僅有力地推動中國經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時在“一帶一路”的國家戰(zhàn)略中發(fā)揮主力軍作用。

對于如何發(fā)揮長三角城市的作用，與會者也給出了一些建議。上海市政府合作交流辦原黨委副書記、長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會辦公室顧問周賢行認(rèn)為，長三角的品牌資源是長三角經(jīng)濟(jì)體系中最優(yōu)質(zhì)的部分，是長三角經(jīng)濟(jì)綜合競爭力的標(biāo)志，也是長三角城市群統(tǒng)籌國內(nèi)外資源、參與國內(nèi)外競爭的重要載體，在我國推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)中具有示范性和引領(lǐng)性作用。今年6月，國務(wù)院通過《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》，明確了長三角要建設(shè)具有全球影響力的世界級城市群。因此加快推進(jìn)長三角城市品牌建設(shè)和區(qū)域品牌建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，是長三角城市群每一個城市都必須抓緊推進(jìn)的工作。國家工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處副處長安平認(rèn)為未來市場競爭的核心將是品牌競爭，是品牌創(chuàng)造的價值之間的競爭。為此，未來中國要打造產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、區(qū)域品牌和國家品牌的一體化品牌網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)品牌的國際競爭力，長三角區(qū)域品牌建設(shè)要為全國區(qū)域品牌建設(shè)做出示范。上海社會科學(xué)院副院長謝京輝認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，在互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)等高新技術(shù)急劇變化的今天、全球經(jīng)濟(jì)競爭深刻地表現(xiàn)為品牌經(jīng)濟(jì)競爭的今天，未來的長三角，堅(jiān)持以品牌為引領(lǐng)，堅(jiān)持品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，將最有效地推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動長三角品牌創(chuàng)新、城市轉(zhuǎn)型，推動長三角城市群發(fā)展。

了解當(dāng)前長三角城市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，本次大會上，上海社會科學(xué)院學(xué)者、長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會品牌建設(shè)專委會秘書長、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅代表課題組發(fā)布了《2015/2016年度長三角品牌發(fā)展報告》。報告顯示長三角區(qū)域品牌目前已在國際上具有一定的影響力，但還缺少頂級的世界級大品牌。報告指出，未來長三角品牌建設(shè)要以搭建品牌合作框架為核心，持續(xù)深入開展品牌建設(shè)工作。要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢推進(jìn)品牌建設(shè)；完善長三角品牌合作體制機(jī)制；加強(qiáng)園區(qū)品牌合作；積極開展品牌培訓(xùn)和人才認(rèn)證；推進(jìn)長三角品牌數(shù)據(jù)平臺建設(shè)；開展長三角名牌評價工作；重視品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；鼓勵長三角品牌“走出去”，有效增強(qiáng)長三角城市群品牌的國際競爭力。

城市，品牌的沃土

城市是否需要打造自己的品牌形象？回答是肯定的，特別是當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)城市品牌往往和企業(yè)品牌有著不可分割的關(guān)系時，就更加要重視品牌和城市之間的關(guān)系。一個定位清晰的城市品牌對于企業(yè)品牌有著十分正向的促進(jìn)作用。

華東師范大學(xué)教授何佳訊認(rèn)為，一個國家品牌和一個城市品牌往往蘊(yùn)含了與這個國家文化和城市文化相一致的品牌價值觀，而一個企業(yè)的品牌往往有蘊(yùn)含了與國家品牌、城市品牌較為一致的價值觀。在國際化的今天，國外媒體、消費(fèi)者，對于中國企業(yè)品牌的看法和評價，往往是與國家品牌相統(tǒng)一的，以此類推，我們對一個企業(yè)品牌的評價也經(jīng)常和對一個城市品牌的評價相一致。基于此，他認(rèn)為每一個城市應(yīng)該有自己的定位，樹立一個城市的品牌形象，釋放城市魅力，集聚更多企業(yè)品牌。他還建議，在做城市定位的時候，或者說，確定對應(yīng)的宣傳口號和價值主張的時候，往往會發(fā)現(xiàn)幾乎所有的城市都逃不出十二個字：歷史、文化、生活、科技、創(chuàng)新、生態(tài)。當(dāng)所有的城市都不脫離這十二個字做文章的時候，就無法起到真正的品牌戰(zhàn)略作用，因?yàn)槠放贫ㄎ蛔罨镜囊笫遣町惢赃€要從品牌的靈魂這個角度，來為我們的城市打造品牌。而以一個城市的價值觀作為品牌定位，不失為一種好的方法。

打造城市品牌，培育企業(yè)品牌，已經(jīng)是眾多城市的共識。當(dāng)前，在供給側(cè)改革的背景下，很多城市已經(jīng)意識到，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。上海市政府發(fā)展研究中心特約研究員徐銘為此和與會者分享了上海為培育品牌而提出的一系列舉措：做大做強(qiáng)產(chǎn)品（企業(yè)）品牌；深化國資國企品牌建設(shè)；推進(jìn)行業(yè)（區(qū)域）品牌發(fā)展；加強(qiáng)上海城市品牌建設(shè)；加大品牌維權(quán)保護(hù)力度；提升品牌經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)水平；加強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)人才隊(duì)伍建設(shè)；完善品牌價值發(fā)現(xiàn)機(jī)制；完善品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作機(jī)制。

品牌，讓城市更精彩

城市的清晰定位，可以給企業(yè)明確的導(dǎo)向，可以集聚相應(yīng)的人才，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而一個城市品牌，終究需要企業(yè)品牌的支撐。

企業(yè)又是如何看待和理解這一問題的呢？

江淮汽車股份有限公司黨委副書記王東生認(rèn)為：城市品牌是企業(yè)品牌的背書；企業(yè)品牌是城市品牌的重要支撐；城市品牌和企業(yè)品牌要相互協(xié)調(diào)，相互統(tǒng)一，共同打造。他認(rèn)為合肥這座城市與江淮汽車品牌間的一個共通點(diǎn)，就是對綠色的關(guān)注。合肥作為全國首批新能源汽車試點(diǎn)市，新能源汽車在機(jī)動車保有量的占比位居全國第一，家庭純電動轎車推廣應(yīng)用總量位居全國第一，推出全國第一條純電動公交路線，全國第一個實(shí)現(xiàn)電動轎車大批量外銷的城市，新能源汽車的應(yīng)用走到了全國的前列。而江淮汽車正將新能源車作為品牌聚焦點(diǎn)。

制造業(yè)企業(yè)品牌的樹立往往是一個長期積累的過程，并不是簡單的品牌推廣就可以實(shí)現(xiàn)的。品牌的培育和樹立落實(shí)在整個企業(yè)的管理中，當(dāng)他們實(shí)打?qū)嵉爻尸F(xiàn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之時，才是他們樹立起品牌之日。在國外著名的大港口，無論是美國邁阿密、加拿大溫哥華、德國漢堡，還是馬來西亞、斯里蘭卡、泰國、新加坡……都會看見寫著“上海振華重工（ZPMC）”碩大字樣的吊車。有統(tǒng)計(jì)顯示，作為振華核心競爭力的集裝箱港機(jī)設(shè)備，已經(jīng)占到世界市場75.6%的份額。振華重工在培育品牌過程當(dāng)中，走過了一條不尋常之路，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，公司科技管理部總經(jīng)理?xiàng)钣钊A重點(diǎn)總結(jié)了六點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，第一是瞄準(zhǔn)國際市場，培育國際品牌，第二是堅(jiān)持科技創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，第三是嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務(wù)，第四是重視文化交流，提升品牌親和力，第五是履行社會責(zé)任，形成大丈夫責(zé)任的品牌，第六是重視品牌體系管理。這些經(jīng)驗(yàn)在今天制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之際，仍然具有十分重要的意義。

會上，討論的話題還有很多，但是無一例外，大家都堅(jiān)信企業(yè)品牌對城市品牌的重要意義。與會者形成一個共識：被世界、被市場認(rèn)可的中國制造、上海制造，所有這些冠之以地域的品牌，其實(shí)質(zhì)都是眾多具體企業(yè)的支撐，每一個企業(yè)的精心維護(hù)，需要每個企業(yè)為之努力，為之奮斗，在轉(zhuǎn)型時代以自身的閃耀品牌為一方水土增輝。

這次會議是長三角城市品牌建設(shè)的年度盛會，對在新常態(tài)下推進(jìn)長三角品牌建設(shè)提供了良好的智力支撐，是長三角城市品牌建設(shè)的新起點(diǎn)，長三角城市·品牌發(fā)展會議是長三角品牌建設(shè)合作與交流的重要標(biāo)志。本次會議除主場會議外還設(shè)立了5個分場論壇，分別為“創(chuàng)業(yè)長三角鑄就長三角——眾創(chuàng)時代的品牌探索之路”、“‘健康中國大戰(zhàn)略下，長三角健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與交流合作機(jī)遇”、“非遺+旅游+品牌研討會”、“長三角地區(qū)的新能源汽車分時租賃研討會”和“長三角品牌專委會工作會議暨長三角品牌建設(shè)聯(lián)盟研討會”等，由長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會品牌專委會、旅游專委會、健康服務(wù)業(yè)專委會、非遺聯(lián)盟、青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟和新能源汽車聯(lián)盟，聯(lián)合上海國際旅游度假區(qū)、安徽省文化旅游集團(tuán)有限公司、環(huán)球車享汽車租賃有限公司主辦。

長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會品牌專委會成員單位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者、知名品牌企業(yè)家以及有關(guān)新聞媒體記者等300余人出席了本次會議。